2021'de SEO: Güncel Otorite ve Anahtar Kelime Araştırması

2021'de SEO'yu neler bekliyor? Anahtar kelime oluşturma, günümüzde arama motoru optimizasyonunun o kadar ayrılmaz bir parçası haline geldi ki, işletmeler ve pazarlamacılar bütçelerinin önemli bir bölümünü Google'da organik kullanıcı aramalarında daha etkili bir şekilde sıralayarak rakiplerine üstünlük sağlamak için harcıyorlar. Gerçi bu, topikal otoritenin gelişmesiyle değişmek üzere olabilir.

SEO dünyasında otorite, genellikle pazarlamacıların bağlantı kurmayı düşünmesine neden olan bir terimdir. Web siteleri arasında bağlı kuruluş pazarlaması geri bağlantıları oluşturmak, bir web sitesinin alan otoritesini geliştirmenin önemli bir parçası olmuştur ve durum hala böyle olsa da, yüksek kaliteli güncel içerik oluşturmanın, web sitelerinin otoritesini geliştirmenin daha etkili bir yolu olabileceği görülmektedir. bir internet sitesi.

Konuyla ilgili otoriteyi göz önünde bulundurarak içerik oluşturmak, yalnızca mevcut anahtar kelimeler için sıralamanızı yükseltmekle kalmaz, aynı zamanda bir sitenin sıralandığı ilgili (anlamsal olarak da bilinir) anahtar kelimelerin sayısını da artırır. Bunu akılda tutarak, pazarlamacılar çabalarını topikal otoriteye odaklamak için anahtar kelime araştırmasına sırtlarını dönmeli mi? Yoksa 2021 pazarlama ekosisteminde anahtar kelime SEO için hala yer var mı?

Güncel Otorite ve Anahtar Kelime Araştırması

Özetle, topikal otorite, belirli bir anahtar kelimenin otoritesinden ziyade bir web sitesinin belirli bir konu üzerinde sahip olduğu komut düzeyi olarak belirlenir. Google, 2013 Hummingbird algoritma güncellemesinde otoriteye daha fazla önem vermeye başladı.

Bunun önemi, iki web sitesinin teorik olarak aynı anda yayınlanan iki özdeş içerik parçasını çalıştırabilmesidir, ancak bir konu üzerinde algılanan komuta düzeyi nedeniyle bir sayfa diğerinden daha iyi performans gösterecektir.

Örneğin, iki web sitesinin kırmızı spor ayakkabılar hakkında eşit derecede kaliteli içerik yayınladığını düşünelim. Bir web sitesi tüm spor ayakkabılarda, diğeri ise kırmızı olan nesnelerde uzmanlaşmıştır.

Her iki makalenin de ilgi çekici ve anlayışlı olmasına rağmen, kırmızı nesnelere odaklanan web sitesi, kırmızı spor ayakkabılarla ilgili güncel otorite için bir kaynak olarak kabul edilmeyecektir. Bunun nedeni, Google'ın tarayıcıları için web sitesinin sahibinin spor ayakkabılar hakkında bilgi sahibi olduğuna dair bağlamsal bir gösterge olmamasıdır.

Bu yetki eksikliği, Google'ın sitede spor ayakkabı konusuyla ilgili daha fazla içerik bulamaması tarafından algılanıyor. Oysa spor ayakkabı uzmanı web sitesi, konuyla ilgili zengin bir bilgi birikimi gösterebilecek ve bu nedenle, alakalı sorgular yapanlar için güncel olarak daha değerli olduğu konusunda Google'ın SERP'leri tarafından daha güvenilir olacaktır.

Özetlemek gerekirse, topikal otorite, ilgili bir konuyla ilgili olarak arama motorlarından web sitelerine uygulanan yetki seviyesini ifade eder. Birçok işletme, içerik ve meta veriler içinde anahtar kelimelerini optimize etmeye çalışırken, Google, bu yaklaşımın, kullanıcıların herhangi bir soy bilgisi veya konuyla ilgili önceden bilgi sahibi olmayan bir web sitesindeki bir konuyla ilgili kapsamlı yazılara maruz kalma riskini taşıdığının farkındadır.

İpucu: Anahtar kelime araştırması yaparken Ahrefs, araştırdığınız ana anahtar kelimeyle ilgili terimleri size gösterecek olan 'Ayrıca hakkında konuşun' adlı harika bir özelliğe sahiptir.

