تحسين محركات البحث في عام 2021: السلطة الموضوعية مقابل بحث الكلمات الرئيسية

ما الذي يخبئه لك تحسين محركات البحث في عام 2021؟ أصبح Keywording جزءًا جوهريًا من تحسين محرك البحث اليوم حيث أن الشركات والمسوقين على حد سواء ينفقون أجزاء كبيرة من ميزانياتهم على كسب اليد العليا على منافسيهم من خلال الترتيب بشكل أكثر فعالية لعمليات بحث المستخدم العضوية على Google. على الرغم من أن كل هذا قد يكون على وشك التغيير مع تطور السلطة الموضعية.

في عالم مُحسّنات محرّكات البحث ، تُعد السلطة كلمة طنانة تجعل المسوقين يفكرون في بناء الروابط. كان بناء روابط خلفية للتسويق بالعمولة بين مواقع الويب جزءًا مهمًا من تحسين سلطة المجال لموقع الويب ، وبينما لا يزال هذا هو الحال ، يبدو أن إنشاء محتوى موضوعي عالي الجودة يمكن أن يكون شكلاً أكثر فاعلية لتطوير سلطة موقع على شبكة الإنترنت.

لا يمكن أن يؤدي إنشاء المحتوى مع وضع السلطة الموضوعية في الاعتبار إلى تعزيز ترتيبك للكلمات الرئيسية الموجودة فحسب ، بل يؤدي أيضًا إلى تحسين عدد الكلمات الرئيسية ذات الصلة (المعروفة أيضًا باسم الدلالية) التي يتم ترتيب الموقع من أجلها. مع وضع ذلك في الاعتبار ، هل يجب على المسوقين إدارة ظهورهم للبحث عن الكلمات الرئيسية من أجل تركيز جهودهم على السلطة الموضعية؟ أم أنه لا يزال هناك متسع للكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث في النظام البيئي للتسويق لعام 2021؟

السلطة الموضوعية مقابل بحث الكلمات الرئيسية

باختصار ، يتم تحديد السلطة الموضوعية على أنها مستوى القيادة التي يمتلكها موقع ويب على موضوع معين ، بدلاً من سلطة كلمة رئيسية معينة. اتخذت Google تركيزًا أكبر على السلطة في تحديث خوارزمية Hummingbird لعام 2013.

تكمن أهمية ذلك في أن موقعين على شبكة الإنترنت يمكنهما نظريًا تشغيل جزأين متطابقين من المحتوى يتم نشرهما في نفس الوقت بالضبط ، ولكن ستتفوق إحدى الصفحات على الأخرى نظرًا لمستوى السيطرة المتصور على موضوع ما.

على سبيل المثال ، دعنا نتخيل أن موقعين على الويب قد نشرا محتوىً عالي الجودة متساوٍ حول أحذية رياضية حمراء. موقع واحد متخصص في جميع الأحذية الرياضية ، والآخر متخصص في الأشياء ذات اللون الأحمر.

على الرغم من أن كلتا المقالتين جذابة ومثيرة للإعجاب ، فإن موقع الويب الذي يركز على الأشياء الحمراء لن يتم اعتباره مصدرًا للسلطة الموضعية على الأحذية الرياضية الحمراء. هذا لأنه لا توجد مؤشرات سياقية لبرامج الزحف من Google التي يعرفها مالك موقع الويب عن الأحذية الرياضية.

تدرك Google هذا النقص في السلطة كونها غير قادرة على العثور على أي محتوى آخر يحيط بموضوع الأحذية الرياضية في الموقع. في حين أن موقع الويب المتخصص في الأحذية الرياضية سيكون قادرًا على إظهار ثروة من المعرفة حول هذا الموضوع ، وبالتالي سيكون موثوقًا به بشكل أفضل من قِبل SERPs من Google ليكون أكثر قيمة من الناحية الموضوعية لأولئك الذين يقدمون الاستفسارات ذات الصلة.

للتلخيص ، تشير السلطة الموضوعية إلى مستوى السلطة المطبقة على مواقع الويب من محركات البحث فيما يتعلق بموضوع ذي صلة. بينما تتطلع العديد من الشركات إلى تحسين كلماتها الرئيسية داخل المحتوى والبيانات الوصفية ، تدرك Google أن هذا النهج يخاطر بتعرض المستخدمين للكتابة المكثفة حول موضوع ما من موقع ويب لا يظهر أي نسب أو معرفة مسبقة بهذا الشأن.

نصيحة: عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، تتمتع Ahrefs بميزة رائعة تسمى "تحدث أيضًا عن" والتي ستعرض لك المصطلحات ذات الصلة بالكلمة الرئيسية الرئيسية التي تبحث عنها.

كما ترى أعلاه ، فإن تحليل الكلمة الرئيسية "التسويق بالعمولة" يولد مصطلحات ذات صلة مثل "الدخل السلبي" و "شركة أمازون التابعة". يمنحك هذا التقرير أفكارًا إضافية للكلمات الرئيسية التي يمكنك استهدافها في مقالتك القادمة.

