วิธีเขียนคำบรรยายบน Instagram ที่มอบการมีส่วนร่วมที่เหนือกว่า

คุณอาจคิดว่า Instagram นั้นเกี่ยวกับรูปภาพ รูปภาพที่สวยงามและภาพถ่ายที่น่าดึงดูดคือจุดแตกต่างหลักของ Instagram อย่างไม่ต้องสงสัย อย่างไรก็ตาม แทบทุกโพสต์มีคำอธิบายภาพด้วย และถ้าคุณต้องการให้โพสต์ของคุณโดดเด่น คุณต้องมีคำอธิบายภาพให้โดดเด่นด้วย

Instagram เป็นเครือข่ายโซเชียล ผู้คนต้องการมีส่วนร่วมกับคุณ พวกเขาอาจไปที่นั่นเพื่อดูภาพที่น่าดึงดูด แต่พวกเขาต้องการแสดงความคิดเห็นและแบ่งปันโพสต์โปรดกับเพื่อน ๆ ดังนั้นพวกเขาจึงรักคุณที่จะแสดงบริบทในภาพของคุณและให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับอารมณ์ของคุณ

ยิ่งผู้คนใช้เวลาอ่านและมีส่วนร่วมกับคำบรรยายภาพบน Instagram ของคุณนานขึ้น อัลกอริธึมของ Instagram ก็จะยิ่งจัดอันดับคุณได้ดีขึ้น และคุณจะเพิ่มโอกาสที่โพสต์ Instagram ในอนาคตของคุณจะถูกแสดงต่อผู้ชมที่กว้างขึ้น ผู้มีอิทธิพลบางคนถึงกับใช้โอกาสในการใช้คำบรรยายภาพ Instagram สำหรับไมโครบล็อกเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ติดตามอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น

วิธีเขียนคำบรรยาย Instagram เพื่อสร้างการมีส่วนร่วม:

ปรับคำบรรยายให้ตรงกับเป้าหมายของคุณ

แม้ว่าบัญชี Instagram ส่วนบุคคลจะมีความเกี่ยวข้องน้อยกว่า แต่โดยทั่วไปธุรกิจและผู้มีอิทธิพลจะกำหนดเป้าหมายสำหรับบัญชีของตน บ่อยครั้งพวกเขาจะโพสต์เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโดยรวม ดังนั้น จึงจำเป็นที่โพสต์ใดๆ ที่พวกเขาสร้าง ทั้งรูปภาพที่ใช้และคำบรรยายที่เข้ากับพวกเขา จะต้องสอดคล้องกับเป้าหมายของแคมเปญของพวกเขา

ตัวอย่างเช่น สาเหตุที่เป็นไปได้สามประการสำหรับแคมเปญ Instagram อาจเป็น:

1. เรียกใช้แคมเปญการรับรู้เพื่อเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณ

2. โปรโมตผลิตภัณฑ์ อาจจะเป็นการขายหรือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์

3. รวบรวมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) โดยใช้แฮชแท็ก Instagram ของแบรนด์

คุณจะต้องการคำบรรยายใต้ภาพเพื่อสะท้อนถึงเป้าหมายที่คุณเลือก ตัวอย่างเช่น คุณต้องใส่ชื่อแบรนด์และแฮชแท็กของแบรนด์หากคุณใช้แคมเปญการรับรู้ คุณจะต้องมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ที่เป็นปัญหาหากเป้าหมายของคุณคือการขาย และคุณต้องอย่าลืมใส่แฮชแท็กที่เกี่ยวข้องเมื่อขอ UGC

หากคุณเลือกที่จะแบ่งปันโพสต์ที่ได้รับการประชาสัมพันธ์ คุณมีตัวเลือกที่จะรวมปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เกี่ยวข้อง เช่น ติดต่อเรา เรียนรู้เพิ่มเติม และดาวน์โหลด

คิดถึงความยาวของคำบรรยาย

มีมุมมองที่แตกต่างกันเกี่ยวกับความยาวของคำอธิบายภาพ คนดังที่โด่งดังที่สุดคนหนึ่งสามารถหลบเลี่ยงคำบรรยายสั้นๆ ได้ บางครั้งก็เป็นแค่อีโมจิ

ในอีกทางหนึ่ง Instagrammer บางคนชอบใช้คำบรรยายเพื่อเขียนโพสต์ไมโครบล็อกเช่น Beth Kirby | นมท้องถิ่น.

