มูลค่าทางเศรษฐกิจ – ความหมาย วิธีการ สูตร

มูลค่าทางเศรษฐกิจคืออะไร?

มูลค่าทางเศรษฐกิจคือจำนวนเงินสูงสุดที่ผู้บริโภคยินดีและสามารถชำระค่าสินค้าหรือบริการได้ มูลค่าทางเศรษฐกิจของสินค้านั้นพิจารณาจากปริมาณประโยชน์ใช้สอยหรือความพึงพอใจที่ได้รับจากการบริโภค

มูลค่าทางเศรษฐกิจของบางสิ่งเป็นจำนวนเงินสูงสุดที่ลูกค้ายินดีจ่าย มักจะวัดเป็นเงิน มูลค่าทางเศรษฐกิจของบางสิ่งไม่เหมือนกับราคาตลาดเสมอไป เนื่องจากมูลค่าทางเศรษฐกิจนั้นรวมถึงปัจจัยทางเศรษฐกิจและปัจจัยที่ไม่ใช่ทางเศรษฐกิจด้วย

การประเมินมูลค่าทางเศรษฐกิจสามารถประมาณได้โดยใช้วิธีการที่แตกต่างกัน แต่วิธีทั่วไปวิธีหนึ่งคือการดูราคาที่ผู้คนยินดีจ่ายสำหรับสิ่งที่เป็นปัญหา โดยทั่วไป มูลค่าทางเศรษฐกิจถูกกำหนดโดยปฏิสัมพันธ์ของอุปสงค์และอุปทานในตลาด ปัจจัยอื่นๆ อาจส่งผลต่อมูลค่าทางเศรษฐกิจ เช่น ต้นทุนการผลิต ความพร้อมของวัสดุทดแทน และระดับของเทคโนโลยี

นักเศรษฐศาสตร์บางคนโต้แย้งว่ามูลค่าทางเศรษฐกิจเป็นเรื่องส่วนตัว ในขณะที่คนอื่น ๆ ยืนยันว่าสามารถวัดมูลค่าได้อย่างเป็นกลาง การอภิปรายมีความสำคัญ เนื่องจากแนวคิดเรื่องมูลค่าทางเศรษฐกิจเป็นหัวใจสำคัญของทฤษฎีทางเศรษฐศาสตร์

มูลค่าทางเศรษฐกิจของสินค้าหรือบริการมักถูกกำหนดโดยความขาดแคลน หากสินค้ามีน้อยและมีคนต้องการมาก ราคาของสินค้าก็จะสูง ในทางกลับกัน ถ้าสินค้ามีมากและมีน้อยคนอยากได้ ราคาก็จะถูกลง

เข้าใจคุณค่าทางเศรษฐกิจ

เมื่อนักเศรษฐศาสตร์กล่าวถึง "มูลค่า" พวกเขามักจะพูดถึงมูลค่าทางเศรษฐกิจ นี่เป็นเพียงหนึ่งในหลาย ๆ วิธีที่เป็นไปได้ในการกำหนดและวัดมูลค่า แต่มีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อทำการเลือกที่เกี่ยวข้องกับการประนีประนอมระหว่างการใช้ทรัพยากรที่หายากในการแข่งขัน

มูลค่าทางเศรษฐกิจของบางสิ่งขึ้นอยู่กับจำนวนผู้คนที่ต้องการสิ่งนั้น ซึ่งเราแสดงออกผ่านทางเลือกและการแลกเปลี่ยนของเรา นักเศรษฐศาสตร์มักถือว่าปัจเจกบุคคลเป็นผู้ตัดสินสิ่งที่พวกเขาต้องการได้ดีกว่ารัฐบาล

มูลค่าทางเศรษฐกิจเป็นวิธีคิดเกี่ยวกับการแลกเปลี่ยนที่ช่วยให้เราตัดสินใจได้อย่างมีประสิทธิภาพ มันขึ้นอยู่กับความคิดที่ว่าผู้คนมีเหตุมีผลและจะตัดสินใจเลือกที่เพิ่มความพึงพอใจหรือประโยชน์ใช้สอยสูงสุด กล่าวอีกนัยหนึ่ง มูลค่าทางเศรษฐกิจขึ้นอยู่กับหลักการของประโยชน์ใช้สอย: ผู้คนจะเลือกตัวเลือกที่ให้ความพึงพอใจสูงสุดกับทรัพยากรที่มีอยู่