هل المرجع الموضعي أفضل من كتابة المفاتيح؟

تمثل السلطة الموضوعية أحدث محاولات Google للتكيف مع الدلالات ، وفي محاولات عملاق محرك البحث لاستيعاب هذا الشكل من الملاءمة ، قد تتعرض أهمية بناء الروابط إلى السقوط.

ومع ذلك ، فمن غير المحتمل أن تختفي الروابط تمامًا. الروابط الداخلية ، على سبيل المثال ، هي إشارات ممتازة على الملاءمة والسلطة - ومع ذلك ، في المستقبل ، يبدو واضحًا أن السلطة الموضوعية ستكون مفتاحًا.

تضيف السلطة الموضوعية عمقًا أكثر من الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، يعد التسويق موضوعًا واسعًا يحتوي على الكثير من الموضوعات الفرعية مثل تحسين محركات البحث ، ومسارات المبيعات ، وتوليد العملاء المحتملين. كل موضوع له مواضيع أخرى ذات صلة. هذا يعني أن إنشاء صفحة حول المدونات يتطلب من الشركات ومالكي مواقع الويب ذكر أشكال مختلفة من الكلمات الطنانة التسويقية لبناء شكل من أشكال الصلة.

ومع ذلك ، مع السلطة الموضعية ، ستحصل الشركات التي تغطي الموضوعات بأكبر قدر من العمق على مكانة أعلى بين SERPs من Google لعمليات البحث ذات الصلة.

(الصورة: Backlinko )

علاوة على ذلك ، فإن السبب الأكبر لتضمين المزيد من العمق في المحتوى يساعد الشركات على بناء أفكار أطول تتطابق مع متوسط ​​عدد الكلمات ضمن أفضل 10 مواقع ويب مرتبة ضمن صفحات نتائج Google. يبلغ متوسط ​​عدد الكلمات لموقع الويب الذي يحتل المرتبة الأولى بين صفحة نتائج الاستعلام 1447 ، وفقًا لـ Backlinko.

هل هذا يعني أن المرجع الموضعي أفضل من البحث عن الكلمات الرئيسية؟ الجواب هو أنه يعتمد على مستوى سلطتك في موضوع ما. إذا كان موقع الويب الخاص بك يتطلع إلى تغطية مجموعة متنوعة من القواعد أو الميزات مجموعة متنوعة من أوصاف المنتج على سبيل المثال - لا يزال جذب الكلمات الرئيسية طويلة الذيل طريقًا رئيسيًا للنجاح.

نصيحة: عند العمل على الموضوعات ، حاول تجميع المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك. الامتناع عن إنتاج محتوى له نفس الغرض. على سبيل المثال ، على الرغم من أن مصطلحات البحث مثل "برامج التسويق بالعمولة" و "مواقع التسويق التابعة" تتمتع بحجم بحث مرتفع ، إلا أنها تخدم غرضًا متشابهًا للغاية ، لذا فإن إنشاء جزأين منفصلين من المحتوى يستهدفان كل من هذه الكلمات الرئيسية يعني أنهما سيتنافسان مع بعضها البعض في نتائج البحث.

احترام الكلمات المفتاحية طويلة الذيل

على الرغم من أن السلطة الموضوعية هي طريقة Google لإضافة قيمة إلى جودة نتائج البحث التي تعرضها لاستعلام معين ، فلا يزال بإمكان الشركات الاستفادة من استخدام الكلمات الرئيسية الطويلة كوسيلة للعثور على حجم البحث عن الموضوعات التي لا يمكنهم المطالبة بالسلطة بشأنها .

(الصورة: أدوات الغراب )

يوضح الرسم البياني أعلاه كيف يمكن للشركات أن تتفوق على منافسيها من خلال اختيار تصنيف الكلمات الرئيسية عالية التنافسية وبدلاً من ذلك تهدف إلى جذب الكلمات الرئيسية ذات المنافسة المنخفضة وذات الذيل الطويل.

كما يوضح الرسم البياني أعلاه ، من المرجح أن تستهلك مواقع الويب الرئيسية للسلطات المحلية مثل منافذ الأزياء وشركات الملابس الكبيرة المصطلحات التنافسية للغاية في مجال التجارة الإلكترونية. ومع ذلك ، إذا كنت تتطلع إلى أن تصبح أكثر استراتيجية في المحتوى الخاص بك ، فإن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لا يمكن أن تساعدك فقط على تجنب المشهد المزدحم الذي يهيمن على الكلمات الرئيسية الأقصر ولكن يمكن أن تؤدي أيضًا إلى تحويلات أعلى نظرًا لارتباطها الإضافي.