Sprout Social แนะนำให้คุณใช้คำอธิบายภาพ 138-150 อักขระ หากคุณต้องการเพิ่มการมีส่วนร่วมสูงสุด พวกเขาสังเกตว่า Facebook แนะนำให้คุณจำกัดคำบรรยายโฆษณา Instagram ของคุณไว้ที่ 125 อักขระ เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ข้อความของคุณถูกตัดบนหน้าจอขนาดเล็ก

อย่างไรก็ตาม ภายหลังได้สังเกตเห็นว่าความยาวคำอธิบายภาพเพิ่มขึ้นในช่วงห้าปีที่ผ่านมา คำอธิบายภาพโดยเฉลี่ยในปี 2559 มีอักขระ 142 ตัว จำนวนนี้เพิ่มขึ้นเป็น 336 อักขระภายในปี 2019 และคาดว่าจะถึง 405 อักขระ (65-70 คำ) ในปี 2020 ภายหลังไม่เห็นเหตุผลว่าทำไมแนวโน้มนี้จะเปลี่ยนไปในปี 2021

บางทีวิธีที่ง่ายที่สุดในการประนีประนอมความคิดเห็นที่ขัดแย้งกันเหล่านี้คือการสร้างคำบรรยายใต้ภาพที่เหมาะกับโพสต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม ให้เน้นที่อักขระ 140 ตัวแรกที่คนส่วนใหญ่สามารถเห็นได้ก่อนที่จะคลิก "เพิ่มเติม" ตรวจสอบให้แน่ใจว่าอักขระ 140 ตัวแรกของคุณน่าสนใจและน่าดึงดูดใจเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนอ่านต่อจนจบ

นักข่าวมักใช้รูปแบบการเขียนแบบปิรามิดกลับหัว โดยรู้ว่าคนส่วนใหญ่จะอ่านไม่จบบทความ ดังนั้นพวกเขาจึงมั่นใจได้ว่าจะใส่ข้อมูลที่สำคัญที่สุดไว้ที่ด้านบนของบทความ และค่อยๆ ลงรายละเอียดมากขึ้นเมื่อเนื้อหาดำเนินไป พวกเขาเริ่มต้นด้วย "The Lead" ซึ่งระบุว่าใคร อะไร ที่ไหน เมื่อไร และอย่างไร ใน 1-2 ย่อหน้า พวกเขาติดตามสิ่งนี้ด้วย "The Body" ซึ่งให้ข้อมูลที่สำคัญ – การโต้แย้ง การโต้เถียง เรื่องราว หรือประเด็น แล้วจบด้วย "หาง" ซึ่งประกอบด้วยข้อมูลเพิ่มเติมที่น่าสนใจหรือที่เกี่ยวข้อง หากคุณต้องการเขียนคำบรรยายใต้ภาพบน Instagram แบบยาว คุณสามารถใช้สไตล์ที่คล้ายคลึงกันได้

คิดก่อนเขียนประโยคแรกของคุณ

ไม่ว่าคุณจะใช้รูปแบบปิรามิดแบบกลับหัวหรือไม่ก็ตาม บรรทัดที่สำคัญที่สุดของคำอธิบายภาพของคุณคือประโยคแรก นี่คือจุดที่คุณจับใจผู้อ่านหรือเบื่อพวกเขาเพื่อให้พวกเขามองข้าม ดูภาพของคุณอย่างรวดเร็ว และไปยังโพสต์ถัดไป ดังนั้น ประโยคแรกของคุณต้องมีความน่าสนใจ เป็นการดีที่จะทำให้ผู้อ่านหยุดคิด

แบ่งคำบรรยายให้ยาวขึ้นเพื่อให้อ่านง่ายขึ้น

ปัญหาอย่างหนึ่งของคำอธิบายภาพแบบขยายเพิ่มเติมคืออาจดูเหมือนกำแพงข้อความถ้าคุณไม่ระวัง Instagram ให้ตัวเลือกการจัดรูปแบบที่จำกัดแก่คุณเท่านั้น ผู้คนจะไม่อ่านคำบรรยายของคุณหากดูน่ากลัวและหากอ่านแล้วดูเหมือนทำงานหนัก

