SEO em 2021: autoridade tópica vs pesquisa de palavras-chave

O que está reservado para SEO em 2021? As palavras-chave se tornaram uma parte tão intrínseca da otimização de mecanismos de pesquisa hoje que empresas e profissionais de marketing gastam porções significativas de seus orçamentos para obter vantagem sobre seus concorrentes classificando de forma mais eficaz para pesquisas orgânicas de usuários no Google. Embora tudo isso esteja prestes a mudar com o desenvolvimento da autoridade no assunto.

No mundo do SEO, autoridade é uma palavra da moda que normalmente faz com que os profissionais de marketing pensem em link building. Construir backlinks de marketing de afiliados entre sites tem sido uma parte significativa para melhorar a autoridade de domínio de um site e, embora este ainda seja o caso, parece que a criação de conteúdo tópico de alta qualidade poderia ser uma forma mais eficaz de desenvolver a autoridade de Um website.

Criar conteúdo com autoridade no assunto em mente pode não apenas aumentar sua classificação para palavras-chave existentes, mas também melhorar o número de palavras-chave relacionadas (também conhecidas como semânticas) para as quais um site é classificado. Com isso em mente, os profissionais de marketing devem virar as costas à pesquisa de palavras-chave para concentrar seus esforços na autoridade do assunto? Ou ainda há espaço para palavras-chave de SEO no ecossistema de marketing de 2021?

Autoridade de tópico vs pesquisa de palavra-chave

Em suma, a autoridade do tópico é determinada como o nível de comando que um site tem sobre um determinado assunto, em vez da autoridade de uma palavra-chave específica. O Google começou a cobiçar uma maior ênfase na autoridade em sua atualização do algoritmo Hummingbird de 2013.

O significado disso é que dois sites podem teoricamente executar duas partes idênticas de conteúdo que são publicadas ao mesmo tempo, mas uma página superará a outra devido ao seu nível percebido de comando sobre um assunto.

Por exemplo, vamos imaginar que dois sites publicaram conteúdo de qualidade igualmente alta sobre tênis vermelhos. Um site é especializado em todos os tênis e o outro em objetos vermelhos.

Apesar de ambos os artigos serem envolventes e perspicazes, o site que se concentra em objetos vermelhos não será considerado uma fonte de autoridade no assunto sobre tênis vermelhos. Isso ocorre porque não há indicações contextuais para os rastreadores do Google de que o proprietário do site conhece tênis.

Essa falta de autoridade é percebida pelo Google, sendo incapaz de encontrar mais conteúdo sobre o tema tênis no site. Visto que o site especializado em tênis será capaz de demonstrar uma riqueza de conhecimento sobre o assunto e, portanto, terá mais confiança dos SERPs do Google para ser mais valioso em termos de tópicos para aqueles que fazem consultas relevantes.

Para resumir, autoridade tópica refere-se ao nível de autoridade aplicado a sites de mecanismos de pesquisa em relação a um assunto relevante. Embora muitas empresas procurem otimizar suas palavras-chave no conteúdo e nos metadados, o Google entende que essa abordagem corre o risco de os usuários serem expostos a uma extensa escrita sobre um assunto de um site que não mostra nenhum pedigree ou conhecimento prévio sobre o assunto.

Dica: ao conduzir uma pesquisa de palavra-chave, o Ahrefs tem um recurso interessante chamado 'Também falar sobre', que mostra termos relacionados à palavra-chave principal que você está pesquisando.

Como você pode ver acima, a análise da palavra-chave 'marketing de afiliados' gera termos relacionados como 'renda passiva' e 'afiliado da Amazon'. Este relatório fornece ideias extras de palavras-chave que você pode segmentar em seu próximo artigo.

A autoridade tópica é melhor do que a formulação de palavras-chave?

A autoridade tópica representa as tentativas mais recentes do Google de se adequar à semântica e, nas tentativas do gigante dos mecanismos de busca de acomodar essa forma de relevância, a relevância do link building pode sofrer uma queda.

No entanto, é improvável que os links desapareçam totalmente. Links de entrada, por exemplo, são excelentes sinais de relevância e autoridade - no entanto, no futuro, parece claro que a autoridade no assunto será a chave.

A autoridade no tópico adiciona mais profundidade do que a palavra-chave. Por exemplo, marketing é um tópico amplo com muitos subtópicos como SEO, funis de vendas e geração de leads. Cada tópico possui outros tópicos relevantes. Isso significa que a criação de uma página sobre blogs exige que as empresas e os proprietários de sites mencionem várias formas de chavões de marketing para construir alguma forma de relevância.

No entanto, com autoridade no assunto, as empresas que cobrem tópicos com a maior profundidade ganharão um lugar mais alto entre os SERPs do Google para pesquisas relevantes.

(Imagem: Backlinko )

Além disso, o maior motivo para incluir mais profundidade no conteúdo ajuda as empresas a criarem peças de pensamento mais longas que correspondam à contagem média de palavras nos 10 principais sites do ranking nas páginas de resultados do Google. A contagem média de palavras de um site que ocupa o primeiro lugar entre uma página de resultados de consulta é de 1.447, de acordo com a Backlinko.

Isso significa que a autoridade no assunto é melhor do que a pesquisa de palavras-chave? A resposta é que depende do seu próprio nível de autoridade em um tópico. Se o seu site parece cobrir uma variedade de bases ou apresenta uma gama variada de descrições de produtos, por exemplo, apelar para palavras-chave de cauda longa ainda é um caminho chave para o sucesso.

