SEO în 2021: Autoritatea actuală vs cercetarea cuvintelor cheie

Ce este pregătit pentru SEO în 2021? Cuvântul cheie a devenit o parte atât de intrinsecă a optimizării motoarelor de căutare în prezent, încât atât companiile, cât și agenții de marketing cheltuiesc o parte semnificativă din bugetele lor pentru a câștiga avantajul față de concurenți, clasându-se mai eficient pentru căutările organice ale utilizatorilor pe Google. Deși toate acestea ar putea fi pe cale să se schimbe odată cu dezvoltarea autorității de actualitate.

În lumea SEO, autoritatea este un cuvânt la modă care îi determină pe marketerii să se gândească la crearea de linkuri. Crearea de backlink-uri de marketing afiliat între site-uri web a reprezentat o parte semnificativă a îmbunătățirii autorității de domeniu a unui site web și, deși acesta este încă cazul, se pare că crearea de conținut de actualitate de înaltă calitate ar putea fi o formă mai eficientă de dezvoltare a autorității un site web.

Crearea de conținut având în vedere autoritatea actuală nu poate doar să vă îmbunătățească clasarea pentru cuvintele cheie existente, ci și să îmbunătățească numărul de cuvinte cheie înrudite (cunoscute și ca semantice) pentru care se clasează un site. Având în vedere acest lucru, ar trebui să întoarcă spatele cercetării cuvintelor cheie pentru a-și concentra eforturile pe autoritatea actuală? Sau mai există loc pentru SEO pentru cuvinte cheie în ecosistemul de marketing 2021?

Autoritate topică vs cercetarea cuvintelor cheie

Pe scurt, autoritatea de actualitate este determinată ca nivelul de comandă pe care îl are un site web asupra unui anumit subiect, mai degrabă decât autoritatea unui anumit cuvânt cheie. Google a început să râvnească un accent mai mare pe autoritate în actualizarea sa din 2013 a algoritmului Hummingbird.

Semnificația acestui lucru este că două site-uri web pot rula, teoretic, două bucăți de conținut identice care sunt publicate exact în același timp, dar o pagină o va depăși pe cealaltă datorită nivelului său perceput de comandă asupra unui subiect.

De exemplu, să ne imaginăm că două site-uri web au publicat conținut la fel de calitativ despre pantofii roșii. Un site este specializat în toate pantofii sport, iar celălalt este specializat în obiecte roșii.

În ciuda faptului că ambele articole sunt captivante și perspicace, site-ul web care se concentrează pe obiecte roșii nu va fi considerat o sursă de autoritate de actualitate în ceea ce privește pantofii roșii. Acest lucru se datorează faptului că nu există indicații contextuale pentru crawlerele Google despre care proprietarul site-ului web știe despre adidași.

Această lipsă de autoritate este percepută de Google, fiind incapabil să găsească pe site-ul mai mult conținut în jurul subiectului adidașilor. Întrucât, site-ul web specializat în adidași va putea demonstra o mulțime de cunoștințe pe această temă și, astfel, va fi mai bine de încredere de către SERP-urile Google pentru a fi mai valoros din punct de vedere topic pentru cei care fac interogări relevante.

Pentru a rezuma, autoritatea de actualitate se referă la nivelul de autoritate aplicat site-urilor web din motoarele de căutare cu privire la un subiect relevant. În timp ce multe companii caută să-și optimizeze cuvintele cheie în cadrul conținutului și metadatelor, Google înțelege că această abordare riscă ca utilizatorii să fie expuși la o scriere extinsă despre un subiect de pe un site web care nu prezintă genealogie sau cunoștințe anterioare în acest sens.

Sfat: atunci când desfășurați cercetarea cuvintelor cheie, Ahrefs are o funcție interesantă numită „Vorbește și despre”, care vă va arăta termeni înrudiți cu cuvântul cheie principal pe care îl căutați.

După cum puteți vedea mai sus, analiza cuvântului cheie „marketing afiliat” generează termeni înrudiți precum „venit pasiv” și „afiliat Amazon”. Acest raport vă oferă idei de cuvinte cheie suplimentare pe care le puteți viza în articolul următor.

