Google'ın Kasım 2021 çekirdek güncellemesi hızlı ve sert bir şekilde vurdu; işte veri sağlayıcıların gördükleri

17 Kasım 2021'de Google, Kasım 2021 çekirdek güncellemesini sunmaya başladı; bu, Haziran 2021 çekirdek güncellemesinden bir ay kadar sonra olan Temmuz 2021 çekirdek güncellemesinden yaklaşık dört buçuk ay sonra geldi. Bu nedenle, 2021'de toplam üç kapsamlı Google temel güncellememiz oldu.

Google'ın arama sonuçlarını izleyen birkaç veri şirketinden bize bu güncellemenin izlenimlerini göndermelerini istedik. Bu verilerden elde edilen sonuçlar, bu sunumun duyurunun ilk 24 saati içinde sert bir darbe aldığını ve ardından hızla yavaşladığını gösterdi. Google'ın bu güncellemenin henüz kullanıma sunulduğunu onaylamadığını unutmayın. Çoğu rapor, Kasım 2021 güncellemesinin Temmuz 2021 güncellemesinden daha önemli olduğuna dair işaretler olduğunu gösteriyor.

Kasım 2021 temel güncellemesindeki veri sağlayıcılar:

Semrush. Semrush verileri, Kasım 2021 çekirdek güncellemesinin aşağıda gösterildiği gibi sert vurduğunu ve ardından oynaklık izleyicisi açısından çok hızlı bir şekilde yavaşladığını gösterdi (veya Semrush Sensör aracında canlı olarak görüntüleyebilirsiniz).

Semrush'tan Mordy Oberstein, "Bu, Temmuz güncellemesinin nasıl yayınlandığına benziyor, ancak 'normal' dalgalanma seviyelerine dönüş burada daha da dramatikti (yani, Temmuz ayına kıyasla daha az bir 'yavaşlama' dönemi)," dedi. .

Şirket, Kasım güncellemesinin Temmuz çekirdek güncellemesinde gördüğümüzden “çok daha değişken” olduğunu söyledi. Özellikle Kasım güncellemesi, masaüstü arama sonuçlarında Temmuz çekirdek güncellemesinden %12 ve mobil arama sonuçlarında %23 daha değişkendi. Bu nedenle, bu güncellemeyi incelerken, yalnızca masaüstü sonuçlarınızı değil, mobil sonuçlarınızı da kontrol ettiğinizden emin olun.

İşte sektöre göre Kasım ve Temmuz 2021 temel güncellemeleri arasındaki farkı gösteren bir grafik:

Sağlık sektörü, Kasım 2021 çekirdek güncellemesinde hem masaüstü hem de mobil cihazlarda Temmuz 2021 çekirdek güncellemesine göre %41 daha fazla oynaklık gördü. Sağlık sektörü, temel güncellemelerden genellikle diğer sektörlerden daha fazla etkilenir.

Dahası, ilk 20 sonucun %16'sı Kasım güncellemesinden önce Google Arama sonuçlarında listelenmemişti. Semrush, 1-20 arasındaki konumlar arasındaki sıralama URL'lerinin %16'sının güncellemeden önceki 20. konumdan daha kötü sıralandığını söyledi.

Ve işte Semrush'tan bu Kasım 2021 çekirdek güncellemesinden kazananlar ve kaybedenlerin bir tablosu:

RankRanger. RankRanger ekibi, Kasım ayındaki bu çekirdek güncelleme sunumundan sonra Google arama sonuçlarını da analiz etti. Ayrıca, henüz yapılmamış olsa da bu güncellemenin oldukça hızlı bir şekilde yayınlandığını da buldular. RankRanger'dan Shay Harel, “Bu güncelleme, Temmuz Çekirdek güncellemesine benzer seviyelerde dalgalanmalar gösteriyor” dedi. Ancak, bunun ilk üç ve ilk on sonuca baktığınızda olduğunu söyledi - ancak ilk beş sonucun önemli ölçüde daha yüksek dalgalanmalar gösterdiğini söyledi Harel. RankRanger ayrıca, ilk 20 pozisyondaki ortalama değişikliklerle ilgili olarak, şirketin Temmuz çekirdek güncellemesinden biraz daha düşük seviyeler gördüğünü fark etti.