Dica: ao trabalhar em tópicos, tente agrupar seu conteúdo de acordo. Evite produzir conteúdo que tenha o mesmo propósito. Por exemplo, embora termos de pesquisa como "programas de marketing de afiliados" e "sites de marketing de afiliados" tenham alto volume de pesquisa, eles atendem a uma intenção muito semelhante, portanto, criar duas partes separadas de conteúdo direcionado a cada uma dessas palavras-chave significa que elas competirão com uns aos outros nos resultados da pesquisa.

Respeitando palavras-chave de cauda longa

Embora a autoridade no assunto seja a maneira do Google de agregar valor à qualidade dos resultados de pesquisa que retorna para uma determinada consulta, as empresas ainda podem se beneficiar da utilização de palavras-chave de cauda longa como meio de encontrar o volume de pesquisa para assuntos sobre os quais não podem reivindicar autoridade .

(Imagem: Raven Tools )

O diagrama acima ilustra como as empresas podem superar seus concorrentes optando por não classificar as palavras-chave altamente competitivas e, em vez disso, ter como objetivo apelar para palavras-chave de cauda longa de baixa concorrência.

Como mostra o diagrama acima, os termos altamente competitivos no espaço de comércio eletrônico provavelmente serão consumidos por sites de autoridade no assunto, como lojas de moda e grandes empresas de vestuário. No entanto, se você deseja se tornar mais estratégico em seu conteúdo, as palavras-chave de cauda longa podem não apenas ajudá-lo a evitar o cenário congestionado que domina as palavras-chave mais curtas, mas também podem levar a conversões mais altas devido à sua relevância adicional.

Por esse motivo, se você é uma empresa que cria conteúdo para um produto ou serviço totalmente novo que está um passo além de sua área de especialização usual, vale a pena ser mais descritivo sobre o que você está oferecendo, em vez de generalizar demais e perder exposição potencial .

Dica: Se você está apenas começando, almejar palavras-chave altamente competitivas (por exemplo, 'marketing de afiliados') parecerá uma tarefa impossível. A principal razão é o volume existente de conteúdo de sites mais autorizados que visam esse termo. Em vez disso, concentre-se em frases com mais de 4 palavras que tenham menor concorrência (por exemplo, 'marketing de afiliados sem um site').

Adaptando sua abordagem para autoridade tópica

Um dos benefícios mais significativos de adaptar seu calendário de conteúdo para considerar a autoridade do tópico é que ele pode trazer mais benefícios perenes na classificação de termos de pesquisa específicos por períodos de tempo mais longos.

(Imagem: Delante )

Uma das desvantagens da autoridade no assunto é que é um processo demorado e muitas vezes caro, dependendo de quantos redatores de conteúdo estão se comprometendo com a tarefa. Como podemos ver no diagrama acima, uma técnica fundamental para construir um nível de autoridade por assunto é considerar os vários raios associados a cada tópico. Por exemplo, o SEO pode vir com uma ampla gama de subconjuntos de nicho, todos oferecendo um tipo diferente de relevância para o tema.

Se você for um varejista, certifique-se de criar hubs que podem encapsular todos os produtos que você está vendendo ou sua área de especialização e, em seguida, criar spokes que descrevam com mais precisão seus produtos. Também é imperativo que você antecipe e responda às perguntas dos consumidores ou procure aliviar quaisquer inibições que eles possam ter sobre seus produtos ou serviços.

Uma das principais formas de medir seu desempenho em termos de construção de spokes para autoridade no assunto é usar ferramentas analíticas como Google Analytics e Finteza para verificar como seu tráfego está interagindo com seu site. Para agir assim, é importante observar como eles navegam em seu site desde o momento em que chegam.

Ao analisar como o tráfego flui pelo seu site, é possível ter uma visualização de quais áreas são mais atraentes de acordo com SERPs do Google do que outras.

Dica: Ao analisar como o tráfego interage com o seu site, Finteza tem um recurso útil para a construção de funis personalizados que fornecem uma visão visual de para onde seus visitantes vão depois de visualizar uma página específica em seu site. Por exemplo, se você tem uma postagem no blog sobre os 'melhores programas de marketing de afiliados', onde promove seu próprio programa de afiliados, pode construir o funil para ver exatamente quantas pessoas se cadastram em seu programa de afiliados logo após ler a postagem no blog.

Embora a ascensão da autoridade no assunto não signifique a morte da pesquisa de palavras-chave, ela destaca a importância da relevância semântica online. Essa transição deve ser vista como uma oportunidade para as empresas criarem conteúdo de alta qualidade e oferecerem valor para o público online.

Conclusão de SEO em 2021

Embora gerar leads por meio de autoridade local possa parecer um desafio demorado para muitas empresas, as recompensas podem se estender por um período de tempo muito mais longo do que por meio de palavras-chave. Em última análise, aumentar a autoridade pode levá-lo a superar seus concorrentes por mais tempo.

Sobre o autor: Dmytro é CEO da Solvid, uma agência de criação de conteúdo criativo com sede em Londres. Seu trabalho foi publicado no Shopify, WordStream, Entrepreneur, BuzzSumo, Campaign Monitor e Tech Radar.