La mise à jour principale de Google de novembre 2021 a frappé rapidement et durement; voici ce que les fournisseurs de données ont vu

Le 17 novembre 2021, Google a commencé à déployer la mise à jour principale de novembre 2021, cela s'est produit environ quatre mois et demi après la mise à jour principale de juillet 2021, soit environ un mois après la mise à jour principale de juin 2021. Nous avons donc eu un total de trois grandes mises à jour principales de Google en 2021.

Nous avons demandé à plusieurs sociétés de données qui suivent les résultats de recherche de Google de nous envoyer des impressions de cette mise à jour. Les résultats de ces données ont montré que ce déploiement a durement frappé dans les 24 premières heures suivant l'annonce, puis a rapidement ralenti. Gardez à l'esprit que Google n'a pas encore confirmé que cette mise à jour est terminée. La plupart des rapports montrent qu'il y a des signes que la mise à jour de novembre 2021 était plus substantielle que la mise à jour de juillet 2021.

Fournisseurs de données sur la mise à jour principale de novembre 2021 :

Semrush. Les données de Semrush ont montré que la mise à jour principale de novembre 2021 a frappé durement puis a ralenti très rapidement en termes de suivi de la volatilité, comme indiqué ci-dessous (ou vous pouvez voir en direct sur l'outil Semrush Sensor).

"C'est similaire à la façon dont la mise à jour de juillet s'est déroulée, mais le retour à des niveaux de fluctuations" normaux "a été encore plus spectaculaire ici (c'est-à-dire, moins d'une période de" ralentissement "par rapport même à juillet)", nous a dit Mordy Oberstein de Semrush. .

La mise à jour de novembre était "beaucoup plus volatile" que ce que nous avions vu dans la mise à jour principale de juillet, nous a dit la société. Plus précisément, la mise à jour de novembre était 12 % plus volatile que la mise à jour principale de juillet sur les résultats de recherche sur ordinateur et 23 % plus volatile sur les résultats de recherche mobile. Ainsi, lorsque vous creusez dans cette mise à jour, assurez-vous de vérifier vos résultats mobiles, pas seulement vos résultats de bureau.

Voici un graphique traçant la différence entre les mises à jour principales de novembre et juillet 2021 par secteur :

Le secteur de la santé a connu 41 % de volatilité en plus sur les ordinateurs de bureau et les mobiles dans la mise à jour principale de novembre 2021 par rapport à la mise à jour principale de juillet 2021. Le secteur de la santé est souvent plus touché par les mises à jour de base que les autres secteurs.

Plus encore, 16 % des 20 premiers résultats n'étaient pas répertoriés dans les résultats de recherche Google avant la mise à jour de novembre. Cela signifie que 16 % des URL de classement entre les positions 1 à 20 étaient moins bien classées que la position 20 avant la mise à jour, a déclaré Semrush.

Et voici un tableau des gagnants et des perdants de cette mise à jour principale de novembre 2021 de Semrush :

Rank Ranger. L'équipe RankRanger a également analysé les résultats de recherche Google après le déploiement de la mise à jour principale de novembre. Ils ont également constaté que cette mise à jour s'est déployée assez rapidement, bien qu'elle ne soit peut-être pas encore terminée. "Cette mise à jour montre des niveaux de fluctuations similaires à la mise à jour de base de juillet", a déclaré Shay Harel de RankRanger. Mais, a-t-il dit, c'est lorsque vous regardez les trois et les dix premiers résultats – les cinq premiers résultats, cependant, ont montré des fluctuations nettement plus élevées, nous a dit Harel. RankRanger a également remarqué qu'en ce qui concerne les changements moyens dans les 20 premières positions, la société a enregistré des niveaux légèrement inférieurs à la mise à jour principale de juillet.

Le tableau ci-dessous montre les changements basés sur les 3, 5 et 10 meilleurs résultats :

De plus, si vous regardez les niches de la santé, de la finance, de la vente au détail et des voyages, RankRanger affiche des fluctuations assez égales, à l'exception de la niche de la vente au détail. Il semble que le commerce de détail ait connu de plus grandes fluctuations dans les trois et cinq premières positions, m'a dit la société. Voici un graphique qui montre que :

SISTRIX . Les gens de SISTRIX, un autre fournisseur de données qui suit les changements dans les résultats de recherche Google, ont envoyé leurs 20 meilleurs gagnants et perdants pour la mise à jour principale de novembre 2021.

Voici un tableau comparant certains des sites Web concurrents dans l'espace des dictionnaires. Il semble que ces quatre-là aient vraiment vu de gros gains avec cette mise à jour :

seoClarté. Mitul Gandhi de seoClarity nous a dit qu'il y a "une grande quantité de fluctuations qui durent quelques jours", ce qui, selon lui, est courant avec la plupart des mises à jour principales de Google. L'équipe seoClarity a partagé certains des changements les plus importants qu'elle a constatés dans certaines grandes marques.

