9 exemplos de conteúdo altamente compartilhável

Publicados: 2022-12-19

A mídia social é uma ferramenta poderosa para os profissionais de marketing.

Ao contrário da maioria das formas de contato com o cliente e branding, ele cria uma oportunidade para iniciar e manter uma conversa com seus alvos.  

Isso, por sua vez, permite que você fale diretamente com eles, atenda às suas necessidades e explique por que você oferece a melhor solução.

Mas, para começar, você precisa ter o tipo de conteúdo que primeiro chamará a atenção deles e depois incentivará as interações.  

E para exposição máxima, você quer algo que eles compartilhem.

Essa evangelização da marca permite que você saia de seu próprio círculo de contatos e seguidores e alcance novos grupos aos quais, de outra forma, não estaria exposto.  

Então, como você cria conteúdo compartilhável que outras pessoas vão querer republicar?

É exatamente isso que veremos neste guia. Examinaremos diferentes tipos de conteúdo compartilhável, o que torna o conteúdo compartilhável e daremos exemplos de formatos que você pode empregar.

Pronto para começar? Vamos.

Criando conteúdo compartilhável

Se você é Beyoncé, provavelmente pode pular esta seção.

Para qualquer outra pessoa, que não tem dezenas de milhares de fãs adoradores que repassarão qualquer coisa que você compartilhar, vamos dar uma olhada em alguns dos recursos comuns que você encontrará em conteúdo altamente compartilhado:

  • É útil – as pessoas compartilham conteúdo que consideram útil com seus amigos e familiares, para que também possam obter ajuda.
  • É divertido ou engraçado – Todo mundo adora rir. Se você conseguir fazer seu público-alvo rir, eles passarão esse item de cócegas para outras pessoas.  
  • Ele conta uma história envolvente – Desde os primeiros cavernícolas reunidos em torno de uma fogueira, os humanos sempre adoraram descobrir e compartilhar histórias.
  • É preciso uma postura clara sobre seus valores – ninguém vai retuitar algo que diga: “Ambos os lados levantam pontos válidos”. Não tenha medo de tomar uma posição se estiver alinhada com seus valores. Outros que concordarem irão compartilhá-lo.
  • Tem um componente visual – Embora possa se tornar viral com uma postagem apenas de texto, é muito mais difícil do que algo com um componente visual.  
  • É oportuno – Agarrar-se a tópicos culturais da moda gerará muito mais exposição do que uma referência ou meme obsoleto e desatualizado. Isso inclui “Keep Calm & (literalmente qualquer coisa)”, piadas sobre Harambe e quaisquer referências a “todos os sentimentos”.
  • É original – Se você está apenas reciclando conteúdo que está prontamente disponível, ele será amplamente ignorado. Procure ângulos únicos e crie algo novo.  

Agora que discutimos o que torna o conteúdo compartilhável, vamos nos aprofundar nos diferentes tipos de conteúdo que você pode usar para gerar compartilhamentos.

Tipos de conteúdo compartilhável

1. Infográficos

32,5% dos profissionais de marketing dizem que usam infográficos mais do que qualquer outro tipo de visual em seus esforços de marketing de conteúdo visual.

Porque? Porque eles fornecem informações em um formato facilmente compreendido e digerível.  

infográfico de endosso verde Imagem do autor, dezembro de 2022

Um meio versátil que pode ser empregado para muitos propósitos diferentes, os infográficos são ferramentas visuais de narrativa. Alguns de seus usos mais comuns incluem:

  • Linhas do tempo – usadas para mostrar etapas planejadas, contar a história de uma organização ou discutir projeções futuras.
  • Estatístico – Os números fazem um ponto poderoso. A criação de infográficos com estatísticas oferece aos visualizadores uma maneira fácil de entender e reter dados específicos.
  • Fluxogramas – Dividindo os componentes em etapas, os infográficos de fluxograma podem ser uma ótima maneira de simplificar tarefas complexas.
  • Comparação – Os infográficos podem ser a maneira perfeita de listar os prós e os contras ou as diferenças de várias opções em um formato frente a frente.
  • Mapas – Nada transmite informações geográficas mais rapidamente do que um mapa, o que os torna perfeitos como infográficos.                              

