9 أمثلة على المحتوى القابل للمشاركة بشكل كبير

نشرت: 2022-12-19

وسائل التواصل الاجتماعي هي أداة قوية للمسوقين.

على عكس معظم أشكال التواصل مع العملاء والعلامات التجارية ، فإنها تخلق فرصة لبدء محادثة مع أهدافك والحفاظ عليها.  

وهذا بدوره يتيح لك التحدث إليهم مباشرة ، وتلبية احتياجاتهم ، وشرح سبب تقديمك أفضل الحلول.

ولكن لبدء ذلك ، يجب أن يكون لديك نوع المحتوى الذي يجذب انتباههم أولاً ثم يشجعهم على التفاعل.  

وللحصول على أقصى قدر من التعرض ، فأنت تريد شيئًا سيشاركونه.

يتيح لك إعلان العلامة التجارية هذا الخروج من دائرة جهات الاتصال والمتابعين الخاصة بك والاستفادة من مجموعات جديدة لم تكن لتتعرض لها لولا ذلك.  

لذا ، كيف يمكنك إنشاء محتوى قابل للمشاركة يريد الآخرون إعادة نشره؟

هذا هو بالضبط ما سنلقي نظرة عليه في هذا الدليل. سنفحص أنواعًا مختلفة من المحتوى القابل للمشاركة ، وما الذي يجعل المحتوى قابلاً للمشاركة ، ونقدم لك أمثلة على التنسيقات التي يمكنك استخدامها.

على استعداد للبدء؟ لنذهب.

إنشاء محتوى قابل للمشاركة

إذا كنت بيونسيه ، فيمكنك على الأرجح تخطي هذا القسم.

بالنسبة لأي شخص آخر ، ليس لديه عشرات الآلاف من المعجبين المحبين الذين سيعيدون نشر أي شيء تشاركه ، فلنلقِ نظرة على بعض الميزات المشتركة التي ستجدها في المحتوى الذي تمت مشاركته بشكل كبير:

  • إنه مفيد - يشارك الأشخاص المحتوى الذي يجدون أنه مفيد مع أصدقائهم وعائلاتهم ، حتى يتمكنوا أيضًا من الحصول على المساعدة.
  • إنها مسلية أو مسلية - الجميع يحب الضحك. إذا تمكنت من جعل جمهورك المستهدف يضحك ، فسوف ينقلون هذا العنصر المثير للدغدغة إلى الآخرين.  
  • إنه يروي قصة مقنعة - منذ أن اجتمع أول رجال الكهوف حول النار ، أحب البشر دائمًا اكتشاف القصص ومشاركتها.
  • إنه يتخذ موقفًا واضحًا بشأن قيمك - لن يقوم أحد بإعادة تغريد شيء يقول ، "كلا الجانبين يثيران نقاطًا صحيحة". لا تخف من اتخاذ موقف إذا كان يتوافق مع قيمك. الآخرين الذين يوافقون سيشاركونها.
  • يحتوي على مكون مرئي - في حين أنه يمكن أن ينتشر مع منشور نصي فقط ، إلا أنه أصعب بكثير من شيء به مكون مرئي.  
  • إنه الوقت المناسب - سيؤدي الإمساك بالمواضيع الثقافية الشائعة إلى ظهور قدر أكبر بكثير من المراجع أو الميم التي لا معنى لها والتي عفا عليها الزمن. يتضمن ذلك "Keep Calm & (أي شيء حرفيًا)" والنكات عن Harambe وأي إشارات إلى "كل المشاعر".
  • إنه أصلي - إذا كنت تقوم فقط بإعادة تدوير المحتوى المتاح بسهولة ، فسيتم تجاهله إلى حد كبير. ابحث عن زوايا فريدة واصنع شيئًا جديدًا.  

الآن بعد أن ناقشنا ما الذي يجعل المحتوى قابلاً للمشاركة ، دعنا نتعمق في أنواع مختلفة من المحتوى التي يمكنك استخدامها لإنشاء مشاركات.

