Che cos'è l'Enterprise SEO e in che cosa differisce?

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è fondamentale per la strategia di marketing digitale di un'azienda. L'ottimizzazione del sito Web di una piccola azienda è un'attività relativamente gestibile. Ottimizzare un sito web con migliaia di pagine e parole chiave, invece, è molto più complicato.

In quanto azienda leader, non puoi fare affidamento su strategie SEO per piccole imprese e medie imprese . Questo perché le strategie che funzionano per le piccole organizzazioni potrebbero non funzionare per quelle più grandi.

Invece, sarebbe meglio concentrarsi su tecniche più sofisticate per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e la consapevolezza del marchio.

È qui che la SEO aziendale può essere eccezionalmente efficace.

Questo post del blog discuterà cosa significa SEO aziendale e in che modo differisce dalla normale SEO.

Che cos'è la SEO aziendale?

Enterprise SEO sta sfruttando una serie di strategie SEO per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e la presenza organica di una grande organizzazione aziendale.

Queste aziende sono generalmente definite "grandi" a causa del numero di pagine del loro sito piuttosto che dei loro dipendenti. Ad esempio, di seguito sono riportati i tipi di siti Web che potrebbero richiedere SEO aziendale:

1. Società Fortune 500 e 1.000
2. Grandi siti Web di e-commerce con oltre 10.000 pagine, come Amazon
3. Aziende con più sedi
4. Aziende con più sottodomini e siti web
5. Aziende con un fatturato annuo superiore a $ 1 miliardo
6. Editori di media con alti tassi di pubblicazione (migliaia di articoli)

Le tecniche SEO aziendali più comuni includono il ridimensionamento dei contenuti, l'ottimizzazione degli snippet in primo piano, la SEO vocale, l'approccio EAT, la gestione e l'automazione della SEO tecnica continua.

Dai un'occhiata al sito Web di GitHub , ad esempio. Ha oltre 63 milioni di pagine indicizzate in Google. Pertanto, questo è un tipo di sito Web in cui funziona la SEO aziendale.

In che modo la SEO aziendale è diversa dalla SEO tradizionale?

Quando lavori sulla SEO per una grande azienda, le sfide, le soluzioni, le tempistiche dei progetti e l'effetto anche di tattiche minori vengono amplificati. Ecco sette cose che distinguono la SEO aziendale da altri tipi di SEO.

1. Tipo di siti web

Le strategie SEO tradizionali o regolari sono sfruttate da piccole imprese o società di fascia media con poche (o un paio di centinaia) pagine web. D'altra parte, la SEO aziendale è implementata su enormi siti Web o piattaforme di eCommerce costituite da poche migliaia a un milione di pagine.

Pertanto, ha senso che le tecniche SEO che funzionano per i piccoli siti web potrebbero non dare gli stessi risultati per i siti più grandi. Naturalmente, molti fondamenti SEO tradizionali e aziendali sono gli stessi, ma i grandi siti Web hanno numerosi livelli aggiuntivi di complessità.

2. Ridimensionamento

Un'altra differenza significativa è la scala. Quando hai a che fare con migliaia e persino milioni di pagine su un sito, le tue strategie SEO devono essere scalabili. In caso contrario, il traffico organico del sito e la consapevolezza del marchio non faranno alcuna differenza.

Diciamo che hai migliaia di prodotti con una singola pagina web per ogni prodotto da ottimizzare. Dovrai creare abbondanti quantità di contenuti per ogni categoria e pagina del prodotto. Inoltre, devi trovare parole chiave competitive per classificarti e fornire ai tuoi scrittori linee guida su come rendere il contenuto SEO-friendly: quali parole chiave primarie e secondarie includere, suggerimenti sul testo alternativo dell'immagine, inclusi frammenti e altro ancora.

