Voluum como alternativa de Google Analytics: ¿Qué es mejor para un comercializador afiliado?

Desde la concepción de nuestro producto, el debate sobre la alternativa de Google Analytics ha persistido: ¿las plataformas de seguimiento de anuncios como Voluum, diseñadas para afiliados, realmente valen la pena o es suficiente la plataforma de Google?

Ambos productos tienen sus partidarios, y con razón. Para algunos casos de uso, Google Analytics puede ser una mejor opción que Voluum. Sin embargo, para el caso específico de ejecutar campañas de afiliados, Voluum encaja mejor y me gustaría decirte por qué.

La reseña

Antes de señalar que no soy una parte imparcial, déjeme decirle:

Casi nadie lo es.

Pero un buen crítico debe presentar sus argumentos y dejar que su audiencia decida si tenían razón. No voy a ocultar hechos inconvenientes. O decirle que Voluum supera a Google Analytics en todas las competencias, pero no es así.

El punto que quiero señalar es que ambas plataformas tienen ciertas ideas detrás de ellas y ambas plataformas están cumpliendo bien con esta idea.

Si su idea es ejecutar una campaña de afiliados, argumentaré que Voluum es una muy buena alternativa a Google Analytics.

Ideas detrás de Google Analytics y Voluum

Google Analytics es una gran plataforma para los propietarios de páginas web, aquellos que administran tiendas de comercio electrónico o mantienen el sitio web de una empresa, básicamente para cualquier persona que tenga una relación cercana con un sitio web.

Para ellos, Google Analytics puede informar lo que está sucediendo con su sitio web. Puede informar el número de visitas o diversas acciones realizadas por el usuario, registrará varios puntos de datos sobre su audiencia.

Sin embargo, si para usted un sitio web es solo un medio para un fin y desea incorporar a otras partes a la mezcla, debe buscar una alternativa de Google Analytics.

La idea detrás de Voluum era permitir que los especialistas en marketing trabajaran con varias páginas de destino, para que puedan rotarlas y probarlas A / B o incluir plataformas de terceros, como redes de afiliados. Estas redes utilizan una URL de notificación para informar conversiones, algo que Google Analytics no puede hacer.

En resumen, Google Analytics es, sorprendentemente, una plataforma de análisis, mientras que Voluum le permite analizar y administrar su tráfico de varias maneras.

Voluum como resumen alternativo de Google Analytics

Hay algunas áreas en las que se pueden comparar ambas plataformas. Repasemos ambos y veamos qué tiene que ofrecer cada plataforma.

Visión general

En la superficie, Google Analytics y Voluum son muy similares. Ambas son plataformas de análisis de datos basadas en la nube. Ambos pueden decirle cuántos visitantes han llegado a su página y qué tipo de dispositivo estaban usando.

Las similitudes terminan aquí.

Seguimiento de eventos

Google Analytics utiliza scripts y la integración de API con Google Ads para realizar un seguimiento de las visitas y conversiones de eventos y transmitir información diversa.

Voluum utiliza ambas técnicas:

• Un seguimiento directo basado en guiones
• Una integración de API con muchas fuentes de tráfico populares

junto con un tercero:

• Redireccionamientos

para rastrear y pasar información entre plataformas.

Los redireccionamientos se usan comúnmente en el mundo del marketing de afiliados, porque son más fáciles de configurar, en lugar de implementar scripts en todas partes.

Debido a esta versatilidad, Voluum no solo puede registrar visitas, sino también impresiones (vistas de su anuncio en el sitio de un editor) y conversiones que ocurren en páginas de ofertas de terceros.

Con Google Analytics el caso es simple: si no puede poner un script en una página, no puede rastrear nada.

Los redireccionamientos y la URL de devolución (ambos no admitidos por Google Analytics) funcionan bien con ofertas que provienen de redes afiliadas. En la mayoría de los casos, no puede editar el código HTML de dichas páginas de ofertas. Pero puede dirigir a sus visitantes allí y, con Voluum, recibir devoluciones de datos con información de conversión.

Además de eso, la integración de la API de Voluum con las fuentes de tráfico de pago populares (incluido Google Ads) le permite obtener información de costos. Combine esto con la obtención de información de pago de las redes de afiliados y obtendrá un conjunto completo de información financiera en un solo lugar.

Accionabilidad

Si bien Google Analytics le permite profundizar en los datos (pero no demasiado, no puede acceder a datos sin procesar) y crear informes sofisticados, su función se detiene allí. Si decide tomar una acción basada en el análisis que realiza, Google Analytics no será de mucha utilidad.

Voluum, una alternativa de Google Analytics, tiene una capa gerencial completa además de una analítica. Esto significa que puede tomar medidas para dar forma y optimizar el flujo de tráfico que llega a través de sus campañas.

Qué puedes hacer en Voluum:

• Realice pruebas A / B rápidas y sencillas para determinar qué ofertas y páginas de destino funcionan mejor con su tráfico.
• Cree rutas basadas en reglas que dirijan a los visitantes a varios destinos en función de determinadas características. Por ejemplo, puede dirigir a los usuarios de iPhone a una página de destino y a los usuarios de Android a otra.
• Puede influir en la configuración de su campaña en su fuente de tráfico de Voluum mediante el uso de integraciones. Esto se discutirá más a fondo en la siguiente sección.

Voluum fue diseñado para ser una solución completa para los vendedores afiliados. Una persona que administra el sitio web de una empresa no puede cambiar una página de destino en un momento, no puede cambiar la empresa o los productos que ofrece esta empresa. Para ellos, Google Analytics puede ser suficiente.

Los vendedores afiliados, sin embargo, son flexibles. No están vinculados a una página o producto. Cambian a menudo, cambian sus estrategias y necesitan una herramienta que les permita hacer precisamente eso.

