En İyi Facebook Reklam Sıklığını Elde Etmek İçin Neleri İncelemeli ve Düzeltmeli?

Facebook kampanyanız standartlara uygun performans göstermediğinde, TBM, erişim gibi metriklere bakmak ve bunu kötü reklam öğesi veya hedeflemeye bağlamak kolaydır.

Gerçek şu ki, kampanyanız daha az belirgin bir sorundan muzdarip olabilir: Facebook reklam sıklığıyla ilgili bir sorun.

Facebook reklam sıklığı nedir?

Facebook Reklam Sıklığı, bir kullanıcının reklamınızı ortalama kaç kez gördüğünü tahmin eden bir ölçümdür. Gösterim sayısının (reklamınızın ekranda gösterilme sayısı) reklamın erişimine bölünmesiyle hesaplanır.

Facebook reklam sıklığınız 3 ise, bu, ortalama olarak, her benzersiz kullanıcının reklamınızı üç kez gördüğü anlamına gelir. Yine, bu hesaplama bir tahmindir , kesin değildir. Gerçekte, benzersiz bir kullanıcı reklamınızı üç defadan fazla veya daha az görmüş olabilir.

Facebook reklam sıklığı neden önemlidir?

Bir Facebook reklam kampanyasının yanlış gitmesinin birçok nedeni vardır: yetersiz bütçe, çok küçük veya çok geniş bir hedef kitle, kötü reklam öğesi vb. Ve nihai hedeflere ulaşılmadığında, bu olağan şüpheliler genellikle suçu üstlenirler.

Ancak bir reklam kampanyasının otopsisi daha kapsamlı bir değerlendirme gerektirir. Göstergelerin altında, olası suçluların, TBM, EBM vb. gibi en önemli olduğunu düşündüğünüz tüm metrikler üzerinde büyük bir etkisi olabilecek Facebook reklam sıklığı gibi olduğunu düşünüyoruz. İşte nasıl:

Facebook reklam sıklığınız çok yüksek olduğunda

Sıklıkla ilgili sorunların çoğu, bir kitle bir reklamı çok fazla gördüğünde ortaya çıkar. Hem reklam yaratıcısı hem de tüketicisi olarak nedenini anlamak kolaydır:

reklam yorgunluğu

Facebook özet akışınızda geziniyorsunuz ve Facebook reklamcılığıyla ilgili bir kursun reklamını görüyorsunuz. Tamam, teşekkürler ama hayır teşekkürler. Arkadaşlardan gelen güncellemeleri görmek için buradayım.

Birkaç saat sonra tekrar görüyorsunuz. Ve yeniden. Ve yeniden. Kenar çubuğunda ve akışınızda ve şimdi arkadaşınızın sizi etiketlediği bir videoyu kesiyor.

Belirli bir reklamın bunun gibi sürekli bombardımanı, "Reklam yorgunluğu" denen duruma yol açabilir. Kulağa tam olarak nasıl geldiği anlamına geliyor: "Çok kısa bir süre içinde bu reklamla çok sık bombardımana tutuldum."

afiş körlüğü

Banner körlüğü, reklam yorgunluğu gibi bir fenomendir, ancak tamamen aynı değildir. Reklam yorgunluğu, bir reklamla ilgili tükenme anlamına gelirken, banner körlüğü, reklam benzeri biçimlerde sunulan bilgilerin "ayarlanmasını" tanımlamak için kullanılan bir terimdir.

Yerel biçimler bu fenomeni yenmeye çalışır, ancak kullanıcılar gelişmeye devam eder. "Sponsorlu" bir etiketin yardımı olmadan bile bir reklamı koklama yetenekleri istikrarlı bir şekilde gelişiyor.

Peki, bu tüm reklamverenleri ve tüm reklamları etkileyen bir şeyse, Facebook reklam sıklığı bunu nasıl etkiler?

Afiş körlüğünü yenmenin yolları vardır ve bunların hiçbiri aynı reklamı aynı hedef kitleye tekrar tekrar sunmayı içermez. Facebook reklam sıklığınız yüksek olduğunda, reklamlarınızı insanların görmezden gelmesini çok daha kolay hale getiriyor olabilirsiniz.

