Como escrever legendas no Instagram que proporcionam um envolvimento superior

Você pode pensar que o Instagram é tudo sobre fotos. Imagens bonitas e fotos cativantes são, sem dúvida, o principal diferencial do Instagram. No entanto, praticamente todas as postagens também incluem uma legenda. E se você quer que seu post se destaque, então você precisa que sua legenda também se destaque.

Instagram é uma rede social; as pessoas querem se envolver com você. Eles podem ir lá para ver imagens atraentes, mas querem poder comentar e compartilhar postagens favoritas com seus amigos. Portanto, eles adoram que você mostre o contexto em suas imagens e forneça insights sobre suas emoções.

Quanto mais tempo as pessoas passarem lendo e interagindo com suas legendas do Instagram, melhor o algoritmo do Instagram classificará você e você aumentará a probabilidade de suas futuras postagens do Instagram serem visíveis para um público mais amplo. Alguns influenciadores ainda aproveitam a oportunidade de usar legendas do Instagram para microblogs para se conectarem mais profundamente com seus seguidores.

Como escrever legendas no Instagram para gerar engajamento:

Alinhe suas legendas com seus objetivos

Embora menos relevante para uma conta pessoal do Instagram, empresas e influenciadores geralmente definem metas para suas contas. Muitas vezes, eles farão postagens como parte de uma campanha geral. Portanto, é essencial que todas as postagens que eles fizerem, tanto as imagens que usam quanto as legendas que as acompanham, estejam alinhadas com os objetivos de sua campanha.

Por exemplo, três razões possíveis para uma campanha no Instagram podem ser:

1. Faça uma campanha de conscientização para aumentar a visibilidade da sua marca

2. Promova um produto, talvez para uma venda ou lançamento de produto

3. Colete conteúdo gerado pelo usuário (UGC) usando hashtags de marca do Instagram

Você vai querer que suas legendas de postagem reflitam o objetivo que você escolher. Por exemplo, você precisa incluir o nome da sua marca e todas as hashtags da marca se estiver executando uma campanha de conscientização. Você precisará se concentrar no produto em questão se seu objetivo for vendas e deve se lembrar de incluir a hashtag relevante ao solicitar o UGC.

Se você optar por compartilhar uma postagem promovida, terá a opção de incluir botões de chamada para ação relevantes, como Fale conosco, Saiba mais e Download.

Pense no comprimento de suas legendas

Existem diferentes pontos de vista em relação ao comprimento da legenda. Em um extremo, celebridades conhecidas podem se safar com legendas concisas, às vezes até apenas um emoji.

No outro extremo, alguns Instagrammers gostam de usar suas legendas para escrever posts de microblog como Beth Kirby | Leite Local.

O Sprout Social recomenda que você use legendas de 138 a 150 caracteres se desejar maximizar o engajamento. Eles observam que o Facebook recomenda que você limite suas legendas de anúncios do Instagram em 125 caracteres para evitar que seu texto seja truncado em telas menores.

Mais tarde, no entanto, observou que os comprimentos das legendas aumentaram nos últimos cinco anos. A legenda média em 2016 tinha 142 caracteres. Isso cresceu para 336 caracteres em 2019 e deve chegar a 405 caracteres (65-70 palavras) em 2020. Mais tarde, não vê razão para que essa tendência mude em 2021.

Talvez a maneira mais fácil de conciliar essas visualizações conflitantes seja criar uma legenda com o tamanho que pareça adequado para sua postagem. No entanto, concentre-se nos primeiros 140 caracteres que a maioria das pessoas pode ver antes de clicar em "Mais". Certifique-se de que seus primeiros 140 caracteres sejam interessantes e atraentes para incentivar as pessoas a continuar lendo o resto do caminho.

Os jornalistas costumam usar o estilo de escrita da pirâmide invertida, sabendo que a maioria das pessoas não chegará ao final de seus artigos. Portanto, eles garantem que coloquem as informações mais importantes no topo do artigo, gradualmente entrando em mais detalhes à medida que a peça avança. Eles começam com "The Lead", que afirma quem, o quê, onde, quando e como, em 1-2 parágrafos. Eles seguem isso com "O Corpo", que fornece a informação crucial – o argumento, controvérsia, história ou questão. Em seguida, eles terminam com "The Tail", que consiste em informações adicionais interessantes ou relacionadas. Se você pretende escrever uma legenda longa no Instagram, pode usar um estilo semelhante.

