Что делает хорошо разработанную страницу продукта электронной коммерции?

Домашняя страница веб-сайта обычно считается самой важной страницей на сайте. Домашние страницы часто являются целевой страницей, первым, что увидит потенциальный клиент, и она представляет первоначальную атмосферу компании. Хотя мы все знаем, что первое впечатление очень важно в мире электронной коммерции (как и в большинстве других сфер жизни), страницы продукта также необходимы для успеха веб-сайта электронной коммерции.

На страницах продукта все это происходит; демонстрация продукта, цены, размеры, пригодность и, конечно же, фактическая покупка. Если страницы вашего продукта оформлены неудобным для клиентов способом или запутаны плохими фотографиями и нечеткими параметрами «Добавить в корзину», клиенты, скорее всего, перейдут к более эстетически приятному и более простому в использовании конкуренту.

Итак, что же такое хорошая и хорошо оформленная страница продукта?

Содержание

Контент должен быть размещен в иерархии. Самая важная информация, такая как цена, должна располагаться вверху, а другая информация постепенно опускается вниз по странице, чем менее она важна. Большинство клиентов не будут читать всю информацию на странице, поэтому поместите то, что, по вашему мнению, должно быть прочитано в первую очередь.

Название и цена

Их нужно размещать не только на вершине иерархии контента, но и на вершине визуальной иерархии. Эти две вещи, наряду с изображениями и призывом к действию, являются наиболее важной частью страницы продукта, поэтому они должны выделяться. Вы можете выделить эти точки, увеличив текст, подчеркнув его или изменив цвет.

Изображение ниже является примером этого от бонобо. Как видите, заголовок большой, жирный и четкий, а цена — следующая по очевидности вещь на странице.

Подробные описания продуктов

Чтобы превратить потенциальных клиентов в клиентов, вы должны полностью информировать их о том, что представляет собой ваш продукт, как он работает, чем он хорош и почему они должны его покупать. Это означает, что все описания продуктов должны быть описательными и восторженными.

Пример ниже от Nestbox, компании, которая продает ящики для гнезд для животных, демонстрирует хорошее описание, полное полезных деталей.

Призыв к действию, который выделяется

Призыв к действию всегда важен на любой странице сайта, но особенно на странице продукта. Крайне важно, чтобы призыв к действию был: - Стратегически расположен так, чтобы его было легко идентифицировать.

• Его размер будет указывать на его важность, поэтому убедитесь, что он хорошего размера, но не слишком, не нужно преувеличивать!
• Цвет кнопки призыва к действию важен; вы хотите выделить его на странице. Хороший способ сделать это — оформить его в очень контрастных цветах.
• Точно так же кнопка должна быть спроектирована таким образом, чтобы вокруг нее было достаточно белого пространства, чтобы визуально выделить ее.
• Текст призыва к действию должен быть коротким и привлекательным; по делу, просто и понятно.

Пример ниже взят от Grey Haze, компании по производству электронных сигарет и жидкостей для электронных сигарет. Здесь вы можете видеть, что призыв к действию ясен, потому что он хорошо контрастирует с фоном и выполнен в выделяющемся цвете.

Изображения продукта

Изображения продукта необходимы для внешнего вида и эффекта страницы продукта. С тем количеством средств массовой информации, которым мы все подвергаемся в наши дни, стандарты фотографии и эстетики изображения взлетели до небес. Любой может превратить обычное изображение в нечто прекрасное с помощью фильтров Instagram, а это означает, что стандарт фотографии всегда высок. В результате компаниям приходится создавать более впечатляющие изображения, чем когда-либо ранее, чтобы привлечь потребителей и произвести на них впечатление. Поэтому вы должны убедиться, что все ваши изображения продукта:

• Высокое качество
• Покажите форму продукта под разными углами
• Иметь возможность масштабирования
• Видео становятся все более популярными на страницах товаров, особенно среди модных сайтов.
• В некоторых случаях удаление фона изображения — отличный способ создать более яркое, четкое и четкое изображение продукта.

Ниже приведен пример страницы продукта, которая демонстрирует большой выбор изображений продукта и параметров масштабирования, а также имеет функцию подиума, которая оживляет продукт.

Социальный обмен

Предоставление возможности поделиться в социальных сетях — отличный способ привлечь клиентов и заставить их рекомендовать продукт на выставке. Пример Кэт Кидстон ниже демонстрирует действительно хорошее использование страницы продукта в социальных сетях, не только добавляя социальные ссылки, но и предоставляя живую ленту Instagram с изображениями используемых продуктов.

Таблица размеров

Таблицы размеров действительно важны для некоторых страниц продуктов; особенно на модных сайтах. Это отличный способ избежать возвратов, которые вредны как для вас, так и для покупателя. Некоторые сайты предпочитают размещать таблицу размеров на отдельной странице, но мы рекомендуем размещать ее на странице продукта, а не заставлять вашего покупателя переходить со страницы продукта, рискуя потерять продажу. Это также улучшит пользовательский опыт.

Здесь, на сайте Hera London, мы видим, что таблица размеров легко доступна со страницы продукта.

информация о доставке

Информация о доставке на странице продукта должна быть очень четкой и не содержать скрытых затрат — секретность не способствует лояльности. В большинстве случаев, если клиент хорошо осведомлен о стоимости доставки с самого начала, он с большей вероятностью купит товар.

Ниже вы можете видеть, что эта компания поместила информацию о доставке во всплывающее окно, которое отлично подходит для предоставления большого количества информации, не занимая драгоценного места на фактической странице.

Отзывы

Отзывы необходимы для веб-сайтов электронной коммерции, и было доказано, что они помогают повысить конверсию и устранить любые сомнения, которые могут возникнуть у новых клиентов (конечно, если отзывы положительные!) Вы также должны предоставить клиентам возможность оставить отзыв, им легко это сделать.

Вот пример, который демонстрирует большое количество отзывов, а также позволяет клиенту очень легко добавить отзыв.

Вкладки

Большой объем контента иногда может быть ошеломляющим для клиента — большой объем информации может быть трудно воспринять. Вот почему рекомендуется разделить контент на вкладки или сворачиваемые переключатели. Таким образом, если клиент заинтересован в определенной информации, он может прочитать ее, но если клиент не заинтересован, нерелевантный контент не будет загромождать страницу.

Здесь вы можете видеть, что ASOS эффективно использует вкладки, чтобы дать возможность потреблять много информации, не перегружая страницу.

Перекрестные продажи на страницах продукта

Отличный способ увеличить продажи через страницы продуктов — предлагать другие варианты продуктов, сопутствующие товары или наборы продуктов по сниженной цене. Если клиент уже совершает покупку, он с большей вероятностью добавит в корзину больше, чем добавит первый товар.

На указанном ниже сайте пользователь имеет доступ к связанным продуктам и может видеть, что интересует других людей в связи с продуктом, на который они смотрят.

Вывод

Хотя все страницы продуктов на веб-сайте разные, уникальные и адаптированы для разных клиентов, есть три ключевых элемента, которые необходимо учитывать всем веб-сайтам электронной коммерции:

• Отличный контент, простой и организованный по дизайну
• Потрясающие изображения продукта
• В центре всего дизайна и функциональности должно быть простое взаимодействие с пользователем, обеспечивающее беспрепятственное путешествие клиента.

Если вам нужна профессиональная помощь в разработке дизайна вашего интернет-магазина, ознакомьтесь с нашими предложениями по веб-дизайну и свяжитесь с нами!