Jak pisać podpisy na Instagramie, które zapewniają doskonałe zaangażowanie?

Można by pomyśleć, że Instagram to przede wszystkim zdjęcia. Piękne obrazy i urzekające zdjęcia to bez wątpienia główna różnica na Instagramie. Jednak praktycznie każdy post zawiera również podpis. A jeśli chcesz, aby Twój post się wyróżniał, musisz też wyróżniać się podpisem.

Instagram to sieć społecznościowa; ludzie chcą się z Tobą kontaktować. Mogą tam przyjrzeć się atrakcyjnym zdjęciom, ale chcą mieć możliwość komentowania ulubionych postów i udostępniania ich znajomym. Dlatego kochają Cię, aby pokazać kontekst na swoich obrazach i dać wgląd w Twoje emocje.

Im dłużej ludzie będą czytać i angażować się w Twoje podpisy na Instagramie, tym lepszy algorytm Instagrama oceni Cię, a Ty zwiększysz prawdopodobieństwo, że Twoje przyszłe posty na Instagramie będą widoczne dla szerszej publiczności. Niektórzy influencerzy wykorzystują nawet napisy na Instagramie do mikroblogowania, aby głębiej nawiązać kontakt ze swoimi obserwatorami.

Jak pisać podpisy na Instagramie, aby zapewnić zaangażowanie:

Dopasuj podpisy do swoich celów

Chociaż mniej istotne w przypadku osobistego konta na Instagramie, firmy i wpływowe osoby zazwyczaj ustalają cele dla swoich kont. Często publikują posty w ramach ogólnej kampanii. Dlatego ważne jest, aby wszelkie publikowane przez nich posty, zarówno obrazy, których używają, jak i dołączone do nich podpisy, były zgodne z celami ich kampanii.

Na przykład trzy możliwe powody kampanii na Instagramie to:

1. Przeprowadź kampanię uświadamiającą, aby zwiększyć widoczność swojej marki

2. Promuj produkt, na przykład w celu wyprzedaży lub wprowadzenia produktu na rynek

3. Zbieraj treści generowane przez użytkowników (UGC) za pomocą markowych hashtagów na Instagramie

Będziesz chciał, aby podpisy postów odzwierciedlały wybrany przez Ciebie cel. Na przykład, jeśli prowadzisz kampanię uświadamiającą, musisz podać nazwę marki i wszelkie markowe hashtagi. Jeśli Twoim celem jest sprzedaż, będziesz musiał skoncentrować się na danym produkcie, i musisz pamiętać o dołączeniu odpowiedniego hashtagu, gdy prosisz o UGC.

Jeśli zdecydujesz się udostępnić promowany post, możesz dodać odpowiednie przyciski wezwania do działania, takie jak Skontaktuj się z nami, Dowiedz się więcej i Pobierz.

Pomyśl o długości swoich podpisów

Istnieją różne poglądy dotyczące długości podpisów. Z jednej strony dobrze znane celebrytki mogą ujść na sucho dzięki zwięzłym napisom, a czasem nawet emotikonom.

Z drugiej strony niektórzy instagramowcy lubią używać swoich podpisów do pisania postów na mikroblogach, takich jak Beth Kirby | Lokalne mleko.

Sprout Social zaleca trzymanie się podpisów zawierających 138-150 znaków, jeśli chcesz zmaksymalizować zaangażowanie. Zauważają, że Facebook zaleca ograniczenie podpisów reklam na Instagramie do 125 znaków, aby uniknąć obcinania tekstu na mniejszych ekranach.

Później jednak zauważył, że w ciągu ostatnich pięciu lat długość napisów wzrosła. Średni podpis w 2016 roku miał 142 znaki. Do 2019 r. liczba ta wzrosła do 336 znaków i oczekiwano, że w 2020 r. osiągnie 405 znaków (65-70 słów). Później nie widzi powodu, dla którego ten trend miałby się zmienić w 2021 r.

Być może najłatwiejszym sposobem pogodzenia tych sprzecznych poglądów jest utworzenie podpisu o długości, która wydaje się odpowiednia dla Twojego posta. Skup się jednak na pierwszych 140 znakach, które większość ludzi może zobaczyć, zanim będą musieli kliknąć „Więcej”. Upewnij się, że pierwsze 140 znaków jest interesujących i zachęcających, aby zachęcić ludzi do dalszego czytania.

Dziennikarze często używają stylu odwróconej piramidy, wiedząc, że większość ludzi nie dotrze do końca swoich artykułów. Dlatego zapewniają, że najistotniejsze informacje umieszczają na górze artykułu, stopniowo wchodząc w szczegóły w miarę postępu pracy. Zaczynają się od „The Lead”, który określa kto, co, gdzie, kiedy i jak w 1-2 akapitach. Idą za tym z „Ciałem”, które zawiera kluczowe informacje – kłótnię, kontrowersję, historię lub problem. Następnie kończą „Ogonem”, który zawiera dodatkowe interesujące lub powiązane informacje. Jeśli zamierzasz napisać długi podpis na Instagramie, możesz użyć podobnego stylu.