Aşağıdaki tablo, ilk 3, ilk 5 ve ilk 10 sonuca göre değişiklikleri göstermektedir:

Ayrıca sağlık, finans, perakende ve seyahat nişlerine bakarsanız, RankRanger perakende nişi dışında oldukça eşit dalgalanmalar gösteriyor. Şirketin bana söylediğine göre, perakende ilk üç ve ilk beş pozisyonda daha büyük dalgalanmalar gördü. İşte bunu gösteren bir grafik:

SISTRIX . Google arama sonuçlarındaki değişiklikleri izleyen başka bir veri sağlayıcısı olan SISTRIX'teki kişiler, Kasım 2021 temel güncellemesi için en iyi 20 kazanan ve kaybedenlerini gönderdi.

İşte sözlük alanında rekabet eden bazı web sitelerini karşılaştıran bir grafik. Görünüşe göre bu dördü bu güncellemeyle gerçekten büyük kazanımlar elde etti:

seoClarity. seoClarity'den Mitul Gandhi, Google'ın temel güncellemelerinin çoğunda ortak olan "birkaç gün süren büyük miktarda dalgalanma" olduğunu söyledi. SeoClarity ekibi, bazı büyük markalarda gördükleri en büyük değişikliklerden bazılarını paylaştı.

Örneğin, e-ticaret alanında, Wayfair ve eBay, 18 Kasım'a kıyasla 16 Kasım'daki ilk verilerle seoClarity'de önemli düşüşler göstererek öne çıktı. Ancak kısa bir süre sonra Wayfair ve eBay ile bir nedenden dolayı bir geri dönüş oldu. İşte Wayfair'in arama görünürlüğünün bir tablosu:

Mitul Gandhi, Walmart ve HomeDepot'un Google Arama'da ilk üç sıradaki anahtar kelimelerinin sırasıyla %10 ve %19 oranında arttığını gördüklerini ve bunun "tatil sezonu için iyiye işaret olduğunu" söyledi. Bed Bath ve Beyond, %45'lik bir sıçrama gördü Google Arama'da ilk üç sıra. Ancak ayakkabı satan en iyi perakendeciler bir düşüş gördü, özellikle Zappos ilk 3 sıralamasının %23'ünü, DSW ise %25'ini kaybetti.

E-ticaret dışındaki diğer alanlarda Booking.com, seoClairty veri setindeki sıralamalarda en güçlü gelişmeleri gördü. 11/16 ve 11/21 arasında, Google Arama'daki ilk üç konumda yaklaşık 18.000 anahtar kelime daha sıralanıyorlar. Oysa Skyscanner, ilk 3 pozisyonda anahtar kelimelerinin %23'ünü kaybederek seyahatte kayda değer düşüş oldu. SnagaJob.com ilk 3 sıralamasının %60'ını kaybederken, SimplyHired.com %19'unu kaybetmiş görünüyor. Araba ve Sürücü, ilk 3 pozisyonda anahtar kelimelerinin %11'ini kaybetti. Ve Pinterest ilk 3 sıralamasının %13'ünü kaybederken, Etsy ilk 3'te %19 kazandı.

"Panik yapma! İlk dalgalanmalar, Wayfair ve Ebay'in gösterdiği gibi pek çoğunun son bulacağı yerde değil," diye tavsiyede bulundu Gandhi, geçtiğimiz Cuma günü Twitter'da bazı erken verileri de paylaştı, ancak yukarıdaki veriler veri setinden daha taze.

Kasım 2021 çekirdek güncellemesi hakkında daha fazla bilgi

SEO topluluğu . Kasım 2021 çekirdek güncellemesi yukarıda da söylediğim gibi hızlı ve sert bir şekilde hissedildi. Sadece sıralama etkisi açısından değil, zamanlama açısından da. Arama Motoru Yuvarlak Masası'ndaki bir blog gönderisinde topluluk tepkisini ele alabildim. Bazı SEO'lardan bazı erken sohbetleri, sıralama çizelgelerini ve sosyal paylaşımları içerir.

