콘텐츠 마케팅이 양보다 질을 강조해야 하는 이유는 무엇입니까?

콘텐츠 마케팅에서 시간만큼 오래된 논쟁은 오늘날에도 지속되고 있습니다: 수량 ​​대 품질 .

Google 검색 결과에서 높은 순위를 얻기 위해 자주 사용되는 콘텐츠를 게시하는 것이 좋은 전략이었던 것은 사실입니다. 더 많은 콘텐츠를 통해 무엇보다도 더 많은 트래픽을 얻을 수 있었습니다. 그러나 현대 마케터는 여러 가지 이유로 양보다 질에 더 중점을 둡니다.

콘텐츠 마케팅이 양보다 질을 강조해야 하는 이유에 대해 알아야 할 모든 것이 있습니다.

콘텐츠 포화도

많은 마케터와 비즈니스 소유자가 알고 있는 한 가지는 콘텐츠 포화 상태입니다. 요즘은 콘텐츠가 너무 많아 소비자가 종종 정보에 과부하가 걸립니다 . 그들은 단순히 온라인(및 오프라인)에서 보는 모든 콘텐츠를 소비하는 데 소비할 충분한 시간, 관심 또는 에너지가 없습니다.

그렇기 때문에 많은 사람들이 일상적으로 접하는 광고와 다양한 마케팅 자료를 무시하는 데 익숙해져 있습니다. 게다가, 소셜 미디어는 사람들이 특정 콘텐츠가 자신이 관심을 갖고 있는 것인지 분석하는 데 시간을 덜 소비하도록 조건을 설정했습니다. 그렇지 않은 경우 사용자가 한 번의 스크롤을 통해 다음 콘텐츠 등으로 이동할 수 있습니다.

이것이 브랜드에 의미하는 바는 소비자의 관심을 끌기 위한 경쟁이 증가한다는 것입니다. 모든 사람은 눈에 띄고 대상 인구 통계에 어필하기를 원합니다. 이는 많은 콘텐츠가 논스톱으로 생산되면서 점점 더 어려워지고 있습니다. 분명히 이것은 더 많은 포화로 이어집니다.

이 모든 것을 염두에 두고 우선 순위를 정해야 하는 문제는 훨씬 더 혼란스러워 보입니다. 한편으로 콘텐츠가 많을수록 잠재 고객이 콘텐츠를 볼 가능성이 높아집니다. 그러나 다른 한편으로 더 나은 품질은 콘텐츠가 군중에서 눈에 띄고 주목받을 기회가 더 많다는 것을 의미합니다.

콘텐츠 작성의 요소

수량과 품질이 각자의 방식으로 얼마나 유익한지 더 잘 이해하려면 콘텐츠 자체의 특정 측면에 대해 논의하는 것이 중요합니다.

타겟 오디언스

타겟 고객은 만들고 싶은 콘텐츠의 종류를 결정하는 데 중요한 역할을 합니다.

많은 콘텐츠를 제작할 때 가능한 한 많은 독자를 목표로 하고 있어 콘텐츠가 일반적이지 않은 경우가 많습니다.

품질에 중점을 둔 콘텐츠를 제작할 때 보다 구체적인 청중을 대상으로 합니다. 이를 통해 특정 청중과 그들의 기대에 어필하도록 콘텐츠를 맞춤화할 수 있습니다.

신뢰성과 신뢰

일반적으로 대량의 콘텐츠 제작은 빠르게 진행되기 때문에 콘텐츠의 가치가 미미한 경우가 많습니다. 또한 해당 주제에 대한 적절한 연구가 부족하여 잘못된 정보를 퍼뜨릴 위험이 있습니다. 이것은 궁극적으로 청중이 당신을 불신하고 당신을 신뢰할 수 없는 정보 소스로 인식하게 합니다.

브랜드 평판

신뢰할 수 없는 정보 출처로 인식되면 평판이 손상될 수 있습니다. 처음부터 양에 집중하고 품질이 낮은 콘텐츠를 대량 생산하기로 결정하면 이미지와 브랜딩이 손상됩니다. 그렇지 않다는 것을 증명하는 콘텐츠를 지속적으로 게시할 때 자신의 브랜드를 해당 분야의 권위자와 리더로 설정하는 것은 매우 어렵습니다.

사용자 경험

많은 마케터가 양이나 품질에 대해 논쟁할 때 간과하는 것 중 하나는 고객 경험입니다. 열악한 사용자 경험은 불만족 고객으로 이어지고 고객 충성도를 감소시킬 수 있습니다. 블로그에 고품질 콘텐츠를 많이 게시하면 웹사이트로 트래픽을 유도하면서 청중을 교육할 수 있습니다. 반면 잘못된 정보로 가득 찬 콘텐츠는 그 반대입니다.