Características

Ambas plataformas vienen repletas de funciones. La pregunta es, ¿qué funciones son más útiles para un comercializador afiliado?

Voluum les proporciona:

• Soluciones anti-bot . Esta función analiza su tráfico y lo compara con 10 métricas que son características del tráfico de bot, como: clics rápidos, IP de centros de datos conocidos, agentes de usuario no reconocidos, etc. Distinga entre tráfico de personas y tráfico de bots .
• Scripts de protección de la página de destino . Esto oculta su página de destino a todos los visitantes que no provienen de su anuncio, sino que han llegado a su página de forma orgánica o mediante herramientas de espionaje de anuncios. Mantenga su diseño fresco en secreto .
• Topes de conversión . Esto le permite cambiar sus ofertas rápidamente cuando alcanza un límite diario de conversiones. Nunca deje que su tráfico se desperdicie .

Google Analytics no tiene ninguna de estas funciones.

Ambas plataformas están bien preparadas para trabajar con múltiples usuarios. Ambos tienen carga manual de conversiones, una aplicación para dispositivos móviles y una opción para realizar un seguimiento de las conversiones personalizadas.

De Voluum, también obtiene un dominio único dedicado solo para fines de seguimiento, optimización automática de campañas y herramientas avanzadas como API de enrutamiento en tiempo real y una calculadora de optimización.

Y todo el ámbito de la automatización.

Automatización

Voluum fue diseñado para ser una alternativa de Google Analytics para clientes con necesidades específicas en mente. Una de esas necesidades es reducir la carga de trabajo necesaria para mantener las campañas en ejecución ofreciendo varias opciones de automatización.

La automatización de Voluum funciona al permitir que los especialistas en marketing creen reglas automáticas que influyen en sus campañas en las fuentes de tráfico cuando se cumplen condiciones específicas.

¿Suena poco atractivo? Espere a escuchar ejemplos de casos de uso.

• Imagínese que tiene o tiene miedo de los bots que consumirán el presupuesto de su campaña. ¿Qué puedes hacer? Puede crear una regla que detenga su campaña si alcanza algunas métricas relacionadas con el tráfico de bots. Esto protegerá el presupuesto de su campaña, así como su reputación en una red de afiliados.
• El afiliado 101 es crear listas blancas y listas negras de ubicaciones buenas y malas y luego usar esas listas en sus campañas futuras. ¿Como funciona? Una ubicación es un lugar concreto donde aparece su anuncio. Puede crear una regla que agregue ubicaciones que le aporten beneficios a una lista y las que no lo hagan a la otra. Cuando lance la próxima campaña, puede crear una nueva regla que solo permita el tráfico de una lista de buenas ubicaciones (lista blanca) o bloquee las ubicaciones que no le reportaron ningún beneficio.
• Sus campañas no se ejecutan solo de 9 a 5, incluso si lo hace. Pero no puede estar pegado a una pantalla de computadora 24 horas al día, 7 días a la semana. Puede crear varias reglas que enviarán alertas utilizando varios canales (correo electrónico, push, aplicación móvil) cuando suceda algo malo o extraordinario. Por ejemplo:
  • El recuento de conversiones se redujo a cero en las últimas 3 horas.
  • El ROI cayó por debajo del umbral establecido.
  • Un CTR alto va acompañado de un CR muy bajo.

Esto podría indicar que su oferta murió. ¿O una página de destino ha dejado de funcionar? O su campaña fue prohibida. Cualquiera que sea el caso, ¡debe actuar ahora! Pero no tiene que sentarse frente a una computadora todo el día para poder actuar de inmediato.

Precios

Hablemos del elefante en la habitación: Google Analytics es gratuito, mientras que Voluum es una solución de pago.

Google ya posee una red de servidores donde puede almacenar datos para su servicio de análisis. Al mismo tiempo, en Voluum tenemos que pagar por servidores caros y rápidos. Necesitamos esos servidores, no solo para almacenar sus datos (a decir verdad, podríamos reducir la cantidad de servidores que alquilamos si solo tuviéramos que hacerlo), sino también para permitir redireccionamientos ultrarrápidos.

Además, al igual que con muchos otros servicios supuestamente gratuitos en el mercado (mirándote a ti, Facebook), pagas con otra cosa: tus datos. Los ingresos de Google provienen de la ejecución de anuncios. Tiene sentido para ellos brindar un servicio analítico decente de forma gratuita si puede recopilar más datos sobre los anunciantes y el comportamiento de los clientes.

Con Voluum, el caso es claro: usted paga por nuestra tecnología y soporte con dinero y eso es todo. No analizamos los datos que pasan por nuestro software porque simplemente no los necesitamos. No somos una empresa de publicidad, proporcionamos una solución de tecnología publicitaria y nuestro objetivo comercial es ser los mejores en este campo.

Además, tenga en cuenta que Google Analytics tiene una versión de pago si desea algunas opciones avanzadas, por lo que su modelo de negocio se puede describir con mayor precisión como 'freemium'.

Depende de usted decidir con qué modelo de negocio se apoya.

Debate entre Google Analytics y Voluum finalmente resuelto

Si Google Analytics fuera un automóvil, sería un SUV: un automóvil familiar, un automóvil urbano con cierto potencial todoterreno. Si bien es versátil, un automóvil de este tipo no es perfecto en ninguno de estos campos: hay mejores autos familiares o urbanos y mejores todoterreno.

En este escenario, Voluum sería un vehículo todo terreno confiable: robusto, con tomas de aire elevadas y un cabrestante. Si su objetivo es completar un viaje de A a B sin importar los obstáculos, Voluum es una mejor alternativa de Google Analytics.

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