ทำไม Content Marketing ควรเน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณ?

ในการทำการตลาดเนื้อหา การถกเถียงกันอย่างเก่าแก่ยังคงมีอยู่ในปัจจุบัน: ปริมาณ กับ คุณภาพ

เป็นความจริงที่การวางเนื้อหาที่มักใช้เป็นกลยุทธ์ที่ดีในการได้รับการจัดอันดับสูงในผลการค้นหาของ Google เนื้อหาที่มากขึ้นช่วยให้คุณได้รับการเข้าชมมากขึ้น เหนือสิ่งอื่นใด อย่างไรก็ตาม นักการตลาดสมัยใหม่ให้ความสำคัญกับคุณภาพมากกว่าปริมาณด้วยเหตุผลหลายประการ

นี่คือทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับสาเหตุที่การตลาดเนื้อหาควรเน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณ

ความอิ่มตัวของเนื้อหา

สิ่งหนึ่งที่นักการตลาดและเจ้าของธุรกิจทราบคือความอิ่มตัวของเนื้อหา มีเนื้อหามากมายในปัจจุบันที่ผู้บริโภคมัก มีข้อมูลมาก เกินไป พวกเขาไม่มีเวลา ความสนใจ หรือพลังงานเพียงพอที่จะใช้ไปกับการบริโภคเนื้อหาทั้งหมดที่เห็นทางออนไลน์ (และออฟไลน์)

นี่คือเหตุผลที่คนจำนวนมากคุ้นเคยกับการเพิกเฉยต่อโฆษณาและสื่อการตลาดต่างๆ ที่พวกเขาเห็นในแต่ละวัน ยิ่งไปกว่านั้น โซเชียลมีเดียยังกำหนดเงื่อนไขให้ผู้คนใช้เวลาน้อยลงในการวิเคราะห์ว่าเนื้อหาชิ้นใดเป็นสิ่งที่พวกเขาสนใจหรือไม่ หากไม่ใช่ การเลื่อนเพียงครั้งเดียวจะทำให้ผู้ใช้เข้าถึงเนื้อหาชิ้นต่อไปได้ เป็นต้น

สิ่งนี้หมายความว่าแบรนด์มีการแข่งขันเพิ่มขึ้นสำหรับความสนใจของผู้บริโภค ทุกคนต้องการโดดเด่นและดึงดูดกลุ่มผู้เข้าชมเป้าหมาย ซึ่งยากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อมีการผลิตเนื้อหาจำนวนมากไม่หยุดหย่อน เห็นได้ชัดว่าสิ่งนี้นำไปสู่ความอิ่มตัวมากขึ้น

เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้แล้ว คำถามที่ว่าควรจัดลำดับความสำคัญอะไรจึงดูสับสนมากยิ่งขึ้น ในแง่หนึ่ง เนื้อหาที่มากขึ้นหมายถึงโอกาสที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะได้เห็นมากขึ้น แต่ในทางกลับกัน คุณภาพที่ดีขึ้นหมายความว่าเนื้อหาจะมีโอกาสโดดเด่นกว่าผู้อื่นและเป็นที่สังเกตมากขึ้น

องค์ประกอบของการเขียนเนื้อหา

เพื่อให้เข้าใจมากขึ้นว่าปริมาณและคุณภาพมีประโยชน์ในรูปแบบของตนเองอย่างไร สิ่งสำคัญคือต้องหารือเกี่ยวกับแง่มุมบางประการของเนื้อหาด้วยตัวมันเอง:

กลุ่มเป้าหมาย

กลุ่มเป้าหมายของคุณมีบทบาทสำคัญในการช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าเนื้อหาประเภทใดที่คุณต้องการสร้าง

เมื่อคุณผลิตเนื้อหาจำนวนมาก คุณกำลังมุ่งเป้าไปที่ผู้อ่านให้ได้มากที่สุด ซึ่งมักจะนำไปสู่เนื้อหาทั่วไป

เมื่อคุณผลิตเนื้อหาที่เน้นคุณภาพ คุณกำลังกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น วิธีนี้ช่วยให้คุณปรับแต่งเนื้อหาเพื่อดึงดูดผู้ชมกลุ่มนั้นและความคาดหวังของพวกเขาได้

ความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจ

เนื่องจากการผลิตเนื้อหาในปริมาณมากมักจะดำเนินการอย่างรวดเร็ว มูลค่าของเนื้อหาจึงมักจะจบลงด้วยค่าที่ต่ำกว่ามาตรฐาน คุณยังเสี่ยงที่จะเผยแพร่ข้อมูลที่ผิดเนื่องจากขาดการวิจัยที่เหมาะสมในเรื่องนี้ ในที่สุดสิ่งนี้ทำให้ผู้ชมของคุณไม่ไว้วางใจคุณและมองว่าคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่ไม่น่าเชื่อถือ

ชื่อเสียงของแบรนด์

เมื่อคุณถูกมองว่าเป็นแหล่งข้อมูลที่ไม่น่าเชื่อถือ ก็สามารถสร้างความเสียหายต่อชื่อเสียงของคุณได้ หากคุณตัดสินใจที่จะเน้นที่ปริมาณตั้งแต่เริ่มต้นและคัดแยกเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำ ภาพลักษณ์และตราสินค้าของคุณก็จะได้รับผลกระทบไปด้วย เป็นเรื่องยากมากที่จะสร้างแบรนด์ของคุณในฐานะผู้มีอำนาจและเป็นผู้นำในสาขาของคุณ เมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหาที่พิสูจน์ให้เห็นเป็นอย่างอื่นอย่างต่อเนื่อง

ประสบการณ์ผู้ใช้

สิ่งหนึ่งที่นักการตลาดหลายคนมองข้ามเมื่อโต้เถียงหรือต่อต้านปริมาณหรือคุณภาพคือประสบการณ์ของลูกค้า ประสบการณ์การใช้งานที่ไม่ดีอาจทำให้ลูกค้าไม่พอใจและลดความภักดีของลูกค้าลง เมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูงจำนวนมากบนบล็อกของคุณ คุณจะสามารถให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณในขณะที่เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ในทางกลับกัน เนื้อหาที่เต็มไปด้วยข้อมูลที่ผิดจะตรงกันข้าม

ทรัพยากรที่มีอยู่

นักการตลาดบางคนโต้แย้งว่าการผลิตเนื้อหามากขึ้นแต่คุณภาพต่ำกว่านั้นถูกกว่าการผลิตบล็อกที่น้อยลงแต่คุณภาพสูงกว่า คนอื่นอ้างว่ามีค่าใช้จ่ายเท่ากัน สำหรับเรา เป็นการดีกว่าที่จะพิจารณาต้นทุนเป็นกรณีๆ ไป แทนที่จะพิจารณาภาพรวม

อย่างที่คุณเห็น มีความแตกต่างมากมายที่ควรพิจารณาในการอภิปราย "ปริมาณเทียบกับคุณภาพ" อย่างไรก็ตาม ปฏิเสธไม่ได้ว่าคุณภาพควรมาก่อนเสมอ ลองนึกภาพสถานการณ์ที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณต้องการความ ช่วยเหลือในการเขียน รายงาน วิจัย หากพวกเขาพบเนื้อหาคุณภาพสูงจากคุณในหัวข้อที่เกี่ยวข้อง พวกเขาจะมีแนวโน้มที่จะใช้บริการของคุณมากกว่าที่พวกเขาพบหากพบเนื้อหาที่เขียนไม่ดีหลายชิ้น

วิธีการเน้นคุณภาพ

ดังนั้นคุณควรเน้นที่คุณภาพในการทำการตลาดเนื้อหาของคุณอย่างไร? ต่อไปนี้คือเคล็ดลับและหลักปฏิบัติทั่วไปที่ควรปฏิบัติตาม:

สร้างเนื้อหาที่มีจุดมุ่งหมาย

เนื้อหาทุกชิ้นที่คุณสร้างต้องมีจุดประสงค์ เนื้อหามีจุดมุ่งหมายเพื่อความบันเทิงและแจ้ง – หรือทั้งสองอย่าง เมื่อคุณกำหนดเจตนาของเนื้อหาได้แล้ว จะช่วยให้คุณกำจัดขุยและให้คุณค่าสูงสุด