Pomyśl, zanim napiszesz swoje pierwsze zdanie

Niezależnie od tego, czy używasz stylu odwróconej piramidy, czy nie, najbardziej krytyczną linijką twojego podpisu jest pierwsze zdanie. W tym miejscu łapiesz swojego czytelnika lub nudzisz go, aby prześlizgnął się, rzucił okiem na Twoje zdjęcie i przeszedł do następnego posta. Dlatego pierwsze zdanie musi być przekonujące, najlepiej skłaniając czytelnika do zatrzymania się i zastanowienia.

Podziel dłuższe napisy, aby ułatwić czytanie

Jednym z problemów z bardziej rozszerzonymi podpisami jest to, że mogą wyglądać jak ściana tekstu, jeśli nie będziesz ostrożny. Instagram daje tylko ograniczone opcje formatowania. Ludzie nie będą czytać twoich podpisów, jeśli wydają się onieśmielające, a ich czytanie wygląda na ciężką pracę.

Dlatego warto podzielić podpisy na krótkie akapity tekstu, który można przeszukiwać. Współczesne pisanie i tak nie używa długich akapitów. Zobacz większość postów na blogu w Influencer Marketing Hub. Zazwyczaj nie mają więcej niż 1-5 zdań w akapicie. Dlatego chcesz, aby Twoje podpisy, nawet te dłuższe, były łatwe do odczytania z krótkimi fragmentami tekstu.

Emotikony, symbole, WIELKIE LITERY i wypunktowania również pomagają rozbijać bloki tekstu.

Upewnij się, że Twoje napisy na Instagramie dodają wartości

Musisz dać osobom przeglądającym Twoje posty powód do przeczytania Twoich podpisów. Upewnij się, że zawsze dodają wartość do obrazu lub klipu wideo, który udostępniasz. Jeśli napiszesz podpisy, które dodają wartości, ludzie przestaną i postarają się nawiązać z Tobą kontakt.

Oczywiście cały Twój post musi wnosić wartość dodaną. Niektórzy tworzą w tym celu posty, na przykład udostępniając zdjęcie tego, co jedli na śniadanie. Jeśli jednak udostępnisz takie zdjęcie, powinieneś użyć podpisu, aby dodać kontekst do swojego zdjęcia. Daj ludziom powód do komentowania lub polubienia Twojego posta, nawet jeśli obraz przedstawia codzienną czynność.

Pamiętaj, że jeśli Twoi widzowie polubią Twój post, to musi być to wartość dodana do ich życia. Możesz więc użyć podnoszącego na duchu podpisu, aby dodać wartość nawet najbardziej przyziemnemu obrazowi.

Blogerka kulinarna, Megan Gilmore, używa podpisów w niektórych swoich postach, aby wyjaśnić kontekst zdjęcia lub filmu z pysznym jedzeniem, a następnie pokazuje stronę internetową, na której można znaleźć przepis.

Czasami możesz użyć podpisu, aby rozwinąć to, co przedstawiłeś na swoim obrazie. Na przykład podpis może wyjaśniać, co przedstawia obraz. Często ludzie udostępniają jako swój obraz memy lub krótkie przebłyski informacji. Możesz je rozwinąć jako część podpisu, aby podać bardziej szczegółowe informacje.

Opowiedz historię za pomocą podpisów

Jednym z głównych powodów, dla których wiele osób woli bardziej rozbudowane napisy na Instagramie, jest to, że daje wystarczająco dużo miejsca na opowiedzenie historii. Ludzie mogą pochłonąć historię, którą opowiada Twój podpis, tak samo jak obraz, który udostępniasz.

Na przykład Annette White, będąca w podróży Lista życzeń, używa swojego podpisu, aby wyjaśnić, jak potrzebowała trochę czasu i postanowiła wędrować Szlakiem Trzęsienia Ziemi.

Dołącz wezwanie do działania lub prośbę o zaangażowanie

Podobnie jak w przypadku większości treści online, powinieneś dołączyć wezwanie do działania (CTA) i poprosić o zaangażowanie w podpisy na Instagramie. Zwróć uwagę, jak w powyższym przykładzie Annette White próbuje związać czytelnika ze swoją historią, zadając pytania typu „Jak zresetować się po ciężkim tygodniu? Jaką fajną nową rzecz możesz odkryć w ciągu pół godziny od swojego domu?”

Nie musisz zadawać pytania. Możesz po prostu poprosić czytelników o zapisanie lub udostępnienie Twojego posta lub dodanie komentarza oznaczającego znajomego.

Nie bój się być osobistym w swoich podpisach

Jeśli lubisz tworzyć posty na Instagramie, które mogą oglądać Twoi znajomi, nie będziesz miał problemu z pomysłem bycia osobistym w swoich podpisach. Prawdopodobnie robisz to naturalnie. Jeśli jednak publikujesz w imieniu firmy, możesz czuć się bardziej nieufnie, myśląc, że może się to wydać nieprofesjonalne.