Facebook reklam sıklığınız çok düşük olduğunda

Herhangi bir sorunu çok düşük bir reklam sıklığıyla ilişkilendirmeseniz de, böyle bir şey var. Ziyaretçilerinize reklamınızı yeterince göstermiyorsanız, karşılaşabileceğiniz birkaç sorunu burada bulabilirsiniz.

Farkındalık eksikliği

Facebook reklam sıklığınızı bilerek sınırlandırıyorsanız ve reklamınız tıklanmıyorsa, kendinizi bir farkındalık sorunuyla karşı karşıya bulabilirsiniz. Basitçe, bu, kullanıcıların onu görme şansı olmadığı anlamına gelir.

Facebook'ta reklam yayınlarken, bunu bir kenar çubuğunda trend olan konularla, hikayeler için bir modülle, otomatik oynatılan videoyla vb. oldukça karmaşık bir ortamda yapıyorsunuz. Görülecek çok şey var. Ve bir şey kullanıcının dikkatini çektiğinde, çevreleyen içerik bundan zarar görür.

Yanlış bağlam

Sorun farkındalık olmadığında, bağlam olabilir. Düşük bir sıklık ve yüksek erişimle, kitlenizin reklamınızdan haberdar olması, ancak onu tüketme bağlamı yanlış olabilir.

Örneğin, pahalı bir dijital pazarlama kursu için bir reklam yayınladığınızı varsayalım. Sabah kahvaltı ederken Facebook'ta gezinirken potansiyel müşterinize teslim edilir.

Bir kursu bilmek, satın almadan önce çok fazla değerlendirme gerektirecek bir şeydir, potansiyel müşteriniz daha sonra geri dönme niyetiyle gönderiyi "beğenir". Yine de günün sonunda unuturlar ve reklam sıklığınız düşük olduğu için bir daha görebilir veya görmeyebilirler.

Yani, bu sorunlar şu soruyu soruyor:

En iyi Facebook reklam sıklığı nedir?

"En iyi" metriği veya ölçüyü veya isabetli sayıyı içeren herhangi bir soru gibi, cevap da açık değildir. Her kampanya olduğu gibi her işletme farklıdır.

Lead Guru'dan Ben Heath diyor ki:

Çoğu zaman, Facebook reklam sıklığı 2.0-2.5'e ulaştığında sonuçlarda bir düşüş görmeye başlıyorum.

SEMrush için bir blog yazısında Kristopher Jones şöyle diyor:

Kısa süre önce bir müşteri için bir Facebook reklam kampanyası yürüttük ve beş aylık bir süre içinde şimdiye kadar gördüğümüz en yüksek reklam grubu sıklığına, 95,68'e ulaştığımızı gördük. 400 ila 1000 kişi arasında küçük bir niş kitleyle, aynı reklamı aynı kişilere yaklaşık 95 kez sunmuştuk ve hala dönüşümleri artırıyorduk.

Frekansınızın çok yüksek olup olmadığını öğrenmek için kendinize birkaç soru sormanız en iyisidir:

• Kampanyam ne kadar sürüyor? Ortalama bir kullanıcı, reklamınızı haftada 15 kez gördüyse, bu çok yüksek olabilir. Peki ya iki ayda 15 kez? Bunun reklam yorgunluğuna neden olması olası değildir.
• Kimi hedef alıyorum? Size güvenen kişilerin, reklamlarınızı daha sık görmekten rahatsız olma olasılığı daha düşüktür.
• Reklamlarım nerede görülüyor? Reklamlarınızı haber akışında birçok kez göstermek, onları kenar çubuğunda göstermekten daha istilacıdır. Kampanyanız daha az istilacıysa, kitlenizi hayal kırıklığına uğratma olasılığı daha düşüktür.

Tabii ki, frekansa takıntılı olmanın diğer ölçümlere takıntılı olmak kadar kötü olduğunu hatırlamak önemlidir. Sonuç olarak, kampanyanız hâlâ kârlıysa ve gerçekçi hedeflere ulaşıyorsanız, zamanınızı optimize etmek için başka bir yerde harcamanız daha iyi olacaktır. Facebook reklam sıklığıyla ilgili sorun yaşıyorsanız, işte birkaç olası çözüm:

