A atualização principal de novembro de 2021 do Google atingiu rápido e com força; aqui está o que os provedores de dados viram

Em 17 de novembro de 2021, o Google começou a lançar a atualização principal de novembro de 2021, cerca de quatro meses e meio após a atualização principal de julho de 2021, que foi um mês ou mais após a atualização principal de junho de 2021. Portanto, tivemos um total de três amplas atualizações principais do Google em 2021.

Pedimos a várias empresas de dados que rastreiam os resultados de pesquisa do Google que nos enviassem impressões dessa atualização. Os resultados desses dados mostraram que esse lançamento atingiu duramente nas primeiras 24 horas do anúncio e depois desacelerou rapidamente. Lembre-se de que o Google ainda não confirmou que esta atualização foi lançada. A maioria dos relatórios mostra que há sinais de que a atualização de novembro de 2021 foi mais substancial do que a atualização de julho de 2021.

Provedores de dados na atualização principal de novembro de 2021:

Sem pressa. Os dados da Semrush mostraram que a atualização principal de novembro de 2021 foi duramente atingida e depois desacelerou muito rapidamente em termos de seu rastreador de volatilidade, conforme mostrado abaixo (ou você pode ver ao vivo na ferramenta Semrush Sensor).

“Isso é semelhante a como a atualização de julho foi lançada, mas o retorno aos níveis 'normais' de flutuações foi ainda mais dramático aqui (ou seja, menos um período de 'desaceleração' em comparação com julho)”, disse Mordy Oberstein, da Semrush. .

A atualização de novembro foi “muito mais volátil” do que vimos na atualização principal de julho, a empresa nos disse. Especificamente, a atualização de novembro foi 12% mais volátil do que a atualização principal de julho nos resultados da pesquisa para desktop e 23% mais volátil nos resultados da pesquisa móvel. Portanto, ao explorar esta atualização, verifique seus resultados para dispositivos móveis, não apenas os resultados da área de trabalho.

Aqui está um gráfico que traça a diferença entre as principais atualizações de novembro e julho de 2021 por setor:

O setor de saúde viu 41% mais volatilidade no desktop e no celular na atualização principal de novembro de 2021 do que na atualização principal de julho de 2021. O setor de saúde é frequentemente mais impactado por atualizações básicas do que outros setores.

Ainda mais, 16% dos 20 principais resultados não foram listados nos resultados da Pesquisa Google antes da atualização de novembro. Ou seja, 16% dos URLs de classificação entre as posições de 1 a 20 tiveram uma classificação pior do que a posição 20 antes da atualização, disse Semrush.

E aqui está um gráfico dos vencedores e perdedores desta atualização principal de novembro de 2021 da Semrush:

RankRanger. A equipe do RankRanger também analisou os resultados de pesquisa do Google após o lançamento da atualização principal de novembro. Eles também descobriram que essa atualização foi lançada rapidamente, embora ainda não tenha sido feita. “Esta atualização mostra níveis semelhantes de flutuações à atualização do núcleo de julho”, disse Shay Harel, do RankRanger. Mas, ele disse que isso é quando você olha para os três primeiros e os dez melhores resultados – os cinco principais resultados, no entanto, mostraram flutuações substancialmente mais altas, disse Harel. O RankRanger também notou que, com relação às mudanças médias nas 20 primeiras posições, a empresa registrou níveis um pouco mais baixos do que a atualização principal de julho.

O gráfico abaixo mostra as alterações com base nos resultados do top 3, top 5 e top 10:

Além disso, se você observar os nichos de saúde, finanças, varejo e viagens, o RankRanger está mostrando flutuações bastante uniformes, com exceção do nicho de varejo. Parece que o varejo teve maiores flutuações nas três e cinco primeiras posições, a empresa me disse. Aqui está um gráfico que mostra isso:

SISTRIX . O pessoal da SISTRIX, outro provedor de dados que rastreia as alterações nos resultados de pesquisa do Google, enviou seus 20 principais vencedores e perdedores para a atualização principal de novembro de 2021.

Aqui está um gráfico comparando alguns dos sites que competem no espaço do dicionário. Parece que esses quatro realmente viram grandes ganhos com esta atualização:

seoClarity. Mitul Gandhi, da seoClarity, nos disse que há uma “grande quantidade de flutuação que dura alguns dias”, o que ele disse ser comum com a maioria das atualizações principais do Google. A equipe da seoClarity compartilhou algumas das maiores mudanças que viram em algumas grandes marcas.

