コンテンツマーケティングが量より質を重視する必要があるのはなぜですか？

公開: 2022-03-30

コンテンツマーケティングでは、時間と同じくらい古い議論が今日も続いています：量対質。

確かに、コンテンツを頻繁に出すことは、Googleの検索結果で上位にランク付けされるための優れた戦略でした。より多くのコンテンツにより、とりわけ、より多くのトラフィックを得ることができました。しかし、現代のマーケターは、さまざまな理由から、量より質に重点を置いています。

したがって、コンテンツマーケティングが量より質を重視する理由について、知っておく必要のあるすべてがここにあります。

コンテンツの彩度

多くのマーケターやビジネスオーナーが知っていることの1つは、コンテンツの飽和です。今日ではコンテンツが非常に多いため、消費者は情報でいっぱいになることがよくあります。オンライン（およびオフライン）で表示されるすべてのコンテンツの消費に費やすのに十分な時間、注意、またはエネルギーがないだけです。

これが、多くの人々が日常的に目にする広告やさまざまなマーケティング資料を無視することに慣れている理由です。さらに、ソーシャルメディアは、特定のコンテンツが興味のあるものであるかどうかを分析するために費やす時間を減らすように人々をさらに条件付けました。そうでない場合は、1回のスクロールでユーザーは次のコンテンツに移動できます。

これがブランドにとって意味することは、消費者の注意を引くための競争が激化するということです。誰もが目立ち、ターゲット層にアピールしたいと考えています。ターゲット層は、非常に多くのコンテンツがノンストップで作成されるため、ますます困難になっています。明らかに、これはさらに飽和につながります。

これらすべてを念頭に置いて、何を優先するかという問題はさらに混乱しているように思われます。一方では、コンテンツが多いほど、潜在的な顧客がそれを見る可能性が高くなります。ただし、一方で、品質が高いほど、コンテンツが群衆から目立ち、注目を集める可能性が高くなります。

コンテンツライティングの要素

量と質がそれぞれの方法でどのように有益であるかをよりよく理解するには、コンテンツ自体の特定の側面について話し合うことが重要です。

ターゲットオーディエンス

ターゲットオーディエンスは、作成するコンテンツの種類を決定する上で重要な役割を果たします。

大量のコンテンツを作成する場合は、できるだけ多くの読者を目指しており、多くの場合、コンテンツは一般的なものになります。

品質に重点を置いたコンテンツを制作する場合は、より具体的な視聴者をターゲットにします。これにより、特定の視聴者とその期待にアピールするようにコンテンツを調整できます。

信頼性と信頼

通常、大量のコンテンツ制作は迅速に行われるため、コンテンツの価値はしばしば劣っています。また、主題に関する適切な調査が不足しているために、誤った情報が広まるリスクもあります。これは最終的にあなたの聴衆があなたを信用せず、あなたを信頼できない情報源として認識するように導きます。

ブランドの評判

信頼できない情報源として認識されると、評判を損なう可能性があります。最初から量に焦点を合わせ、低品質のコンテンツを大量生産することにした場合、イメージとブランディングが損なわれます。あなたが他のことを証明するコンテンツを絶えず公開しているとき、あなたのブランドをあなたの分野の権威とリーダーとして確立することは非常に困難です。

ユーザー体験

多くのマーケターが量や質に賛成または反対するときに見落としているように見えることの1つは、顧客体験です。貧弱なユーザーエクスペリエンスは、顧客の不満につながり、顧客の忠誠心を低下させる可能性があります。あなたがあなたのブログにたくさんの高品質のコンテンツを公開するとき、あなたはあなたのウェブサイトへのトラフィックを促進しながらあなたの聴衆を教育することができます。一方、誤った情報でいっぱいのコンテンツは逆になります。

利用可能なリソース

一部のマーケターは、より多くの、しかしより低品質のコンテンツを作成する方が、より少ないがより高品質のブログを作成するよりも安価であると主張しています。他の人は彼らがほぼ同じ費用がかかると主張します。私たちにとっては、一般化するのではなく、ケースバイケースでコストを検討する方がよいでしょう。

ご覧のとおり、「量と質」の議論で考慮すべきニュアンスはたくさんあります。ただし、常に品質を最優先する必要があることは否定できません。あなたの潜在的な顧客が研究論文を書くのを手伝う必要がある状況を想像してみてください。彼らが関連するトピックについてあなたからの高品質のコンテンツを見つけた場合、彼らは複数の不十分に書かれた部分に出くわした場合よりもあなたのサービスを使用する可能性が高くなります。

品質に焦点を当てる方法

では、コンテンツマーケティングでは、どの程度正確に品質に焦点を当てるべきでしょうか。従うべきいくつかのヒントと一般的な方法は次のとおりです。

目的のあるコンテンツを作成する

作成するすべてのコンテンツには目的が必要です。コンテンツは、娯楽と情報提供、またはその両方を目的としています。コンテンツの意図を決定すると、毛羽立ちを取り除き、最大の価値を提供するのに役立ちます。

コンテキストとターゲティングを理解する

コンテキストとターゲティングも重要です。コンテンツのコンテキストは、コンテンツに関連するすべてのものです（たとえば、コンテンツの種類、ニッチ、トピック、コンテンツが公開されているプラットフォームなど）。コンテンツのコンテキストは、コンテンツを正しく配置し、適切な方法で視聴者に提示するのに役立ちます。

同様に、ターゲティングは、このオーディエンスが誰で構成されているかについてです。前述のように、高品質のコンテンツは通常、より狭く、よりターゲットを絞ったオーディエンスにリーチすることを目的としています。そのためには、読者、視聴者、フォロワーが誰であるか、そして彼らがあなたのコンテンツに何を求め、何を必要としているかをよく理解する必要があります。

生産価値の向上

コンテンツを段落やセクションにフォーマットしたり、リンクを含む引用符を追加したりするなど、基本的なことから始めます。次に、その作品を別の種類のコンテンツとペアリングします。たとえば、記事やブログの投稿は、画像やインフォグラフィックなどのビジュアルの恩恵を受けます。ビジュアルと言えば、Canvaのような無料のプログラムを使用して、プロが作成したコンテンツのように見せながら作成できます。

適切な調査を行い、データを使用する

コンテンツ全体でデータを使用することをお勧めします。あなたがすべての研究を終えたとき、あなたはその核心にあるトピックを知っています。この知識により、可能な限り最も創造的な方法で視聴者に価値のあるコンテンツを提供することができます。コンテンツマーケティングで目立つことがいかに重要であるかを考えると、コンテンツをユニークにすることは、視聴者の注意を引く上で重要な役割を果たします。さらに、データを使用すると、コンテンツに付加価値がもたらされます。ソースに含めるリンクは、検索エンジン最適化（SEO）をさらに改善するのにも役立ちます。

質と量のバランス

高品質のコンテンツをまとめて作成できる場合は、リソースを最大限に活用することをお勧めします。ただし、このルートを利用する能力がない場合は、古いコンテンツを再利用またはリサイクルできます。更新するか、アイデアを使用して新しいコンテンツを作成できます。ソーシャルメディアやその他のプラットフォームで既存のコンテンツ（業界コンテンツやユーザー生成コンテンツなど）をキュレートすることもできます。

結論

要約すると、量より質を優先し始めると、コンテンツマーケティング戦略ははるかに強力になります。とはいえ、創造性を発揮し、利用可能なリソースを最大限に活用することで、質と量のバランスをとることができます。