Voluum как альтернатива Google Analytics: что лучше для аффилированного маркетолога?

С момента создания нашего продукта продолжаются споры об альтернативе Google Analytics: действительно ли платформы для отслеживания рекламы, такие как Voluum, предназначенные для аффилированных лиц, того стоят, или платформы Google достаточно?

У обоих продуктов есть свои сторонники, и это правильно. Для некоторых случаев использования Google Analytics может быть лучшим вариантом, чем Voluum. Однако для конкретного случая проведения партнерских кампаний Voluum лучше подходит, и я хотел бы рассказать вам, почему.

Обзор

Прежде чем вы укажете, что я не беспристрастная партия, позвольте мне сказать вам:

Вряд ли кто-нибудь есть.

Но хороший рецензент должен представить свои аргументы и позволить аудитории решить, правы ли они. Не буду скрывать неудобных фактов. Или сказать вам, что Voluum превосходит Google Analytics во всех соревнованиях - это не так.

Я хочу подчеркнуть, что обе платформы имеют определенные идеи, и обе платформы хорошо реализуют эту идею.

Если ваша идея состоит в том, чтобы запустить партнерскую кампанию, я буду утверждать, что Voluum - очень хорошая альтернатива Google Analytics.

Идеи, лежащие в основе Google Analytics и Voluum

Google Analytics - отличная платформа для владельцев веб-страниц, тех, кто управляет магазинами электронной торговли или обслуживает веб-сайт компании - в основном для всех, кто имеет тесные отношения с веб-сайтом.

Для них Google Analytics может сообщать о том, что происходит с их веб-сайтом. Он может сообщать о количестве посещений или различных действиях, предпринятых пользователем, он будет записывать различные точки данных об их аудитории.

Однако, если для вас веб-сайт - всего лишь средство для достижения цели, и вы хотите вовлечь в него другие стороны, вам следует поискать альтернативу Google Analytics.

Идея Voluum заключалась в том, чтобы позволить маркетологам работать с различными целевыми страницами, чтобы они могли вращать их и тестировать A / B или включать сторонние платформы, такие как партнерские сети. Эти сети используют URL обратной передачи для отчетов о конверсиях, чего не может сделать Google Analytics.

Короче говоря, Google Analytics, что шокирует, представляет собой аналитическую платформу, в то время как Voluum позволяет вам как анализировать, так и управлять вашим трафиком различными способами.

Voluum как альтернатива Google Analytics

Есть некоторые области, в которых можно сравнивать обе платформы. Давайте рассмотрим оба и посмотрим, что может предложить каждая платформа.

Обзор

Внешне Google Analytics и Voluum очень похожи. Обе они представляют собой облачные платформы для анализа данных. Оба могут сказать вам, сколько посетителей перешло на вашу страницу и какое устройство они использовали.

На этом сходство заканчивается.

Отслеживание событий

Google Analytics использует скрипты и интеграцию API с Google Ads для отслеживания посещений событий и конверсий и передачи различной информации.

Voluum использует обе техники:

• Прямое отслеживание на основе сценария
• Интеграция API со многими популярными источниками трафика

вместе с третьим:

• Перенаправления

для отслеживания и передачи информации между платформами.

Редиректы обычно используются в мире аффилированного маркетинга, потому что их проще настроить, а не внедрять скрипты повсюду.

Благодаря этой универсальности Voluum может не только записывать посещения, но и показы (просмотры вашей рекламы на сайте издателя) и конверсии, которые происходят на сторонних страницах предложений.

С Google Analytics дело обстоит просто: если вы не можете разместить скрипт на странице, вы не сможете ничего отслеживать.

Перенаправления и обратный URL (оба не поддерживаются Google Analytics) хорошо работают с предложениями, поступающими из партнерских сетей. В большинстве случаев вы не можете редактировать HTML-код таких страниц с предложениями. Но вы можете направлять туда своих посетителей и, с помощью Voluum, получать постбэки с информацией о конверсии.

Вдобавок ко всему, интеграция Voluum API с популярными платными источниками трафика (включая Google Рекламу) позволяет получать информацию о стоимости. Совместите это с получением информации о выплатах от партнерских сетей, и вы получите полный набор финансовой информации в одном месте.

Практичность

Хотя Google Analytics позволяет вам глубоко копаться в данных (но не слишком глубоко - вы не можете получить доступ к необработанным данным) и создавать сложные отчеты, его роль на этом заканчивается. Если вы решите предпринять какое-либо действие на основании проведенного анализа, от Google Analytics будет мало толку.

Voluum - альтернатива Google Analytics, имеет целый управленческий слой поверх аналитического. Это означает, что вы можете принять меры для формирования и оптимизации потока трафика, проходящего через ваши кампании.

Что вы можете делать в Voluum:

• Выполняйте быстрые и простые A / B-тесты, чтобы определить, какие предложения и целевые страницы лучше всего подходят для вашего трафика.
• Создавайте основанные на правилах пути, которые направляют посетителей в различные места назначения на основе определенных характеристик. Например, вы можете направить пользователей iPhone на одну целевую страницу, а пользователей Android - на другую.
• Вы можете влиять на настройки своей кампании в источнике трафика из Voluum, используя интеграции. Это будет более подробно рассмотрено в следующем разделе.

Voluum был разработан как комплексное решение для аффилированных маркетологов. Человек, который управляет веб-сайтом компании, не может мгновенно переключить целевую страницу, не может изменить компанию или продукты, которые предлагает эта компания. Для них Google Analytics может быть достаточно подходящим решением.

Однако партнерские маркетологи проявляют гибкость. Они не привязаны к одной странице или продукту. Они часто переключаются, меняют свои стратегии, и им нужен инструмент, который позволяет им это делать.

Функции

Обе платформы обладают множеством функций. Вопрос в том, какие функции более полезны для аффилированного маркетолога?

Voluum предоставляет им:

• Решения для защиты от ботов . Эта функция анализирует ваш трафик и сравнивает его с 10 метриками, характерными для трафика ботов, такими как: быстрое нажатие, IP-адреса из известных центров обработки данных, неопознанные пользовательские агенты и т. Д. Различайте человеческий трафик и бот-трафик .
• Скрипты защиты посадочных страниц . Это скрывает вашу целевую страницу от всех посетителей, которые пришли не по вашей рекламе, а, скорее, попали на вашу страницу естественным путем или с помощью инструментов рекламного шпиона. Держите свой крутой дизайн в секрете .
• Ограничения конверсии . Это позволяет быстро переключать предложения при достижении дневного лимита конверсий. Никогда не позволяйте своему трафику пропадать зря .

Google Analytics не имеет ни одной из этих функций.

Обе платформы хорошо подготовлены для работы с несколькими пользователями. Оба имеют ручную загрузку конверсий, мобильное приложение и возможность отслеживать пользовательские конверсии.

От Voluum вы также получаете уникальный домен, предназначенный только для целей отслеживания, автоматической оптимизации кампании и расширенных инструментов, таких как API маршрутизации в реальном времени и калькулятор оптимизации.

И вся сфера автоматизации.

Автоматизация

Voluum был разработан как альтернатива Google Analytics для клиентов с особыми потребностями. Одна из этих задач - снизить рабочую нагрузку, необходимую для продолжения работы кампаний, за счет предложения нескольких вариантов автоматизации.

Автоматизация Voluum работает, позволяя маркетологам создавать автоматические правила, которые влияют на их кампании в источниках трафика при выполнении определенных условий.

Звучит непривлекательно? Подождите, пока не услышите примеры использования.

• Представьте, что у вас есть боты, которые съедят бюджет вашей кампании, или вы их боитесь. Что ты можешь сделать? Вы можете создать правило, которое остановит вашу кампанию, если вы достигнете некоторых показателей, связанных с трафиком ботов. Это защитит бюджет вашей кампании, а также вашу репутацию в партнерской сети.
• Партнерская программа 101 должна создавать белые и черные списки хороших и плохих мест размещения, а затем использовать эти списки в ваших будущих кампаниях. Как это работает? Место размещения - это конкретное место, где появляется ваша реклама. Вы можете создать правило, которое добавляет места размещения, которые приносят прибыль, в один список, а те, которые не приносят, в другой. При запуске следующей кампании вы можете создать новое правило, которое разрешает трафик только из списка хороших мест размещения (Белый список) или блокирует места размещения, которые не принесли вам никакой прибыли.
• Ваши кампании не запускаются с 9 до 5, даже если вы это делаете. Но нельзя быть приклеенным к экрану компьютера 24/7. Вы можете создать несколько правил, которые будут отправлять оповещения по различным каналам (электронная почта, push-уведомления, мобильное приложение), когда происходит что-то плохое или чрезвычайное. Например:
  • Количество конверсий упало до нуля за последние 3 часа.
  • ROI упал ниже установленного порога.
  • Высокий CTR сопровождается очень низким CR.

Это может означать, что ваше предложение умерло. Или целевая страница перестала работать? Или вашу кампанию забанили. Как бы то ни было, действовать нужно прямо сейчас! Но вам не обязательно сидеть за компьютером весь день, чтобы действовать немедленно.

Ценообразование

Обратимся к слону в комнате: Google Analytics предоставляется бесплатно, а Voluum - платное решение.

Google уже владеет сетью серверов, на которых он может хранить данные для своей службы аналитики. В то же время нам в Voluum приходится платить за дорогие и быстрые серверы. Эти серверы нужны нам не только для хранения ваших данных (по правде говоря, мы могли бы уменьшить количество серверов, которые мы арендуем, если бы нам только это было нужно), но и для обеспечения молниеносной переадресации.

Кроме того, как и в случае со многими другими якобы бесплатными услугами на рынке (глядя на вас, Facebook), вы платите чем-то еще - своими данными. Доход Google поступает от показа рекламы. Для них имеет смысл предоставить приличную аналитическую службу бесплатно, если она может собирать больше данных о рекламодателях и поведении клиентов.

С Voluum ситуация ясна: вы платите за нашу техподдержку деньгами, и все. Мы не анализируем данные, которые проходят через наше программное обеспечение, потому что нам это просто не нужно. Мы не рекламная компания, мы предлагаем решения в области рекламных технологий, и наша бизнес-цель - быть лучшими в этой области.

Кроме того, имейте в виду, что у Google Analytics есть платная версия, если вам нужны расширенные возможности, поэтому их бизнес-модель можно более точно описать как «freemium».

Вам решать, какую бизнес-модель вы придерживаетесь.

Споры между Google Analytics и Voluum окончательно завершились

Если бы Google Analytics был автомобилем, это был бы внедорожник: что-то вроде семейного автомобиля, немного городского автомобиля с некоторым внедорожным потенциалом. Будучи универсальным, такой автомобиль не идеален ни в одной из этих областей: есть лучшие семейные или городские автомобили и лучшие внедорожники.

В этом случае Voluum будет надежным вездеходом: прочным, с приподнятыми воздухозаборниками и лебедкой. Если ваша цель - пройти путь из пункта А в пункт Б, невзирая на препятствия, Voluum - лучшая альтернатива Google Analytics.

Получите Voluum и начните свое путешествие прямо сейчас!