Pense antes de escrever sua primeira frase

Quer você use o estilo de pirâmide invertida ou não, a linha mais crítica da sua legenda é a primeira frase. É aqui que você pega o seu leitor ou o aborrece para que ele dê uma olhada rápida na sua foto e passe para o próximo post. Portanto, sua primeira frase precisa ser convincente, idealmente fazendo o leitor parar e pensar.

Quebre as legendas mais longas para facilitar a leitura

Um problema com legendas mais estendidas é que elas podem parecer uma parede de texto se você não tomar cuidado. O Instagram oferece apenas opções de formatação limitadas. As pessoas não vão ler suas legendas se parecerem intimidantes e se a leitura parecer um trabalho árduo.

Portanto, faz sentido dividir suas legendas em parágrafos curtos de texto skimmable. A escrita moderna não usa parágrafos longos de qualquer maneira. Veja a maioria das postagens do blog aqui no Influencer Marketing Hub. Eles geralmente não têm mais de 1-5 frases por parágrafo. Então, você quer que suas legendas, mesmo as mais longas, sejam fáceis de ler com pequenos pedaços de texto.

Emoji, símbolos, LETRAS MAIÚSCULAS e marcadores também ajudam a quebrar os blocos de texto.

Garanta que suas legendas do Instagram agreguem valor

Você precisa dar às pessoas que visualizam suas postagens um motivo para ler suas legendas. Certifique-se de que eles sempre agreguem valor à imagem ou videoclipe que você está compartilhando. Se você escrever legendas que agreguem valor, as pessoas vão parar e fazer um esforço para se envolver com você.

Claro, todo o seu post precisa agregar valor. Algumas pessoas criam posts por causa disso, por exemplo, compartilhando uma imagem do que comeram no café da manhã. No entanto, se você compartilhar essa foto, deverá usar sua legenda para adicionar contexto à imagem. Dê às pessoas um motivo para comentar ou curtir sua postagem, mesmo que a imagem seja de uma atividade cotidiana.

Lembre-se de que, se o seu público gostar do seu post, ele deve estar agregando valor à vida deles. Portanto, você pode usar uma legenda inspiradora para agregar valor até mesmo à imagem mais mundana.

A blogueira de comida, Megan Gilmore, usa legendas em alguns de seus posts para explicar o contexto de uma foto ou vídeo de comida deliciosa e depois mostra o site onde você pode pegar a receita.

Às vezes, você pode usar sua legenda para expandir o que descreveu em sua imagem. Por exemplo, sua legenda pode explicar o que a imagem representa. Muitas vezes as pessoas compartilham memes ou pequenos vislumbres de informações como sua imagem. Você pode expandi-los como parte de sua legenda para fornecer informações mais detalhadas.

Conte uma história com suas legendas

Uma das principais razões pelas quais muitas pessoas preferem legendas mais extensas no Instagram é que elas dão espaço suficiente para você contar uma história. As pessoas podem ficar tão absortas na história que sua legenda conta quanto na imagem que você compartilha.

Por exemplo, Annette White, na jornada da lista de baldes, usa sua legenda para explicar como ela precisava de um tempo e decidiu fazer a trilha do terremoto.

Incluir uma chamada para ação ou solicitação de engajamento

Como acontece com a maioria dos conteúdos online, você deve incluir um Call to Action (CTA) e pedir engajamento nas legendas do Instagram. Observe como no exemplo acima, Annette White tenta amarrar o leitor em sua história, com perguntas como "Como você reinicia depois de uma semana difícil? Que coisa nova e legal você poderia explorar a meia hora de sua casa?"

Você não precisa fazer uma pergunta. Você pode simplesmente pedir aos seus leitores que salvem ou compartilhem sua postagem ou façam um comentário marcando um amigo.

Não tenha medo de ser pessoal em suas legendas

Se você gosta de fazer postagens no Instagram para seus amigos verem, não terá problemas com a ideia de ser pessoal em suas legendas. É provável que você esteja fazendo isso naturalmente. No entanto, se você estiver postando em nome de uma empresa, poderá se sentir mais cauteloso com isso, pensando que talvez possa parecer pouco profissional.