Yüksek Facebook reklam sıklığıyla ilgili sorunları düzeltme

• Reklam kreatifinizi yenileyin. Reklam yorgunluğu, aynı reklamın aynı kişilere çok sık gösterilmesinden kaynaklanan bir sorundur. Reklamınız hedef kitlenize 3, 4, 5 kez gösterildiyse, başlığı, açıklamayı, resmi veya metni güncelleme zamanı gelmiş olabilir.
• Yeni bir yaklaşım deneyin. Bazen biraz kreatif yenilemeden daha fazlasına ihtiyaç duyarsınız. Tam bir revizyona ihtiyacınız var. Hedef kitlenize ulaşmanın farklı yollarını düşünün: farklı medya, mesajlar ve hatta tekliflerle. Bu, başarısızlığa mahkum gibi görünen bir kampanyayı canlandırabilir.
• Bütçenizi ayarlayın. Hedef kitleniz bütçenize göre çok küçükse, reklamınız harcama bitene kadar gösterilir. Bu, az sayıda kullanıcının reklamınızı sizin istediğinizden çok daha fazla gördüğü anlamına gelebilir. Jon Loomer bir örnek sunuyor:

Örneğin 100.000 kişilik bir kitleyi hedeflerken 100.000 kişinin tamamına ulaşamayacağınızı düşünün. Bir eylem için optimizasyon yapıyorsanız, Facebook reklamınızı bu hedef kitlenin yalnızca %10-25'ine gösterebilir.

BGBM'nin 10 ABD doları olduğunu varsayalım; bu, 1000 gösterim başına 10 ABD doları anlamına gelir. Günde 100$ harcarsanız, tek bir günde 10.000 gösterim elde edersiniz. Bu, bir haftada 70.000 gösterime çıkar. Toplamda yalnızca 10.000 kişiye ulaşıyorsanız, yedi günde ortalama 7,0 sıklığa bakıyorsunuz.

Bu, içinde olabileceğiniz bir durum gibi görünüyorsa, bütçenizi veya hedef kitlenizi, reklam gelirinizin eşit şekilde dağılması için ayarlamayı deneyin.

• Sıklık sınırını açın. Reklam frekanslarının çok yükseğe tırmanmasını önlemenin belki de en etkili yolu, Facebook'un sunduğu bir araçtır. Buna Sıklık sınırı denir. Sıklık Sınırı ile, hedef kitlenizin belirli bir reklamı maksimum kaç kez göreceğini seçebilirsiniz. Ayrıca ne zaman göreceklerini ve ne sıklıkla göreceklerini de seçebilirsiniz.
• Daha alakalı bir kitleye reklam verin. Markanıza aşina olmayan kitlelerin, onları kazanmak için aşırı gayretli girişimlere açık olma olasılığı daha düşüktür. Varlığınızı yeni bir hedef kitleye genişletmeye çalışıyorsanız, mesajlarınıza daha açık olabilecek bir Benzer veya Özel Hedef Kitleyi hedeflemeyi düşünün.

Düşük reklam sıklığıyla ilgili sorunları düzeltme

• Bütçeyi artırın/kitleyi sıkın. Hedef kitleniz geniş ve bütçeniz düşük olduğunda, reklamınızın herkes tarafından daha az görülmesi olasıdır. Kitle hedefleme parametrelerini daraltmak, bütçenizi daha küçük bir grupla sınırlandırabilir ve böylece Facebook'un reklamınızı aynı kişilere birden çok kez göstererek harcamalarınızı gerçekleştirmesine olanak tanır. Hedeflemenizi ayarlamak istemiyorsanız, bütçenizi yükseltmek de bu sorunu çözebilir.
• Sıklık sınırını kaldırın. Açıktır ki, reklamlarınızın görülme sıklığını sınırlandırdıysanız, bu sınırın kaldırılması, reklamların aynı kişilere daha fazla gösterilmesini sağlayabilir.
• Yerleşimlerde daha seçici olun. Aynı şekilde reklamınızı yerleşimlere yaymak sıklığı azaltabilir, daha seçici olmak da onu yükseltebilir. Kenar çubuğundaki, haber akışındaki, makalelerdeki ve hikayelerdeki reklamlar için ödeme yapıyorsanız, bunları en etkili yerleşiminize göre daraltmayı deneyebilirsiniz.

Facebook erişimi ve reklam sıklığına dayalı reklamlar nasıl yayınlanır?

