Pubblicità di viaggio: dove andare?

Il 2022 è l'anno della capra.

No, non lo zodiaco cinese, ma l'ultima tendenza nei viaggi: GOAT, ovvero il "Greatest Of All Trips".

Fondamentalmente, va così. Dopo più di due anni di pandemia globale e viaggi limitati, le persone di tutto il mondo non vedono l'ora di scappare di nuovo. E dopo una pausa così lunga, i consumatori non si accontentano di vacanze modeste. Piuttosto, il 65% degli intervistati ha affermato che quest'anno "andrebbe alla grande" con i propri piani di viaggio e prenoterebbe la propria vacanza da sogno stravagante.

Questa è una notizia entusiasmante per i marketer di viaggi. Il gioco è ricominciato!

Spesa pubblicitaria digitale nel settore dei viaggi: volare più in alto

Rispetto ad altri verticali, come la vendita al dettaglio e i beni di consumo confezionati, la spesa pubblicitaria digitale nel settore dei viaggi rimane bassa. Tuttavia, sta lentamente salendo di nuovo, prevedendo di raggiungere $ 4,05 miliardi nel 2022 e $ 4,54 miliardi nel 2023 negli Stati Uniti.

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A dire il vero, questo è ben al di sotto della cifra del 2019 di 6,09 miliardi di dollari, ma molto superiore ai 2,99 miliardi di dollari spesi nel 2020, durante l'apice delle restrizioni di viaggio dovute al COVID.

I consumatori nutrono altre preoccupazioni riguardo ai viaggi, vale a dire i continui problemi di salute e sicurezza, l'aumento dei costi e dei prezzi del gas, e questo è probabilmente uno dei motivi per cui il settore dei viaggi non è tornato completamente ai livelli pre-pandemia.

Eppure, se la formazione commerciale del Super Bowl quest'anno è qualcosa su cui basarsi, allora gli inserzionisti di viaggio stanno tornando. Dai un'occhiata al popolarissimo annuncio del Super Bowl 2022 di Booking.com con Idris Elba:

Hai bisogno di più ispirazione per la tua strategia pubblicitaria di viaggio? Dai un'occhiata a questa carrellata di contenuti fruibili in tutto il verticale dei viaggi per far muovere le tue campagne.

Suggerimenti per le campagne di viaggio di Native Advertising

Come pianifichi le tue vacanze? Facciamo un'ipotesi. Visiti siti Web di viaggi, leggi blog e articoli ("Le 10 migliori cose da fare in Perù"), crei uno schema per il tuo itinerario perfetto e poi ti diverti a inserire date e destinazioni diverse sui siti Web di prenotazione di viaggi per vedere quanto costerà tutto costa.

Questa è la cosiddetta “scoperta”. Quando i consumatori navigano online, leggono e fanno ricerche, sono in modalità scoperta e sono aperti a conoscere nuovi prodotti, servizi e offerte.

Ecco una statistica affascinante per te: il 44% delle esperienze che gli utenti di Internet hanno con i contenuti di viaggio iniziano senza una destinazione in mente. Ciò significa che quasi la metà dei consumatori di viaggi che navigano online non sa nemmeno dove intende trascorrere le vacanze! Per i marketer di viaggi, questa è un'incredibile opportunità per attirare l'attenzione dei consumatori quando sono alla ricerca di nuove scoperte ed esperienze. La pubblicità nativa è un ottimo modo per farlo, perché è appositamente progettata per attirare potenziali clienti quando si trovano in questa modalità di scoperta. Quindi assicurati di dare un'occhiata ai nostri migliori suggerimenti per le campagne di pubblicità nativa nel verticale dei viaggi.

I migliori esempi di annunci nativi

Stai considerando gli annunci nativi per la tua campagna di viaggio? Dai un'occhiata alla nostra carrellata annuale dei migliori annunci nativi da tutto il Web: ci sono alcuni annunci di viaggio che ispirano anche te.

5 Notifiche push guidate dal successo per gli utenti di app di viaggio

Le app di viaggio stanno diventando sempre più popolari, nonostante gli effetti della pandemia. Da maggio ad agosto 2021, ci sono stati oltre 1,1 miliardi di download di app di viaggio e navigazione, con Google Maps, Uber e Booking.com che hanno conquistato le prime tre posizioni.

