2021년의 SEO: 주제 권위 vs 키워드 연구

2021년 SEO는 어떻게 될까요? 키워드는 오늘날 검색 엔진 최적화의 본질적인 부분이 되어 기업과 마케터 모두 Google에서 유기적 사용자 검색에 대해 보다 효과적으로 순위를 매겨 경쟁사보다 우위를 점하는 데 예산의 상당 부분을 지출합니다. 이 모든 것이 화제의 권위가 발전함에 따라 바뀌려고 할 수도 있습니다.

SEO 세계에서 권위는 일반적으로 마케터가 링크 구축을 생각하게 만드는 유행어입니다. 웹사이트 간의 제휴 마케팅 백링크를 구축하는 것은 웹사이트의 도메인 권한을 향상시키는 데 중요한 부분을 차지했으며, 여전히 그렇습니다. 웹 사이트.

주제의 권위를 염두에 두고 콘텐츠를 만들면 기존 키워드의 순위를 높일 수 있을 뿐만 아니라 사이트 순위를 매기는 관련(의미론적이라고도 함) 키워드의 수를 높일 수 있습니다. 이를 염두에 두고 마케터는 키워드 연구에 등을 돌려 화제의 권위에 집중해야 합니까? 아니면 2021년 마케팅 생태계에서 키워드 SEO를 위한 여지가 여전히 있습니까?

주제 권위 대 키워드 연구

간단히 말해서, 주제의 권위는 특정 키워드의 권위라기보다는 웹사이트가 특정 주제에 대해 갖는 명령의 수준으로 결정됩니다. Google은 2013년 Hummingbird 알고리즘 업데이트에서 권위를 더 강조하기를 갈망했습니다.

이것의 중요성은 이론적으로 두 개의 웹사이트가 정확히 동시에 게시되는 두 개의 동일한 콘텐츠를 실행할 수 있지만 주제에 대한 인지된 명령 수준으로 인해 한 페이지가 다른 페이지보다 성능이 우수하다는 것입니다.

예를 들어 두 웹사이트에서 빨간 운동화에 대한 고품질 콘텐츠를 똑같이 게시했다고 가정해 보겠습니다. 한 웹사이트는 모든 운동화를 전문으로 취급하고 다른 웹사이트는 빨간색 물건을 전문으로 취급합니다.

두 기사 모두 매력적이고 통찰력이 있음에도 불구하고 빨간색 물체에 초점을 맞춘 웹사이트는 빨간색 운동화에 대한 화제의 출처로 간주되지 않습니다. 이는 웹사이트 소유자가 운동화에 대해 알고 있는 Google 크롤러에 대한 문맥 표시가 없기 때문입니다.

이러한 권한 부족은 Google이 사이트에서 운동화 주제와 관련된 더 이상 콘텐츠를 찾을 수 없다는 것을 인식합니다. 반면, 운동화 전문 웹사이트는 해당 주제에 대한 풍부한 지식을 입증할 수 있으므로 Google의 SERP가 더 신뢰할 수 있어 관련 검색어를 만드는 사람들에게 주제적으로 더 가치가 있습니다.

요약하자면, 화제성 권위는 관련 주제에 대해 검색 엔진에서 웹사이트에 적용되는 권위의 수준을 의미합니다. 많은 기업이 콘텐츠 및 메타데이터 내에서 키워드를 최적화하려고 하지만 Google은 이러한 접근 방식이 사용자가 해당 문제에 대한 혈통이나 사전 지식이 없는 웹사이트의 주제에 대한 광범위한 글에 노출될 위험이 있다는 점을 이해합니다.

팁: 키워드 연구를 수행할 때 Ahrefs에는 '또한 이야기하기'라는 멋진 기능이 있어 연구 중인 주요 키워드와 관련된 용어를 보여줍니다.

위에서 보듯이 '제휴 마케팅'이라는 키워드를 분석하면 '수동 소득', '아마존 계열사'와 같은 관련 용어가 생성됩니다. 이 보고서는 다음 작품에서 타겟팅할 수 있는 추가 키워드 아이디어를 제공합니다.

주제어 권위가 키워드를 사용하는 것보다 낫습니까?