Par exemple, sur le créneau du e-commerce, Wayfair et eBay se sont démarqués auprès de seoClarity comme ayant des baisses importantes, avec les données initiales du 16 novembre par rapport au 18 novembre. Mais il y a eu un rebond peu de temps après pour une raison quelconque avec Wayfair et eBay. Voici un tableau de la visibilité de recherche de Wayfair :

Walmart et HomeDepot ont vu leurs mots-clés dans les trois premières positions de la recherche Google augmenter de 10 % et 19 % respectivement, « de bon augure pour leur saison des fêtes », a déclaré Mitul Gandhi. Bed Bath and Beyond a enregistré une augmentation de 45 % de son trois premières positions dans la recherche Google. Mais les principaux détaillants vendant des chaussures ont connu une baisse, en particulier Zappos a perdu 23 % de son classement dans le top 3 tandis que DSW a perdu 25 %.

Dans d'autres domaines en dehors du commerce électronique, Booking.com a enregistré les plus fortes améliorations du classement dans l'ensemble de données seoClairty. Entre le 16/11 et le 21/11, ils se classent pour environ 18 000 mots clés supplémentaires dans les trois premières positions de la recherche Google. Alors que Skyscanner a enregistré la baisse notable des voyages, perdant 23 % de ses mots clés dans les 3 premières positions. SnagaJob.com semble avoir perdu 60% de son top 3 tandis que SimplyHired.com a perdu 19%. Car and Driver a perdu 11 % de ses mots-clés dans les 3 premières positions. Et, Pinterest a perdu 13% de ses 3 premiers classements, tandis qu'Etsy a gagné 19% dans les 3 premières positions.

"Ne pas paniquer! Les fluctuations initiales ne sont pas là où beaucoup finiront comme Wayfair et Ebay l'ont montré », a conseillé Gandhi, Il a également partagé quelques premières données sur Twitter vendredi dernier, mais les données ci-dessus sont plus récentes de son ensemble de données.

En savoir plus sur la mise à jour principale de novembre 2021

La communauté SEO . La mise à jour principale de novembre 2021, comme je l'ai dit ci-dessus, a été ressentie rapidement et durement. Pas seulement en termes d'impact sur le classement, mais aussi de timing. J'ai pu couvrir la réaction de la communauté dans un article de blog sur la table ronde des moteurs de recherche. Il comprend certains des premiers bavardages, des tableaux de classement et des partages sociaux de certains référenceurs.

Que faire si vous êtes touché. Google a donné des conseils sur ce qu'il faut prendre en compte si vous êtes affecté négativement par une mise à jour de base dans le passé. Il n'y a pas d'actions spécifiques à prendre pour récupérer, et en fait, un impact négatif sur le classement peut ne pas signaler que quelque chose ne va pas avec vos pages. Cependant, Google a proposé une liste de questions à prendre en compte si votre site est touché par une mise à jour principale. Google a dit que vous pouvez voir un peu de récupération entre les mises à jour principales, mais le plus grand changement que vous verriez serait après une autre mise à jour principale.

Pourquoi nous nous soucions. Il est souvent difficile d'isoler ce que vous devez faire pour inverser tout hit algorithmique que votre site a pu voir. En ce qui concerne les mises à jour principales de Google, il est encore plus difficile de le faire. Ce que ces données et l'expérience et les conseils précédents nous ont montré, c'est que ces mises à jour de base sont vastes et couvrent de nombreux problèmes de qualité globale. Les données ci-dessus ont confirmé que cela était vrai. Ainsi, si votre site a été touché par une mise à jour principale, il est souvent recommandé de prendre du recul, d'avoir une vue plus large de votre site Web global et de voir ce que vous pouvez faire pour améliorer le site dans son ensemble.

Nous espérons que vous, votre entreprise et vos clients avez bien profité de cette mise à jour.

En savoir plus sur les mises à jour de Google

Autres mises à jour de Google cette année. Cette année, nous avons eu un certain nombre de mises à jour confirmées de Google et beaucoup qui n'ont pas été confirmées. Dans la commande la plus récente, nous avions : La mise à jour principale de juillet 2021, Google MUM a été déployé en juin pour les noms COVID et a été légèrement étendu pour certaines fonctionnalités en septembre (mais MUM n'est pas lié aux mises à jour principales). Ensuite, la mise à jour anti-spam du 28 juin, la mise à jour anti-spam du 23 juin, la mise à jour de l'expérience de la page Google, la mise à jour de l'algorithme prédateur Google, la mise à jour principale de juin 2021, la mise à jour principale de juillet 2021, la mise à jour anti-spam de lien de juillet et la mise à jour anti-spam de novembre arrondies ou les mises à jour confirmées.

Mises à jour de base précédentes. La mise à jour de base précédente la plus récente était la mise à jour de base de juillet 2021 qui a été rapide à déployer (un peu comme celle-ci) suivie de la mise à jour de base de juin 2021 et cette mise à jour a été lente à déployer mais importante. Ensuite, nous avons eu la mise à jour principale de décembre 2020 et la mise à jour de décembre était très importante, plus grande que la mise à jour principale de mai 2020, et cette mise à jour était également importante et large et a pris quelques semaines pour être entièrement déployée. Avant que ce ne soit la mise à jour principale de janvier 2020, nous avons eu une analyse de cette mise à jour ici. La précédente était la mise à jour principale de septembre 2019. Cette mise à jour a semblé plus faible à de nombreux référenceurs et webmasters, car beaucoup ont déclaré qu'elle n'avait pas un impact aussi important que les mises à jour de base précédentes. Google a également publié une mise à jour en novembre, mais celle-ci était spécifique aux classements locaux. Vous pouvez en savoir plus sur les mises à jour passées de Google ici.