SEO en 2021: autoridad temática frente a investigación de palabras clave

¿Qué le espera al SEO en 2021? Las palabras clave se han convertido en una parte tan intrínseca de la optimización de motores de búsqueda en la actualidad que tanto las empresas como los especialistas en marketing gastan una parte significativa de sus presupuestos en ganar ventaja sobre sus competidores al clasificar de manera más efectiva para las búsquedas orgánicas de usuarios en Google. Aunque todo esto puede estar a punto de cambiar con el desarrollo de la autoridad temática.

En el mundo del SEO, la autoridad es una palabra de moda que normalmente hace que los especialistas en marketing piensen en la construcción de enlaces. La creación de vínculos de retroceso de marketing de afiliados entre sitios web ha sido una parte importante de la mejora de la autoridad de dominio de un sitio web, y aunque este sigue siendo el caso, parece que la creación de contenido temático de alta calidad podría ser una forma más eficaz de desarrollar la autoridad de una página web.

Crear contenido teniendo en cuenta la autoridad temática no solo puede mejorar su clasificación para las palabras clave existentes, sino también mejorar la cantidad de palabras clave relacionadas (también conocidas como semánticas) para las que se clasifica un sitio. Teniendo esto en cuenta, ¿deberían los especialistas en marketing dar la espalda a la investigación de palabras clave para centrar sus esfuerzos en la autoridad temática? ¿O todavía hay espacio para el SEO de palabras clave en el ecosistema de marketing de 2021?

Autoridad temática frente a investigación de palabras clave

En pocas palabras, la autoridad temática se determina como el nivel de dominio que tiene un sitio web sobre un tema en particular, en lugar de la autoridad de una palabra clave específica. Google comenzó a codiciar un mayor énfasis en la autoridad en su actualización del algoritmo Hummingbird de 2013.

La importancia de esto es que, en teoría, dos sitios web pueden ejecutar dos piezas idénticas de contenido que se publican exactamente al mismo tiempo, pero una página superará a la otra debido a su nivel percibido de dominio sobre un tema.

Por ejemplo, imaginemos que dos sitios web han publicado contenido de igual calidad sobre zapatillas rojas. Un sitio web se especializa en todas las zapatillas y el otro se especializa en objetos rojos.

A pesar de que ambos artículos son atractivos y perspicaces, el sitio web que se centra en objetos rojos no se considerará como una fuente de autoridad sobre el tema de las zapatillas rojas. Esto se debe a que no hay indicaciones contextuales para los rastreadores de Google de que el propietario del sitio web conozca las zapatillas de deporte.

Google percibe esta falta de autoridad al no poder encontrar más contenido sobre el tema de las zapatillas en el sitio. Considerando que, el sitio web especializado en zapatillas podrá demostrar una gran cantidad de conocimientos sobre el tema y, por lo tanto, los SERP de Google confiarán mejor en que sea más valioso por temas para quienes realizan consultas relevantes.

En resumen, la autoridad temática se refiere al nivel de autoridad que se aplica a los sitios web desde los motores de búsqueda con respecto a un tema relevante. Si bien muchas empresas buscan optimizar sus palabras clave dentro del contenido y los metadatos, Google comprende que este enfoque corre el riesgo de que los usuarios estén expuestos a escritos extensos sobre un tema de un sitio web que no muestra ningún pedigrí o conocimiento previo sobre el tema.

Sugerencia: al realizar una investigación de palabras clave, Ahrefs tiene una característica interesante llamada 'Hablar también sobre' que le mostrará términos relacionados con la palabra clave principal que está investigando.

Como puede ver arriba, el análisis de la palabra clave 'marketing de afiliados' genera términos relacionados como 'ingresos pasivos' y 'afiliado de Amazon'. Este informe le brinda ideas de palabras clave adicionales a las que puede orientar en su próximo artículo.

¿Es la autoridad temática mejor que las palabras clave?

La autoridad temática representa los últimos intentos de Google de adivinar la semántica, y en los intentos del gigante de los motores de búsqueda de adaptarse a esta forma de relevancia, la relevancia de la construcción de enlaces puede experimentar una caída.

Sin embargo, es poco probable que los enlaces desaparezcan por completo. Los enlaces entrantes, por ejemplo, son excelentes señales de relevancia y autoridad; sin embargo, en el futuro, parece claro que la autoridad temática será clave.

La autoridad temática agrega más profundidad que las palabras clave. Por ejemplo, el marketing es un tema amplio con muchos subtemas como SEO, embudos de ventas y generación de leads. Cada tema tiene otros temas relevantes. Esto significa que la creación de una página sobre blogs requiere que las empresas y los propietarios de sitios web mencionen varias formas de palabras de moda de marketing para generar alguna forma de relevancia.

Sin embargo, con autoridad de actualidad, las empresas que cubren temas con mayor profundidad obtendrán un lugar más alto entre los SERP de Google para búsquedas relevantes.

(Imagen: Backlinko )

Además, la mayor razón para incluir más profundidad en el contenido ayuda a las empresas a crear piezas de pensamiento más largas que coincidan con el recuento promedio de palabras dentro de los 10 sitios web de mayor clasificación dentro de las páginas de resultados de Google. El recuento medio de palabras de un sitio web que ocupa el primer lugar entre una página de resultados de consultas es de 1.447, según Backlinko.