Este autoritatea topică mai bună decât cuvintele cheie?

Autoritatea de actualitate reprezintă cele mai recente încercări ale Google de a se înțelege în semantică, iar în încercările gigantului motoarelor de căutare de a se adapta acestei forme de relevanță, relevanța construirii de legături poate suferi o scădere.

Cu toate acestea, este puțin probabil ca linkurile să dispară complet. Linkurile de intrare, de exemplu, sunt semnale excelente de relevanță și autoritate – cu toate acestea, în viitor, pare clar că autoritatea actuală va fi cheia.

Autoritatea de actualitate adaugă mai multă profunzime decât cuvintele cheie. De exemplu, marketingul este un subiect larg, cu o mulțime de subiecte secundare precum SEO, pâlnii de vânzări și generarea de clienți potențiali. Fiecare subiect are alte subiecte relevante. Aceasta înseamnă că crearea unei pagini despre blogging necesită ca companiile și proprietarii de site-uri web să menționeze diferite forme de cuvinte la modă de marketing pentru a construi o anumită formă de relevanță.

Cu toate acestea, cu autoritate de actualitate, companiile care acoperă subiecte în cea mai mare profunzime vor câștiga un loc mai înalt printre SERP-urile Google pentru căutări relevante.

(Imagine: Backlinko )

În plus, motivul mai mare pentru includerea mai multă profunzime în conținut ajută companiile să construiască elemente de gândire mai lungi, care se potrivesc cu numărul mediu de cuvinte din primele 10 site-uri web din clasamentul paginilor de rezultate ale Google. Numărul mediu de cuvinte al unui site care ocupă primul loc într-o pagină cu rezultate de interogare este de 1.447, potrivit Backlinko.

Înseamnă asta că autoritatea actuală este mai bună decât cercetarea cuvintelor cheie? Răspunsul este că depinde de propriul nivel de autoritate asupra unui subiect. Dacă site-ul dvs. web pare să acopere o varietate de baze sau prezintă o gamă variată de descrieri de produse, de exemplu, apelarea la cuvinte cheie cu coadă lungă este încă o cale cheie către succes.

Sfat: atunci când lucrați la subiecte, încercați să vă grupați conținutul în consecință. Abține-te de la a produce conținut care are același scop. De exemplu, deși termenii de căutare precum „programe de marketing afiliat” și „site-uri web de marketing afiliat” ambii au un volum mare de căutare, ei servesc unei intenții foarte asemănătoare, așa că crearea a două părți separate de conținut care vizează fiecare dintre aceste cuvinte cheie va însemna că vor concura cu acestea. reciproc în rezultatele căutării.

Respectarea cuvintelor cheie cu coadă lungă

Deși autoritatea actuală este modalitatea Google de a adăuga valoare la calitatea rezultatelor căutării pe care le returnează pentru o anumită interogare, companiile pot beneficia în continuare de utilizarea cuvintelor cheie cu coadă lungă ca mijloc de a găsi volumul de căutare pentru subiecte asupra cărora nu pot revendica autoritate. .

(Imagine: Raven Tools )

Diagrama de mai sus ilustrează modul în care companiile își pot depăși concurenții optând împotriva clasamentului pentru cuvinte cheie extrem de competitive și, în schimb, țintind să apeleze la concurență scăzută, cuvinte cheie cu coadă lungă.

După cum arată diagrama de mai sus, termenii extrem de competitivi din spațiul comerțului electronic sunt probabil să fie consumați de site-uri web de autoritate cheie, cum ar fi magazinele de modă și marile companii de îmbrăcăminte. Cu toate acestea, dacă doriți să deveniți mai strategic în conținutul dvs., cuvintele cheie cu coadă lungă nu vă pot ajuta doar să evitați peisajul aglomerat care domină cuvintele cheie mai scurte, dar pot duce și la conversii mai mari datorită relevanței sale adăugate.