ดังนั้นจึงควรแบ่งคำอธิบายภาพของคุณออกเป็นย่อหน้าสั้นๆ ของข้อความที่อ่านออกได้ การเขียนสมัยใหม่ไม่ได้ใช้ย่อหน้ายาวอยู่แล้ว ดูโพสต์บล็อกส่วนใหญ่ที่นี่ใน Influencer Marketing Hub โดยทั่วไปจะมีไม่เกิน 1-5 ประโยคต่อย่อหน้า ดังนั้น คุณต้องการให้คำอธิบายภาพของคุณ หรือแม้แต่ข้อความที่ยาวกว่านั้น อ่านง่ายด้วยข้อความสั้นๆ

อิโมจิ สัญลักษณ์ ALL-CAPS และสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยทั้งหมดช่วยแยกบล็อกข้อความด้วย

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำบรรยายภาพ Instagram ของคุณเพิ่มมูลค่า

คุณต้องให้เหตุผลที่คนดูโพสต์ของคุณอ่านคำบรรยายของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เพิ่มมูลค่าให้กับภาพหรือคลิปวิดีโอที่คุณกำลังแบ่งปันเสมอ หากคุณเขียนคำบรรยายที่เพิ่มคุณค่า ผู้คนจะหยุดและพยายามมีส่วนร่วมกับคุณ

แน่นอน โพสต์ทั้งหมดของคุณจำเป็นต้องเพิ่มมูลค่า บางคนสร้างโพสต์เพื่อประโยชน์ของตน เช่น แชร์รูปภาพของสิ่งที่พวกเขาทานเป็นอาหารเช้า อย่างไรก็ตาม หากคุณแชร์รูปภาพดังกล่าว คุณควรใช้คำอธิบายภาพเพื่อเพิ่มบริบทให้กับรูปภาพของคุณ ให้เหตุผลแก่ผู้อื่นในการแสดงความคิดเห็นหรือชอบโพสต์ของคุณ แม้ว่ารูปภาพจะเป็นกิจกรรมในชีวิตประจำวันก็ตาม

จำไว้ว่าหากผู้ชมของคุณชอบโพสต์ของคุณ โพสต์นั้นจะต้องเพิ่มคุณค่าให้กับชีวิตของพวกเขา ดังนั้น คุณสามารถใช้คำบรรยายที่ยกระดับจิตใจเพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับภาพที่ธรรมดาที่สุดได้

Megan Gilmore บล็อกเกอร์ด้านอาหารใช้คำบรรยายในโพสต์บางส่วนของเธอเพื่ออธิบายบริบทของรูปภาพหรือวิดีโออาหารอร่อย จากนั้นจึงแสดงเว็บไซต์ที่คุณสามารถเลือกสูตรอาหารได้

บางครั้ง คุณอาจใช้คำอธิบายภาพเพื่อขยายสิ่งที่คุณบรรยายในภาพ ตัวอย่างเช่น คำอธิบายภาพของคุณอาจอธิบายสิ่งที่รูปภาพแสดงถึง บ่อยครั้งที่ผู้คนแบ่งปันมีมหรือข้อมูลสั้น ๆ เป็นภาพของพวกเขา คุณสามารถขยายเนื้อหาเหล่านี้โดยเป็นส่วนหนึ่งของคำอธิบายภาพเพื่อให้ข้อมูลในเชิงลึกมากขึ้น

เล่าเรื่องด้วยคำบรรยายของคุณ

เหตุผลหลักประการหนึ่งที่ทำให้หลายคนชอบคำบรรยายบน Instagram แบบขยายเวลามากขึ้น ก็คือมันให้พื้นที่เพียงพอสำหรับคุณในการเล่าเรื่อง ผู้คนสามารถหมกมุ่นอยู่กับเรื่องราวที่คำบรรยายของคุณบอกได้เช่นเดียวกับในภาพที่คุณแบ่งปัน

ตัวอย่างเช่น Annette White ในเส้นทาง Bucket list ใช้คำอธิบายภาพของเธอเพื่ออธิบายว่าเธอต้องการเวลาพักผ่อนอย่างไรและตัดสินใจเดินขึ้นเส้นทาง Earthquake Trail

รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจหรือคำขอการมีส่วนร่วม

เช่นเดียวกับเนื้อหาออนไลน์ส่วนใหญ่ คุณควรใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) และขอการมีส่วนร่วมในคำอธิบายภาพ Instagram ของคุณ ในตัวอย่างข้างต้น Annette White พยายามเชื่อมโยงผู้อ่านเข้ากับเรื่องราวของเธอ ด้วยคำถามเช่น "คุณจะรีเซ็ตตัวเองหลังจากสัปดาห์ที่ยากลำบากได้อย่างไร คุณจะสำรวจสิ่งใหม่ที่ยอดเยี่ยมภายในครึ่งชั่วโมงจากบ้านของคุณได้อย่างไร"