Inoltre, l'approccio di collegamento interno è diverso in entrambi i tipi. In un piccolo sito, il collegamento interno di alcune pagine può avere un impatto positivo sul posizionamento nei risultati di ricerca. Ma alcuni collegamenti interni non funzioneranno su un grande sito Web con milioni di pagine. Potresti voler impostare una struttura del sito SEO-friendly che generi automaticamente collegamenti interni tra diverse pagine web.

Qualunque cosa tu decida di fare, migliorare ogni pagina manualmente o senza automazione per un sito aziendale di grandi dimensioni, può essere estremamente scoraggiante. È qui che l'aumento di scala può aiutare.

Per implementarlo con successo, è necessario un team di professionisti dedicati che lavorino in diverse aree del marketing digitale, come contenuti, design, PR, social media e branding, per scalare la produzione di contenuti. Hai anche bisogno di un team SEO esperto per trovare nuove parole chiave e inviarle a un team di content marketing .

Non solo, ma a volte aumentare significa anche creare un intero dipartimento, come un dipartimento di marketing dei contenuti, e sfruttare sistemi e software per garantire che creino regolarmente contenuti di alta qualità.

3. Strumenti SEO

Sono disponibili numerosi strumenti SEO , ma non tutti possono gestire la complessità di un sito Web aziendale di grandi dimensioni. È qui che gli strumenti SEO aziendali possono aiutare. L'utilizzo di uno strumento SEO aziendale può aiutarti con:

1. Aumentare la produttività dei team di marketing di ricerca organico
2. Identificazione di nuove parole chiave
3. Monitoraggio delle prestazioni
4. Analisi competitiva
5. Ottimizzazione e ridimensionamento della creazione di contenuti
6. Integrazione degli strumenti di analisi
7. Reportistica e gestione dei backlink
8. Comunicazione efficiente tra i diversi dipartimenti
9. Analisi tecnica dalla scansione alle conversioni.

Diverse piattaforme SEO come Ahrefs e SEMrush forniscono un piano personalizzato per i clienti aziendali. Ad esempio, il piano aziendale di Ahrefs , noto come piano "Agenzia", ​​offre strumenti e dati preziosi a ogni membro del team, dal tuo marketer di contenuti al tuo consulente SEO.

Inoltre, viene fornito con 10.000 parole chiave tracciate, 2,5 milioni di crediti di scansione al mese e 7.000 ricerche di dominio a settimana.

Ricorda: qualunque sia lo strumento SEO aziendale che selezioni, assicurati che sia ottimo per progetti su larga scala e possa essere facilmente scalabile man mano che la tua attività cresce.  

4. Utilizzo delle parole chiave

Le strategie SEO tradizionali di solito mirano a parole chiave a coda lunga con meno concorrenza. Tuttavia, questa tattica non funzionerà sempre per te se sei una grande organizzazione.

Una delle cose più grandi della SEO aziendale è la sua focalizzazione su parole chiave a coda corta e altamente competitive. Questo perché molti siti Web su larga scala hanno un'autorità di dominio elevata, dopotutto sono un marchio enorme.

Ad esempio, Booking.com non sfrutta alcuna tecnica di marketing dei contenuti, ma ha ancora oltre 1,8 miliardi di backlink da 293,5.000 domini. Quindi, anche se volessero iniziare con il content marketing, avrebbero comunque un vantaggio sui loro piccoli concorrenti.

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Come mai? Perché l'algoritmo di Google preferisce i siti con un numero elevato di backlink. Pertanto, è più probabile che i siti con autorità di dominio (DA) elevata si classifichino al di sopra dei siti con DA inferiore.

Pertanto, ha senso per i siti Web più grandi scegliere come target parole chiave altamente competitive rispetto a quelle a coda lunga.

5. Posizioni multiple

Le piccole aziende mirano a migliorare i risultati di ricerca del proprio sito web vendendo prodotti e servizi a livello locale. È quindi logico che sfruttare le pratiche SEO tradizionali possa funzionare alla grande qui.