Yukarıda görebileceğiniz gibi, 'bağlı kuruluş pazarlaması' anahtar kelimesinin analizi, 'pasif gelir' ve 'Amazon satış ortağı' gibi ilgili terimler üretir. Bu rapor, gelecek parçanızda hedefleyebileceğiniz ekstra anahtar kelime fikirleri sağlar.

Topikal Otorite Anahtar Kelime Oluşturmaktan Daha İyi mi?

Topikal otorite, Google'ın semantik konusunda bilgi sahibi olmak için yaptığı en son girişimleri temsil eder ve arama motoru devinin bu alaka düzeyine uyum sağlama girişimlerinde, bağlantı kurmanın alaka düzeyi düşebilir.

Ancak, bağlantıların tamamen kaybolması pek olası değildir. Örneğin, gelen bağlantılar alaka ve otoritenin mükemmel sinyalleridir - ancak gelecekte, topikal otoritenin anahtar olacağı açık görünüyor.

Topikal otorite, anahtar kelimeden daha fazla derinlik katar. Örneğin pazarlama, SEO, satış hunileri ve olası satış yaratma gibi birçok alt konuya sahip geniş bir konudur. Her konunun başka ilgili konuları vardır. Bu, blog oluşturma hakkında bir sayfa oluşturmanın, işletmelerin ve web sitesi sahiplerinin, bir tür alaka düzeyi oluşturmak için çeşitli pazarlama terimlerinden bahsetmelerini gerektirdiği anlamına gelir.

Bununla birlikte, topikal otorite ile, konuları en derinlemesine ele alan işletmeler, alakalı aramalar için Google'ın SERP'leri arasında daha yüksek bir yer kazanacaktır.

(Resim: Backlinko )

Ayrıca, içeriğe daha fazla derinlik dahil etmenin daha büyük nedeni, işletmelerin Google'ın sonuç sayfalarındaki ilk 10 web sitesindeki ortalama kelime sayısıyla eşleşen daha uzun düşünce parçaları oluşturmasına yardımcı olur. Backlinko'ya göre, bir sorgu sonuçları sayfasında en üst sırada yer alan bir web sitesinin ortalama kelime sayısı 1.447'dir.

Bu, topikal otoritenin anahtar kelime araştırmasından daha iyi olduğu anlamına mı geliyor? Cevap, bir konudaki kendi yetki seviyenize bağlı olmasıdır. Web siteniz çeşitli temelleri kapsıyorsa veya çeşitli ürün açıklamaları içeriyorsa, örneğin uzun kuyruklu anahtar kelimelere hitap etmek başarının anahtarıdır.

İpucu: Konular üzerinde çalışırken içeriğinizi buna göre gruplandırmaya çalışın. Aynı amaca sahip içerik üretmekten kaçının. Örneğin, 'bağlı kuruluş pazarlama programları' ve 'bağlı kuruluş pazarlama web siteleri' gibi arama terimlerinin her ikisi de yüksek arama hacmine sahip olsa da, çok benzer bir amaca hizmet eder, bu nedenle bu anahtar kelimelerin her birini hedefleyen iki ayrı içerik parçası oluşturmak, onların rekabet edecekleri anlamına gelir. arama sonuçlarında birbirinize

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimelere Saygı Duyma

Topikal yetki, Google'ın belirli bir sorgu için döndürdüğü arama sonuçlarının kalitesine değer katma yolu olsa da, işletmeler, yetki talep edemeyecekleri konular için arama hacmini bulmanın bir yolu olarak uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kullanmaktan yine de yararlanabilirler. .

(Resim: Kuzgun Araçları )

Yukarıdaki şema, işletmelerin rekabet gücü yüksek anahtar kelimeler için sıralama yapmamayı tercih ederek ve bunun yerine düşük rekabet, uzun kuyruklu anahtar kelimelere hitap etmeyi hedefleyerek rakiplerini nasıl geride bırakabileceklerini göstermektedir.

Yukarıdaki diyagramın gösterdiği gibi, e-Ticaret alanındaki son derece rekabetçi terimlerin moda mağazaları ve büyük giyim şirketleri gibi önemli topikal otorite web siteleri tarafından tüketilmesi muhtemeldir. Bununla birlikte, içeriğinizde daha stratejik olmak istiyorsanız, uzun kuyruklu anahtar kelimeler, yalnızca daha kısa anahtar kelimelere hakim olan sıkışık ortamdan kaçınmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda ek alaka düzeyi nedeniyle daha yüksek dönüşümlere yol açabilir.