أنواع المحتوى القابل للمشاركة

1. الرسوم البيانية

يقول 32.5 ٪ من المسوقين إنهم يستخدمون الرسوم البيانية أكثر من أي نوع آخر من الصور المرئية في جهود تسويق المحتوى المرئي.

لماذا؟ لأنها توفر المعلومات بتنسيق سهل الفهم والفهم.  

إنفوجرافيك التأييد الأخضر صورة من المؤلف ، كانون الأول (ديسمبر) 2022

تعد الرسوم البيانية وسيلة متعددة الاستخدامات يمكن استخدامها للعديد من الأغراض المختلفة ، وهي أدوات سرد القصص المرئية. تشمل بعض الاستخدامات الأكثر شيوعًا ما يلي:

  • المخططات الزمنية - تُستخدم لإظهار الخطوات المخططة ، أو إخبار تاريخ المؤسسة ، أو مناقشة التوقعات المستقبلية.
  • إحصائية - تشير الأرقام إلى نقطة قوية. يوفر إنشاء الرسوم البيانية مع الإحصائيات للمشاهدين طريقة سهلة لفهم البيانات المحددة والاحتفاظ بها.
  • المخططات الانسيابية - تقسيم المكونات إلى خطوات ، يمكن أن تكون الرسوم البيانية للمخططات الانسيابية طريقة رائعة لتبسيط المهام المعقدة.
  • المقارنة - يمكن أن تكون الرسوم البيانية هي الطريقة المثلى لسرد إيجابيات وسلبيات أو اختلافات الخيارات المختلفة في تنسيق وجهاً لوجه.
  • الخرائط - لا شيء ينقل المعلومات الجغرافية أسرع من الخريطة ، مما يجعلها مثالية مثل الرسوم البيانية.                              

2. أدلة إرشادية

الحياة مليئة بالمشاكل والمتاعب - ومعظم الناس ممتنون للغاية لأي نصائح يمكن أن تساعدهم في توفير الوقت أو الطاقة.  

إنهم يقدرون تعلم طريقة جديدة أو أفضل للقيام بالأشياء ويريدون مشاركة هذه المعرفة الجديدة مع دوائرهم الاجتماعية أو التجارية.  

لهذا السبب يمكن مشاركة أدلة الكيفية بشكل لا يصدق على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن تكون مقاطع فيديو أو منشورات مدونة أو حتى رسوم بيانية. هذا مثال:

سواء كنت تحاول أن تُظهر للعملاء الحاليين الطريقة الأسهل لاستخدام منتجك ، أو مساعدتهم على تصور نوعية حياة أفضل ، أو التنقل في عملية ميكانيكية ، فإن الإرشادات خطوة بخطوة هي الحل.  

وهذا يجعلها مشاركات شائعة.  

3. القوائم / القوائم

حتى لا نتحدث عنك كثيرًا ، ولكن هذه القطعة هي مثال رائع على النوع التالي من المحتوى القابل للمشاركة.

تُعرف المنشورات باسم listicle (قائمة ومقال) ، وهي طريقة موثوقة لتوليد الجذب الاجتماعي.  

هناك سببان رئيسيان لذلك :

  • لقد وضعوا التوقعات مقدمًا - يخبرك عنوان "5 أطعمة تحارب دهون البطن" على الفور عن موضوع المقالة وما سيحصل عليه القراء من قراءتها.  
  • يمكن مسحها ضوئيًا - وجدت دراسة من عام 2008 أن مستخدمي الويب يقرأون فقط حوالي 28٪ من الكلمات الموجودة على الصفحة. يتصفح معظم الأشخاص بحثًا عن النقاط البارزة والنقاط الرئيسية ، والتي توضحها منشورات القائمة.  

يمكنك أيضًا مشاركة الصور مع تمثيلات بيانية للقوائم.  

4. مقاطع الفيديو

سواء كانت طريقة عرض من منظور الشخص الأول لما يراه المتزلج على المنحدرات أو مقاطع فيديو لأشخاص يستخدمون منتجك ، فإن مقاطع الفيديو هي شكل من أشكال المحتوى الفعال وسهل المشاركة.  

