La actualización principal de Google de noviembre de 2021 fue rápida y dura; esto es lo que vieron los proveedores de datos

El 17 de noviembre de 2021, Google comenzó a implementar la actualización principal de noviembre de 2021, aproximadamente cuatro meses y medio después de la actualización principal de julio de 2021, que fue aproximadamente un mes después de la actualización principal de junio de 2021. Entonces, tuvimos un total de tres amplias actualizaciones principales de Google en 2021.

Le pedimos a varias compañías de datos que rastrean los resultados de búsqueda de Google que nos envíen impresiones de esta actualización. Los resultados de estos datos mostraron que este lanzamiento golpeó con fuerza dentro de las primeras 24 horas del anuncio y luego se desaceleró rápidamente. Tenga en cuenta que Google aún no ha confirmado que esta actualización haya terminado de implementarse. La mayoría de los informes muestran que hay indicios de que la actualización de noviembre de 2021 fue más sustancial que la actualización de julio de 2021.

Proveedores de datos en la actualización principal de noviembre de 2021:

Semrush. Los datos de Semrush mostraron que la actualización principal de noviembre de 2021 golpeó fuerte y luego se desaceleró muy rápidamente en términos de su rastreador de volatilidad, como se muestra a continuación (o puede ver en vivo en la herramienta Semrush Sensor).

"Esto es similar a cómo se implementó la actualización de julio, pero el regreso a los niveles 'normales' de fluctuaciones fue aún más dramático aquí (es decir, un período menos 'lento' en comparación incluso con julio)", nos dijo Mordy Oberstein de Semrush. .

La actualización de noviembre fue "mucho más volátil" que lo que vimos en la actualización principal de julio, nos dijo la compañía. Específicamente, la actualización de noviembre fue un 12 % más volátil que la actualización principal de julio en los resultados de búsqueda de escritorio y un 23 % más volátil en los resultados de búsqueda móvil. Entonces, al profundizar en esta actualización, asegúrese de verificar los resultados de su dispositivo móvil, no solo los resultados de su computadora de escritorio.

Aquí hay un gráfico que muestra la diferencia entre las actualizaciones principales de noviembre y julio de 2021 por sector:

El sector de la salud experimentó un 41 % más de volatilidad tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles en la actualización central de noviembre de 2021 que en la actualización central de julio de 2021. El sector de la salud a menudo se ve más afectado por las actualizaciones básicas que otros sectores.

Más aún, el 16 % de los 20 resultados principales no figuraban en los resultados de la Búsqueda de Google antes de la actualización de noviembre. Es decir, el 16% de las URL de clasificación entre las posiciones 1-20 se clasificaron peor que la posición 20 antes de la actualización, dijo Semrush.

Y aquí hay un gráfico de los ganadores y perdedores de esta actualización central de noviembre de 2021 de Semrush:

RangoRanger. El equipo de RankRanger también analizó los resultados de búsqueda de Google después del lanzamiento de la actualización principal de noviembre. También descubrieron que esta actualización se implementó bastante rápido, aunque es posible que aún no esté lista. “Esta actualización muestra niveles similares de fluctuaciones a la actualización Core de julio”, dijo Shay Harel de RankRanger. Sin embargo, dijo que esto es cuando se observan los tres primeros y los diez primeros resultados; sin embargo, los cinco primeros resultados mostraron fluctuaciones sustancialmente más altas, nos dijo Harel. RankRanger también notó que, con respecto a los cambios promedio en las 20 primeras posiciones, la compañía vio niveles ligeramente más bajos que la actualización central de julio.

El siguiente gráfico muestra los cambios basados ​​en los resultados de los 3 primeros, los 5 primeros y los 10 primeros:

Además, si observa los nichos de salud, finanzas, comercio minorista y viajes, RankRanger muestra fluctuaciones bastante uniformes, con la excepción del nicho minorista. Parece que el comercio minorista experimentó mayores fluctuaciones en las tres y cinco posiciones principales, me dijo la compañía. Aquí hay un gráfico que muestra que:

SISTRIX . La gente de SISTRIX, otro proveedor de datos que rastrea los cambios en los resultados de búsqueda de Google, envió sus 20 ganadores y perdedores principales para la actualización principal de noviembre de 2021.

Aquí hay una tabla que compara algunos de los sitios web que compiten en el espacio del diccionario. Parece que estos cuatro realmente vieron grandes ganancias con esta actualización:

seoClaridad. Mitul Gandhi de seoClarity nos dijo que hay una "gran cantidad de fluctuaciones que duran unos días", lo que, según él, es común con la mayoría de las actualizaciones principales de Google. El equipo de seoClarity compartió algunos de los cambios más importantes que vieron en algunas grandes marcas.

