Dlaczego marketing treści powinien kłaść nacisk na jakość, a nie na ilość?

W content marketingu trwa debata stara jak czas: ilość kontra jakość .

To prawda, że ​​często publikowanie treści było świetną strategią na zdobycie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Więcej treści pozwoliło między innymi uzyskać większy ruch. Jednak współcześni marketerzy z różnych powodów bardziej skupiają się na jakości niż na ilości.

Oto wszystko, co musisz wiedzieć o tym, dlaczego content marketing powinien kłaść nacisk na jakość, a nie ilość.

Nasycenie treści

Jedną z rzeczy, o których wie wielu marketerów i właścicieli firm, jest nasycenie treścią. W dzisiejszych czasach jest tak dużo treści, że konsumenci są często przeładowani informacjami . Po prostu nie mają wystarczająco dużo czasu, uwagi ani energii, aby poświęcić na konsumpcję wszystkich treści, które widzą online (i offline).

Dlatego wiele osób przyzwyczaiło się do ignorowania reklam i różnych materiałów marketingowych, które widzą na co dzień. Co więcej, media społecznościowe dodatkowo ukształtowały ludzi do spędzania mniej czasu na analizowaniu, czy konkretna treść jest czymś, co ich interesuje. Jeśli tak nie jest, pojedynczy zwój pozwala użytkownikowi przejść do następnego fragmentu treści i tak dalej.

Dla marek oznacza to zwiększoną konkurencję o uwagę konsumentów. Każdy chce się wyróżniać i odwoływać do docelowej grupy demograficznej, co staje się coraz trudniejsze przy tak dużej ilości treści produkowanych non-stop. Oczywiście prowadzi to do jeszcze większego nasycenia.

Mając to wszystko na uwadze, pytanie o priorytety wydaje się jeszcze bardziej zagmatwane. Z jednej strony więcej treści oznacza większe szanse, że potencjalni klienci ją zobaczą. Ale z drugiej strony lepsza jakość oznacza, że ​​treść będzie miała większe szanse na wyróżnienie się z tłumu i zostanie zauważona.

Elementy pisania treści

Aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób ilość i jakość są korzystne na swój sposób, ważne jest omówienie niektórych aspektów samej treści:

Grupa docelowa

Twoi docelowi odbiorcy odgrywają ważną rolę, pomagając Ci zdecydować, jakie treści chcesz tworzyć.

Kiedy tworzysz dużo treści, dążysz do jak największej liczby czytelników, co często prowadzi do tego, że treść jest ogólna.

Kiedy tworzysz treści skupiające się na jakości, kierujesz się do bardziej konkretnych odbiorców. Dzięki temu możesz dostosować swoje treści do konkretnych odbiorców i ich oczekiwań.

Niezawodność i zaufanie

Ponieważ produkcja treści w dużych ilościach jest zwykle przeprowadzana szybko, wartość treści często kończy się na niskim poziomie. Ryzykujesz również rozpowszechnianie dezinformacji z powodu braku odpowiednich badań na ten temat. To ostatecznie prowadzi do tego, że odbiorcy nie ufają Ci i postrzegają Cię jako niewiarygodne źródło informacji.

Reputacja marki

Gdy jesteś postrzegany jako niewiarygodne źródło informacji, może to zaszkodzić Twojej reputacji. Jeśli od samego początku zdecydujesz się skupić na ilości i wypuszczać treści o niskiej jakości, ucierpi Twój wizerunek i branding. Bardzo trudno jest ugruntować swoją markę jako autorytet i lidera w swojej dziedzinie, gdy stale publikujesz treści, które udowadniają, że jest inaczej.

Doświadczenie użytkownika

Jedną z rzeczy, którą wielu marketerów wydaje się przeoczyć, argumentując za lub przeciw ilości lub jakości, jest doświadczenie klienta. Słabe doświadczenie użytkownika może prowadzić do niezadowolenia klientów i zmniejszania lojalności klientów. Kiedy publikujesz na swoim blogu dużo wysokiej jakości treści, jesteś w stanie edukować swoich odbiorców, jednocześnie zwiększając ruch na swojej stronie. Z drugiej strony treść pełna dezinformacji działa odwrotnie.

