Voluum como alternativa ao Google Analytics: o que é melhor para um comerciante afiliado?

Desde a concepção de nosso produto, o debate sobre a alternativa do Google Analytics persistiu: as plataformas de rastreamento de anúncios como a Voluum, projetadas para afiliados, realmente valem a pena ou a plataforma do Google é suficiente?

Ambos os produtos têm seus apoiadores, e com razão. Para alguns casos de uso, o Google Analytics pode ser uma opção melhor do que o Voluum. No entanto, para o caso específico de campanhas de afiliados, Voluum é a melhor opção e eu gostaria de dizer o porquê.

A revisão

Antes de apontar que não sou um partido imparcial, deixe-me dizer-lhe:

Quase ninguém está.

Mas um bom revisor deve apresentar seus argumentos e deixar que o público decida se eles estão certos. Não vou esconder fatos inconvenientes. Ou dizer a você que o Voluum bate o Google Analytics em todas as competições - isso não acontece.

O que quero dizer é que ambas as plataformas têm certas ideias por trás delas e ambas as plataformas estão atendendo bem a essa ideia.

Se sua ideia é fazer uma campanha de afiliados, argumentarei que o Voluum é uma alternativa muito boa ao Google Analytics.

Ideias por trás do Google Analytics e do Voluum

O Google Analytics é uma ótima plataforma para proprietários de páginas da web, aqueles que administram lojas de comércio eletrônico ou mantêm o site de uma empresa - basicamente, para qualquer pessoa que tenha um relacionamento próximo com um site.

Para eles, o Google Analytics é capaz de relatar o que está acontecendo com seu site. Pode relatar o número de visitas ou várias ações realizadas pelo usuário, ele irá registrar vários pontos de dados sobre seu público.

No entanto, se para você um site é apenas um meio para um fim e deseja incorporar outras partes à mistura, você deve procurar uma alternativa ao Google Analytics.

A ideia por trás do Voluum era permitir que os profissionais de marketing trabalhassem com várias páginas de destino, para que pudessem alterná-las e testá-las A / B ou incluir plataformas de terceiros, como redes afiliadas. Essas redes usam um URL de postback para relatar conversões - algo que o Google Analytics não pode fazer.

Resumindo, o Google Analytics é, chocantemente, uma plataforma analítica, enquanto o Voluum permite que você analise e gerencie seu tráfego de várias maneiras.

Voluum como um resumo alternativo do Google Analytics

Existem algumas áreas onde as duas plataformas podem ser comparadas. Vamos examinar ambos e ver o que cada plataforma tem a oferecer.

Visão geral

Superficialmente, o Google Analytics e o Voluum são muito semelhantes. Ambos são plataformas de análise de dados baseadas em nuvem. Ambos podem dizer quantos visitantes acessaram sua página e que tipo de dispositivo eles estavam usando.

As semelhanças terminam aqui.

Acompanhamento de eventos

O Google Analytics usa scripts e integração de API com o Google Ads para rastrear eventos, visitas e conversões, e passar várias informações.

Voluum usa ambas as técnicas:

• Um rastreamento direto baseado em script
• Uma integração de API com muitas fontes de tráfego populares

junto com um terceiro:

• Redireciona

para rastrear e passar informações entre plataformas.

Os redirecionamentos são comumente usados ​​no mundo do marketing de afiliados, porque são mais fáceis de configurar, em oposição à implementação de scripts em todos os lugares.

Por causa dessa versatilidade, o Voluum pode não apenas registrar visitas, mas também impressões (visualizações de seu anúncio no site de um editor) e conversões que ocorrem em páginas de ofertas de terceiros.

Com o Google Analytics, o caso é simples: se você não pode colocar um script em uma página, não pode rastrear nada.

Redirecionamentos e URL de postback (ambos sem suporte do Google Analytics) funcionam bem com ofertas provenientes de redes afiliadas. Na maioria dos casos, você não pode editar o código HTML dessas páginas de oferta. Mas você pode direcionar seus visitantes para lá e, com o Voluum, receber postbacks com informações de conversão.

Além disso, a integração da API do Voluum com fontes populares de tráfego pago (incluindo o Google Ads) permite que você obtenha informações de custo. Combine isso com a obtenção de informações de pagamento de redes afiliadas e você terá um conjunto completo de informações financeiras em um só lugar.

Actionability

Embora o Google Analytics permita que você se aprofunde nos dados (mas não muito - você não pode acessar dados brutos) e crie relatórios sofisticados, seu papel pára por aí. Se você decidir realizar uma ação com base na análise realizada, o Google Analytics não terá muita utilidade.

Voluum - uma alternativa do Google Analytics, tem toda uma camada gerencial sobre a analítica. Isso significa que você pode agir para moldar e otimizar o fluxo de tráfego que chega por meio de suas campanhas.

O que você pode fazer no Voluum:

• Execute testes A / B rápidos e fáceis para determinar quais ofertas e páginas de destino funcionam melhor com seu tráfego.
• Crie caminhos baseados em regras que direcionam os visitantes para vários destinos com base em certas características. Por exemplo, você pode direcionar os usuários do iPhone para uma página inicial e os usuários do Android para outra.
• Você pode influenciar a configuração de sua campanha em sua fonte de tráfego do Voluum usando integrações. Isso será discutido mais detalhadamente na próxima seção.

O Voluum foi projetado para ser uma solução completa para os comerciantes afiliados. Uma pessoa que administra o site de uma empresa não pode mudar uma página de destino em um piscar de olhos, não pode mudar a empresa ou os produtos que essa empresa oferece. Para eles, o Google Analytics pode ser um ajuste suficiente.

Os comerciantes da filial, no entanto, são flexíveis. Eles não estão vinculados a uma página ou produto. Eles mudam com frequência, mudam suas estratégias e precisam de uma ferramenta que lhes permita fazer exatamente isso.

Recursos

Ambas as plataformas vêm repletas de recursos. A questão é: quais recursos são mais úteis para um comerciante afiliado?

O Vácuo fornece a eles:

• Soluções anti-bot . Este recurso analisa seu tráfego e o compara com 10 métricas características do tráfego de bot, como: cliques rápidos, IPs de centros de dados conhecidos, agentes de usuários não reconhecidos e assim por diante. Faça a distinção entre tráfego humano e tráfego de bot .
• Scripts de proteção da página de destino . Isso oculta sua página de destino de todos os visitantes que não vieram de seu anúncio, mas sim a alcançaram de forma orgânica ou por meio de ferramentas de espionagem de anúncios. Mantenha seu design legal em segredo .
• Limites de conversão . Isso permite que você troque suas ofertas rapidamente quando atingir um limite diário de conversões. Nunca deixe seu tráfego ir para o lixo .

O Google Analytics não tem nenhuma dessas funções.

Ambas as plataformas estão bem preparadas para lidar com o trabalho com vários usuários. Ambos têm upload de conversão manual, um aplicativo móvel e uma opção para rastrear conversões personalizadas

Do Voluum, você também obtém um domínio exclusivo dedicado apenas para fins de rastreamento, otimização automática de campanha e ferramentas avançadas como API de roteamento em tempo real e uma calculadora de otimização.

E toda a área de automação.

Automação

O Voluum foi projetado para ser uma alternativa do Google Analytics para clientes com necessidades específicas em mente. Uma dessas necessidades é reduzir a carga de trabalho necessária para manter as campanhas em execução, oferecendo várias opções de automação.

A automação por volume funciona permitindo que os profissionais de marketing criem regras automáticas que influenciam suas campanhas nas origens de tráfego quando condições específicas são atendidas.

Parece desagradável? Espere até ouvir exemplos de casos de uso.

• Imagine que você tem ou tem medo de bots que vão consumir o orçamento da sua campanha. O que você pode fazer? Você pode criar uma regra que interrompa sua campanha se atingir algumas métricas relacionadas ao tráfego de bots. Isso protegerá seu orçamento de campanha, bem como sua reputação em uma rede de afiliados.
• O afiliado 101 deve criar listas de permissões e listas negras de canais bons e ruins e, em seguida, usar essas listas em suas campanhas futuras. Como funciona? Um canal é um lugar concreto onde seu anúncio é exibido. Você pode criar uma regra que adiciona canais que geram lucro a uma lista e aqueles que não geram lucro a outra. Ao lançar a próxima campanha, você pode criar uma nova regra que só permite o tráfego de uma lista de boas veiculações (Whitelist) ou bloqueia veiculações que não geraram nenhum lucro.
• Suas campanhas não funcionam de apenas 9 para 5, mesmo se você fizer isso. Mas você não pode ficar grudado na tela de um computador 24 horas por dia, 7 dias por semana. Você pode criar várias regras que enviarão alertas usando vários canais (e-mail, push, aplicativo móvel) quando algo ruim ou extraordinário acontecer. Por exemplo:
  • A contagem de conversão caiu para zero nas últimas 3 horas.
  • O ROI caiu abaixo do limite definido.
  • A CTR alta é acompanhada por uma CR muito baixa.

Isso pode indicar que sua oferta morreu. Ou uma página de destino parou de funcionar? Ou sua campanha foi banida. Seja qual for o caso, você precisa agir agora! Mas você não precisa ficar sentado na frente do computador o dia todo para poder agir imediatamente.

Preços

Vamos abordar o elefante na sala: o Google Analytics é gratuito, enquanto o Voluum é uma solução paga.

O Google já possui uma rede de servidores onde pode armazenar dados para seu serviço Analytics. Ao mesmo tempo, nós da Voluum temos que pagar por servidores caros e rápidos. Precisamos desses servidores, não apenas para armazenar seus dados (verdade seja dita, poderíamos reduzir o número de servidores que alugamos se apenas precisássemos fazer isso), mas também para permitir redirecionamentos extremamente rápidos.

Além disso, como acontece com muitos outros serviços supostamente gratuitos no mercado (olhando para você, Facebook), você paga com outra coisa - seus dados. A receita do Google vem da veiculação de anúncios. Faz sentido para eles oferecer um serviço analítico decente de graça se puder coletar mais dados sobre os anunciantes e o comportamento do cliente.

Com a Voluum, o caso é claro: você paga por nossa tecnologia e suporte com dinheiro e é isso. Não analisamos os dados que passam pelo nosso software porque simplesmente não temos necessidade disso. Não somos uma empresa de publicidade, fornecemos uma solução de tecnologia de publicidade e nosso objetivo de negócios é ser o melhor neste campo.

Além disso, lembre-se de que o Google Analytics tem uma versão paga se você quiser algumas opções avançadas, portanto, seu modelo de negócios pode ser descrito com mais precisão como 'freemium'.

Cabe a você decidir qual modelo de negócio seguirá.

Google Analytics vs Voluum Debate Finalmente Resolvido

Se o Google Analytics fosse um carro, seria um SUV: um pouco como um carro familiar, um pouco como um carro urbano com algum potencial off-road. Embora seja versátil, esse carro não é perfeito em nenhum desses campos: há melhores carros familiares ou urbanos e melhores off-road.

Nesse cenário, o Voluum seria um veículo todo-o-terreno confiável: robusto, com entradas de ar elevadas e um guincho. Se seu objetivo é completar uma jornada de A a B, independentemente dos obstáculos, o Voluum é uma alternativa melhor do Google Analytics.

Obtenha o Voluum e comece sua jornada agora!