Perché il content marketing dovrebbe enfatizzare la qualità rispetto alla quantità?

Nel content marketing persiste oggi il dibattito vecchio come il tempo: quantità vs. qualità .

È vero che la pubblicazione di contenuti spesso era un'ottima strategia per ottenere una posizione alta nei risultati di ricerca di Google. Più contenuti ti hanno permesso di ottenere più traffico, tra le altre cose. Tuttavia, i marketer moderni sono più concentrati sulla qualità rispetto alla quantità per vari motivi.

Quindi, ecco tutto ciò che devi sapere perché il content marketing dovrebbe enfatizzare la qualità rispetto alla quantità.

Saturazione del contenuto

Una cosa di cui molti esperti di marketing e imprenditori sono consapevoli è la saturazione dei contenuti. Oggigiorno ci sono così tanti contenuti che i consumatori sono spesso sovraccarichi di informazioni . Semplicemente non hanno abbastanza tempo, attenzione o energia da spendere per consumare tutti i contenuti che vedono online (e offline).

Questo è il motivo per cui molte persone si sono abituate a ignorare gli annunci e i diversi materiali di marketing che vedono quotidianamente. Inoltre, i social media hanno ulteriormente condizionato le persone a dedicare meno tempo ad analizzare se un particolare contenuto è qualcosa a cui sono interessati. In caso contrario, un singolo scorrimento consente all'utente di passare al contenuto successivo e così via.

Ciò significa per i marchi che c'è una maggiore concorrenza per l'attenzione dei consumatori. Tutti vogliono distinguersi e fare appello al proprio target demografico, che sta diventando sempre più difficile con così tanti contenuti prodotti senza sosta. Ovviamente, questo porta a una saturazione ancora maggiore.

Con tutto questo in mente, la domanda su cosa dare la priorità sembra ancora più confusa. Da un lato, più contenuti significano più possibilità che i potenziali clienti lo vedano. Ma, d'altra parte, una migliore qualità significa che il contenuto avrà più possibilità di distinguersi dalla massa e farsi notare.

Elementi di scrittura dei contenuti

Per capire meglio in che modo quantità e qualità sono utili a modo loro, è importante discutere alcuni aspetti del contenuto stesso:

Pubblico di destinazione

Il tuo pubblico di destinazione gioca un ruolo importante nell'aiutarti a decidere che tipo di contenuto vuoi creare.

Quando produci molti contenuti, miri al maggior numero possibile di lettori, il che spesso porta il contenuto a essere generico.

Quando produci contenuti incentrati sulla qualità, ti rivolgi a un pubblico più specifico. Ciò ti consente di personalizzare i tuoi contenuti per attrarre quel particolare pubblico e le sue aspettative.

Affidabilità e fiducia

Poiché la produzione di contenuti in grandi quantità viene solitamente eseguita rapidamente, il valore dei contenuti spesso finisce per essere scadente. Rischi anche di diffondere disinformazione a causa della mancanza di una ricerca adeguata sull'argomento. Questo alla fine porta il tuo pubblico a diffidare di te e a percepirti come una fonte di informazioni inaffidabile.

Reputazione del marchio

Una volta che sei percepito come una fonte di informazioni inaffidabile, può danneggiare la tua reputazione. Se decidi di concentrarti sulla quantità fin dall'inizio e di sfornare contenuti di bassa qualità, la tua immagine e il tuo marchio ne risentono. È molto difficile stabilire il tuo marchio come un'autorità e un leader nel tuo campo quando pubblichi costantemente contenuti che dimostrano il contrario.

L'esperienza utente

Una cosa che molti esperti di marketing sembrano trascurare quando discutono a favore o contro la quantità o la qualità è l'esperienza del cliente. Un'esperienza utente scadente può portare a clienti insoddisfatti e ridurre la fedeltà dei clienti. Quando pubblichi molti contenuti di alta qualità sul tuo blog, sei in grado di educare il tuo pubblico mentre porti traffico al tuo sito web. D'altra parte, i contenuti pieni di disinformazione fanno il contrario.

