Туристическая реклама: что делать дальше?

2022 год - год Козы.

Нет, не китайский Зодиак, а последняя тенденция в путешествиях: GOAT, или «Величайшее из всех путешествий».

В основном это происходит так. После более чем двух лет глобальной пандемии и ограничений на поездки люди во всем мире просто жаждут снова уехать. И после столь длительного перерыва потребители не довольствуются скромным отдыхом. Наоборот, 65% респондентов заявили, что планируют путешествия в этом году «по-крупному» и забронируют экстравагантный отпуск своей мечты.

Это отличная новость для маркетологов. Игра снова продолжается!

Расходы на цифровую рекламу в туристической индустрии: летим выше

По сравнению с другими вертикалями, такими как розничная торговля и потребительские товары, расходы на цифровую рекламу в секторе путешествий остаются низкими. Тем не менее, он снова медленно ползет вверх, прогнозируется, что он достигнет 4,05 миллиарда долларов в 2022 году и 4,54 миллиарда долларов в 2023 году в США.

Источник

Безусловно, это значительно ниже показателя 2019 года в 6,09 млрд долларов, но намного выше, чем 2,99 млрд долларов, которые были потрачены в 2020 году в разгар ограничений на поездки из-за COVID.

У потребителей есть и другие опасения по поводу путешествий, а именно сохраняющиеся проблемы со здоровьем и безопасностью, рост расходов и цен на бензин, и это, вероятно, является одной из причин, по которым туристический сектор не полностью вернулся к допандемическому уровню.

Тем не менее, если судить о коммерческой линейке Super Bowl в этом году, то туристические рекламодатели возвращаются. Посмотрите чрезвычайно популярную рекламу Super Bowl 2022 от Booking.com с участием Идриса Эльбы:

Нужно больше вдохновения для вашей стратегии рекламы путешествий? Ознакомьтесь с этим обзором полезного контента по вертикали путешествий, чтобы ваши кампании двигались.

Нативная реклама Советы по туристической кампании

Как вы планируете свой отпуск? Давайте предположим. Вы посещаете туристические веб-сайты, читаете блоги и статьи («10 лучших занятий в Перу»), создаете план своего идеального маршрута, а затем развлекаетесь, указывая разные даты и направления на веб-сайтах бронирования путешествий, чтобы увидеть, сколько это будет стоить. вся стоимость.

Это то, что известно как «открытие». Когда потребители просматривают онлайн, читают и исследуют, они находятся в режиме открытия и открыты для изучения новых продуктов, услуг и сделок.

Вот вам интересная статистика: 44% пользователей Интернета начинают знакомство с туристическим контентом, не задумываясь о месте назначения. Это означает, что почти половина потребителей путешествий, просматривающих онлайн, даже не знают, где они планируют провести отпуск! Для маркетологов путешествий это невероятная возможность привлечь внимание потребителей, когда они ищут новые открытия и впечатления. Нативная реклама — отличный способ сделать это, потому что она специально разработана для привлечения потенциальных клиентов, когда они находятся в этом режиме обнаружения. Поэтому обязательно ознакомьтесь с нашими главными советами по нативным рекламным кампаниям в сфере путешествий.

Лучшие примеры нативной рекламы

Рассматриваете нативную рекламу для своей туристической кампании? Взгляните на наш ежегодный обзор лучших нативных объявлений со всего Интернета — там есть реклама для путешествий, которая вас тоже вдохновит.

5 успешных push-уведомлений для пользователей приложения для путешествий

Популярность приложений для путешествий растет, несмотря на последствия пандемии. С мая по август 2021 года было загружено более 1,1 миллиарда приложений для путешествий и навигации, при этом Google Maps, Uber и Booking.com заняли первые три позиции.

Источник

Если мы говорим о приложениях, то нам нужно поговорить о push-уведомлениях. Push-уведомления — эффективный маркетинговый инструмент, увеличивающий показатель удержания приложения в 3-10 раз. Учитывая высокий уровень использования приложений среди потребителей путешествий, туристическим маркетологам определенно следует подумать об усилении своей игры с push-уведомлениями. Взгляните на нашу тактику привлечения пользователей туристических приложений с помощью push-уведомлений во время планирования отпуска.

Как туристические бренды могут увеличить бизнес с помощью нативной рекламы этим летом

Да, контент-маркетинг по-прежнему остается королем, но разница сегодня в том, что контент принимает гораздо больше форм, чем когда-то. Туристическим брендам не нужно прибегать к скучным сообщениям в блогах, наполненным ключевыми словами; эти дни давно прошли. По данным HubSpot, основными типами контента, которые сегодня используют маркетологи, являются видео, блоги, изображения и инфографика. Для потребителей путешествий еще более важно задействовать чувства путем создания иммерсивного контента, и вы определенно можете привлечь внимание и охватить свой туристический контент с помощью нативной рекламы.

Почему бы не использовать нативную рекламу в ключевые периоды года, предшествующие сезону отпусков? Прочтите эту статью о том, как использовать нативную рекламу для развития вашего туристического бизнеса перед летними каникулами.

Набор для быстрого контент-маркетинга для туристических брендов, стремящихся выделиться

Узнавать бренд сложно. Выделиться — это вызов. Контент — один из ключевых инструментов, который туристические бренды могут использовать, чтобы выделиться среди конкурентов. Взгляните, как Исландия получила дополнительный доход почти в 140 миллионов евро благодаря своей контент-кампании «Вдохновленные Исландией» после печально известного извержения вулкана Эйяфьятлайокудль в 2010 году.

Изучите несколько быстрых советов, чтобы максимизировать влияние вашего контента, связанного с путешествиями.

Лучшие практики для рекламных кампаний весенних каникул

Путешествия — популярный вид деятельности среди всех возрастных групп потребителей. Бэби-бумеры на постпенсионном этапе жизни имеют свободное время и бюджет, чтобы наслаждаться путешествиями, в то время как представители поколения Z обладают юным авантюрным духом, даже если их бюджеты ниже…

Согласно опросу, опубликованному Statista, 83% европейцев в возрасте 55 лет и старше намерены отправиться в короткий отпуск внутри страны или в Европу в ближайшие шесть месяцев, по сравнению с 68% представителей поколения Z.

Поколение Z любит отдыхать, проводя в среднем 29 дней в отпуске, уступая только миллениалам, которые проводят в отпуске в среднем 35 дней в году.

Говоря о поколении Z, весенние каникулы — отличный повод для туристических компаний в США увеличить свою маркетинговую деятельность и расходы на рекламу, особенно в Интернете, где поколение Z проводит не менее 8 часов каждый день!

Ознакомьтесь с этими рекомендациями, чтобы получить больше от рекламных кампаний весенних каникул.

Нативные рекламные кампании для путешествий: от случая к случаю

Узнайте, как нативная реклама помогла туристическим брендам повысить узнаваемость, повысить конверсию и увеличить доход.

VisitDenmark : увеличение количества посещений целевой страницы на 3000%.

VisitDenmark использовала нативное видео для рекламы путешествий в Оденсе, родину Ганса Христиана Андерсена.

Возьми меня туда

Швейцарский туризм: коэффициент просмотра 75%

Компания Switzerland Tourism перезапустила мероприятия после пандемии с нативной рекламой в статьях, чтобы повысить вовлеченность.

Зарегистрируйте меня

Transavia Airlines: цена за конверсию (CPA) на 20 % ниже, чем у других каналов.

Transavia Airlines определила и привлекла новую аудиторию с помощью нативного трафика Outbrain.

Назначение: родное!

Расширьте свою маркетинговую стратегию в сфере путешествий с помощью нативной рекламы.