Bu nedenle, her zamanki uzmanlık alanınızdan bir adım uzakta olan yepyeni bir ürün veya hizmet için içerik oluşturan bir işletmeyseniz, aşırı genelleme yapmak ve potansiyel gösterimi kaybetmek yerine sunduğunuz ürün hakkında daha açıklayıcı olmaya değer. .

İpucu: Yeni başlıyorsanız, rekabet gücü yüksek anahtar kelimeleri (ör. 'bağlı kuruluş pazarlaması') hedeflemek imkansız bir görev gibi görünecektir. Bunun ana nedeni, bu terimi hedefleyen daha yetkili web sitelerinden mevcut içerik hacmidir. Bunun yerine, rekabeti daha düşük olan 4'ten fazla kelime öbeğine odaklanın (ör. 'web sitesi olmadan bağlı kuruluş pazarlaması').

Yaklaşımınızı Güncel Otoriteye Uyarlama

İçerik takviminizi topikal otoriteyi dikkate alacak şekilde uyarlamanın en önemli faydalarından biri, daha uzun süreler boyunca belirli arama terimleri için sıralamada daha fazla kalıcı fayda sağlayabilmesidir.

(Resim: Delante )

Topikal otoritenin dezavantajlarından biri, göreve kaç içerik yazarının bağlı olduğuna bağlı olarak zaman alıcı ve genellikle maliyetli bir süreç olmasıdır. Yukarıdaki şemada görebileceğimiz gibi, bir topikal otorite düzeyi oluşturmak için kilit bir teknik, her bir konuyla ilişkili çeşitli konuşmacıları dikkate almaktır. Örneğin, SEO, hepsi temayla farklı bir alaka düzeyi sunan çok çeşitli daha niş alt kümelerle gelebilir.

Bir perakendeciyseniz, sattığınız tüm ürünleri veya uzmanlık alanınızı kapsayabilecek hub'lar oluşturduğunuzdan emin olun ve ardından ürünlerinizi daha kesin bir şekilde tanımlayan konuşmacılar oluşturun. Ayrıca, tüketici sorularını tahmin edip yanıtlamanız veya ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgili olabilecek kısıtlamaları hafifletmeye çalışmanız da zorunludur.

Topikal otorite için konuşmacı oluşturma açısından performansınızı ölçmenin en önemli yollarından biri, trafiğinizin web sitenizle nasıl etkileşime girdiğine bakmak için Google Analytics ve Finteza gibi analitik araçlar kullanmaktır. Bunu gerçekleştirmek için, geldikleri andan itibaren web sitenizde nasıl gezindiklerine bakmak önemlidir.

Web sitenizden trafiğin nasıl aktığını analiz etmek için zaman ayırarak, Google'ın SERP'lerine göre hangi alanların diğerlerinden daha çekici olduğuna dair bir görselleştirme elde etmek mümkündür.

İpucu: Web sitenizle trafiğin nasıl etkileşime girdiğini analiz etmeye çalışırken Finteza, ziyaretçilerinizin web sitenizdeki belirli bir sayfayı görüntüledikten sonra nereye gittiğine dair size görsel bir görünüm veren özel huniler oluşturmak için kullanışlı bir özelliğe sahiptir. Örneğin, kendi bağlı kuruluş programınızı tanıttığınız 'en iyi bağlı kuruluş pazarlama programları' hakkında bir blog yayınınız varsa, blog yayınınızı okuduktan hemen sonra bağlı kuruluş programınıza tam olarak kaç kişinin kaydolduğunu görmek için huni oluşturabilirsiniz.

Topikal otoritenin yükselişi, anahtar kelime araştırmasının ölümü anlamına gelmese de, çevrimiçi semantik alaka düzeyinin önemini vurgulamaktadır. Bu geçiş, işletmelerin yüksek kaliteli içerik oluşturması ve çevrimiçi izleyicilere değer sunması için bir fırsat olarak görülmelidir.

2021'de SEO Sonuç

Topikal otorite aracılığıyla olası satışlar oluşturmak, birçok işletme için zaman alıcı bir zorluk gibi görünse de, ödüller anahtar kelimeden çok daha uzun bir süreye yayılabilir. Sonuç olarak, bina otoritesi, rakiplerinizi daha uzun süre geride bırakmanıza neden olabilir.

Yazar hakkında: Dmytro, Londra merkezli yaratıcı bir içerik oluşturma ajansı olan Solvid'de CEO'dur. Çalışmaları Shopify, WordStream, Entrepreneur, BuzzSumo, Campaign Monitor ve Tech Radar'da yayınlandı.