2. Guias práticos

A vida é cheia de problemas e aborrecimentos – e a maioria das pessoas fica incrivelmente grata por qualquer dica que possa ajudá-las a economizar tempo ou energia.  

Eles apreciam aprender uma maneira nova ou melhor de fazer as coisas e querem compartilhar esse novo conhecimento com seus círculos sociais ou de negócios.  

É por isso que os guias de instruções são incrivelmente compartilháveis ​​nas redes sociais. Eles podem ser vídeos, postagens de blog ou até mesmo infográficos. Aqui está um exemplo:

Esteja você tentando mostrar aos clientes existentes a maneira mais fácil de usar seu produto, ajudá-los a ter uma melhor qualidade de vida ou navegar em um processo mecânico, os guias passo a passo são a resposta.  

E isso os torna ações populares.  

3. Listas/Listas

Para não exagerar, mas esta peça é um ótimo exemplo do nosso próximo tipo de conteúdo compartilhável.

Conhecido como lista (um portmanteau de lista e artigo), postagens como esta são uma maneira confiável de gerar tração social.  

Há duas razões principais para isso :

  • Eles estabelecem expectativas antecipadamente – Uma manchete de “5 alimentos que combatem a gordura da barriga” informa imediatamente sobre o que é o artigo e o que os leitores receberão ao lê-lo.  
  • Eles são escaneáveis ​​– Um estudo de 2008 descobriu que os usuários da web lêem apenas cerca de 28% das palavras em uma página. A maioria das pessoas está procurando pelos destaques e pontos principais, que as postagens da lista deixam claro.  

Você também pode compartilhar imagens com representações gráficas de listas.  

4. Vídeos

Seja uma visão em primeira pessoa do que um esquiador vê ou vídeos de pessoas usando seu produto, os vídeos são uma forma de conteúdo eficaz e fácil de compartilhar.  

Extremamente fácil de consumir, o vídeo envolve, entretém e informa o público em um formato familiar.

Agora considere que os americanos gastam, em média, 6 horas e 23 minutos por dia assistindo a conteúdo de vídeo em seus dispositivos móveis.  

Eles variam de videoclipes a vídeos de influenciadores e clipes de esportes. E todos eles têm uma coisa em comum (além de serem vídeos, obviamente) – geram muitos compartilhamentos.

5. Memes

Desde o advento da era da internet, os memes têm sido uma grande parte da cultura online. Os memes são “piadas internas” culturais compartilháveis ​​e geralmente são engraçados e relacionáveis.  

Eles também são extremamente populares entre os mais jovens. 55% dos internautas entre 13 e 35 anos compartilham memes toda semana, enquanto 30% os compartilham todos os dias.

Isso é muita exposição da marca se você conseguir que eles compartilhem algo de suas contas sociais.  

Apenas certifique-se de que o conteúdo do seu meme esteja atualizado.

Nada emite vibrações de “Como vai, colegas crianças” como um formato de meme que não é usado desde 2015.

6. Eventos Atuais/Promoções por Tempo Limitado

As últimas notícias criam um conteúdo social altamente compartilhável.

A mídia social tornou-se a plataforma de notícias dominante, com 71% dos americanos recebendo suas notícias via Facebook, Twitter e sites semelhantes.  

Mas se você não está no ramo de notícias – e a maioria de vocês provavelmente não está – pode ser difícil pular nessas histórias “quentes”. E se você não está no ramo de notícias, provavelmente não quer mesmo.

Então, o que você faz?

A resposta é usar ofertas por tempo limitado. Crie postagens anunciando uma venda de 30% de desconto em sua empresa e seus seguidores compartilharão com seus amigos que têm necessidades semelhantes para seus produtos ou serviços.  

