E-posta Pazarlama Maliyeti Ne Kadardır? 2022'de Bilmeniz Gereken Her Şey

Söylentiye göre e-posta pazarlaması en etkili iş büyüme stratejilerinden biridir. E-posta kampanyaları, pazarlamacıların marka bilinirliğini artırmasına, satışları artırmasına ve müşterilerle sağlam bir ilişki kurmasına yardımcı olur. Ancak e-posta pazarlamasının maliyeti nedir?

Bu kılavuz, bütçenizi akıllıca dağıtmak için e-posta pazarlama maliyetlerini hangi öğelerin etkilediğini araştırıyor. Size en uygun olanı görmek için e-posta pazarlama ajanslarının potansiyel maliyetlerini de paylaşıyoruz.

Ama önce, işletmeniz için uygulamaya değer olup olmadığına karar vermek için size bazı önemli e-posta pazarlama istatistiklerini gösterelim.

Mezemiz: E-posta Pazarlama İstatistikleri

E-posta pazarlaması neden en iyi pazarlama taktiği olarak kabul edilir? Şu istatistiklere bir göz atın:

• E-posta pazarlama kampanyalarına harcanan her dolar için ortalama e-posta yatırım getirisi 42 ABD dolarıdır.
• İnsanların %49'u tercih ettikleri markalardan haftalık kampanyalar almak istediklerini söyledi.
• Otomatik kampanyalar, otomatik olmayan e-postalara kıyasla %320 daha fazla gelir elde eder.
• Bölümlere ayrılmış e-postalar, yatırım getirisinde %760'lık bir artışa neden olabilir.
• Pazarlamacıların %74'ü, hedeflenen kişiselleştirme yoluyla e-posta etkileşiminin arttığını belirtti.
• Ankete katılanların %59'u, pazarlama e-postalarının satın alma kararlarını etkilediğini ve bunların yarısının ayda en az bir kez doğrudan bu e-postalardan satın aldığını söyledi.

Bu nedenle, gelirinizi artırmak istiyorsanız, e-posta otomasyonu ve segmentasyon gibi e-posta pazarlama araçlarından yararlanabilirsiniz. Kişiselleştirilmiş pazarlama, müşterilerinize zamanında ve alakalı mesajlar iletmek için ihtiyacınız olan tek şey.

E-posta Pazarlama Fiyatlandırmasını Hangi Faktörler Etkiler?

Tamam, anladım, e-posta pazarlaması oyunun kurallarını değiştirebilir, ancak şimdi ayrıntılı konulara geçelim ve yavaş yavaş asıl konumuza, e-posta pazarlama maliyetlerine gelelim. İşte fiyatlandırmayı belirleyen faktörlerin bir dökümü:

1. E-posta Pazarlama Yazılımı

Başarılı bir e-posta pazarlama sürecini kolaylaştırmak için yapılacak ilk hareket, uygun bir e-posta pazarlama aracı edinmektir . Neyse ki, hemen hemen her iş ihtiyacına ve bütçesine göre uyarlanmış birçok e-posta pazarlama hizmeti arasından seçim yapabilirsiniz.

İşte size daha net bir resim vermek için bazı örnekler: Moosend ve Constant Contact'ın, e-posta pazarlamasını ilk kez deneyen küçük işletmeler için harika olan, sırasıyla 9 ABD Doları ve 9,99 ABD Doları'ndan başlayan aylık planları vardır. Her iki platformun da işletmelere uygun planları var.

Öte yandan, büyük bir işletmeniz varsa, Mailchimp ve Hubspot gibi daha pahalı ve sofistike e-posta servis sağlayıcılarını (ESP'ler) tercih edebilir, CRM ve lider gen çözümleri dahil olmak üzere çeşitli pazarlama kutularını kontrol edebilirsiniz. Örneğin, Mailchimp'in standart fiyatlandırma paketi 17 dolardan, Hubspot ise 50 dolardan başlıyor.

İyi haber şu ki, bu araçların çoğu, sürecin nasıl çalıştığını kendiniz görmek ve ekibiniz için uygun olup olmadığına karar vermek için ücretsiz deneme talebinde bulunmanıza olanak tanıyor. Bazılarının tamamen ücretsiz olarak başlamanıza izin verdiğinden bahsetmiyorum bile – örneğin Sendinblue, SendPulse, vb. – ancak sınırlı özellik ve işlevsellik ile.

Genel olarak, bir platformla başlamanız ve Gmail veya Yahoo gibi normal internet servis sağlayıcınızı (ISS) birkaç e-posta için bile kullanmaktan kaçınmanız şiddetle tavsiye edilir. Sonunda gönderenin itibarına zarar verecek yüksek bir spam ve abonelikten çıkma oranıyla karşılaşabilirsiniz. Ayrıca, e-posta pazarlama araçlarıyla veri gizliliği kurallarına uymak daha kolaydır.