Eğer vurulursan ne yapmalı. Google, geçmişte temel bir güncellemeden olumsuz etkilenmeniz durumunda nelere dikkat etmeniz gerektiği konusunda tavsiyelerde bulundu. Kurtarmak için yapılması gereken belirli eylemler yoktur ve aslında, olumsuz bir sıralama etkisi, sayfalarınızda bir sorun olduğunu göstermeyebilir. Ancak Google, sitenizin temel bir güncellemeden etkilenip etkilenmediğini dikkate almanız için bir soru listesi sunmuştur. Google, temel güncellemeler arasında biraz iyileşme görebileceğinizi söyledi, ancak göreceğiniz en büyük değişiklik, başka bir çekirdek güncellemeden sonra olacaktır.

Neden umursayalım. Sitenizin görmüş olabileceği herhangi bir algoritmik isabeti tersine çevirmek için ne yapmanız gerektiğini belirlemek genellikle zordur. Google temel güncellemeleri söz konusu olduğunda, bunu yapmak daha da zordur. Bu verilerin ve önceki deneyim ve tavsiyelerin bize gösterdiği şey, bu temel güncellemelerin geniş, kapsamlı ve birçok genel kalite sorununu kapsadığıdır. Yukarıdaki veriler bunun doğru olduğunu pekiştirdi. Bu nedenle, siteniz temel bir güncelleme tarafından vurulduysa, genellikle hepsinden geri adım atmanız, genel web sitenize daha geniş bir açıdan bakmanız ve siteyi genel olarak iyileştirmek için neler yapabileceğinizi görmeniz önerilir.

Umarız siz, şirketiniz ve müşterileriniz bu güncellemeyle başarılı olmuştur.

Google güncellemeleri hakkında daha fazla bilgi

Bu yılki diğer Google güncellemeleri. Bu yıl Google'dan bir dizi onaylanmış güncelleme aldık ve birçoğu da onaylanmadı. En son siparişte şunları yaptık: Temmuz 2021 temel güncellemesi, Google MUM, COVID adları için Haziran ayında kullanıma sunuldu ve Eylül ayında bazı özellikler için hafifçe genişletildi (ancak MUM, temel güncellemelerle ilgisizdir). Ardından, 28 Haziran spam güncellemesi, 23 Haziran spam güncellemesi, Google sayfa deneyimi güncellemesi, Google yırtıcı algoritma güncellemesi, Haziran 2021 çekirdek güncellemesi, Temmuz 2021 çekirdek güncellemesi, Temmuz bağlantı spam güncellemesi ve Kasım spam güncellemesi yuvarlandı. Onaylanmış güncellemeler.

Önceki çekirdek güncellemeleri. En son bir önceki çekirdek güncelleme, Temmuz 2021 çekirdek güncellemesiydi ve bu güncelleme hızlı bir şekilde (bunun gibi) yayınlandı ve ardından Haziran 2021 çekirdek güncellemesi geldi ve bu güncellemenin yayınlanması yavaştı ama büyük bir güncellemeydi. Ardından Aralık 2020 çekirdek güncellemesini aldık ve Aralık güncellemesi çok büyüktü, Mayıs 2020 çekirdek güncellemesinden daha büyüktü ve bu güncelleme de büyük ve kapsamlıydı ve tamamen kullanıma sunulması birkaç hafta sürdü. Bundan önce Ocak 2020 çekirdek güncellemesiydi, burada bu güncelleme hakkında bazı analizler yaptık. Bundan önceki Eylül 2019 çekirdek güncellemesiydi. Bu güncelleme, birçok SEO uzmanına ve web yöneticisine daha zayıf geldi, çünkü birçoğunun önceki temel güncellemeler kadar büyük bir etkisi olmadığını söyledi. Google ayrıca Kasım ayında bir güncelleme yayınladı, ancak bu yerel sıralamalara özeldi. Geçmiş Google güncellemeleri hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyabilirsiniz.