Voluum เป็นทางเลือกของ Google Analytics: ไหนดีกว่าสำหรับนักการตลาด Affiliate?

ตั้งแต่มีแนวคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของเรา การถกเถียงเรื่องทางเลือกของ Google Analytics ก็ยังคงอยู่: แพลตฟอร์มติดตามโฆษณาอย่าง Voluum ออกแบบมาสำหรับบริษัทในเครือคุ้มค่าจริง ๆ หรือแพลตฟอร์มของ Google เพียงพอหรือไม่

ผลิตภัณฑ์ทั้งสองมีผู้สนับสนุนและถูกต้อง ในบางกรณี Google Analytics อาจเป็นตัวเลือกที่ดีกว่า Voluum อย่างไรก็ตาม สำหรับกรณีเฉพาะของการใช้แคมเปญ Affiliate Voluum เหมาะสมกว่า และฉันอยากจะบอกคุณว่าทำไม

รีวิว

ก่อนที่คุณจะชี้ให้เห็นว่าฉันไม่ใช่บุคคลที่เป็นกลาง ให้ฉันบอกคุณ:

ไม่ค่อยมีใครเป็น

แต่นักวิจารณ์ที่ดีควรนำเสนอข้อโต้แย้งและให้ผู้ฟังตัดสินว่าถูกต้องหรือไม่ ฉันจะไม่ซ่อนข้อเท็จจริงที่ไม่สะดวก หรือบอกคุณว่า Voluum ชนะ Google Analytics ในทุกการแข่งขัน – ไม่ได้

ประเด็นที่ฉันต้องการจะทำคือทั้งสองแพลตฟอร์มมีแนวคิดบางอย่างอยู่เบื้องหลัง และทั้งสองแพลตฟอร์มก็ปฏิบัติตามแนวคิดนี้เป็นอย่างดี

หากความคิดของคุณคือการเรียกใช้แคมเปญ Affiliate ฉันจะยืนยันว่า Voluum เป็นทางเลือกที่ดีของ Google Analytics

แนวคิดเบื้องหลัง Google Analytics และ Voluum

Google Analytics เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับเจ้าของหน้าเว็บ เจ้าของร้านค้าอีคอมเมิร์ซหรือดูแลเว็บไซต์ของบริษัท โดยพื้นฐานแล้วสำหรับทุกคนที่มีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับเว็บไซต์

สำหรับพวกเขา Google Analytics สามารถรายงานสิ่งที่เกิดขึ้นกับเว็บไซต์ของตนได้ มันสามารถรายงานจำนวนการเข้าชมหรือการดำเนินการต่าง ๆ ที่ดำเนินการโดยผู้ใช้ มันจะบันทึกจุดข้อมูลต่าง ๆ เกี่ยวกับผู้ชมของพวกเขา

อย่างไรก็ตาม หากเว็บไซต์ของคุณเป็นเพียงหนทางสู่จุดจบ และคุณต้องการรวมบุคคลอื่นเข้าไว้ด้วยกัน คุณควรมองหาทางเลือกอื่นของ Google Analytics

แนวคิดเบื้องหลัง Voluum คือการอนุญาตให้นักการตลาดทำงานกับแลนดิ้งเพจต่างๆ เพื่อให้สามารถหมุนเวียนและทดสอบ A/B หรือรวมแพลตฟอร์มของบุคคลที่สาม เช่น เครือข่ายพันธมิตร เครือข่ายเหล่านี้ใช้ postback URL เพื่อรายงานการแปลง ซึ่งเป็นสิ่งที่ Google Analytics ไม่สามารถทำได้

กล่าวโดยย่อ Google Analytics เป็นแพลตฟอร์มการวิเคราะห์ที่น่าตกใจ ในขณะที่ Voluum ช่วยให้คุณสามารถวิเคราะห์ และ จัดการการเข้าชมของคุณได้หลายวิธี

Voluum เป็นบทสรุปทางเลือกของ Google Analytics

มีบางพื้นที่ที่สามารถเปรียบเทียบทั้งสองแพลตฟอร์มได้ มาดูกันดีกว่าว่าแต่ละแพลตฟอร์มมีอะไรบ้าง

ภาพรวม

บนพื้นผิว Google Analytics และ Voluum มีความคล้ายคลึงกันมาก เป็นทั้งแพลตฟอร์มการวิเคราะห์ข้อมูลบนคลาวด์ ทั้งสองสามารถบอกคุณได้ว่ามีผู้เข้าชมเพจของคุณกี่คน และพวกเขาใช้อุปกรณ์ประเภทใด

ความคล้ายคลึงกันสิ้นสุดที่นี่

การติดตามกิจกรรม

Google Analytics ใช้สคริปต์และการผสานรวม API กับ Google Ads เพื่อติดตามการเข้าชมเหตุการณ์และ Conversion และส่งข้อมูลต่างๆ

Voluum ใช้ทั้งสองเทคนิค:

• การติดตามโดยตรงตามสคริปต์
• การรวม API กับแหล่งที่มาของทราฟฟิกยอดนิยมมากมาย

พร้อมกับอันที่สาม:

• เปลี่ยนเส้นทาง

เพื่อติดตามและส่งข้อมูลระหว่างแพลตฟอร์ม

การเปลี่ยนเส้นทางมักใช้ในโลกของการตลาดแบบพันธมิตร เนื่องจากตั้งค่าได้ง่ายกว่า แทนที่จะใช้สคริปต์ทุกที่

เนื่องจากความเก่งกาจนี้ Voluum ไม่เพียงสามารถบันทึกการเข้าชมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการแสดงผล (การดูโฆษณาของคุณบนไซต์ของผู้เผยแพร่) และ Conversion ที่เกิดขึ้นบนหน้าข้อเสนอของบุคคลที่สาม

กรณีของ Google Analytics นั้นง่ายมาก หากคุณไม่สามารถวางสคริปต์บนหน้าเว็บได้ คุณจะไม่สามารถติดตามอะไรได้เลย

การเปลี่ยนเส้นทางและ URL ย้อนกลับ (ทั้งที่ไม่สนับสนุนโดย Google Analytics) ทำงานได้ดีกับข้อเสนอที่มาจากเครือข่ายพันธมิตร ในกรณีส่วนใหญ่ คุณไม่สามารถแก้ไขโค้ด HTML ของหน้าข้อเสนอดังกล่าวได้ แต่คุณสามารถนำผู้เยี่ยมชมของคุณไปที่นั่นได้ และด้วย Voluum คุณจะได้รับรายงานผล Conversion ด้วยข้อมูลการแปลง

ยิ่งไปกว่านั้น การผสานรวม API ของ Voluum กับแหล่งที่มาของการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายยอดนิยม (รวมถึง Google Ads) ช่วยให้คุณสามารถดึงข้อมูลค่าใช้จ่ายได้ รวมสิ่งนี้เข้ากับการรับข้อมูลการจ่ายเงินจากเครือข่ายพันธมิตร และคุณจะได้ชุดข้อมูลทางการเงินที่สมบูรณ์ในที่เดียว

ความสามารถในการดำเนินการ

แม้ว่า Google Analytics จะช่วยให้คุณเจาะลึกข้อมูลได้ (แต่ไม่ลึกเกินไป – คุณไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลดิบได้) และสร้างรายงานที่ซับซ้อน บทบาทของรายงานจะหยุดอยู่แค่นั้น หากคุณตัดสินใจที่จะดำเนินการตามการวิเคราะห์ที่คุณทำ Google Analytics จะไม่มีประโยชน์อะไรมากนัก

Voluum – ทางเลือกอื่นของ Google Analytics มีเลเยอร์การจัดการทั้งหมดที่ด้านบนของชั้นการวิเคราะห์ ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถดำเนินการเพื่อกำหนดรูปแบบและเพิ่มประสิทธิภาพกระแสของการเข้าชมที่มาจากแคมเปญของคุณ

คุณสามารถทำอะไรใน Voluum:

• ทำการทดสอบ A/B ที่ง่ายและรวดเร็วเพื่อพิจารณาว่าข้อเสนอและหน้า Landing Page ใดทำงานได้ดีที่สุดกับการเข้าชมของคุณ
• สร้างเส้นทางตามกฎที่นำผู้เข้าชมไปยังจุดหมายปลายทางต่างๆ ตามลักษณะเฉพาะบางประการ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถนำผู้ใช้ iPhone ไปยังหน้า Landing Page หนึ่ง และผู้ใช้ Android ไปยังหน้าอื่นได้
• คุณสามารถกำหนดการตั้งค่าแคมเปญในแหล่งที่มาของการเข้าชมจาก Voluum ได้โดยใช้การผสานรวม นี้จะมีการหารือเพิ่มเติมในหัวข้อถัดไป

Voluum ได้รับการออกแบบให้เป็นโซลูชั่นที่สมบูรณ์สำหรับนักการตลาดพันธมิตร บุคคลที่ดำเนินการเว็บไซต์ของบริษัทไม่สามารถเปลี่ยนหน้า Landing Page ได้ในทันทีทันใด ไม่สามารถเปลี่ยนแปลงบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ที่บริษัทนี้นำเสนอได้ สำหรับพวกเขา Google Analytics อาจเหมาะสมเพียงพอ

นักการตลาดพันธมิตรมีความยืดหยุ่น ไม่ได้ผูกติดอยู่กับหน้าหรือผลิตภัณฑ์เดียว พวกเขาเปลี่ยนบ่อย เปลี่ยนกลยุทธ์ และพวกเขาต้องการเครื่องมือที่ช่วยให้พวกเขาทำอย่างนั้นได้

คุณสมบัติ

ทั้งสองแพลตฟอร์มมาพร้อมฟีเจอร์ครบครัน คำถามคือ คุณลักษณะใดมีประโยชน์มากกว่าสำหรับนักการตลาดแบบ Affiliate?

Voluum ให้:

• โซลูชั่นแอนตี้บอท คุณลักษณะนี้จะวิเคราะห์การเข้าชมของคุณและตรวจสอบกับตัวชี้วัด 10 ตัวที่เป็นลักษณะของการรับส่งข้อมูลของบอท เช่น: การคลิกอย่างรวดเร็ว, IP จากศูนย์ข้อมูลที่รู้จัก, ตัวแทนผู้ใช้ที่ไม่รู้จัก และอื่นๆ แยกแยะระหว่างทราฟฟิคของมนุษย์และบอททราฟฟิก
• สคริปต์ป้องกันหน้า Landing Page สิ่งนี้จะซ่อนหน้า Landing Page ของคุณจากผู้เข้าชมทั้งหมดที่ไม่ได้มาจากโฆษณาของคุณ แต่เข้าถึงหน้าของคุณโดยธรรมชาติหรือผ่านเครื่องมือสอดแนมโฆษณา เก็บการออกแบบที่ยอดเยี่ยมของคุณเป็นความลับ
• ตัวพิมพ์ใหญ่การแปลง สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถเปลี่ยนข้อเสนอของคุณได้อย่างรวดเร็วเมื่อถึงขีดจำกัดการแปลงรายวัน อย่าปล่อยให้การเข้าชมของคุณเสียเปล่า

Google Analytics ไม่มีฟังก์ชันเหล่านี้

ทั้งสองแพลตฟอร์มพร้อมสำหรับการทำงานกับผู้ใช้หลายคน ทั้งมีการอัปโหลด Conversion ด้วยตนเอง แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และตัวเลือกในการติดตาม Conversion ที่กำหนดเอง

จาก Voluum คุณยังได้รับโดเมนเฉพาะสำหรับการติดตามเท่านั้น การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญอัตโนมัติ และเครื่องมือขั้นสูง เช่น API การกำหนดเส้นทางแบบเรียลไทม์และเครื่องคำนวณการปรับให้เหมาะสม

และพื้นที่ทั้งหมดของการทำงานอัตโนมัติ

ระบบอัตโนมัติ

Voluum ได้รับการออกแบบให้เป็นทางเลือกของ Google Analytics สำหรับลูกค้าที่มีความต้องการเฉพาะ หนึ่งในความต้องการเหล่านั้นคือการลดภาระงานที่จำเป็นเพื่อให้แคมเปญทำงานต่อไปโดยเสนอตัวเลือกการทำงานอัตโนมัติหลายอย่าง

ระบบอัตโนมัติของ Voluum ทำงานโดยอนุญาตให้นักการตลาดสร้างกฎอัตโนมัติที่มีอิทธิพลต่อแคมเปญของพวกเขาในแหล่งที่มาของการเข้าชมเมื่อตรงตามเงื่อนไขเฉพาะ

ฟังดูไม่น่าสนใจ? รอจนกว่าคุณจะได้ยินกรณีการใช้งานตัวอย่าง

• ลองนึกภาพว่าคุณมีหรือกลัวบอทที่จะกินงบประมาณแคมเปญของคุณ คุณทำอะไรได้บ้าง? คุณสามารถสร้างกฎที่หยุดแคมเปญของคุณได้หากคุณมีเมตริกที่เกี่ยวข้องกับการเข้าชมบอท สิ่งนี้จะปกป้องงบประมาณแคมเปญของคุณ รวมถึงชื่อเสียงของคุณในเครือข่ายพันธมิตร
• พันธมิตร 101 คือการสร้างบัญชีขาวและบัญชีดำของตำแหน่งที่ดีและไม่ดี จากนั้นใช้รายการเหล่านั้นในแคมเปญในอนาคตของคุณ มันทำงานอย่างไร? ตำแหน่งคือที่ที่โฆษณาของคุณปรากฏเป็นรูปธรรม คุณสามารถสร้างกฎที่เพิ่มตำแหน่งที่นำผลกำไรมาสู่รายการหนึ่งและรายการที่ไม่นำไปสู่อีกรายการหนึ่งได้ เมื่อคุณเปิดตัวแคมเปญถัดไป คุณสามารถสร้างกฎใหม่ที่อนุญาตเฉพาะการเข้าชมจากรายการตำแหน่งที่ดี (รายการที่อนุญาต) หรือบล็อกตำแหน่งที่ไม่ก่อให้เกิดผลกำไรใดๆ แก่คุณ
• แคมเปญของคุณไม่ได้ทำงานตั้งแต่ 9 ถึง 5 แม้ว่าคุณจะทำก็ตาม แต่คุณไม่สามารถติดหน้าจอคอมพิวเตอร์ได้ตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน คุณสามารถสร้างกฎเกณฑ์ต่างๆ ที่จะส่งการแจ้งเตือนโดยใช้ช่องทางต่างๆ (อีเมล พุช แอพมือถือ) เมื่อมีสิ่งเลวร้ายหรือไม่ธรรมดาเกิดขึ้น ตัวอย่างเช่น:
  • จำนวน Conversion ลดลงเหลือศูนย์ในช่วง 3 ชั่วโมงที่ผ่านมา
  • ROI ต่ำกว่าเกณฑ์ที่ตั้งไว้
  • CTR สูงมาพร้อมกับ CR ที่ต่ำมาก

ซึ่งอาจบ่งชี้ว่าข้อเสนอของคุณเสียชีวิต หรือหน้า Landing Page หยุดทำงาน? หรือแคมเปญของคุณถูกแบน ไม่ว่ากรณีใด คุณต้องลงมือทันที! แต่ไม่ต้องนั่งหน้าคอมทั้งวันก็ลงมือทำได้ทันที

