Publicidade de viagens: para onde ir?

2022 é o ano do bode.

Não, não o zodíaco chinês, mas a última tendência em viagens: GOAT, ou a “maior de todas as viagens”.

Basicamente, é assim. Após mais de dois anos de pandemia global e viagens restritas, as pessoas em todos os lugares estão ansiosas para fugir novamente. E depois de um hiato tão longo, os consumidores não se contentam com férias modestas. Em vez disso, 65% dos participantes da pesquisa disseram que “seriam grandes” com seus planos de viagem este ano e reservariam suas extravagantes férias de sonho.

Esta é uma notícia emocionante para os profissionais de marketing de viagens. O jogo está de novo!

Gastos com anúncios digitais no setor de viagens: voando mais alto

Em comparação com outras verticais, como varejo e bens de consumo embalados, os gastos com anúncios digitais no setor de viagens permanecem baixos. No entanto, está subindo lentamente novamente, com previsão de atingir US$ 4,05 bilhões em 2022 e US$ 4,54 bilhões em 2023 nos EUA.

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Para ter certeza, isso está bem abaixo do valor de US$ 6,09 bilhões de 2019, mas muito superior aos US$ 2,99 bilhões gastos em 2020, durante o auge das restrições de viagem do COVID.

Os consumidores têm outras preocupações com as viagens, nomeadamente questões contínuas de saúde e segurança, aumento dos custos e preços do gás, e isso provavelmente é parte da razão pela qual o setor de viagens não voltou completamente aos níveis pré-pandemia.

No entanto, se a programação comercial do Super Bowl deste ano for algo a se considerar, os anunciantes de viagens estão voltando. Confira o anúncio do Super Bowl de 2022 extremamente popular da Booking.com com Idris Elba:

Precisa de mais inspiração para sua estratégia de publicidade de viagens? Confira este resumo de conteúdo acionável sobre a indústria de viagens para impulsionar suas campanhas.

Dicas para campanhas de viagens de publicidade nativa

Como você planeja suas férias? Vamos dar um palpite. Você visita sites de viagens, lê blogs e artigos (“Top 10 Things to Do in Peru”), cria um esboço para o seu itinerário perfeito e depois se diverte colocando datas e destinos diferentes em sites de reservas de viagens para ver quanto todo o custo.

Isso é o que se conhece como “descoberta”. Quando os consumidores estão navegando online, lendo e pesquisando, eles estão no modo de descoberta e estão abertos para aprender sobre novos produtos, serviços e ofertas.

Aqui está uma estatística fascinante para você: 44% das experiências que os usuários da Internet têm com conteúdo de viagem começam sem um destino em mente. Isso significa que quase metade dos consumidores de viagens que navegam on-line nem sabem onde planejam passar as férias! Para os profissionais de marketing de viagens, essa é uma oportunidade incrível de atrair a atenção do consumidor quando eles procuram novas descobertas e experiências. A publicidade nativa é uma ótima maneira de fazer isso, porque é especialmente projetada para atrair clientes em potencial quando eles estão nesse modo de descoberta. Portanto, não deixe de conferir nossas principais dicas para campanhas de publicidade nativa na vertical de viagens.

Melhores exemplos de anúncios nativos

Considerando anúncios nativos para sua campanha de viagens? Dê uma olhada em nosso resumo anual dos melhores anúncios nativos de toda a web – existem alguns anúncios de viagens para inspirá-lo também.

5 notificações push orientadas para o sucesso para usuários de aplicativos de viagem

Os aplicativos de viagem estão crescendo em popularidade, apesar dos efeitos da pandemia. De maio a agosto de 2021, houve mais de 1,1 bilhão de downloads de aplicativos de viagens e navegação, com Google Maps, Uber e Booking.com ocupando as três primeiras posições.

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Se estamos falando de aplicativos, precisamos falar sobre notificações push. As notificações push são uma ferramenta de marketing eficaz, aumentando as taxas de retenção de aplicativos em 3 a 10 vezes. Dado o alto uso de aplicativos entre os consumidores de viagens, os profissionais de marketing de viagens devem definitivamente considerar aumentar seu jogo de notificações push. Dê uma olhada em nossas táticas para envolver usuários de aplicativos de viagens com notificações push ao longo de sua jornada de planejamento de férias.

Como as marcas de viagens podem impulsionar os negócios com anúncios nativos neste verão

Sim, o marketing de conteúdo ainda é rei, mas a diferença hoje é que o conteúdo assume muito mais formas do que antes. As marcas de viagens não precisam recorrer a postagens de blog chatas e cheias de palavras-chave; esses dias acabaram há muito tempo. De acordo com a HubSpot, os principais tipos de conteúdo que os profissionais de marketing usam hoje são vídeos, blogs, imagens e infográficos. Para os consumidores de viagens, envolver os sentidos criando uma experiência de conteúdo imersiva é ainda mais importante, e você pode definitivamente ganhar exposição e alcance de seu conteúdo de viagem com anúncios nativos.

Por que não aproveitar a publicidade nativa nos principais períodos do ano que antecedem a grande temporada de férias? Leia este artigo sobre como usar anúncios nativos para impulsionar seus negócios de viagens antes das férias de verão.

O Quick Content Marketing Kit para marcas de viagens que desejam se destacar

O reconhecimento da marca é difícil. Destacar-se é um desafio. O conteúdo é uma das principais ferramentas que as marcas de viagens podem usar para se diferenciar de seus concorrentes. Dê uma olhada em como a Islândia alcançou quase € 140 milhões em receita extra com sua campanha de conteúdo “Inspirado pela Islândia” após a infame erupção do vulcão Eyjafjallajokull em 2010.

Aprenda algumas dicas rápidas para maximizar o impacto do seu conteúdo relacionado a viagens.

Práticas recomendadas para suas campanhas publicitárias de férias de primavera

Viajar é uma atividade popular em todas as faixas etárias dos consumidores. Os baby boomers na fase de pós-aposentadoria da vida têm tempo livre e orçamento para aproveitar as viagens, enquanto a Geração Z tem o espírito jovem aventureiro, mesmo que seus orçamentos sejam menores…

De acordo com uma pesquisa divulgada pela Statista, 83% dos europeus com 55 anos ou mais pretendem tirar férias curtas no país ou na Europa nos próximos seis meses, em comparação com 68% da geração Z.

A Geração Z adora sair de férias, gastando uma média de 29 dias de férias, ficando em segundo lugar apenas para os Millenials que passam uma média de 35 dias por ano de férias.

E falando da Geração Z, as férias de primavera são um ótimo motivo para as empresas de viagens nos EUA aumentarem suas atividades de marketing e gastos com anúncios, especialmente on-line, onde a Geração Z passa pelo menos 8 horas todos os dias!

Dê uma olhada nessas práticas recomendadas para aproveitar melhor suas campanhas publicitárias de férias de primavera.

Campanhas de publicidade nativa de viagens: caso a caso

Descubra como a publicidade nativa ajudou as marcas de viagens a aumentar o reconhecimento, gerar conversões e aumentar a receita.

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VisitDenmark usou vídeo nativo para promover viagens a Odense, casa de Hans Christian Andersen.

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