Обновление ядра Google от ноября 2021 года произошло быстро и сильно; вот что увидели поставщики данных

17 ноября 2021 года Google начал развертывание основного обновления за ноябрь 2021 года, это произошло примерно через четыре с половиной месяца после основного обновления за июль 2021 года, то есть примерно через месяц после основного обновления за июнь 2021 года. Итак, в 2021 году у нас было в общей сложности три крупных обновления ядра Google.

Мы попросили несколько компаний, занимающихся данными, которые отслеживают результаты поиска Google, присылать нам впечатления об этом обновлении. Результаты этих данных показали, что это развертывание сильно ударило в течение первых 24 часов после объявления, а затем быстро замедлилось. Имейте в виду, что Google еще не подтвердил, что это обновление уже выпущено. Большинство отчетов показывают, что есть признаки того, что обновление за ноябрь 2021 года было более существенным, чем обновление за июль 2021 года.

Поставщики данных об обновлении ядра за ноябрь 2021 г.:

Семруш. Данные Semrush показали, что обновление ядра от ноября 2021 года сильно ударило, а затем очень быстро замедлилось с точки зрения отслеживания волатильности, как показано ниже (или вы можете просмотреть его в реальном времени с помощью инструмента Semrush Sensor).

«Это похоже на то, как было развернуто июльское обновление, но возврат к «нормальным» уровням колебаний здесь был еще более драматичным (т. е. меньше периода «замедления» по сравнению даже с июлем)», — сказал нам Морди Оберштейн из Semrush. .

Ноябрьское обновление было «гораздо более нестабильным», чем то, что мы видели в июльском обновлении ядра, сообщила нам компания. В частности, ноябрьское обновление было на 12% более нестабильным, чем июльское основное обновление, в результатах поиска для настольных компьютеров и на 23% более нестабильным в результатах мобильного поиска. Поэтому при изучении этого обновления обязательно проверяйте результаты на мобильных устройствах, а не только на компьютерах.

Вот диаграмма, показывающая разницу между ноябрьскими и июльскими обновлениями 2021 года по секторам:

Сектор здравоохранения показал на 41% большую волатильность как на настольных, так и на мобильных устройствах в основном обновлении от ноября 2021 года, чем в основном обновлении за июль 2021 года. Сектор здравоохранения часто более подвержен влиянию основных обновлений, чем другие сектора.

Более того, 16% из 20 лучших результатов не были указаны в результатах поиска Google до ноябрьского обновления. Это означает, что 16% ранжируемых URL-адресов между позициями 1-20 ранжировались хуже, чем позиции 20 до обновления, сказал Семруш.

А вот диаграмма победителей и проигравших в этом обновлении ядра от Semrush за ноябрь 2021 года:

РангРейнджер. Команда RankRanger также проанализировала результаты поиска Google после выпуска ноябрьского основного обновления. Они также обнаружили, что это обновление вышло довольно быстро, хотя, возможно, оно еще не сделано. «Это обновление показывает такие же уровни колебаний, как и июльское обновление ядра», — сказал Шей Харел из RankRanger. Но, по его словам, это происходит, когда вы смотрите на первую тройку и первую десятку результатов — однако первые пять результатов показали значительно более высокие колебания, сказал нам Харел. RankRanger также заметил, что средние изменения в топ-20 позициях компании были несколько ниже, чем в июльском обновлении ядра.

На приведенной ниже диаграмме показаны изменения, основанные на первых 3, 5 и 10 лучших результатах:

Кроме того, если вы посмотрите на ниши здравоохранения, финансов, розничной торговли и путешествий, RankRanger показывает довольно равномерные колебания, за исключением ниши розничной торговли. Компания сообщила мне, что в розничной торговле наблюдались более сильные колебания в тройке и пятерке лидеров. Вот график, который показывает, что:

СИСТРИКС . Сотрудники SISTRIX, еще одного поставщика данных, который отслеживает изменения в результатах поиска Google, отправили свои 20 лучших и проигравших для основного обновления за ноябрь 2021 года.

Вот диаграмма, в которой сравниваются некоторые сайты, конкурирующие в словарном пространстве. Похоже, эти четверо действительно добились больших успехов в этом обновлении:

SEOClarity. Митул Ганди из seoClarity сказал нам, что существует «большое колебание, длящееся несколько дней», что, по его словам, характерно для большинства обновлений ядра Google. Команда seoClarity поделилась некоторыми из самых больших изменений, которые они видели в некоторых крупных брендах.