Por exemplo, no nicho de e-commerce, Wayfair e eBay se destacaram para a seoClarity com quedas significativas, com os dados iniciais de 16 de novembro em comparação com 18 de novembro. Mas houve uma recuperação logo depois, por algum motivo, com Wayfair e eBay. Aqui está um gráfico da visibilidade de pesquisa do Wayfair:

Walmart e HomeDepot viram suas palavras-chave nas três primeiras posições na Pesquisa do Google aumentarem 10% e 19%, respectivamente, “um bom presságio para a temporada de festas”, disse Mitul Gandhi. Bed Bath and Beyond viu um salto de 45% em seus três primeiras posições na Pesquisa Google. Mas os principais varejistas que vendem calçados tiveram uma queda, especificamente a Zappos perdeu 23% de seus 3 principais rankings, enquanto a DSW perdeu 25%.

Em outras áreas fora do comércio eletrônico, Booking.com viu as melhorias mais fortes nas classificações no conjunto de dados seoClairty. Entre 16/11 e 21/11 eles estão ranqueando para cerca de 18.000 palavras-chave a mais nas três primeiras posições na Pesquisa do Google. Considerando que o Skyscanner foi o notável declínio nas viagens, perdendo 23% de suas palavras-chave nas 3 primeiras posições. O SnagaJob.com parece ter perdido 60% de seus 3 primeiros rankings, enquanto o SimplyHired.com perdeu 19%. Car and Driver perdeu 11% de suas palavras-chave nas 3 primeiras posições. E o Pinterest perdeu 13% de seus 3 principais rankings, enquanto o Etsy ganhou 19% nas 3 primeiras posições.

"Não entrar em pânico! As flutuações iniciais não são onde muitos terminarão, como Wayfair e Ebay mostraram ”, aconselhou Gandhi, Ele também compartilhou alguns dados iniciais no Twitter na sexta-feira passada, mas os dados acima são mais recentes de seu conjunto de dados.

Mais sobre a atualização principal de novembro de 2021

A comunidade de SEO . A atualização principal de novembro de 2021, como eu disse acima, foi sentida rápida e difícil. Não apenas em termos de impacto no ranking, mas também no momento. Consegui cobrir a reação da comunidade em uma postagem de blog na Search Engine Roundtable. Inclui algumas das primeiras conversas, gráficos de classificação e compartilhamentos sociais de alguns SEOs.

O que fazer se você for atingido. O Google deu conselhos sobre o que considerar se você for impactado negativamente por uma atualização principal no passado. Não há ações específicas a serem tomadas para recuperar e, de fato, um impacto negativo nas classificações pode não sinalizar que algo está errado com suas páginas. No entanto, o Google ofereceu uma lista de perguntas a serem consideradas se seu site for atingido por uma atualização principal. O Google disse que você pode ver um pouco de recuperação entre as atualizações principais, mas a maior mudança que você veria seria após outra atualização principal.

Por que nos importamos. Muitas vezes é difícil isolar o que você precisa fazer para reverter qualquer hit algorítmico que seu site possa ter visto. Quando se trata de atualizações principais do Google, é ainda mais difícil fazê-lo. O que esses dados e experiências e conselhos anteriores nos mostraram é que essas atualizações principais são amplas, amplas e cobrem muitos problemas gerais de qualidade. Os dados acima reforçaram que isso é verdade. Portanto, se o seu site foi atingido por uma atualização principal, geralmente é recomendável dar um passo atrás, ter uma visão mais ampla do site geral e ver o que você pode fazer para melhorar o site em geral.

Esperamos que você, sua empresa e seus clientes tenham se saído bem com esta atualização.

Mais sobre as atualizações do Google

Outras atualizações do Google este ano. Este ano tivemos várias atualizações confirmadas do Google e muitas que não foram confirmadas. Na ordem mais recente, tivemos: A atualização principal de julho de 2021, o Google MUM foi lançado em junho para nomes COVID e foi levemente expandido para alguns recursos em setembro (mas o MUM não está relacionado às atualizações principais). Em seguida, a atualização de spam de 28 de junho, a atualização de spam de 23 de junho, a atualização da experiência da página do Google, a atualização do algoritmo predador do Google, a atualização principal de junho de 2021, a atualização principal de julho de 2021, a atualização de spam de link de julho e a atualização de spam de novembro arredondada ou as atualizações confirmadas.

Atualizações de núcleo anteriores. A atualização principal anterior mais recente foi a atualização principal de julho de 2021, que foi lançada rapidamente (como esta), seguida pela atualização principal de junho de 2021 e essa atualização demorou a ser lançada, mas foi grande. Em seguida, tivemos a atualização principal de dezembro de 2020 e a atualização de dezembro foi muito grande, maior que a atualização principal de maio de 2020, e essa atualização também foi grande e ampla e levou algumas semanas para ser totalmente lançada. Antes da atualização principal de janeiro de 2020, tivemos algumas análises sobre essa atualização aqui. A anterior foi a atualização principal de setembro de 2019. Essa atualização pareceu mais fraca para muitos SEOs e webmasters, pois muitos disseram que não teve um impacto tão grande quanto as atualizações principais anteriores. O Google também lançou uma atualização em novembro, mas essa era específica para os rankings locais. Você pode ler mais sobre as atualizações anteriores do Google aqui.