من السهل جدًا استهلاك الفيديوهات والتسلية وإعلام الجمهور بتنسيق مألوف.

ضع في اعتبارك الآن أن الأمريكيين يقضون ، في المتوسط ​​، 6 ساعات و 23 دقيقة يوميًا في مشاهدة محتوى الفيديو على أجهزتهم المحمولة.  

تعمل هذه السلسلة الكاملة من مقاطع الفيديو الموسيقية إلى مقاطع الفيديو المؤثرة إلى المقاطع الرياضية. ولديهم جميعًا شيء مشترك (بصرف النظر عن كونهم مقاطع فيديو ، من الواضح) - إنهم يولدون الكثير من المشاركات.

5. الميمات

منذ ظهور عصر الإنترنت ، كانت الميمات جزءًا كبيرًا من ثقافة الإنترنت. الميمات هي "نكت داخلية" ثقافية قابلة للمشاركة ، وعادة ما تكون مضحكة وقابلة للتواصل.  

كما أنها تحظى بشعبية كبيرة بين الشباب. يشارك 55٪ من مستخدمي الإنترنت الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 35 عامًا الميمات كل أسبوع ، بينما يشاركها 30٪ كل يوم.

يعد هذا كثيرًا من التعرض للعلامة التجارية إذا كان بإمكانك حملهم على مشاركة شيء ما من حساباتك الاجتماعية.  

فقط تأكد من أن محتوى meme الخاص بك يتماشى مع العصر.

لا شيء يضاهي مشاعر "كيف حالك يا رفاق الأطفال" مثل تنسيق meme الذي لم يتم استخدامه منذ عام 2015.

6. الأحداث الجارية / العروض الترويجية لفترة محدودة

الأخبار العاجلة تجعل المحتوى الاجتماعي قابلاً للمشاركة بشكل كبير.

أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي هي المنصة الإخبارية المهيمنة ، حيث يحصل 71 ٪ من الأمريكيين على أخبارهم عبر Facebook و Twitter ومواقع مماثلة.  

ولكن إذا لم تكن تعمل في مجال الأخبار - وربما لا يكون معظمكم كذلك - فقد يكون من الصعب القفز على هذه القصص "الساخنة". وإذا لم تكن تعمل في مجال الأخبار ، فربما لا ترغب في ذلك على أي حال.

اذن ماذا تفعل؟

الجواب هو استخدام العروض محدودة الوقت. قم بإنشاء منشورات تعلن عن تخفيض بنسبة 30٪ في عملك ، وسيقوم متابعوك بمشاركتها مع أصدقائهم الذين لديهم احتياجات مماثلة لمنتجك أو خدماتك.  

أو استخدم الأحداث الجارية كطريقة لتوليد المزيد من التعرض. يمكن أن يكون شيئًا متعلقًا بمجال عملك أو شيئًا عشوائيًا تمامًا يمكنك ربطه بعلامتك التجارية بطريقة ذكية.  

على سبيل المثال ، من يمكنه أن ينسى ملحمة Arby على Twitter "beef" مع Pharrell Williams؟  

مثال على ذكر العلامة التجارية لتويتر لقطة شاشة من تويتر ، يناير 2014

وراقب علامات التصنيف الشائعة لمعرفة ما إذا كان هناك أي منها يمكنك استخدامه لصالحك.

7. قصص من القلب

يحب الناس القصص التي تبعث على الشعور بالسعادة. وبنفس القدر من الأهمية ، فإنهم يحبون تمريرها حتى يشعر الآخرون بالرضا أيضًا.

يميل المحتوى الذي يمكن أن يلهم مشاعر إيجابية قوية إلى التغاضي عنه.

يمكن أن تكون هذه أشياء مثل المنشورات حول العمل الخيري الذي قام به عملك للتو أو حتى محتوى يشجع الآخرين على الحلم بشيء جيد ، على سبيل المثال ، "كيف تجعل يوم زفافك أفضل ما لديك على الإطلاق".