คุณไม่จำเป็นต้องถามคำถาม คุณอาจเพียงขอให้ผู้อ่านบันทึกหรือแชร์โพสต์ของคุณ หรือแสดงความคิดเห็นด้วยการแท็กเพื่อน

อย่ากลัวที่จะเป็นส่วนตัวในคำบรรยายของคุณ

หากคุณสนุกกับการสร้างโพสต์บน Instagram ให้เพื่อนๆ ได้ดู คุณจะไม่มีปัญหากับความคิดที่จะเป็นส่วนตัวในคำอธิบายภาพของคุณ คุณมีแนวโน้มที่จะทำมันอย่างเป็นธรรมชาติ อย่างไรก็ตาม หากคุณโพสต์ในนามของธุรกิจ คุณอาจรู้สึกกังวลมากขึ้นเกี่ยวกับเรื่องนี้ โดยคิดว่าอาจดูเหมือนไม่เป็นมืออาชีพ

ดังที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น โพสต์ Instagram ที่ดีที่สุดบอกเล่าเรื่องราว และสิ่งนี้มักจะเกี่ยวข้องกับการแบ่งปันรูปภาพส่วนตัวหรือเล่าเรื่องที่เกี่ยวข้องกับงาน ผู้คนชอบทำความรู้จักกับใบหน้าที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ต่างๆ และด้วยการปรับแต่งคำบรรยายภาพในแบบของคุณ คุณจะพบว่ามีความเป็นมนุษย์และมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น นอกจากนี้ยังสามารถเพิ่มโอกาสที่ผู้คนจะมีส่วนร่วมกับโพสต์ของคุณ

ใช้แฮชแท็กอย่างถูกต้อง

ก่อนหน้านี้เราได้เขียน Ultimate Guide เพื่อใช้ Instagram Hashtags เพื่อขยายผู้ติดตามของ คุณ โดยทั่วไปแฮชแท็กช่วยให้คุณขยายขอบเขตของโพสต์ของคุณ และ Just Measured พบว่าโพสต์ที่มีแฮชแท็กอย่างน้อย 1 รายการมีการมีส่วนร่วมมากกว่าโพสต์ที่ไม่มีโดยเฉลี่ย 12.6%

Instagram ให้คุณใช้แฮชแท็ก 30 อันในแต่ละโพสต์ แต่การที่คุณสามารถใช้หมายเลขนั้นได้ ไม่ได้หมายความว่าคุณควรจะทำ คุณจะไม่ได้รับคุณค่าจากการใช้แฮชแท็กที่ไม่เกี่ยวข้อง ตามหลักการแล้ว คุณควรใส่แฮชแท็กที่เกี่ยวข้องมากมาย เพื่อช่วยเพื่อน Instagrammer ของคุณ

ตัวอย่างเช่น โพสต์ของ Ashley Stark Kenner ด้านล่างแสดงห้องน้ำสุดหรู คำอธิบายภาพของเธอสั้นเพียง "เป็นกลางแต่ไม่น่าเบื่อ แผ่นนั้น" มี @พูดถึง แฮชแท็ก และอีโมจิ แฮชแท็กทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับห้องน้ำ เช่น #bathroomdesign #bathroomdecor เธอยังแยกแฮชแท็กออกจากส่วนหลักของคำอธิบายภาพ

จำไว้ว่าจุดประสงค์ของการใช้แฮชแท็กคือการค้นหาโพสต์ของคุณเมื่อมีคนค้นหาแฮชแท็กเฉพาะ ดังนั้น คุณควรใช้แฮชแท็กที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณสนใจเท่านั้น

@กล่าวถึง – แต่เฉพาะเมื่อเกี่ยวข้องเท่านั้น

เช่นเดียวกับแฮชแท็ก คุณควรจำกัดตัวเองไว้ที่ @mentions ที่เกี่ยวข้อง อย่าตั้งชื่อทุกคนที่คุณต้องการเห็นโพสต์ของคุณ คนที่คุณ @พูดถึง จะได้รับการแจ้งเตือนโดยบอกว่าคุณพูดถึงพวกเขา ดังนั้นจึงไม่ค่อยมีประโยชน์ที่จะพูดถึงคนที่ไม่สนใจคุณหรือหัวข้อที่คุณโพสต์