Din acest motiv, dacă sunteți o companie care creează conținut pentru un produs sau serviciu nou-nouț care este la un pas de aria dvs. obișnuită de expertiză, merită să fiți mai descriptiv despre ceea ce oferiți, mai degrabă decât să generalizați excesiv și să pierdeți expunerea potențială. .

Sfat: dacă abia sunteți la început, vizarea cuvintelor cheie extrem de competitive (de exemplu, „marketing afiliat”) va părea o sarcină imposibilă. Motivul principal este volumul existent de conținut de pe site-uri web mai autorizate care vizează acest termen. În schimb, concentrați-vă pe expresii de peste 4 cuvinte care au o concurență mai mică (de exemplu, „marketing afiliat fără site web”).

Adaptarea abordării pentru autoritatea de actualitate

Unul dintre cele mai semnificative beneficii ale adaptării calendarului de conținut pentru a lua în considerare autoritatea actuală este că poate aduce mai multe beneficii veșnic verzi în clasarea anumitor termeni de căutare pentru perioade mai lungi de timp.

(Imagine: Delante )

Unul dintre dezavantajele autorității de actualitate este că este un proces consumator de timp și adesea costisitor, în funcție de câți scriitori de conținut se angajează în sarcină. După cum putem vedea în diagrama de mai sus, o tehnică cheie pentru construirea unui nivel de autoritate actuală este luarea în considerare a diferitelor spițe asociate fiecărui subiect. De exemplu, SEO poate veni cu o gamă largă de mai multe subseturi de nișă care oferă toate un alt tip de relevanță temei.

Dacă sunteți comerciant cu amănuntul, asigurați-vă că creați hub-uri care să încapsuleze toate produsele pe care le vindeți sau domeniul dvs. de expertiză, apoi creați spițe care să vă descrie mai precis produsele. De asemenea, este imperativ să anticipați și să răspundeți la întrebările consumatorilor sau să căutați să ușurați orice inhibiții pe care le-ar putea avea cu privire la produsele sau serviciile dvs.

Una dintre modalitățile cheie de a vă măsura performanța în ceea ce privește construirea de spițe pentru autoritatea de actualitate este să utilizați instrumente analitice precum Google Analytics și Finteza pentru a analiza modul în care traficul dvs. interacționează cu site-ul dvs. web. Pentru a face acest lucru, este important să vă uitați la modul în care navighează pe site-ul dvs. web din momentul în care aterizează.

Făcându-vă timp pentru a analiza modul în care traficul circulă prin site-ul dvs. web, este posibil să obțineți o vizualizare a zonelor care sunt mai atrăgătoare conform SERP-urilor Google decât altele.

Sfat: Când căutați să analizați modul în care traficul interacționează cu site-ul dvs. web, Finteza are o funcție utilă pentru construirea de canale personalizate care vă oferă o perspectivă vizuală asupra locului în care merg vizitatorii după ce au vizualizat o anumită pagină de pe site-ul dvs. De exemplu, dacă aveți o postare pe blog despre „cele mai bune programe de marketing afiliat” în care vă promovați propriul program de afiliere, puteți construi o pâlnie pentru a vedea exact câți oameni se înregistrează la programul dvs. de afiliere imediat după ce ați citit postul de blog.

Deși creșterea autorității actuale nu înseamnă moartea cercetării cuvintelor cheie, ea subliniază importanța relevanței semantice online. Această tranziție ar trebui văzută ca o oportunitate pentru companii de a crea conținut de înaltă calitate și de a oferi valoare publicului online.

SEO în 2021 Concluzie

În timp ce generarea de clienți potențiali prin autoritate de actualitate poate părea o provocare consumatoare de timp pentru multe companii, recompensele s-ar putea întinde pe o perioadă mult mai lungă de timp decât prin cuvinte cheie. În cele din urmă, construirea autorității ar putea duce la depășirea concurenților pentru mai mult timp.

Despre autor: Dmytro este CEO la Solvid, o agenție de creare de conținut creativ cu sediul în Londra. Lucrarea sa a fost publicată în Shopify, WordStream, Entrepreneur, BuzzSumo, Campaign Monitor și Tech Radar.