주제적 권위는 의미론을 현명하게 하려는 Google의 최근 시도를 나타내며, 이러한 형태의 관련성을 수용하려는 검색 엔진 거대 기업의 시도에서 링크 구축의 관련성이 떨어질 수 있습니다.

그러나 링크가 완전히 사라질 가능성은 거의 없습니다. 예를 들어 인바운드 링크는 관련성과 권위에 대한 훌륭한 신호입니다. 그러나 미래에는 주제별 권위가 핵심이 될 것이 분명해 보입니다.

주제의 권위는 키워드보다 깊이를 더합니다. 예를 들어 마케팅은 SEO, 판매 유입경로 및 리드 생성과 같은 많은 하위 주제가 있는 광범위한 주제입니다. 각 주제에는 다른 관련 주제가 있습니다. 이는 블로깅에 대한 페이지를 만들려면 기업과 웹사이트 소유자가 관련성을 구축하기 위해 다양한 형태의 마케팅 유행어를 언급해야 함을 의미합니다.

그러나 주제에 대한 권위로 가장 깊이 있는 주제를 다루는 기업은 관련 검색에 대한 Google의 SERP 중에서 더 높은 순위를 차지할 것입니다.

(이미지: 백링크코 )

또한 콘텐츠에 더 깊이 있는 내용을 포함해야 하는 더 큰 이유는 기업이 Google 결과 페이지 내 상위 10위 웹사이트 내 평균 단어 수와 일치하는 더 긴 생각 조각을 만드는 데 도움이 됩니다. Backlinko에 따르면 쿼리 결과 페이지 중 1위를 차지하는 웹사이트의 평균 단어 수는 1,447개입니다.

이것은 화제의 권위가 키워드 연구보다 낫다는 것을 의미합니까? 대답은 주제에 대한 자신의 권위 수준에 달려 있다는 것입니다. 예를 들어 웹사이트가 다양한 기반을 다루거나 다양한 범위의 제품 설명을 제공하려는 경우 - 롱테일 키워드에 호소하는 것이 여전히 성공의 핵심 경로입니다.

팁: 주제에 대해 작업할 때 그에 따라 콘텐츠를 그룹화하십시오. 같은 목적의 콘텐츠 제작을 삼가하세요. 예를 들어, '제휴 마케팅 프로그램' 및 '제휴 마케팅 웹사이트'와 같은 검색어는 모두 검색량이 높지만 매우 유사한 의도를 제공하므로 이러한 각 키워드를 대상으로 하는 두 개의 별도 콘텐츠를 만드는 것은 서로 경쟁하게 된다는 것을 의미합니다. 검색 결과에서 서로.

롱테일 키워드 존중

주제적 권위는 주어진 쿼리에 대해 반환하는 검색 결과의 품질에 가치를 추가하는 Google의 방법이지만 기업은 권위를 주장할 수 없는 주제에 대한 검색량을 찾는 수단으로 롱테일 키워드를 활용하여 여전히 이점을 누릴 수 있습니다. .

(이미지: 레이븐 도구 )

위의 다이어그램은 경쟁이 치열한 키워드에 대한 순위 지정 대신 경쟁이 낮은 롱테일 키워드에 호소하는 것을 목표로 함으로써 기업이 어떻게 경쟁자를 능가할 수 있는지 보여줍니다.

위의 다이어그램에서 볼 수 있듯이 전자 상거래 공간에서 경쟁이 치열한 용어는 패션 아울렛 및 대형 의류 회사와 같은 주요 주제 웹사이트에서 소비될 가능성이 높습니다. 그러나 콘텐츠에서 보다 전략적인 것을 찾고 있다면 롱테일 키워드는 짧은 키워드를 지배하는 혼잡한 환경을 피하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 추가된 관련성으로 인해 더 높은 전환으로 이어질 수 있습니다.

이러한 이유로 귀하가 일반적인 전문 분야에서 한 발짝 떨어진 새로운 제품 또는 서비스에 대한 콘텐츠를 만드는 비즈니스라면 과도하게 일반화하여 잠재적인 노출을 잃는 것보다 제공하는 내용에 대해 더 자세히 설명하는 것이 좋습니다. .