รวม Emojis แต่อย่ามากเกินไป

อิโมจิเพิ่มความสนุกสนานและสีสันให้กับสำเนาของคุณ นอกจากนี้ ยังเพิ่มองค์ประกอบภาพขนาดเล็กในส่วนข้อความของโพสต์ของคุณ คุณยังสามารถใช้อีโมจิที่เกี่ยวข้องเพื่อแยกโพสต์เพื่อให้ดูแคบลงได้

อย่างไรก็ตาม คุณต้องใช้อิโมจิที่เหมาะสมสำหรับโพสต์ที่คุณสร้าง คุณไม่ต้องการให้ผู้คนฟุ้งซ่านด้วยอีโมจิที่ไม่เกี่ยวข้องหรือไม่เหมาะสม หากคุณไม่ได้ใช้อิโมจิเป็นประจำ โปรดทราบว่าบางคนได้พัฒนาชีวิตและความหมายของตนเองซึ่งอาจแตกต่างไปจากที่คุณตั้งใจจะใช้อิโมจิโดยสิ้นเชิง โปรดใช้ความระมัดระวังเป็นพิเศษเมื่อใช้อีโมจิที่แสดงภาพผักและผลไม้ บางคน ตีความ ได้ แตกต่างไปจากรูปลักษณ์ที่ไร้เดียงสาของพวกเขา

แน่นอน คุณสามารถมีทุกสิ่งได้มากเกินไป ท้ายที่สุด ผู้คนให้ความสนใจกับภาพที่คุณแบ่งปันมากที่สุด อีโมจิที่ไม่เกี่ยวข้องทั้งชุดอาจสร้างความรำคาญได้พอๆ กับแฮชแท็ก 30 รายการที่ไม่เกี่ยวข้อง

สร้างรูปแบบที่สอดคล้องกันสำหรับคำบรรยายของคุณ

เมื่อเวลาผ่านไป คุณจะดึงดูดกลุ่มผู้ติดตามที่สนใจซึ่งชอบดูโพสต์ของคุณและอ่านคำบรรยายใต้ภาพ ดังนั้น คุณต้องการสร้างสไตล์ที่สอดคล้องกันที่คุณใช้ในโพสต์ Instagram ทั้งหมดของคุณ อันที่จริงคุณอาจใช้รูปแบบต่างๆ ในบัญชีโซเชียลทั้งหมดของคุณ

นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณเขียนคำบรรยายทั้งหมดเหมือนกัน คุณสามารถมีความหลากหลายได้ อย่างไรก็ตาม คุณควรจัดโครงสร้างคำอธิบายภาพส่วนใหญ่ในลักษณะเดียวกัน โดยให้มีความยาวใกล้เคียงกัน ถามตัวเองว่าคุณจะใช้แฮชแท็กและอิโมจิตัวใดบ่อยๆ สิ่งเหล่านี้จะกลายเป็นสัญลักษณ์ของคุณหรือไม่? คุณตั้งใจจะแสดงการเน้นย้ำในโพสต์ของคุณอย่างไร? แล้วตัวแบ่งบรรทัดล่ะ?

เปิดเผยโพสต์ผู้สนับสนุน

หากคุณโปรโมตสินค้าหรือบริการที่ได้รับการสนับสนุน คุณต้องรับรู้สิ่งนี้ในคำอธิบายภาพ Instagram ของคุณ FTC ได้ชี้แจงไว้อย่างชัดเจนในสหรัฐอเมริกาว่าคุณต้อง ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ และเขตอำนาจศาลอื่นๆ โดยเฉพาะในยุโรปมีกฎเกณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน Instagram ช่วยให้คุณใช้หัวข้อย่อย "Paid Partnership with…" ได้อย่างง่ายดาย หากคุณได้รับเงินเพื่อเขียนโพสต์ ให้ชี้แจงข้อเท็จจริงนั้นให้ชัดเจนแก่ผู้ติดตามของคุณ

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกว่า 30,000 คนไว้วางใจเราสำหรับข่าวของพวกเขา คุณไม่ควร?

สมัครรับจดหมายข่าวการตลาดผู้มีอิทธิพลอันดับ 1 ของโลก จัดส่งทุกสองสัปดาห์ในวันพฤหัสบดี

ลองมัน