Jednak, jak wspomnieliśmy powyżej, najlepsze posty na Instagramie opowiadają pewną historię. Często wiąże się to z udostępnieniem osobistego zdjęcia lub opowiedzeniem jakiejś historii związanej z pracą. Ludzie lubią poznawać twarze marek, a personalizując swoje podpisy, możesz wyglądać na bardziej ludzkiego i bliższego. Może również zwiększyć prawdopodobieństwo, że ludzie zaangażują się w Twój post.

Używaj hashtagów poprawnie

Wcześniej napisaliśmy ostateczny przewodnik po używaniu hashtagów na Instagramie w celu zwiększenia liczby obserwujących . Hashtagi ogólnie pomagają poszerzyć rozprzestrzenianie się postów, a Simply Measured stwierdziło, że posty z co najmniej jednym hashtagiem mają średnio o 12,6% większe zaangażowanie niż te bez.

Instagram pozwala na użycie 30 hashtagów w każdym poście, ale to, że możesz użyć tej liczby, nie oznacza, że ​​powinieneś. Nie zyskasz żadnej wartości z używania nieistotnych hashtagów. Najlepiej byłoby jednak dołączyć wiele odpowiednich hashtagów, aby pomóc innym użytkownikom Instagrama.

Na przykład poniższy post Ashley Stark Kenner pokazuje ekskluzywną łazienkę. Jej podpis jest krótki, zawiera tylko „Neutralnie, ale nie nudno. Ta płyta.”, kilka @wzmianek, hashtagi i emotikony. Wszystkie hashtagi dotyczą łazienek, np. #bathroomdesign #bathroomdecor. Stara się też oddzielić swoje hashtagi od głównej części podpisu.

Pamiętaj, że celem używania hashtagów jest znalezienie Twojego posta, gdy ludzie szukają określonego hashtagu. Dlatego powinieneś używać tylko hashtagów, które zainteresują Twoją grupę docelową.

@Wzmianka – ale tylko wtedy, gdy ma to znaczenie

Podobnie jak w przypadku hashtagów, powinieneś ograniczyć się do odpowiednich @wzmianek. Nie wymieniaj wszystkich osób, które chciałbyś zobaczyć w swoim wpisie. Osoby, które @wzmiankujesz, otrzymają powiadomienie z informacją, że wspomniałeś o nich, więc nie ma sensu wspominać o osobach, które nie są tobą zainteresowane lub tematem, na który napisałeś swój post.

Dołącz emotikony, ale nie za dużo

Emotikony dodają frajdy i koloru do Twojej kopii. Ponadto dodają mały element wizualny do sekcji tekstowej Twojego posta. Możesz także użyć odpowiednich emotikonów, aby podzielić swój post, aby wyglądał mniej ciasno.

Musisz jednak użyć odpowiednich emotikonów do utworzonego posta. Nie chcesz, aby ludzie byli rozpraszani przez ciąg nieistotnych lub nieodpowiednich emotikonów. Jeśli nie używasz regularnie emotikonów, pamiętaj, że niektóre z nich wykształciły własne życie i znaczenia, które mogą całkowicie różnić się od tego, w jaki sposób zamierzasz ich używać. Zachowaj szczególną ostrożność, używając emotikonów przedstawiających owoce i warzywa; niektórzy mają teraz interpretacje zupełnie odmienne od ich niewinnego wyglądu.

Oczywiście wszystkiego możesz mieć za dużo. Ostatecznie ludzie najbardziej interesują się udostępnianym obrazem. Cała seria niepowiązanych emotikonów może być równie irytująca jak 30 nieistotnych hashtagów.

Stwórz spójny styl swoich napisów

Z czasem przyciągniesz grono zainteresowanych obserwujących, którzy lubią oglądać Twoje posty i czytać ich podpisy. Dlatego chcesz stworzyć spójny styl, którego używasz we wszystkich swoich postach na Instagramie. Rzeczywiście, możesz używać różnych jego odmian na wszystkich swoich kontach społecznościowych.

Nie oznacza to, że wszystkie podpisy piszesz tak samo; możesz mieć pewną odmianę. Jednak powinieneś ustrukturyzować większość napisów w ten sam sposób, zachowując ich podobną długość. Zadaj sobie pytanie, jakich hashtagów i emotikonów będziesz często używać. Czy któryś z nich stanie się dla ciebie symbolem? Jak zamierzasz pokazywać nacisk w swoich postach? A co z łamaniem wiersza?

Ujawnij posty sponsorowane

Jeśli promujesz sponsorowane towary lub usługi, musisz to rozpoznać w podpisach na Instagramie. FTC dała jasno do zrozumienia, że ​​w USA należy przestrzegać ich wytycznych , a wiele innych jurysdykcji, szczególnie w Europie, ma podobne zasady. Instagram ułatwia korzystanie z podnagłówka „Płatne partnerstwo z…”. Jeśli otrzymasz pieniądze na napisanie posta, wyjaśnij ten fakt swoim obserwatorom.

Ponad 30.000 specjalistów od marketingu polega na nas w zakresie swoich wiadomości. Czy nie powinieneś?

Zapisz się do biuletynu marketingowego nr 1 na świecie dla influencerów, dostarczanego co dwa tygodnie w czwartek.

Spróbuj