Например, в нише электронной коммерции Wayfair и eBay выделились для seoClarity тем, что у них были значительные падения: исходные данные от 16 ноября по сравнению с 18 ноября. Но вскоре после этого по какой-то причине произошел отскок с Wayfair и eBay. Вот диаграмма видимости Wayfair в поиске:

Walmart и HomeDepot наблюдают, как их ключевые слова на первых трех позициях в поиске Google увеличились на 10% и 19% соответственно, что «предвещает им праздничный сезон», — сказал Митул Ганди. Bed Bath and Beyond продемонстрировали рост на 45% первые три позиции в поиске Google. Но те ведущие ритейлеры, которые продают обувь, столкнулись с падением, в частности, Zappos потерял 23% своего топ-3 рейтинга, а DSW потерял 25%.

В других областях, помимо электронной коммерции, Booking.com продемонстрировал самые сильные улучшения в рейтинге в наборе данных seoClairty. Между 16.11 и 21.11 они ранжируются примерно по 18 000 ключевых слов на первых трех позициях в поиске Google. Принимая во внимание, что Skyscanner продемонстрировал заметное снижение количества поездок, потеряв 23% своих ключевых слов в первых 3 позициях. SnagaJob.com, похоже, потерял 60% своих первых 3 позиций, а SimplyHired.com потерял 19%. Car and Driver потерял 11% своих ключевых слов в первых 3 позициях. И Pinterest потерял 13% своих первых 3 позиций, в то время как Etsy поднялся на 19% в первых 3 позициях.

"Не паникуйте! Первоначальные колебания — это не то место, где многие в конечном итоге закончатся, как показали Wayfair и Ebay», — посоветовал Ганди. В прошлую пятницу он также поделился некоторыми ранними данными в Твиттере, но приведенные выше данные являются более свежими из его набора данных.

Подробнее об обновлении ядра за ноябрь 2021 г.

SEO-сообщество . Обновление ядра в ноябре 2021 года, как я уже сказал выше, было быстрым и трудным. Не только с точки зрения влияния на рейтинг, но и с точки зрения времени. Я смог осветить реакцию сообщества в одном сообщении в блоге на Круглом столе поисковой системы. Он включает в себя часть ранней болтовни, рейтинговые диаграммы и социальные сети от некоторых SEO-специалистов.

Что делать, если вас ударили. Google дал совет о том, что следует учитывать, если в прошлом на вас негативно повлияло обновление ядра. Нет конкретных действий, которые нужно предпринять для восстановления, и на самом деле негативное влияние на ранжирование может не означать, что с вашими страницами что-то не так. Тем не менее, Google предложил список вопросов, которые следует учитывать, если ваш сайт подвергнется обновлению ядра. Google сказал, что вы можете увидеть некоторое восстановление между обновлениями ядра, но самое большое изменение, которое вы увидите, произойдет после другого обновления ядра.

Почему мы заботимся. Часто бывает трудно выделить, что вам нужно сделать, чтобы обратить вспять любой алгоритмический хит, который мог увидеть ваш сайт. Когда дело доходит до обновлений ядра Google, сделать это еще сложнее. Эти данные, а также предыдущий опыт и советы показали нам, что эти базовые обновления обширны, обширны и охватывают множество общих проблем с качеством. Приведенные выше данные подтвердили, что это правда. Итак, если ваш сайт подвергся обновлению ядра, часто рекомендуется отступить от всего этого, взглянуть на свой сайт в целом и посмотреть, что вы можете сделать, чтобы улучшить сайт в целом.

Мы надеемся, что вы, ваша компания и ваши клиенты хорошо справились с этим обновлением.

Подробнее об обновлениях Google

Другие обновления Google в этом году. В этом году у нас было несколько подтвержденных обновлений от Google и много неподтвержденных. В самом последнем заказе у нас было: Основное обновление за июль 2021 года, Google MUM был выпущен в июне для имен COVID и был слегка расширен для некоторых функций в сентябре (но MUM не связан с основными обновлениями). Затем обновление спама от 28 июня, обновление спама от 23 июня, обновление интерфейса Google, обновление алгоритма хищника Google, обновление ядра за июнь 2021 года, обновление ядра за июль 2021 года, обновление спама со ссылками в июле и обновление спама за ноябрь. или подтвержденные обновления.

Предыдущие обновления ядра. Самым последним предыдущим обновлением ядра было обновление ядра за июль 2021 года, которое было быстро развернуто (вроде этого), за которым последовало обновление ядра за июнь 2021 года, и это обновление было медленным, но большим. Затем у нас было основное обновление за декабрь 2020 года, и декабрьское обновление было очень большим, больше, чем основное обновление за май 2020 года, и это обновление также было большим и обширным, и его полное развертывание заняло пару недель. До того, как это было основным обновлением за январь 2020 года, у нас был некоторый анализ этого обновления здесь. Предшествующим было обновление ядра за сентябрь 2019 года. Это обновление показалось многим SEO-специалистам и веб-мастерам более слабым, поскольку многие говорили, что оно не оказало такого большого влияния, как предыдущие базовые обновления. Google также выпустил обновление в ноябре, но оно касалось местного рейтинга. Подробнее о последних обновлениях Google можно прочитать здесь.