Voluum 作為 Google Analytics 的替代方案：哪個更適合聯盟營銷人員？

自從我們的產品誕生以來，關於 Google Analytics 替代方案的爭論一直存在：像 Voluum 這樣專為附屬公司設計的廣告跟踪平台真的值得嗎，還是 Google 的平台就足夠了？

這兩種產品都有他們的支持者，這是正確的。 對於某些用例，Google Analytics 可能是比 Voluum 更好的選擇。 但是，對於運行聯屬網絡營銷活動的特定情況，Voluum 更合適，我想告訴您原因。

評價

在你指出我不是一個公正的政黨之前，讓我告訴你：

幾乎沒有人是。

但是一個好的評論者應該提出他們的論點，讓他們的聽眾決定他們是否正確。 我不會隱瞞不便的事實。 或者告訴您，Voluum 在每場比賽中都擊敗了 Google Analytics — 事實並非如此。

我想說的一點是，兩個平台背後都有某些想法，並且兩個平台都很好地實現了這個想法。

如果您的想法是開展聯屬網絡營銷活動，我會認為 Voluum 是一個非常好的 Google Analytics 替代方案。

Google Analytics 和 Voluum 背後的想法

Google Analytics 是網頁所有者、經營電子商務商店或維護公司網站的網頁所有者的絕佳平台 - 基本上適用於與網站有密切關係的任何人。

對他們來說，谷歌分析能夠報告他們網站的情況。 它可以報告用戶的訪問次數或採取的各種操作，它會記錄有關其受眾的各種數據點。

但是，如果對您來說，網站只是達到目的的一種手段，而您想將其他方納入其中，則應該尋找 Google Analytics（分析）替代方案。

Voluum 背後的想法是讓營銷人員可以使用各種著陸頁，以便他們可以輪換和 A/B 測試它們或包括第三方平台，例如聯盟網絡。 這些網絡使用回傳 URL 來報告轉化——這是 Google Analytics 無法做到的。

簡而言之，令人震驚的是，Google Analytics 是一個分析平台，而 Voluum 允許您以各種方式分析和管理您的流量。

Voluum 作為 Google Analytics 的替代方案

在某些方面可以比較兩個平台。 讓我們回顧一下，看看每個平台都提供了什麼。

概述

從表面上看，Google Analytics 和 Voluum 非常相似。 它們都是基於雲的數據分析平台。 兩者都可以告訴您有多少訪問者訪問了您的頁面以及他們使用的設備類型。

相似之處到此結束。

事件追踪

Google Analytics 使用腳本和 API 與 Google Ads 集成來跟踪事件訪問和轉化並傳遞各種信息。

Voluum 使用兩種技術：

• 基於腳本的直接跟踪
• 與許多流行流量來源的 API 集成

連同第三個：

• 重定向

跟踪和傳遞平台之間的信息。

重定向通常用於聯盟營銷領域，因為它們更容易設置，而不是在任何地方實施腳本。

由於這種多功能性，Voluum 不僅可以記錄訪問次數，還可以記錄第三方優惠頁面上發生的展示次數（您的廣告在發布商網站上的查看次數）和轉化次數。

使用 Google Analytics，情況很簡單：如果您不能在頁面上放置腳本，則無法跟踪任何內容。

重定向和回發 URL（均不受 Google Analytics 支持）與來自聯屬網絡的優惠配合良好。 在大多數情況下，您無法編輯此類優惠頁面的 HTML 代碼。 但是您可以將訪問者引導到那裡，並使用 Voluum 接收帶有轉換信息的回傳。

最重要的是，Voluum 與流行的付費流量來源（包括 Google Ads）的 API 集成使您可以獲取成本信息。 將此與從附屬網絡獲取支付信息相結合，您最終會在一個地方獲得一套完整的財務信息。

可操作性

雖然 Google Analytics 允許您深入挖掘數據（但不能太深——您無法訪問原始數據）並創建複雜的報告，但它的作用僅止於此。 如果您決定根據您執行的分析採取行動，那麼 Google Analytics 將沒有多大用處。

Voluum – 一種穀歌分析替代品，在分析層之上有一個完整的管理層。 這意味著您可以採取行動來塑造和優化通過您的廣告系列產生的流量。

您可以在 Voluum 中做什麼：

• 執行快速簡便的 A/B 測試，以確定哪些優惠和著陸頁最適合您的流量。
• 創建基於規則的路徑，根據某些特徵將訪問者引導至不同的目的地。 例如，您可以將 iPhone 用戶定向到一個登陸頁面，而將 Android 用戶定向到另一個登陸頁面。
• 您可以使用集成來影響來自 Voluum 的流量源中的廣告系列設置。 這將在下一節進一步討論。

Voluum 旨在成為聯盟營銷人員的完整解決方案。 運營公司網站的人無法立即切換登錄頁面，也無法更改該公司提供的公司或產品。 對他們來說，谷歌分析可能就足夠了。

然而，聯盟營銷人員是靈活的。 它們與一頁或產品無關。 他們經常轉換，改變他們的策略，他們需要一個工具來讓他們做到這一點。

特徵

這兩個平台都功能豐富。 問題是，哪些功能對聯盟營銷人員更有用？

Voluum 為他們提供：

• 反機器人解決方案。 此功能會分析您的流量，並根據 10 個具有機器人流量特徵的指標進行檢查，例如：快速點擊、來自已知數據中心的 IP、無法識別的用戶代理等。 區分人流量和機器人流量。
• 登陸頁面保護腳本。 這會向所有並非來自您的廣告而是通過自然方式或通過廣告間諜工具訪問您的頁面的訪問者隱藏您的目標網頁。 將您的酷設計保密。
• 轉換帽。 這使您能夠在達到每日轉化次數上限時快速切換優惠。 永遠不要讓您的流量浪費。

Google Analytics 沒有這些功能。

這兩個平台都已準備好處理與多個用戶的合作。 兩者都有手動轉化上傳、移動應用和跟踪自定義轉化的選項

從 Voluum，您還可以獲得一個專門用於跟踪目的的獨特域、自動活動優化以及實時路由 API 和優化計算器等高級工具。

以及整個自動化領域。

自動化

Voluum 旨在成為具有特定需求的客戶的 Google Analytics 替代方案。 其中一項需求是通過提供多種自動化選項來減少保持活動運行所需的工作量。

Voluum 自動化的工作原理是允許營銷人員創建自動規則，在滿足特定條件時影響他們在流量來源中的活動。

聽起來沒有吸引力？ 等到您聽到示例用例。

• 想像一下，您擁有或害怕機器人會耗盡您的競選預算。 你能做什麼？ 如果您達到與機器人流量相關的一些指標，您可以創建一個規則來停止您的活動。 這將保護您的廣告系列預算以及您在聯盟網絡中的聲譽。
• 聯屬網絡營銷 101 將創建好的和壞的展示位置的白名單和黑名單，然後在您未來的活動中使用這些列表。 它是如何工作的？ 展示位置是您的廣告出現的具體位置。 您可以創建一個規則，將可以為您帶來利潤的展示位置添加到一個列表中，而將不會給另一個列錶帶來利潤的展示位置添加到另一個列表中。 當您啟動下一個廣告系列時，您可以創建一個新規則，僅允許來自良好展示位置列表（白名單）的流量或阻止沒有為您帶來任何利潤的展示位置。
• 即使您這樣做，您的廣告系列也不會只從 9 點運行到 5 點。 但是您不能全天候 24/7 粘在電腦屏幕上。 您可以創建多個規則，當發生任何不良或異常情況時，這些規則將使用各種渠道（電子郵件、推送、移動應用程序）發送警報。 例如：
  • 轉化次數在過去 3 小時內降至零。
  • 投資回報率低於設定的閾值。
  • 高點擊率伴隨著非常低的 CR。

這可能表明您的報價已失效。 或者登陸頁面已經停止工作？ 或者您的廣告系列被禁止。 無論情況如何，您都需要立即行動！ 但是您不必整天坐在電腦前才能立即採取行動。

價錢

讓我們解決房間裡的大象問題：Google Analytics 是免費的，而 Voluum 是付費解決方案。

谷歌已經擁有一個服務器網絡，它可以在其中存儲其分析服務的數據。 同時，我們 Voluum 必須為昂貴且快速的服務器付費。 我們需要這些服務器，不僅是為了存儲您的數據（說實話，如果我們只需要這樣做，我們可以減少我們租用的服務器數量），而且還允許閃電般的快速重定向。

此外，與市場上許多其他所謂的免費服務（看著你，Facebook）一樣，你用其他東西付費——你的數據。 谷歌的收入來自投放廣告。 如果可以收集更多關於廣告商和客戶行為的數據，那麼他們免費提供體面的分析服務是有意義的。

使用 Voluum，情況很清楚：您用金錢支付我們的技術和支持費用，僅此而已。 我們不分析通過我們軟件的數據，因為我們根本不需要它。 我們不是廣告公司，我們提供廣告技術解決方案，我們的業務目標是成為該領域的佼佼者。

另外，請記住，如果您想要一些高級選項，Google Analytics 有付費版本，因此他們的商業模式可以更準確地描述為“免費增值”。

由您來決定您支持哪種商業模式。

Google Analytics 與 Voluum 的爭論終於塵埃落定

如果谷歌分析是一輛汽車，它就是一輛 SUV：有點像家用車，有點像城市車，具有一定的越野潛力。 雖然用途廣泛，但這樣的汽車在這些領域中的任何一個領域都不是完美的：有更好的家庭或城市汽車和更好的越野車。

在這種情況下，Voluum 將是一款可靠的全地形車：堅固耐用，帶有高架進氣口和絞盤。 如果您的目標是無論遇到什麼障礙，都要完成從 A 到 B 的旅程，Voluum 是更好的 Google Analytics 替代方案。

立即獲取 Voluum 並開始您的旅程！