เราสามารถใช้มูลค่าทางเศรษฐกิจเพื่อพิจารณาทางเลือกต่างๆ มากมาย ตั้งแต่การตัดสินใจส่วนตัว เช่น วิธีการใช้จ่ายเงิน ไปจนถึงการอภิปรายนโยบายสาธารณะ เช่น ว่าจะขึ้นภาษีหรือไม่ ในแต่ละกรณี มูลค่าทางเศรษฐกิจสามารถช่วยให้เราเข้าใจถึงการประนีประนอมที่เกี่ยวข้องและเลือกตัวเลือกที่จะให้ประโยชน์สูงสุดแก่สังคม

วิธีการหามูลค่าทางเศรษฐกิจของสินค้าอุปโภคบริโภค

1. ความเต็มใจที่จะจ่าย

มีหลายวิธีที่สามารถใช้ในการประมาณมูลค่าทางเศรษฐกิจได้ โดยทั่วไปเรียกว่าวิธีเต็มใจจ่าย (WTP) แนวทางนี้พยายามวัดมูลค่าทางเศรษฐกิจของสินค้าหรือบริการโดยพิจารณาจากจำนวนคนที่ยินดีจ่าย วิธี WTP มีข้อดีหลายประการ ประการแรก มันค่อนข้างง่ายที่จะเข้าใจและวัดผล ประการที่สอง ขึ้นอยู่กับแนวคิดที่ว่าผู้คนมีเหตุมีผลและจะตัดสินใจเลือกที่ทำให้พวกเขาพึงพอใจสูงสุด

อย่างไรก็ตาม วิธี WTP ก็ยังมีข้อเสียอยู่บ้าง ประการแรก อาจไม่ได้สะท้อนถึงมูลค่าทางเศรษฐกิจของสินค้าหรือบริการอย่างถูกต้องเสมอไป ทั้งนี้เนื่องจาก WTP ของประชาชนอาจได้รับผลกระทบจากปัจจัยที่ไม่เกี่ยวข้องกับมูลค่าทางเศรษฐกิจของสินค้าหรือบริการที่เป็นปัญหา ประการที่สอง วิธี WTP อาจไม่เหมาะกับสินค้าและบริการทั้งหมด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง อาจเป็นเรื่องยากที่จะใช้วิธีการ WTP เพื่อประเมินมูลค่าสินค้าสาธารณะ เช่น อากาศบริสุทธิ์หรือการป้องกันประเทศ

แม้จะมีข้อจำกัด แต่วิธี WTP ยังคงเป็นแนวทางที่ใช้บ่อยที่สุดในการประเมินมูลค่าทางเศรษฐกิจ มีหลายวิธีในการวัด WTP วิธีหนึ่งที่ใช้กันทั่วไปคือการใช้แบบสำรวจ ตัวอย่างเช่น นักวิจัยอาจถามกลุ่มคนว่าพวกเขายินดีจ่ายสินค้าหรือบริการใดสินค้าหนึ่งเป็นจำนวนเท่าใด อีกวิธีหนึ่งคือการใช้ข้อมูลการตลาด แนวทางนี้จะพิจารณาว่าผู้คนจ่ายค่าสินค้าหรือบริการในตลาดจริงเป็นจำนวนเท่าใด ข้อมูลนี้สามารถใช้ประเมินมูลค่าทางเศรษฐกิจของสินค้าหรือบริการได้

2. ราคา Hedonic

วิธีการกำหนดราคาตามความเป็นจริงเป็นอีกแนวทางหนึ่งที่ใช้กันทั่วไปในการประมาณมูลค่าทางเศรษฐกิจ วิธีนี้จะประเมินมูลค่าทางเศรษฐกิจของสินค้าหรือบริการโดยพิจารณาจากมูลค่าที่ส่งผลต่อความเป็นอยู่หรือประโยชน์ใช้สอยโดยรวมของผู้คน