D'altra parte, la SEO aziendale si concentra su aziende più grandi con più sedi in diversi paesi, più siti che richiedono la propria strategia e più sottodomini che ospitano diverse categorie di contenuti.

Per le aziende, quindi, devi concentrarti sulla creazione di contenuti specifici per località che siano coerenti con il loro marchio e promuovano le conversioni.

Per Meineke , una delle più grandi aziende di riparazione auto negli Stati Uniti, il riconoscimento del marchio non è stato un problema. Invece, voleva stare al passo con la crescente importanza della ricerca locale.

Quindi, ha concentrato i suoi sforzi SEO sull'ottimizzazione "vicino a me" e sulla ricerca vocale, che ha portato a un aumento del 30% della visibilità organica rispetto ai suoi due maggiori concorrenti.

6. Buy-in della squadra

Una delle maggiori sfide che i SEO aziendali devono affrontare che non esiste con le piccole imprese è garantire un'integrazione perfetta tra i team per massimizzare l'impatto. Ciò significa assicurarsi che più team stiano lavorando per un obiettivo comune. Ma poiché tutti i team hanno i propri obiettivi, diventa difficile ottenere l'approvazione di modifiche specifiche in un lasso di tempo ragionevole all'interno del proprio dipartimento.

Ad esempio, supponiamo che tu sia un'agenzia di marketing che gestisce la SEO di un'azienda aziendale e noti che alcune pagine Web hanno più tag H1. Non è qualcosa che può ridurre la SEO del tuo sito, ma è sempre consigliabile risolverlo.

Quindi, contatti lo sviluppatore del sito Web via e-mail: "Ehi Mike, ho notato che le pagine dei tuoi prodotti hanno più di un tag H1. Puoi aggiustarlo? Grazie."

Di solito, uno sviluppatore può risolvere rapidamente un problema del genere. Ma a volte richiedono l'approvazione di persone in diversi dipartimenti, come sviluppo, contenuto, design e SEO.

E questo sta solo cambiando un tag H1. Immagina di voler cambiare la struttura del sito per renderla più SEO friendly. Di solito ci vorranno settimane o mesi per l'approvazione. E anche in questo caso, non vi è alcuna garanzia che agiranno in base alla tua raccomandazione.

In poche parole, la SEO aziendale non riguarda solo l'ottimizzazione di migliaia di pagine Web o l'aumento degli sforzi. Affinché i tuoi suggerimenti SEO vengano implementati, devi ottenere il consenso dei membri del team specifici nei diversi dipartimenti.

7. Scansione e indicizzabilità

La scansione e l'indicizzazione sono fattori SEO tecnici critici che possono creare o distruggere la visibilità del tuo sito, indipendentemente dal tuo contenuto prezioso o dal tuo profilo di backlink. E quando lavori con migliaia di pagine del sito, potrebbero diventare un problema.

Per i siti più piccoli, non devi preoccuparti di questi fattori poiché possono essere risolti rapidamente. Tuttavia, i siti di grandi dimensioni possono essere difficili da scansionare e indicizzare quando il budget di scansione non viene migliorato. Per non parlare di problemi di canonizzazione, contenuti duplicati, problemi di cannibalizzazione delle parole chiave, pagine orfane e altro ancora.

Conclusione

L'Enterprise SEO è il futuro per le grandi organizzazioni. Fatto bene, può aiutare i marchi a diventare leader nel loro settore. E se non eseguito correttamente, può danneggiare la loro reputazione e i profitti.

Certo, i siti aziendali non devono preoccuparsi del riconoscimento dei nomi. Ma, per proteggere l'autorità di dominio e i backlink mantenendo i contenuti aggiornati su migliaia di pagine Web, è necessario disporre di un team dedicato e sofisticato di esperti SEO.

Ricorda: più pagine ha il tuo sito web, più difficile sarà gestire i tuoi sforzi SEO.