Facebook reklam sıklığının kampanyanızın başarısının merkezinde olduğuna inanıyorsanız, artık kampanyanızı metriğe göre yayınlayabilirsiniz. Buna "Erişim ve Sıklık Satın Alma Türü" denir.

Bu satın alma seçeneği ile reklam yorgunluğunu minimumda tutarken istediğiniz kitleye ulaşacağınızı bilirsiniz. Hedef kitlenizin reklamınızı kaç kez gördüğünü, hangi sırayla ve hangi gün ve saatlerde gördüklerini kontrol edin.

Adımlar

Facebook'a göre, reklam ve sıklık satın alma türüyle nasıl kampanya oluşturacağınız aşağıda açıklanmıştır. Başlamak için Reklam Yöneticinize gidin.

Kampanya düzeyinde satın alma türünüz için "Erişim ve Sıklık"ı seçin. Facebook'a göre, bu seçenek hala dünya çapında reklamverenlere sunuluyor, bu yüzden görmüyorsanız, bu henüz ona erişiminiz olmadığı anlamına gelebilir.

Açılır menüden, bilinirlik, üzerinde düşünme veya dönüşüm arasından hedefinizi seçin. Hangisini seçeceğiniz, kampanyanızın hedeflerine bağlı olacaktır.

Şimdi ömür boyu bütçenizi belirleyin. Bu, kampanyanız boyunca ödeyeceğiniz maksimum tutardır. Reklam Seti düzeyinde şu numarayı girebilirsiniz:

Buradan, Erişim & Bütçe grafiğindeki dikey çizgiyi sürükleyip bırakarak bütçenizi ulaşmak istediğiniz kişi sayısına göre ayarlayabilirsiniz.

İşiniz bittiğinde, yürütmek istediğiniz işletme için Facebook Sayfasını seçtiğinizden emin olun. Instagram için reklam yayınlıyorsanız, hesabınızı "Instagram Hesabı" altında da bağlayabilirsiniz.

Ardından, zamanlamanızı belirleyerek reklamlarınızın ne zaman yayınlanmasını istediğinizi seçin. Bir zaman aralığı belirleyin. Ayrıca, insanların reklamlarınızı günün hangi saatlerinde görmesini istediğinizi de seçebilirsiniz. Ardından, reklam seti düzeyinde "Kitleyi Düzenle"yi seçerek hedef kitlenizin kim olmasını istediğinizi tanımlayın.

Ardından, yerleşimlerinizi seçin. Unutmayın: Daha fazla yerleşim, reklamınızı daha fazla kişiye yayacaktır. Bütçeniz yeterince yüksek olduğu sürece, düşük Facebook reklam sıklığından etkilenmezsiniz. Bunun tersi de doğrudur: Daha az yerleşim ve daha yüksek bütçe, olası reklam yorgunluğu ve banner körlüğü anlamına gelir. Facebook, kampanya başına en fazla üç yerleşim önerir.

Ardından, kitlenizin reklamlarınızı görmesini istediğiniz sıklığı seçeceksiniz. Facebook'un seçeneklerinden birini seçin, hatta "Özel" seçimini kullanarak kendinizinkini belirtin.

Ardından, tek yapmanız gereken reklamınızı tasarlamak ve bitirdikten sonra gözden geçirmek. Ardından, erişim ve sıklık kampanyanızı ayırtmak için "Onayla"yı tıklayın.

En iyi Facebook reklam sıklığı özneldir

Facebook reklam sıklığıyla ilgili bugünün notlarından iki önemli çıkarım var. İlk olarak, "en iyi" Facebook reklam sıklığı özneldir. 95 frekansı daha önce çalıştı mı? Görünen o ki. Sizin için çalışma ihtimali var mı? Muhtemelen değil.

İkincisi, frekansı saplantı haline getirmek cevap değil. Öncelikle bu metriğe odaklanmadan önce diğer seçenekleri değerlendirin. Kampanyanızın muzdarip olabileceği başka birçok sorun var. Hangisinin ele alınması en acil olduğunu belirlemediyseniz, muhtemelen frekansı kullanmaya ve satın alma türüne ulaşmaya hazır değilsiniz.

Kampanyanızı iyileştirmenin başka potansiyel yollarını mı arıyorsunuz? Bugün bir Instapage Enterprise demosu için kaydolun.