Dostępny zasób

Niektórzy marketerzy twierdzą, że tworzenie większej ilości treści o niższej jakości jest tańsze niż tworzenie mniejszej liczby blogów o wyższej jakości. Inni twierdzą, że kosztują mniej więcej tyle samo. Dla nas lepiej patrzeć na koszty indywidualnie, zamiast robić uogólnienia.

Jak widać, jest wiele niuansów, które należy wziąć pod uwagę w debacie „Ilość a jakość”. Jednak nie można zaprzeczyć, że jakość powinna być zawsze na pierwszym miejscu. Wyobraź sobie sytuację, w której potencjalny klient Twoich potrzeb pomaga w napisaniu artykułu badawczego . Jeśli znajdą od Ciebie wysokiej jakości treści na pokrewny temat, chętniej skorzystają z Twoich usług, niż gdyby natknęli się na wiele źle napisanych fragmentów.

Jak skupić się na jakości

Jak więc konkretnie powinieneś skupić się na jakości w swoim content marketingu? Oto kilka wskazówek i ogólnych praktyk, których należy przestrzegać:

Twórz celowe treści

Każda tworzona przez Ciebie treść wymaga celu. Treść ma na celu rozrywkę i informowanie – lub jedno i drugie. Po ustaleniu intencji treści pomoże Ci pozbyć się puchu i zapewnić maksymalną wartość.

Zrozum kontekst i kierowanie

Ważny jest również kontekst i kierowanie. Kontekstem treści jest wszystko, co jest z nią związane (np. rodzaj treści, Twoja nisza, temat, platforma, na której są publikowane itp.). Kontekst treści pomaga w ich prawidłowym umiejscowieniu i przedstawieniu w odpowiedni sposób odbiorcom.

Podobnie w kierowaniu chodzi o to, z kogo składa się ta grupa odbiorców. Jak wspomniano wcześniej, treści wysokiej jakości zwykle mają na celu dotarcie do węższej, bardziej ukierunkowanej grupy odbiorców. Aby to zrobić, musisz dobrze zrozumieć, kim są Twoi czytelnicy, widzowie i obserwatorzy oraz czego chcą i potrzebują od Twoich treści.

Popraw wartość produkcji

Zacznij od tak podstawowych rzeczy, jak formatowanie treści w akapity i sekcje, dodawanie cytatów, w tym linków i tak dalej. Następnie połącz element z innym rodzajem treści. Na przykład artykuł lub post na blogu skorzysta z elementów wizualnych, takich jak obrazy lub infografiki. Mówiąc o wizualizacjach, możesz używać bezpłatnych programów, takich jak Canva, aby je tworzyć, jednocześnie sprawiając, że wyglądają jak treści tworzone przez profesjonalistów.

Przeprowadzaj właściwe badania i wykorzystuj dane

Dobrym pomysłem jest używanie danych w całej zawartości. Kiedy wykonasz wszystkie badania, znasz temat sedna sprawy. Ta wiedza pozwala dostarczać wartościowe treści swoim odbiorcom w najbardziej kreatywny sposób. Biorąc pod uwagę, jak ważne jest wyróżnianie się w content marketingu, uczynienie Twoich treści wyjątkowymi będzie odgrywać kluczową rolę w przyciągnięciu uwagi odbiorców. Co więcej, korzystając z danych, dodajesz wartość do swoich treści. Linki, które umieszczasz w źródłach, pomagają również w dalszym ulepszaniu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Równowaga jakości z ilością

Jeśli możesz zbiorczo tworzyć wysokiej jakości treści, dobrym pomysłem jest zmaksymalizowanie zasobów. Jeśli jednak nie masz możliwości skorzystania z tej trasy, możesz zmienić przeznaczenie lub poddać recyklingowi starą zawartość. Możesz go zaktualizować lub wykorzystać pomysły z niego do tworzenia nowych treści. Możesz także nadzorować istniejące treści (takie jak treści branżowe i treści generowane przez użytkowników) w mediach społecznościowych i innych platformach.

Wniosek

Podsumowując, Twoja strategia content marketingu będzie znacznie silniejsza, jeśli zaczniesz przedkładać jakość nad ilość. To powiedziawszy, możesz zrównoważyć jakość z ilością, będąc kreatywnym i maksymalizując wszelkie dostępne zasoby.