Por ejemplo, en el nicho de comercio electrónico, Wayfair y eBay se destacaron para seoClarity por tener caídas significativas, con los datos iniciales del 16 de noviembre en comparación con el 18 de noviembre. Pero hubo una recuperación poco después por alguna razón con Wayfair y eBay. Aquí hay un gráfico de la visibilidad de búsqueda de Wayfair:

Walmart y HomeDepot han visto aumentar sus palabras clave en las tres primeras posiciones en la Búsqueda de Google en un 10 % y un 19 % respectivamente, "un buen augurio para su temporada navideña", dijo Mitul Gandhi. Bed Bath and Beyond vio un aumento del 45% en su las tres primeras posiciones en la Búsqueda de Google. Pero los principales minoristas que venden calzado experimentaron una caída, específicamente Zappos perdió el 23 % de sus 3 clasificaciones principales, mientras que DSW perdió el 25 %.

En otras áreas fuera del comercio electrónico, Booking.com experimentó las mejoras más importantes en las clasificaciones en el conjunto de datos de seoCairty. Entre el 16/11 y el 21/11, están clasificados para alrededor de 18,000 palabras clave más en las tres primeras posiciones en la Búsqueda de Google. Mientras que Skyscanner fue el descenso notable en viajes, perdiendo el 23% de sus palabras clave en las 3 primeras posiciones. SnagaJob.com parece haber perdido el 60 % de sus 3 clasificaciones principales, mientras que SimplyHired.com perdió el 19 %. Car and Driver perdió el 11% de sus palabras clave en las 3 primeras posiciones. Y Pinterest perdió el 13 % de sus 3 clasificaciones principales, mientras que Etsy ganó un 19 % en las 3 posiciones principales.

"¡No entrar en pánico! Las fluctuaciones iniciales no son donde muchos terminarán, como lo han demostrado Wayfair y Ebay”, aconsejó Gandhi. También compartió algunos datos iniciales en Twitter el viernes pasado, pero los datos anteriores son más recientes de su conjunto de datos.

Más información sobre la actualización principal de noviembre de 2021

La comunidad SEO . La actualización central de noviembre de 2021, como dije anteriormente, se sintió rápida y difícil. No solo en términos del impacto en la clasificación, sino también en el momento. Pude cubrir la reacción de la comunidad en una publicación de blog sobre la mesa redonda de motores de búsqueda. Incluye algunas de las primeras charlas, gráficos de clasificación y acciones sociales de algunos SEO.

Qué hacer si te golpean. Google ha dado consejos sobre qué considerar si se ve afectado negativamente por una actualización central en el pasado. No hay acciones específicas que tomar para recuperarse y, de hecho, un impacto negativo en las clasificaciones puede no indicar que algo esté mal con sus páginas. Sin embargo, Google ha ofrecido una lista de preguntas a considerar si su sitio se ve afectado por una actualización central. Google dijo que puede ver un poco de recuperación entre las actualizaciones principales, pero el mayor cambio que vería sería después de otra actualización principal.

Por qué nos importa. A menudo es difícil aislar lo que debe hacer para revertir cualquier golpe algorítmico que su sitio pueda haber visto. Cuando se trata de actualizaciones principales de Google, es aún más difícil hacerlo. Lo que nos han demostrado estos datos y la experiencia y los consejos previos es que estas actualizaciones principales son amplias, amplias y cubren muchos problemas generales de calidad. Los datos anteriores han reforzado que esto sea cierto. Por lo tanto, si su sitio se vio afectado por una actualización central, a menudo se recomienda alejarse de todo, tener una visión más amplia de su sitio web en general y ver qué puede hacer para mejorar el sitio en general.

Esperamos que a usted, su empresa y sus clientes les haya ido bien con esta actualización.

Más sobre las actualizaciones de Google

Otras actualizaciones de Google este año. Este año tuvimos varias actualizaciones confirmadas de Google y muchas que no fueron confirmadas. En el pedido más reciente, tuvimos: La actualización principal de julio de 2021, Google MUM se implementó en junio para los nombres de COVID y se amplió ligeramente para algunas funciones en septiembre (pero MUM no está relacionado con las actualizaciones principales). Luego, la actualización de spam del 28 de junio, la actualización de spam del 23 de junio, la actualización de la experiencia de la página de Google, la actualización del algoritmo depredador de Google, la actualización central de junio de 2021, la actualización central de julio de 2021, la actualización de spam de enlace de julio y la actualización de spam de noviembre redondeadas o las actualizaciones confirmadas.

Actualizaciones básicas anteriores. La actualización principal anterior más reciente fue la actualización principal de julio de 2021, que se implementó rápidamente (algo así como esta), seguida de la actualización central de junio de 2021, y esa actualización tardó en implementarse pero fue grande. Luego tuvimos la actualización central de diciembre de 2020 y la actualización de diciembre fue muy grande, más grande que la actualización central de mayo de 2020, y esa actualización también fue grande y amplia y tardó un par de semanas en implementarse por completo. Antes de la actualización principal de enero de 2020, tuvimos un análisis de esa actualización aquí. La anterior a esa fue la actualización principal de septiembre de 2019. Esa actualización se sintió más débil para muchos SEO y webmasters, ya que muchos dijeron que no tuvo un impacto tan grande como las actualizaciones principales anteriores. Google también lanzó una actualización en noviembre, pero esa era específica para las clasificaciones locales. Puede leer más sobre actualizaciones anteriores de Google aquí.