การกำหนดราคาแบบ Hedonic ประมาณการมูลค่าทางเศรษฐกิจที่ผู้คนแนบกับคุณลักษณะเฉพาะของสินค้าโดยพิจารณาจากธุรกรรมในอดีตโดยใช้การวิเคราะห์การถดถอยทางสถิติ วิธีการกำหนดราคาแบบเฉพาะเจาะจงมีข้อดีหลายประการ ประการแรก จะพยายามวัดมูลค่าทางเศรษฐกิจของสินค้าหรือบริการด้วยวิธีที่ตรงกว่าวิธี WTP ประการที่สอง สามารถใช้เพื่อประเมินมูลค่าสินค้าและบริการที่หลากหลาย รวมถึงสินค้าสาธารณะ

อย่างไรก็ตาม วิธีการกำหนดราคาแบบเฉพาะเจาะจงก็มีข้อเสียบางประการเช่นกัน ประการแรก ต้องการข้อมูลเกี่ยวกับธุรกรรมในอดีต ซึ่งอาจไม่มีให้สำหรับสินค้าและบริการทั้งหมด ประการที่สอง การระบุคุณลักษณะที่เกี่ยวข้องทั้งหมดของสินค้าหรือบริการอาจเป็นเรื่องยาก ซึ่งทำให้ยากต่อการประเมินมูลค่าทางเศรษฐกิจของสินค้าหรือบริการอย่างถูกต้อง

มูลค่าทางเศรษฐกิจในการตลาด

ในด้านการตลาดและการโฆษณา มักใช้มูลค่าทางเศรษฐกิจเพื่อวัดความสำเร็จของแคมเปญ ตัวอย่างเช่น บริษัทอาจติดตามว่ายอดขายเพิ่มขึ้นมากเพียงใดหลังจากใช้งานแคมเปญโฆษณาใหม่ ข้อมูลนี้สามารถใช้เพื่อประเมินมูลค่าทางเศรษฐกิจของแคมเปญโฆษณา

ราคาผลิตภัณฑ์และบริการขึ้นอยู่กับมูลค่าทางเศรษฐกิจของบริษัทต่อลูกค้า (EVC) แม้ว่า EVC จะไม่มีสมการทางคณิตศาสตร์ที่แน่นอน แต่ก็พิจารณาทั้งมูลค่าที่จับต้องได้และจับต้องไม่ได้ของผลิตภัณฑ์ มูลค่าที่จับต้องได้นั้นเป็นเชิงปริมาณและมาจากผลิตภัณฑ์ที่ทำงานตามที่ตั้งใจ ในขณะที่มูลค่าที่จับต้องไม่ได้หรือซาบซึ้งนั้นเป็นเชิงคุณภาพและยากต่อการกำหนดไว้ เช่น มีคนชื่นชอบการเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ดังกล่าวมากเพียงใด

EVC ถูกใช้โดยธุรกิจต่างๆ เพื่อกำหนดราคาผลิตภัณฑ์หรือบริการ ตลอดจนการกำหนดราคาตามมูลค่าทางเศรษฐกิจ (EVBP) ซึ่งเป็นปัจจัยในความเต็มใจของลูกค้าที่จะจ่าย วิธีนี้สามารถช่วยให้บริษัทต่างๆ ได้กำไรสูงสุดโดยการทำความเข้าใจว่าลูกค้าเต็มใจที่จะใช้จ่ายกับผลิตภัณฑ์หรือบริการมากน้อยเพียงใด

มูลค่าทางเศรษฐกิจของบริษัทอาจเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลาเมื่อตลาดเปลี่ยนแปลงหรือเมื่อผลิตภัณฑ์และบริการของบริษัทพัฒนาขึ้น ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ดีกว่าคู่แข่งอย่างมากอาจคิดราคาสูงขึ้นได้ ในทำนองเดียวกัน บริษัทที่ดำเนินธุรกิจมาหลายปีอาจสร้างฐานลูกค้าที่ภักดีซึ่งยินดีจ่ายเพิ่มสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน

คุณคำนวณ EVC อย่างไร

ไม่มีคำตอบเดียวสำหรับคำถามนี้ เนื่องจากการคำนวณ EVC จะแตกต่างกันไปตามบริษัทและผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีมูลค่า อย่างไรก็ตาม มีบางขั้นตอนที่บริษัทสามารถคำนวณมูลค่าทางเศรษฐกิจได้:

• กำหนดมูลค่าทางเศรษฐกิจสำหรับบริษัทของคุณ ซึ่งจะแตกต่างกันไปตามผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณนำเสนอ
• ระบุตัวขับเคลื่อนหลักของมูลค่าทางเศรษฐกิจสำหรับบริษัทของคุณ ซึ่งอาจรวมถึงปัจจัยต่างๆ เช่น คุณภาพ การบริการลูกค้า หรือชื่อเสียงของแบรนด์
• ประเมินมูลค่าทางเศรษฐกิจของผลิตภัณฑ์และบริการของคุณโดยใช้วิธีการที่อธิบายไว้ข้างต้นอย่างน้อยหนึ่งวิธี สิ่งนี้จะต้องมีการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งต่าง ๆ เช่นความพึงพอใจของลูกค้า ยอดขาย หรือส่วนแบ่งการตลาด
• ตรวจสอบมูลค่าทางเศรษฐกิจเมื่อเวลาผ่านไปเพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์และบริการของคุณยังคงมีคุณค่าต่อลูกค้า ซึ่งสามารถทำได้โดยการติดตามตัวขับเคลื่อนที่สำคัญของมูลค่าทางเศรษฐกิจและทำการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์และบริการของคุณตามความจำเป็น

สูตรคำนวณ EVC คือ

EVC = มูลค่าที่จับต้องได้ของผลิตภัณฑ์ + มูลค่าที่จับต้องไม่ได้ที่ผลิตภัณฑ์มีให้

บริษัทต่างๆ ใช้ EVC อย่างไร

มีหลายวิธีที่บริษัทต่างๆ สามารถใช้มูลค่าทางเศรษฐกิจได้ นี่คือตัวอย่างบางส่วน:

• การกำหนดราคาสินค้าและบริการ: เมื่อเข้าใจคุณค่าทางเศรษฐกิจของผลิตภัณฑ์และบริการ บริษัทต่างๆ สามารถกำหนดราคาได้อย่างเหมาะสมเพื่อเพิ่มผลกำไรสูงสุด
• การวัดประสิทธิภาพทางการตลาด: บริษัทต่างๆ สามารถใช้มูลค่าทางเศรษฐกิจเพื่อวัดความสำเร็จของแคมเปญการตลาดและตัดสินใจว่าจะจัดสรรทรัพยากรทางการตลาดที่ใด
• การพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการใหม่: เมื่อเข้าใจคุณค่าทางเศรษฐกิจ บริษัทต่างๆ สามารถพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ๆ ที่มีแนวโน้มว่าจะประสบความสำเร็จในตลาดมากขึ้น
• การจัดการมูลค่าทางเศรษฐกิจเมื่อเวลาผ่านไป: บริษัทต่างๆ สามารถใช้มูลค่าทางเศรษฐกิจเพื่อติดตามการเปลี่ยนแปลงในความต้องการของลูกค้าและตัดสินใจเกี่ยวกับวิธีการปรับผลิตภัณฑ์และบริการของตนให้สอดคล้อง

ข้อดีของการใช้ EVC คืออะไร?

มีข้อดีหลายประการในการใช้มูลค่าทางเศรษฐกิจ นี่คือตัวอย่างบางส่วน:

• โดยคำนึงถึงทั้งมูลค่าที่จับต้องได้และจับต้องไม่ได้: เมื่อพิจารณาถึงคุณค่าทั้งด้านการทำงานและทางอารมณ์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการ EVC จะให้ภาพรวมที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นของมูลค่า
• สามารถใช้ในการตั้งราคาสินค้าและบริการ: เมื่อเข้าใจคุณค่าทางเศรษฐกิจของผลิตภัณฑ์และบริการ บริษัทต่างๆ สามารถกำหนดราคาได้อย่างเหมาะสมเพื่อเพิ่มผลกำไรสูงสุด
• สามารถช่วยให้บริษัทพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ๆ: เมื่อเข้าใจคุณค่าทางเศรษฐกิจ บริษัทต่างๆ สามารถพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ๆ ที่มีแนวโน้มว่าจะประสบความสำเร็จในตลาดได้มากขึ้น
• สามารถช่วยบริษัทต่างๆ ในการจัดการมูลค่าทางเศรษฐกิจเมื่อเวลาผ่านไป: บริษัทต่างๆ สามารถใช้มูลค่าทางเศรษฐกิจเพื่อติดตามการเปลี่ยนแปลงในความต้องการของลูกค้าและตัดสินใจเกี่ยวกับวิธีการปรับผลิตภัณฑ์และบริการของตนให้สอดคล้อง