ราคา

มาพูดถึงช้างในห้องกันดีกว่า: Google Analytics ให้บริการฟรีในขณะที่ Voluum เป็นโซลูชันแบบชำระเงิน

Google เป็นเจ้าของเครือข่ายเซิร์ฟเวอร์ที่สามารถจัดเก็บข้อมูลสำหรับบริการ Analytics ของตนได้แล้ว ในเวลาเดียวกัน พวกเราที่ Voluum ต้องจ่ายสำหรับเซิร์ฟเวอร์ที่มีราคาแพงและรวดเร็ว เราต้องการเซิร์ฟเวอร์เหล่านั้น ไม่เพียงแต่เพื่อจัดเก็บข้อมูลของคุณ (ความจริงแล้ว เราสามารถปรับขนาดลงจำนวนเซิร์ฟเวอร์ที่เราเช่าได้ หากเราจำเป็นต้องทำเช่นนั้นเท่านั้น) แต่ยังอนุญาตให้มีการเปลี่ยนเส้นทางที่รวดเร็วปานสายฟ้าด้วย

นอกจากนี้ เช่นเดียวกับบริการฟรีอื่นๆ ที่คาดว่าจะมีในท้องตลาด (มองมาที่คุณ Facebook) คุณต้องชำระเงินด้วยอย่างอื่น นั่นคือข้อมูลของคุณ รายได้ของ Google มาจากการแสดงโฆษณา เหมาะสมสำหรับพวกเขาที่จะให้บริการวิเคราะห์ที่ดีฟรี หากสามารถรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้โฆษณาและพฤติกรรมของลูกค้า

กรณีนี้ชัดเจนด้วย Voluum: คุณจ่ายเงินสำหรับเทคโนโลยีและการสนับสนุนของเราด้วยเงิน และนั่นคือทั้งหมด เราไม่วิเคราะห์ข้อมูลที่ผ่านซอฟต์แวร์ของเราเพราะเราไม่ต้องการสิ่งนั้น เราไม่ใช่บริษัทโฆษณา เราให้บริการโซลูชันเทคโนโลยีโฆษณา และเป้าหมายทางธุรกิจของเราคือทำให้ดีที่สุดในสาขานี้

นอกจากนี้ โปรดจำไว้ว่า Google Analytics มีเวอร์ชันที่ต้องชำระเงินหากคุณต้องการตัวเลือกขั้นสูง จึงสามารถอธิบายรูปแบบธุรกิจได้อย่างแม่นยำมากขึ้นว่า 'freemium'

ขึ้นอยู่กับคุณว่าจะเลือกรูปแบบธุรกิจใดที่คุณยืนอยู่ด้วย

Google Analytics กับ Voluum Debate ยุติลงแล้ว

หาก Google Analytics เป็นรถยนต์ ก็คงเป็น SUV: เป็นรถครอบครัวบ้าง เป็นรถในเมืองบ้างที่มีศักยภาพในการออฟโรดบ้าง แม้ว่าจะใช้งานได้หลากหลาย แต่รถดังกล่าวไม่ได้สมบูรณ์แบบในด้านใดๆ เหล่านี้: มีรถครอบครัวหรือรถในเมืองที่ดีกว่าและรถออฟโรดที่ดีกว่า

ในสถานการณ์สมมตินี้ Voluum จะเป็นยานพาหนะสำหรับทุกพื้นที่ที่เชื่อถือได้: ทนทาน พร้อมช่องรับอากาศสูงและกว้าน หากเป้าหมายของคุณคือการเดินทางจาก A ไปยัง B ให้เสร็จสิ้นไม่ว่าจะมีอุปสรรคอย่างไร Voluum ก็เป็นทางเลือกที่ดีกว่าของ Google Analytics

รับ Voluum และเริ่มต้นการเดินทางของคุณตอนนี้!