8. محتوى تفاعلي

بفضل التقدم التكنولوجي ، يتوقع الناس أن يكونوا قادرين على التفاعل مع المحتوى. هذا يعني أنهم لا يريدون التسويق للتحدث معهم ؛ يريدون شيئًا يمكنهم التفاعل معه.

من اختبارات BuzzFeed إلى الإعلانات القابلة للتشغيل إلى استطلاعات الرأي ، أدى عصر الإنترنت إلى جمهور يريد أن يكون جزءًا من القصة ، وليس مجرد الاستماع إليها.

استطلاع على سبيل المثال للمشاركة على Facebook لقطة شاشة من فيسبوك ، ديسمبر 2022

امنح جمهورك أكثر من شيء للقراءة ؛ بدلاً من ذلك ، امنحهم الخبرة. سوف ينقلونها إلى متابعيهم على وسائل التواصل الاجتماعي إذا كانت جيدة.  

9. الآراء المثيرة للجدل

لقد قيل أن كل دعاية هي دعاية جيدة.

مع وضع هذا في الاعتبار ، إذا كان يناسب علامتك التجارية ، فلا تخف من إثارة القليل من الرعاع. يحب الناس إراقة دمائهم - إنه المبدأ الذي بُني حوله الراديو الحواري.  

ووجدت دراسة من مدرسة وارتون بجامعة بنسلفانيا أن أي شيء يثير مشاعر الإثارة الشديدة مثل الغضب أو القلق غالبًا ما يكون بداية محادثة بين الجماهير.

إذا كان شيئًا يتناسب مع صورة علامتك التجارية ، فإن الهجوم الاستراتيجي على موقف شعبي يمكن أن يؤدي إلى طوفان من المشاركات ، سواء من الأشخاص الذين يتفقون مع موقفك ، ومن يعارضونه.

بالإضافة إلى الاهتمام الذي يجذبه هذا النوع من المحتوى ، فإنه يسمح لك أيضًا بقيادة المحادثة. احذر من السهل تجاوز الخط من كونه مثيرًا للجدل إلى كونه مسيئًا.  

بشكل عام ، إذا كنت ستستخدم العداء لصالح علامتك التجارية ، فعليك القيام بكل ما يلي:

  • اتخذ موقفا من قضية شائعة.
  • اشرح لماذا موقفك صحيح والآخر خاطئ.
  • ادعم حجتك بإحصائيات وموارد من مصادر حسنة السمعة.
  • حافظ على قناعاتك بثقة.

تحتاج أيضًا إلى فهم أن أي خطأ في هذا النوع من المحتوى يمكن أن يكون له نتائج كارثية ، لذا استخدمه بحذر.  

تحسين المحتوى القابل للمشاركة

هناك أنواع لا حصر لها من المحتوى يمكنك استخدامها لتشجيع مشاركة الوسائط الاجتماعية ، وكما ترى ، يمكن أن يكون هناك بعض التداخل بين هذه الأنواع من المحتوى.

يمكن أن يكون لديك مقطع فيديو يمثل أيضًا دليل إرشادي أو مخطط معلومات بياني يمثل أيضًا قائمة.  

ومع ذلك ، من خلال التخطيط والتدبر (وقليل من الحظ) ، يمكنك إنشاء نوع المحتوى الاجتماعي الذي يؤدي إلى المزيد من المشاركات ويحسن عرضك.

وبمجرد أن تجد شيئًا يعمل ، لا تخف من استخدامه أكثر من مرة.  

المزيد من الموارد:

  • 7 طرق لاستخدام أدوات الكتابة بالذكاء الاصطناعي لتوليد أفكار المحتوى
  • نصائح لكتابة منشورات تفاعل الوسائط الاجتماعية التي يتم ملاحظتها
  • التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: دليل إستراتيجي كامل

الصورة المميزة: Merkushev Vasiliy / Shutterstock