لهذا السبب ، إذا كنت تعمل في إنشاء محتوى لمنتج أو خدمة جديدة تمامًا بعيدة عن مجال خبرتك المعتاد ، فإن الأمر يستحق أن تكون أكثر وصفًا لما تقدمه بدلاً من الإفراط في التعميم وفقدان التعرض المحتمل .

نصيحة: إذا كنت قد بدأت للتو ، فإن استهداف الكلمات الرئيسية عالية التنافسية (مثل "التسويق بالعمولة") سيبدو مهمة مستحيلة. السبب الرئيسي هو الحجم الحالي للمحتوى من مواقع الويب الأكثر موثوقية التي تستهدف هذا المصطلح. بدلاً من ذلك ، ركز على عبارات من 4 كلمات ذات منافسة أقل (على سبيل المثال ، "التسويق بالعمولة بدون موقع ويب").

تكييف نهجك للسلطة الموضعية

تتمثل إحدى أهم مزايا تكييف تقويم المحتوى الخاص بك في الاعتبار للسلطة الموضوعية في أنه يمكن أن يحمل المزيد من الفوائد الدائمة في الترتيب لمصطلحات بحث محددة لفترات زمنية أطول.

(الصورة: ديلانت )

واحدة من عيوب السلطة الموضوعية هي أنها تستغرق وقتًا طويلاً وغالباً ما تكون مكلفة بناءً على عدد مؤلفي المحتوى الملتزمين بالمهمة. كما نرى في الرسم البياني أعلاه ، فإن الأسلوب الأساسي لبناء مستوى من السلطة الموضوعية هو النظر في المتحدثين المختلفين المرتبطين بكل موضوع. على سبيل المثال ، يمكن أن تأتي مُحسّنات محرّكات البحث مع مجموعة واسعة من المجموعات الفرعية المتخصصة التي تقدم جميعها نوعًا مختلفًا من الصلة بالموضوع.

إذا كنت بائع تجزئة ، فتأكد من إنشاء محاور يمكنها تغليف جميع المنتجات التي تبيعها أو مجال خبرتك ، ثم قم بإنشاء مكبرات صوت تصف منتجاتك بدقة أكبر. من الضروري أيضًا أن تتوقع أسئلة المستهلكين والإجابة عليها أو تبحث عن تخفيف أي عوائق قد تكون لديهم بشأن منتجاتك أو خدماتك.

تتمثل إحدى الطرق الرئيسية لقياس أدائك من حيث بناء مكبرات الصوت للسلطة الموضوعية في استخدام أدوات تحليلية مثل Google Analytics و Finteza للنظر في كيفية تفاعل حركة المرور الخاصة بك مع موقع الويب الخاص بك. للقيام بذلك ، من المهم النظر في كيفية تنقلهم عبر موقع الويب الخاص بك منذ لحظة هبوطهم.

من خلال قضاء الوقت في تحليل كيفية تدفق حركة المرور عبر موقع الويب الخاص بك ، من الممكن الحصول على تصور للمناطق الأكثر جاذبية وفقًا لـ SERPs من Google أكثر من غيرها.

نصيحة: عند البحث عن تحليل كيفية تفاعل حركة المرور مع موقع الويب الخاص بك ، فإن Finteza لديها ميزة مفيدة لبناء مسارات تحويل مخصصة تمنحك نظرة مرئية عن المكان الذي يذهب إليه زوارك بعد عرض صفحة معينة على موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كان لديك منشور مدونة حول "أفضل برامج التسويق بالعمولة" حيث تقوم بالترويج لبرنامج الأفلييت الخاص بك ، فيمكنك إنشاء مسار التحويل لمعرفة عدد الأشخاص الذين قاموا بالتسجيل في برنامج الإحالة الخاص بك مباشرةً بعد قراءة منشور المدونة الخاص بك.

على الرغم من أن ظهور السلطة الموضعية لا يعني موت البحث عن الكلمات الرئيسية ، إلا أنه يسلط الضوء على أهمية الصلة الدلالية عبر الإنترنت. يجب أن يُنظر إلى هذا الانتقال على أنه فرصة للشركات لإنشاء محتوى عالي الجودة وتقديم قيمة للجمهور عبر الإنترنت.

SEO في خاتمة 2021

في حين أن توليد العملاء المحتملين من خلال السلطة الموضعية قد يبدو وكأنه تحدٍ يستغرق وقتًا طويلاً للعديد من الشركات ، إلا أن المكافآت يمكن أن تمتد على فترة زمنية أطول بكثير من خلال الكلمات الرئيسية. في النهاية ، قد يؤدي بناء السلطة إلى التفوق على منافسيك لفترة أطول.

نبذة عن الكاتب: Dmytro هو الرئيس التنفيذي في Solvid ، وكالة إنشاء محتوى إبداعي مقرها لندن. تم نشر أعماله في Shopify و WordStream و Entrepreneur و BuzzSumo و Campaign Monitor و Tech Radar.