사용 가능한 리소스

일부 마케터는 품질이 낮은 콘텐츠를 많이 생산하는 것이 품질은 높지만 적은 수의 블로그를 생산하는 것보다 저렴하다고 주장합니다. 다른 사람들은 비용이 거의 비슷하다고 주장합니다. 우리의 경우 일반화보다는 사례별로 비용을 살펴보는 것이 좋습니다.

보시다시피 "양 대 품질" 논쟁에서 고려해야 할 많은 뉘앙스가 있습니다. 그러나 품질이 항상 우선되어야 한다는 것은 부인할 수 없습니다. 귀하의 잠재 고객이 연구 보고서 작성에 도움을 필요로 하는 상황을 상상해 보십시오 . 관련 주제에 대해 귀하로부터 고품질 콘텐츠를 찾은 경우, 잘못 작성된 여러 부분을 접했을 때보다 귀하의 서비스를 사용할 가능성이 더 큽니다.

품질에 집중하는 방법

그렇다면 콘텐츠 마케팅에서 품질에 정확히 어떻게 집중해야 할까요? 다음은 따라야 할 몇 가지 팁과 일반적인 관행입니다.

목적이 있는 콘텐츠 만들기

당신이 만드는 모든 콘텐츠에는 목적이 필요합니다. 콘텐츠는 오락과 정보 제공 또는 둘 다를 위한 것입니다. 콘텐츠의 의도를 파악하면 보풀을 제거하고 최대 가치를 제공하는 데 도움이 됩니다.

컨텍스트 및 타겟팅 이해

컨텍스트와 타겟팅도 중요합니다. 콘텐츠의 컨텍스트는 콘텐츠와 관련된 모든 것입니다(예: 콘텐츠 유형, 틈새 시장, 주제, 콘텐츠가 게시되는 플랫폼 등). 콘텐츠의 컨텍스트는 콘텐츠를 올바르게 배치하고 청중에게 적절한 방식으로 제공하는 데 도움이 됩니다.

마찬가지로 타겟팅은 이 잠재고객이 누구로 구성되어 있는지에 관한 것입니다. 앞서 언급했듯이 고품질 콘텐츠는 일반적으로 더 좁고 타겟이 명확한 청중에게 도달하는 것을 목표로 합니다. 그렇게 하려면 독자, 시청자, 팔로워가 누구이며 그들이 원하는 콘텐츠와 필요로 하는 것이 무엇인지 잘 이해해야 합니다.

생산 가치 향상

콘텐츠를 단락 및 섹션으로 형식 지정하고, 링크를 포함하여 따옴표를 추가하는 등의 기본적인 작업부터 시작하세요. 그런 다음 조각을 다른 유형의 콘텐츠와 페어링합니다. 예를 들어, 기사나 블로그 게시물은 이미지나 인포그래픽과 같은 시각 자료를 활용할 수 있습니다. 비주얼에 대해 말하자면 Canva와 같은 무료 프로그램을 사용하여 전문가가 만든 콘텐츠처럼 보이도록 만들면서 비주얼을 만들 수 있습니다.

적절한 조사 및 데이터 사용

콘텐츠 전체에서 데이터를 사용하는 것이 좋습니다. 모든 조사를 마치면 주제의 핵심을 알게 됩니다. 이 지식을 통해 가장 창의적인 방법으로 청중에게 귀중한 콘텐츠를 전달할 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅에서 눈에 띄는 것이 얼마나 중요한지 고려할 때 콘텐츠를 독특하게 만드는 것은 청중의 관심을 끄는 데 중요한 역할을 합니다. 또한 데이터를 사용하면 콘텐츠에 가치를 더합니다. 소스에 포함된 링크는 검색 엔진 최적화(SEO)를 더욱 개선하는 데도 도움이 됩니다.

품질과 수량의 균형

고품질 콘텐츠를 대량으로 만들 수 있다면 리소스를 극대화하는 것이 좋습니다. 그러나 이 경로를 사용할 수 없는 경우 이전 콘텐츠의 용도를 변경하거나 재활용할 수 있습니다. 업데이트하거나 아이디어를 사용하여 새로운 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 소셜 미디어 및 기타 플랫폼에서 기존 콘텐츠(산업 콘텐츠 및 사용자 생성 콘텐츠 등)를 선별할 수도 있습니다.

결론

요약하자면, 양보다 질을 우선시하기 시작하면 콘텐츠 마케팅 전략이 훨씬 더 강력해질 것입니다. 즉, 창의적이고 사용 가능한 리소스를 최대화하여 품질과 양의 균형을 맞출 수 있습니다.