¿Significa esto que la autoridad temática es mejor que la investigación de palabras clave? La respuesta es que depende de su propio nivel de autoridad sobre un tema. Si su sitio web busca cubrir una variedad de bases o presenta una gama variable de descripciones de productos, por ejemplo, apelar a las palabras clave de cola larga sigue siendo un camino clave para el éxito.

Sugerencia: cuando trabaje en temas, intente agrupar su contenido en consecuencia. Abstenerse de producir contenido que tenga el mismo propósito. Por ejemplo, aunque los términos de búsqueda como "programas de marketing de afiliados" y "sitios web de marketing de afiliados" tienen un alto volumen de búsqueda, tienen una intención muy similar, por lo que crear dos piezas de contenido independientes dirigidas a cada una de estas palabras clave significará que competirán con entre sí en los resultados de búsqueda.

Respetar las palabras clave de cola larga

Si bien la autoridad temática es la forma en que Google agrega valor a la calidad de los resultados de búsqueda que devuelve para una consulta determinada, las empresas aún pueden beneficiarse del uso de palabras clave de cola larga como un medio para encontrar el volumen de búsqueda de temas sobre los que no pueden reclamar autoridad. .

(Imagen: Raven Tools )

El diagrama anterior ilustra cómo las empresas pueden superar a sus competidores al optar por no clasificar las palabras clave altamente competitivas y, en cambio, apuntar a apelar a palabras clave de baja competencia y de cola larga.

Como muestra el diagrama anterior, es probable que los términos altamente competitivos en el espacio del comercio electrónico sean consumidos por sitios web de autoridad clave como puntos de venta de moda y grandes empresas de indumentaria. Sin embargo, si busca ser más estratégico en su contenido, las palabras clave de cola larga no solo pueden ayudarlo a evitar el panorama congestionado que domina las palabras clave más cortas, sino que también pueden generar conversiones más altas debido a su relevancia adicional.

Por esta razón, si usted es una empresa que crea contenido para un producto o servicio nuevo que está a un paso de su área de especialización habitual, vale la pena ser más descriptivo sobre lo que ofrece en lugar de generalizar demasiado y perder exposición potencial. .

Consejo: si recién está comenzando, apuntar a palabras clave altamente competitivas (por ejemplo, "marketing de afiliación") le parecerá una tarea imposible. La razón principal es el volumen existente de contenido de sitios web más autorizados que se dirigen a este término. En su lugar, céntrese en frases de más de 4 palabras que tengan menor competencia (por ejemplo, "marketing de afiliación sin un sitio web").

Adaptación de su enfoque a la autoridad temática

Uno de los beneficios más importantes de adaptar su calendario de contenido para considerar la autoridad temática es que puede traer más beneficios permanentes en la clasificación de términos de búsqueda específicos durante períodos de tiempo más prolongados.

(Imagen: Delante )

Uno de los inconvenientes de la autoridad temática es que es un proceso que consume mucho tiempo y, a menudo, es costoso, según la cantidad de escritores de contenido que se comprometan con la tarea. Como podemos ver en el diagrama anterior, una técnica clave para construir un nivel de autoridad sobre el tema es considerar los diversos portavoces asociados con cada tema. Por ejemplo, el SEO puede venir con una amplia gama de subconjuntos de nichos que ofrecen un tipo diferente de relevancia para el tema.

Si es un minorista, asegúrese de crear centros que puedan encapsular todos los productos que vende o su área de especialización, y luego cree radios que describan con mayor precisión sus productos. También es imperativo que se anticipe y responda las preguntas de los consumidores o busque aliviar cualquier inhibición que puedan tener sobre sus productos o servicios.

Una de las formas clave de medir su rendimiento en términos de construcción de radios para la autoridad temática es utilizar herramientas analíticas como Google Analytics y Finteza para ver cómo su tráfico está interactuando con su sitio web. Para hacer esto, es importante observar cómo navegan por su sitio web desde el momento en que aterrizan.

Al tomarse el tiempo para analizar cómo fluye el tráfico a través de su sitio web, es posible obtener una visualización de qué áreas son más atractivas según las SERP de Google que otras.

Sugerencia: al analizar cómo interactúa el tráfico con su sitio web, Finteza tiene una función útil para crear embudos personalizados que le brindan una perspectiva visual de a dónde van sus visitantes después de ver una página específica en su sitio web. Por ejemplo, si tiene una publicación de blog sobre los 'mejores programas de marketing de afiliados' en la que promociona su propio programa de afiliados, puede crear el embudo para ver exactamente cuántas personas se registran en su programa de afiliados inmediatamente después de leer la publicación de su blog.

Aunque el auge de la autoridad temática no significa la muerte de la investigación de palabras clave, sí resalta la importancia de la relevancia semántica en línea. Esta transición debe verse como una oportunidad para que las empresas creen contenido de alta calidad y ofrezcan valor a las audiencias en línea.

SEO en 2021 Conclusión

Si bien generar clientes potenciales a través de la autoridad temática puede parecer un desafío que requiere mucho tiempo para muchas empresas, las recompensas podrían extenderse durante un período de tiempo mucho más largo que a través de palabras clave. En última instancia, desarrollar autoridad podría llevarlo a superar a sus competidores durante más tiempo.

Sobre el autor: Dmytro es director ejecutivo de Solvid, una agencia de creación de contenido creativo con sede en Londres. Su trabajo ha sido publicado en Shopify, WordStream, Entrepreneur, BuzzSumo, Campaign Monitor y Tech Radar.