อะไรคือข้อเสียของการใช้ EVC?

การใช้มูลค่าทางเศรษฐกิจมีข้อเสียอยู่เล็กน้อย นี่คือตัวอย่างบางส่วน:

• การคำนวณอาจทำได้ยาก: การรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นในการคำนวณมูลค่าทางเศรษฐกิจอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย และจำนวนผลลัพธ์อาจไม่ถูกต้องทั้งหมด
• อาจไม่คำนึงถึงปัจจัยทั้งหมด: แม้ว่ามูลค่าทางเศรษฐกิจจะพิจารณาทั้งมูลค่าที่จับต้องได้และจับต้องไม่ได้ แต่ก็อาจมีปัจจัยสำคัญอื่นๆ ที่ไม่คำนึงถึง
• อาจมีการเปลี่ยนแปลงได้: มูลค่าทางเศรษฐกิจของผลิตภัณฑ์หรือบริการสามารถเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลา ขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น ความต้องการของลูกค้าหรือความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี

แม้จะมีข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นเหล่านี้ มูลค่าทางเศรษฐกิจเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ที่สามารถช่วยบริษัทต่างๆ ในการตัดสินใจที่สำคัญเกี่ยวกับการกำหนดราคา การตลาด และการพัฒนาผลิตภัณฑ์

มูลค่าทางเศรษฐกิจเทียบกับมูลค่าตลาด

สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่ามูลค่าทางเศรษฐกิจแตกต่างจากมูลค่าตลาด มูลค่าตลาดคือราคาที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการจะดึงเข้ามาในตลาด ในขณะที่มูลค่าทางเศรษฐกิจเป็นตัววัดผลประโยชน์ที่ได้รับจากสินค้าหรือบริการให้กับบุคคลหรือองค์กร

กล่าวอีกนัยหนึ่ง มูลค่าทางเศรษฐกิจคือมูลค่าทางทฤษฎีของผลิตภัณฑ์หรือบริการ ในขณะที่มูลค่าตลาดคือราคาจริงที่ดึงมาจากตลาด

บทสรุป!

มูลค่าทางเศรษฐกิจเป็นแนวคิดที่ยุ่งยากและเป็นแนวคิดที่ทำให้นักเศรษฐศาสตร์งงงวยมานานหลายศตวรรษ มีหลายทฤษฎีเกี่ยวกับสิ่งที่สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจและวิธีวัดมูลค่า อย่างไรก็ตาม ทฤษฎีส่วนใหญ่ยอมรับว่ามูลค่าทางเศรษฐกิจเกี่ยวข้องกับความชอบและทางเลือกของบุคคลในระบบเศรษฐกิจ

มูลค่าทางเศรษฐกิจยังสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับแนวคิดเศรษฐศาสตร์สวัสดิการ ซึ่งมุ่งเน้นที่วิธีการเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจให้สูงสุดสำหรับบุคคลทุกคนในระบบเศรษฐกิจ ซึ่งมักจะทำได้โดยการดูวิธีเพิ่มประโยชน์ใช้สอยหรือความพึงพอใจสูงสุด

มันบอกถึงคุณค่าของบางสิ่ง โดยพิจารณาจากหลายปัจจัย เช่น ทฤษฎีแรงงาน การสนทนากลุ่ม ความชอบส่วนบุคคล และการแบ่งปันที่โดดเด่น มูลค่าทางเศรษฐกิจมีความสำคัญเพราะช่วยกำหนดราคาสูงสุดสำหรับบางสิ่ง นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ดีในการเปรียบเทียบรายการต่างๆ