ทำความเข้าใจบริบทและการกำหนดเป้าหมาย

บริบทและการกำหนดเป้าหมายก็มีความสำคัญเช่นกัน บริบทของเนื้อหาของคุณคือทุกอย่างที่เกี่ยวข้อง (เช่น ประเภทของเนื้อหา ช่องของคุณ หัวข้อ แพลตฟอร์มที่เผยแพร่ ฯลฯ) บริบทของเนื้อหาของคุณช่วยให้คุณกำหนดสถานการณ์ได้อย่างถูกต้องและนำเสนอในรูปแบบที่เหมาะสมแก่ผู้ชมของคุณ

ในทำนองเดียวกัน การกำหนดเป้าหมายเป็นเรื่องเกี่ยวกับผู้ที่ผู้ชมกลุ่มนี้ประกอบด้วย ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ เนื้อหาคุณภาพสูงมักมุ่งหวังที่จะเข้าถึงผู้ชมที่แคบลงและตรงเป้าหมายมากขึ้น ในการทำเช่นนั้น คุณต้องมีความเข้าใจที่ดีว่าใครคือผู้อ่าน ผู้ดู และผู้ติดตามของคุณ และสิ่งที่พวกเขาต้องการและต้องการจากเนื้อหาของคุณ

ปรับปรุงมูลค่าการผลิต

เริ่มต้นด้วยสิ่งพื้นฐาน เช่น การจัดรูปแบบเนื้อหาของคุณเป็นย่อหน้าและส่วน การใส่เครื่องหมายคำพูด รวมถึงลิงก์ และอื่นๆ จากนั้นจับคู่ชิ้นงานกับเนื้อหาประเภทอื่น ตัวอย่างเช่น บทความหรือบล็อกโพสต์จะได้รับประโยชน์จากภาพ เช่น รูปภาพหรืออินโฟกราฟิก เมื่อพูดถึงภาพ คุณสามารถใช้โปรแกรมฟรีเช่น Canva เพื่อสร้างมันในขณะที่ทำให้ดูเหมือนเนื้อหาที่สร้างโดยมืออาชีพ

ทำการวิจัยและการใช้ข้อมูลอย่างเหมาะสม

เป็นความคิดที่ดีที่จะใช้ข้อมูลในเนื้อหาของคุณ เมื่อคุณทำวิจัยเสร็จแล้ว คุณจะรู้ถึงหัวข้อที่เป็นแกนหลัก ความรู้นี้ช่วยให้คุณสามารถนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่าแก่ผู้ชมของคุณในรูปแบบที่สร้างสรรค์ที่สุด เมื่อพิจารณาถึงความสำคัญของความโดดเด่นในตลาดเนื้อหา การทำให้เนื้อหาของคุณมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวจะมีบทบาทสำคัญในการดึงดูดความสนใจของผู้ชมของคุณ นอกจากนี้ เมื่อคุณใช้ข้อมูล คุณเพิ่มมูลค่าให้กับเนื้อหาของคุณ ลิงก์ที่คุณรวมไว้ในแหล่งที่มายังช่วยปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ของคุณให้ดียิ่งขึ้นอีกด้วย

สมดุลคุณภาพด้วยปริมาณ

หากคุณสามารถสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงจำนวนมากได้ ก็เป็นความคิดที่ดีที่จะเพิ่มทรัพยากรของคุณให้สูงสุด อย่างไรก็ตาม หากคุณไม่มีความสามารถในการใช้เส้นทางนี้ คุณสามารถนำไปใช้ใหม่หรือรีไซเคิลเนื้อหาเก่าของคุณได้ คุณสามารถอัปเดตหรือใช้แนวคิดเพื่อสร้างเนื้อหาใหม่ คุณยังสามารถดูแลจัดการเนื้อหาที่มีอยู่ (เช่น เนื้อหาในอุตสาหกรรมและเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น) บนโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มอื่นๆ

บทสรุป

โดยสรุป กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณจะแข็งแกร่งกว่านี้มาก หากคุณเริ่มจัดลำดับความสำคัญของคุณภาพมากกว่าปริมาณ ที่กล่าวว่าคุณสามารถสร้างสมดุลคุณภาพกับปริมาณได้โดยการสร้างสรรค์และเพิ่มทรัพยากรที่คุณมีให้สูงสุด