No entanto, como mencionamos acima, as melhores postagens do Instagram contam uma história. E isso geralmente envolve compartilhar uma foto pessoal ou contar alguma história relacionada ao trabalho. As pessoas gostam de conhecer os rostos por trás das marcas e, ao personalizar suas legendas, você pode parecer mais humano e relacionável. Também pode aumentar a probabilidade de as pessoas se envolverem com sua postagem.

Use Hashtags Corretamente

Anteriormente, escrevemos o Guia definitivo para usar hashtags do Instagram para aumentar seus seguidores . Hashtags geralmente ajudam você a ampliar a disseminação de suas postagens e a Simply Measured descobriu que postagens com pelo menos uma hashtag têm em média 12,6% mais engajamento do que aquelas sem.

O Instagram permite que você use 30 hashtags em cada postagem, mas só porque você pode usar esse número não significa que você deva. Você não ganhará nenhum valor ao usar hashtags irrelevantes. Idealmente, você deve incluir muitas hashtags relevantes, no entanto, para ajudar seus colegas Instagrammers.

Por exemplo, o post de Ashley Stark Kenner abaixo mostra um banheiro sofisticado. Sua legenda é curta, com apenas "Neutro, mas não chato. Essa laje.", algumas @menções, hashtags e um emoji. As hashtags todas relacionadas a banheiros, por exemplo, #bathroomdesign #bathroomdecor. Ela também faz questão de separar suas hashtags da parte principal de sua legenda.

Lembre-se de que o objetivo de usar hashtags é encontrar sua postagem quando as pessoas pesquisam uma determinada hashtag. Portanto, você deve usar apenas hashtags que interessem ao seu público-alvo.

@Mention – Mas apenas quando relevante

Assim como as hashtags, você deve se restringir a @menções relevantes. Não nomeie todos que você gostaria que vissem seu post. As pessoas que você @mencionar receberão uma notificação informando que você as mencionou, então não faz sentido mencionar pessoas que não têm interesse em você ou no tópico sobre o qual você fez sua postagem.

Inclua emojis, mas não excessivamente

Os emojis adicionam diversão e cor à sua cópia. Além disso, eles adicionam um pequeno componente visual à seção de texto do seu post. Você também pode usar emojis relevantes para dividir sua postagem e torná-la menos apertada.

No entanto, você precisa usar emojis adequados para a postagem que fez. Você não quer que as pessoas se distraiam com uma série de emojis irrelevantes ou inapropriados. Se você não usa emojis regularmente, saiba que alguns desenvolveram vidas e significados próprios que podem diferir inteiramente de como você pretende usá-los. Tenha cuidado especial ao usar emojis de frutas e legumes; alguns agora têm interpretações bem diferentes de sua aparência inocente.

Claro, você pode ter muito de tudo. Em última análise, as pessoas se interessam mais pela imagem que você compartilha. Toda uma série de emojis não relacionados pode ser tão irritante quanto 30 hashtags irrelevantes.

Crie um estilo consistente para suas legendas

Com o tempo, você atrairá um grupo de seguidores interessados ​​que gostam de ver suas postagens e ler suas legendas. Portanto, você deseja criar um estilo consistente que você usa em todas as suas postagens do Instagram. Na verdade, você pode usar variações dele em todas as suas contas sociais.

Isso não significa que você escreve todas as suas legendas da mesma forma; você pode ter alguma variação. No entanto, você deve estruturar a maioria de suas legendas da mesma maneira, mantendo-as com um comprimento semelhante. Pergunte a si mesmo quais hashtags e emojis você usará com frequência. Algum deles se tornará um símbolo de você? Como você pretende mostrar ênfase em suas postagens? E as quebras de linha?

Divulgar postagens patrocinadas

Se você promove bens ou serviços patrocinados, deve reconhecer isso nas legendas do Instagram. A FTC deixou claro nos EUA que você precisa seguir suas diretrizes , e muitas outras jurisdições, principalmente na Europa, têm regras semelhantes. O Instagram facilita o uso de um subcabeçalho "Parceria paga com...". Se você receber dinheiro para escrever um post, deixe esse fato bem claro para seus seguidores.

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