Kapsamlı bir e-posta pazarlama hizmeti kılavuzu mu arıyorsunuz? Kısayol için buraya tıklayın!

2. Abone Sayısı

Yazılımınız için ne kadar harcama yapacağınızı belirleyen bir diğer önemli unsur da e-posta listelerinizin boyutudur. E-posta pazarlama platformlarının web sitelerindeki fiyatlandırma sayfasına giderseniz, çoğu durumda fiyatın sahip olduğunuz e-posta abonelerinin sayısına bağlı olduğunu görürsünüz.

Anlayabileceğiniz gibi, e-posta listeniz ne kadar uzun olursa, ödeyeceğiniz fiyat o kadar büyük olur. Çoğu platformun izin verdiği minimum abone sayısı 500-1.000'dir. İşletmeniz ölçeklendirme modundaysa, daha büyük listeler için bu fiyatların nasıl değiştiğini kontrol etmek çok önemlidir.

Örneğin, ActiveCampaign 500 aboneye kadar aylık 15 dolardan başlar ve 1.000 abone için 30 dolara geçer. Aynı zamanda, Moosend'in aynı sayıda kullanıcı için fiyatlandırması sırasıyla 9 $ ve 16 $'dır.

E-posta listenizin boyutunun yanı sıra kalitesi de önemlidir. Εposta listesi temizleme, kampanyalarınızı spam klasöründen uzak tutmak ve iyi bir teslim edilebilirlik puanı elde etmek için gereklidir. Etkin olmayan kişiler için daha yüksek bir fiyat ödemenize gerek yoktur, çünkü bu, hemen çıkma oranınızı artırabilir ve gönderenin itibarını tehlikeye atabilir.

3. E-posta Pazarlama Özellikleri

E-posta pazarlama maliyetini etkileyen bir diğer unsur da seçeceğiniz e-posta pazarlama özellikleridir. Çoğu e-posta pazarlama aracı, bu yetenekleri ek ücret ödemeden planlarına dahil eder. İşte kısa bir özellik listesi:

• E-posta şablonları ve düzenleyici
• Liste segmentasyonu
• Otomasyon iş akışları
• CAN-SPAM uyumluluğu
• Gerçek zamanlı analitik
• Entegrasyonlar
• A/B testi

Bununla birlikte, bazı durumlarda, özellikle uygun maliyetli planlar için, işlem e-postaları ve özel raporlama gibi özellikler için ek bir ücret alınır.

Ayrıca, e-posta özelliklerine sahip bazı pazarlama platformları, pop-up'lar ve SMS işlemleri gibi, erişiminiz için yararlı bulabileceğiniz başka özelliklere de sahiptir. Bu nedenle, hangi platformu satın alacağınıza karar vermeden önce, mevcut ve gelecekteki planlarınıza göre hangisinin daha yararlı olabileceğini görmek için özelliklerini ve fiyatlandırma sayfasını derinlemesine inceleyin.

4. E-posta Sıklığı ve Hacmi

Müşterilerinize ne sıklıkla e-posta kampanyaları göndermeyi planlıyorsunuz? Aylık bir e-posta patlaması mı yapacaksınız yoksa damla kampanyaları mı kuracaksınız? Ve son olarak, kaç tane e-posta göndermeyi planlıyorsunuz?

Moosend ve GetResponse gibi birçok platform, kullanıcıların seçtiğiniz plana göre abonelerine sınırsız e-posta göndermesine izin verirken, diğerleri fiyatlandırmayı etkileyebilecek bir sınır belirler. Bu, sınırlı bir kişi listesi için genellikle küçük bir gönderme sınırı olduğunda ücretsiz planlarda daha da belirgindir.

Bu nedenle, hangi taktiği izleyeceğiniz konusunda emin değilseniz, zaman zaman plan değiştirmekten kaçınmak için e-posta listenizin boyutuna göre daha esnek bir plan uygulamak en iyisidir.

Bir E-posta Pazarlama Ajansının Maliyeti Ne Kadardır?

Tüm işletmeler e-posta pazarlama stratejilerini şirket içinde yönetmez. Birçoğu, bu süreci kendileri için gerçekleştirmek için serbest çalışanlar veya e-posta pazarlama ajansları kullanmayı tercih ediyor. Ama bunun maliyeti ne kadar?

Genel olarak oran, e-posta hacmine, sıklığına ve kişi listesi boyutuna bağlıdır. Ortalama olarak, 300 dolardan başlayabilir ve büyük ölçekli işletmeler için 2.000 dolara kadar çıkabilir .