팁: 이제 막 시작하는 경우 경쟁이 치열한 키워드(예: '제휴 마케팅')를 타겟팅하는 것은 불가능한 작업처럼 보일 것입니다. 주된 이유는 이 용어를 대상으로 하는 보다 권위 있는 웹사이트의 기존 콘텐츠 양입니다. 대신 경쟁이 낮은 4개 이상의 단어 구에 초점을 맞추십시오(예: '웹사이트 없는 제휴 마케팅').

국소적 권위에 대한 접근 방식 조정

주제별 권위를 고려하도록 콘텐츠 캘린더를 조정하는 가장 중요한 이점 중 하나는 더 오랜 기간 동안 특정 검색어에 대한 순위를 매기는 데 더 많은 이점을 가져올 수 있다는 것입니다.

(이미지: Delante )

주제별 권위의 단점 중 하나는 작업에 전념하는 콘텐츠 작성자 수에 따라 시간이 많이 걸리고 종종 비용이 많이 드는 프로세스라는 것입니다. 위의 다이어그램에서 볼 수 있듯이 주제별 권위 수준을 구축하기 위한 핵심 기술은 각 주제와 관련된 다양한 스포크를 고려하는 것입니다. 예를 들어, SEO는 테마에 대해 다른 종류의 관련성을 제공하는 더 넓은 범위의 틈새 하위 집합과 함께 제공될 수 있습니다.

소매업체인 경우 판매 중인 모든 제품 또는 전문 분야를 캡슐화할 수 있는 허브를 만든 다음 제품을 보다 정확하게 설명하는 스포크를 만드십시오. 또한 소비자의 질문을 예상하고 답변하거나 제품 또는 서비스에 대해 가질 수 있는 금지 사항을 완화하는 방법을 찾는 것이 중요합니다.

주제에 대한 스포크 구축 측면에서 실적을 측정하는 주요 방법 중 하나는 Google Analytics 및 Finteza와 같은 분석 도구를 사용하여 트래픽이 웹사이트와 상호 작용하는 방식을 조사하는 것입니다. 이를 실행하려면 방문자가 방문하는 순간부터 웹사이트를 어떻게 탐색하는지 살펴보는 것이 중요합니다.

시간을 내어 귀하의 웹사이트를 통해 트래픽이 어떻게 흐르는지 분석함으로써 Google의 SERP에 따라 다른 영역보다 더 매력적인 영역을 시각화할 수 있습니다.

팁: 트래픽이 웹사이트와 상호 작용하는 방식을 분석할 때 Finteza는 방문자가 웹사이트의 특정 페이지를 본 후 이동하는 위치를 시각적으로 보여주는 맞춤형 유입경로를 구축하는 데 유용한 기능을 제공합니다. 예를 들어 자신의 제휴 프로그램을 홍보하는 '최고의 제휴 마케팅 프로그램'에 대한 블로그 게시물이 있는 경우 블로그 게시물을 읽은 후 바로 제휴 프로그램에 얼마나 많은 사람들이 등록했는지 정확히 알 수 있는 퍼널을 구축할 수 있습니다.

화제 권위의 부상이 키워드 연구의 죽음을 의미하지는 않지만 온라인에서 의미론적 관련성의 중요성을 강조합니다. 이러한 전환은 기업이 고품질 콘텐츠를 만들고 온라인 잠재고객에게 가치를 제공할 수 있는 기회로 간주되어야 합니다.

2021년의 SEO 결론

화제의 권위를 통해 리드를 생성하는 것은 많은 비즈니스에서 시간이 많이 걸리는 도전처럼 보일 수 있지만 보상은 키워드를 통한 것보다 훨씬 더 오랜 기간 동안 지속될 수 있습니다. 궁극적으로 권한을 구축하면 더 오랫동안 경쟁자를 압도할 수 있습니다.

저자 소개: Dmytro는 런던에 기반을 둔 크리에이티브 콘텐츠 제작 대행사인 Solvid의 CEO입니다. 그의 작업은 Shopify, WordStream, Entrepreneur, BuzzSumo, Campaign Monitor 및 Tech Radar에 게시되었습니다.