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Se parliamo di app, dobbiamo parlare di notifiche push. Le notifiche push sono uno strumento di marketing efficace, aumentando i tassi di fidelizzazione delle app di 3-10 volte. Dato l'elevato utilizzo delle app tra i consumatori di viaggi, i marketer di viaggi dovrebbero assolutamente considerare di aumentare il gioco delle notifiche push. Dai un'occhiata alle nostre tattiche per coinvolgere gli utenti delle app di viaggio con notifiche push durante il loro viaggio di pianificazione delle vacanze.

In che modo i marchi di viaggio possono aumentare il business con annunci nativi quest'estate

Sì, il content marketing è ancora il re, ma la differenza oggi è che il contenuto assume molte più forme di una volta. I marchi di viaggio non devono ricorrere a noiosi post di blog pieni di parole chiave; quei giorni sono finiti da tempo. Secondo HubSpot, i principali tipi di contenuto che i marketer utilizzano oggi sono video, blog, immagini e infografiche. Per i consumatori di viaggi, coinvolgere i sensi creando un'esperienza di contenuto coinvolgente è ancora più importante e puoi sicuramente ottenere visibilità e portata dei tuoi contenuti di viaggio con annunci nativi.

Perché non sfruttare la pubblicità nativa nei periodi chiave dell'anno che precedono la grande stagione delle vacanze? Leggi questo articolo sull'utilizzo degli annunci nativi per aumentare la tua attività di viaggio prima delle vacanze estive.

Il kit di marketing rapido dei contenuti per i marchi di viaggio che cercano di distinguersi

La consapevolezza del marchio è difficile. Distinguersi è una sfida. Il contenuto è uno degli strumenti chiave che i brand di viaggio possono utilizzare per differenziarsi dalla concorrenza. Dai un'occhiata a come l'Islanda ha ottenuto quasi 140 milioni di euro di entrate extra con la campagna di contenuti "Inspired by Iceland" in seguito alla famigerata eruzione del vulcano Eyjafjallajokull nel 2010.

Scopri alcuni suggerimenti rapidi per massimizzare l'impatto dei tuoi contenuti relativi ai viaggi.

Migliori pratiche per le tue campagne pubblicitarie durante le vacanze di primavera

Il viaggio è un'attività popolare in tutte le fasce di età dei consumatori. I baby boomer nella fase della vita post-pensionamento hanno il tempo libero e il budget per godersi i viaggi, mentre la Generazione Z ha lo spirito giovane e avventuroso, anche se i loro budget sono inferiori...

Secondo un sondaggio riportato da Statista, l'83% degli europei di età pari o superiore a 55 anni intende fare una breve vacanza in patria o in Europa nei prossimi sei mesi, rispetto al 68% della Gen Z.

La Generazione Z ama andare in vacanza, trascorrendo una media di 29 giorni in vacanza, arrivando seconda solo ai Millenial che trascorrono una media di 35 giorni all'anno in vacanza.

E parlando di Gen Z, le vacanze di primavera sono un ottimo motivo per le aziende di viaggio negli Stati Uniti per aumentare le loro attività di marketing e la spesa pubblicitaria, soprattutto online dove la Gen Z trascorre almeno 8 ore al giorno!

Dai un'occhiata a queste best practice per ottenere di più dalle tue campagne pubblicitarie per le vacanze di primavera.

Campagne di pubblicità nativa di viaggio: caso per caso

Scopri come la pubblicità nativa ha aiutato i marchi di viaggio ad aumentare la notorietà, aumentare le conversioni e aumentare le entrate.

VisitDanimarca : aumento del 3000% delle visite alla pagina di destinazione

VisitDenmark ha utilizzato video nativi per promuovere i viaggi a Odense, casa di Hans Christian Andersen.

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Svizzera Turismo: 75% di visibilità

Svizzera Turismo ha rilanciato le attività post-pandemia con annunci nativi interni all'articolo per aumentare il coinvolgimento.

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Transavia Airlines: 20% in meno di Cost Per Acquisition (CPA) rispetto ad altri canali

Transavia Airlines ha identificato e acquisito nuovi segmenti di pubblico con il traffico nativo di Outbrain.

Destinazione: nativo!

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