Ou use eventos atuais como forma de gerar exposição extra. Pode ser algo relacionado ao seu campo ou algo completamente aleatório que você pode vincular à sua marca de maneira inteligente.  

Por exemplo, quem poderia esquecer o épico “bife” de Arby no Twitter com Pharrell Williams?  

exemplo de menção de marca para o Twitter Captura de tela do Twitter, janeiro de 2014

E fique de olho nas hashtags de tendências para ver se há alguma que você possa usar a seu favor.

7. Histórias comoventes

As pessoas adoram histórias de bem-estar. E tão importante quanto, eles gostam de transmiti-los para que os outros também possam se sentir bem.

O conteúdo que pode inspirar fortes emoções positivas tende a ser repassado.

Isso pode ser coisas como postagens sobre trabalhos de caridade que sua empresa acabou de fazer ou até mesmo conteúdo que incentiva outras pessoas a sonhar com algo bom, por exemplo, “como tornar o dia do seu casamento o melhor de todos”.

8. Conteúdo Interativo

Graças aos avanços da tecnologia, as pessoas esperam poder interagir com o conteúdo. Isso significa que eles não querem que o marketing fale com eles; eles querem algo com o qual possam interagir.

De questionários do BuzzFeed a anúncios reproduzíveis e enquetes, a era da Internet levou a um público que quer fazer parte da história, não apenas ouvi-la.

Enquete de exemplo de engajamento do Facebook Captura de tela do Facebook, dezembro de 2022

Dê ao seu público mais do que algo para ler; em vez disso, dê-lhes experiência. Eles vão repassar para seus seguidores de mídia social se for bom.  

9. Opiniões controversas

Já foi dito que toda publicidade é uma boa publicidade.

Pensando nisso, se combina com a sua marca, não tenha medo de provocar um pouco de turba. As pessoas adoram levantar sangue – é o princípio em torno do qual o rádio foi construído.  

E um estudo da Wharton School da Universidade da Pensilvânia descobriu que qualquer coisa que evoque emoções de alta excitação, como raiva ou ansiedade, costuma ser o início de uma conversa entre o público.

Se for algo que se encaixa na imagem da sua marca, um ataque estratégico a uma postura popular pode levar a uma enxurrada de compartilhamentos, tanto de pessoas que concordam com sua posição, quanto de pessoas que se opõem a ela.

Além da atenção que esse tipo de conteúdo atrai, ele também permite que você conduza a conversa. Cuidado; é fácil cruzar a linha de ser controverso para ser ofensivo.  

Em geral, se você vai usar o antagonismo em benefício da sua marca, você precisa fazer o seguinte:

  • Tome uma posição sobre uma questão popular.
  • Explique por que sua postura está correta e a outra está errada.
  • Faça backup de seu argumento com estatísticas e recursos de fontes confiáveis.
  • Defenda suas convicções com confiança.

Você também precisa entender que um passo em falso com esse tipo de conteúdo pode ter resultados desastrosos, portanto, use-o com cuidado.  

Otimize seu conteúdo compartilhável

Existem inúmeros tipos de conteúdo que você pode usar para incentivar o compartilhamento nas mídias sociais e, como você pode ver, pode haver alguma sobreposição entre esses tipos de conteúdo.

Você pode ter um vídeo que também seja um guia de instruções ou um infográfico que também seja uma lista.  

No entanto, com planejamento e premeditação (e um pouco de sorte), você pode criar o tipo de conteúdo social que leva a mais compartilhamentos e melhora sua exposição.

E assim que encontrar algo que esteja funcionando, não tenha medo de usá-lo mais de uma vez.  

Mais recursos:

  • 7 maneiras de usar ferramentas de redação de IA para gerar ideias de conteúdo
  • Dicas para escrever postagens de interação de mídia social que são notadas
  • Marketing de mídia social: um guia de estratégia completo

Imagem em destaque: Merkushev Vasiliy/Shutterstock