Risorsa disponibile

Alcuni esperti di marketing sostengono che produrre più contenuti ma di qualità inferiore sia più economico rispetto alla produzione di blog meno numerosi ma di qualità superiore. Altri affermano che costano più o meno lo stesso. Per noi, è meglio guardare i costi caso per caso invece di fare generalizzazioni.

Come puoi vedere, ci sono molte sfumature che dovrebbero essere considerate nel dibattito "Quantità vs. Qualità". Tuttavia, è innegabile che la qualità dovrebbe sempre venire prima di tutto. Immagina una situazione in cui un tuo potenziale cliente ha bisogno di aiuto per scrivere un documento di ricerca . Se trovano un tuo contenuto di alta qualità su un argomento correlato, sarà più probabile che utilizzino i tuoi servizi rispetto a quanto farebbero se si imbattono in più pezzi scritti male.

Come concentrarsi sulla qualità

Quindi, come dovresti concentrarti esattamente sulla qualità nel tuo content marketing? Ecco alcuni suggerimenti e pratiche generali da seguire:

Crea contenuti mirati

Ogni contenuto che crei ha bisogno di uno scopo. Il contenuto ha lo scopo di intrattenere e informare, o entrambi. Una volta che hai determinato l'intento del tuo contenuto, ti aiuta a sbarazzarti della lanugine e a fornire il massimo valore.

Comprendere il contesto e il targeting

Anche il contesto e il targeting sono importanti. Il contesto del tuo contenuto è tutto ciò che lo riguarda (es. tipo di contenuto, la tua nicchia, l'argomento, la piattaforma in cui è pubblicato, ecc.). Il contesto del tuo contenuto ti aiuta a situarlo correttamente e presentarlo in modo appropriato al tuo pubblico.

Allo stesso modo, il targeting riguarda da chi è composto questo pubblico. Come accennato in precedenza, i contenuti di alta qualità di solito mirano a raggiungere un pubblico più ristretto e mirato. Per fare ciò, devi avere una buona comprensione di chi sono i tuoi lettori, spettatori e follower e di cosa vogliono e di cui hanno bisogno dai tuoi contenuti.

Migliora il valore della produzione

Inizia con cose di base, come formattare i tuoi contenuti in paragrafi e sezioni, aggiungere virgolette, inclusi collegamenti e così via. Quindi, abbina il pezzo con un altro tipo di contenuto. Ad esempio, un articolo o un post di un blog trarrà vantaggio da elementi visivi come immagini o infografiche. Parlando di elementi visivi, puoi utilizzare programmi gratuiti come Canva per crearli facendoli sembrare contenuti realizzati da professionisti.

Fare una ricerca adeguata e utilizzare i dati

È una buona idea utilizzare i dati in tutto il contenuto. Quando hai fatto tutta la ricerca, conosci l'argomento al centro. Questa conoscenza ti consente di fornire contenuti di valore al tuo pubblico nel modo più creativo possibile. Considerando quanto sia importante distinguersi nel marketing dei contenuti, rendere unici i tuoi contenuti giocherà un ruolo fondamentale nel catturare l'attenzione del tuo pubblico. Inoltre, quando utilizzi i dati, aggiungi valore ai tuoi contenuti. I link che includi nelle fonti ti aiutano anche a migliorare ulteriormente l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

Equilibrio qualità con quantità

Se sei in grado di creare contenuti di alta qualità in blocco, è una buona idea massimizzare le tue risorse. Tuttavia, se non hai la capacità di seguire questa strada, puoi riutilizzare o riciclare i tuoi vecchi contenuti. Puoi aggiornarlo o utilizzare idee da esso per creare nuovi contenuti. Puoi anche curare i contenuti esistenti (come i contenuti del settore e i contenuti generati dagli utenti) sui social media e su altre piattaforme.

Conclusione

Per riassumere, la tua strategia di content marketing sarà molto più forte se inizi a dare la priorità alla qualità rispetto alla quantità. Detto questo, puoi bilanciare la qualità con la quantità essendo creativo e massimizzando tutte le risorse che hai a disposizione.