Buna değer mi? Bu projeyi bağımsız olarak nasıl yürüteceğinize bağlı. Çoğu e-posta pazarlama platformu kullanıcı dostudur ve destek ekibinin biraz yardımıyla pazarlamacılar ortaya çıkan sorunları çözebilir ve dönüşüm sağlayan güzel kampanyalar oluşturabilir.

Bununla birlikte, markanızı e-posta bültenleri aracılığıyla olduğu kadar iyi sergileyebilecek bir metin yazarının olması önemlidir. Dışarıdan birini işe alırsanız, sizin için en iyi çözüm olup olmadığını anlamak için saatlik ücretini bütçenize ekleyin.

E-postalar Yoluyla Çok Kanallı Bir Deneyim Oluşturma

Daha önce paylaşılan bariz faydaların yanı sıra, e-posta pazarlaması, doğru yapılırsa, çok kanallı bir amaca hizmet ederek diğer pazarlama işlevlerinizle birlikte çalışabilir.

Çoğu e-posta pazarlama platformu, kullanıcıların ekstra maliyet olmadan maksimum potansiyel müşteri yaratmak için kayıt formları ve açılış sayfaları oluşturmasına olanak tanır. Değerli müşteri bilgilerini toplamak için özel düzenleyiciler veya şablonlar kullanabilirsiniz. Ardından, onları dönüşüm yolunda beslemeye devam etmek için e-ticaret web sitenize veya diğer varlıklarınıza yönlendirebilirsiniz.

En iyi kısım? Bir e-posta tasarımcısı tutmanıza veya herhangi bir ek ücret ödemenize gerek yok. Seçtiğiniz e-posta pazarlama platformu, bu çok kanallı sihrin başlaması için fazlasıyla yeterli! Üstelik, sosyal medya kanallarınıza trafik ve size daha fazla müşteri getirerek e-posta pazarlama yoluyla marka bilinirliği çalışmalarınızı yükseltebileceksiniz!

Bu nedenle, kendinizi bir toplantı odasında otururken e-posta pazarlamanın ne kadara mal olacağını ve buna değer olup olmadığını merak ederken bulursanız, tüm avantajlarını hatırlamak ve biraz neşelenmek iyi olur!

E-posta Pazarlama YG'nizi Nasıl Ölçersiniz?

E-posta pazarlamanın işletmeniz için ne kadara mal olacağını öğrendiğinizi ve sonunda tercih ettiğiniz hizmeti seçtiğinizi düşünelim. Artık, aşağıdaki formülü kullanarak e-posta yatırım getirinizi ölçmek için ortalama e-posta pazarlama maliyetini kullanabilirsiniz:

Onları sık sık izlemezseniz, taktiklerinizin başarısını nasıl bileceksiniz? Ancak ortalama kazancınızı bulmak karmaşık bir sürece dönüşebilir. Özetle, size ne kadar kazandığınızı gösterecek metrikler şunlardır:

• Açık oranlar
• Tıklama oranları
• Web sitesi trafiği
• E-posta ile oluşturulan satışlar
• Dönüşüm oranları
• Gelir üzerindeki etkisi

Sonuçların doğru olduğundan emin olmak için, e-posta platformunuz dışında, Google Analytics'ten veya kullandığınız benzer araçlardan veri toplayın.

Ardından, e-posta pazarlama yatırım getirinize dayanarak, maliyetleri en aza indirirken mümkün olan en büyük kazancı elde etmenin yollarını bulabilirsiniz. Bu, yeni bir platform satın almayı veya en isteksiz aboneleri bile müşteriye dönüştürmek için daha sağlam bir e-posta stratejisi oluşturmayı içerebilir.

E-posta Pazarlama Maliyetinizi Hesaplamaya Hazır mısınız?

Uzun lafın kısası, uygun maliyetli bir dijital pazarlama uygulaması arıyorsanız, e-posta pazarlaması öncelik listenizde olmalıdır. Nispeten düşük bir fiyattan başlayarak işinizin yönünü değiştirmesine yardımcı olabilir.

Bu nedenle, nişinizin en iyi üç e-posta pazarlama çözümünü arayın, fiyatlandırma sayfalarını inceleyin ve daha önce paylaşılan faktörlere göre ihtiyaçlarınıza uyan en uygun maliyetli hizmeti bulun. Pazarlama otomasyonu ve segmentasyon gibi temel özelliklerin genellikle pakete ait olduğunu unutmayın, ancak ödeme sayfasına geçmeden önce çapraz kontrol yapın.

Moosend'in mükemmel özelliklere ve yüksek teslim edilebilirlik puanına sahip en ucuz e-posta pazarlama hizmetlerinden biri olduğunu biliyor muydunuz? Kendiniz görmek için bugün ücretsiz deneme için kaydolun!