Publicité de voyage : quelle est la prochaine étape ?

2022 est l'année de la chèvre.

Non, pas le zodiaque chinois, mais la dernière tendance en matière de voyage : GOAT, ou le « Greatest Of All Trips ».

En gros, ça se passe comme ça. Après plus de deux ans de pandémie mondiale et de restrictions de voyage, les gens du monde entier ont hâte de s'évader à nouveau. Et après une si longue pause, les consommateurs ne se contentent pas de vacances modestes. Au lieu de cela, 65 % des répondants au sondage ont déclaré qu'ils « verraient grand » avec leurs projets de voyage cette année et réserveraient leurs vacances de rêve extravagantes.

C'est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing du voyage. Le jeu est de nouveau lancé !

Dépenses publicitaires numériques dans l'industrie du voyage : voler plus haut

Par rapport à d'autres secteurs verticaux, comme la vente au détail et les biens de consommation courante, les dépenses publicitaires numériques dans le secteur du voyage restent faibles. Cependant, il remonte lentement et devrait atteindre 4,05 milliards de dollars en 2022 et 4,54 milliards de dollars en 2023 aux États-Unis.

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Certes, ce chiffre est bien inférieur au chiffre de 2019 de 6,09 milliards de dollars, mais bien supérieur aux 2,99 milliards de dollars dépensés en 2020, au plus fort des restrictions de voyage COVID.

Les consommateurs ont d'autres préoccupations concernant les voyages, à savoir les problèmes persistants de santé et de sécurité, la hausse des coûts et des prix de l'essence, et c'est probablement en partie la raison pour laquelle le secteur des voyages n'est pas complètement revenu aux niveaux d'avant la pandémie.

Pourtant, si l'on se fie à la programmation commerciale du Super Bowl cette année, les annonceurs de voyages font leur grand retour. Découvrez la très populaire publicité Super Bowl 2022 de Booking.com mettant en vedette Idris Elba :

Besoin de plus d'inspiration pour votre stratégie publicitaire de voyage ? Découvrez ce tour d'horizon de contenu exploitable autour de la verticale du voyage pour faire avancer vos campagnes.

Conseils pour les campagnes publicitaires natives

Comment planifiez-vous vos vacances ? Prenons une supposition. Vous visitez des sites Web de voyage, lisez des blogs et des articles ("Top 10 des choses à faire au Pérou"), créez un aperçu de votre itinéraire parfait, puis amusez-vous à mettre différentes dates et destinations sur les sites Web de réservation de voyage pour voir combien cela vous coûtera tout prix.

C'est ce qu'on appelle la « découverte ». Lorsque les consommateurs naviguent en ligne, lisent et font des recherches, ils sont en mode découverte et sont ouverts à l'apprentissage de nouveaux produits, services et offres.

Voici une statistique fascinante pour vous : 44 % des expériences des internautes avec du contenu de voyage commencent sans aucune destination en tête. Cela signifie que près de la moitié des consommateurs de voyages qui naviguent en ligne ne savent même pas où ils prévoient de passer leurs vacances ! Pour les spécialistes du marketing du voyage, il s'agit d'une opportunité incroyable d'attirer l'attention des consommateurs lorsqu'ils sont à la recherche de nouvelles découvertes et expériences. La publicité native est un excellent moyen de le faire, car elle est spécialement conçue pour attirer les clients potentiels lorsqu'ils sont dans ce mode de découverte. Assurez-vous donc de consulter nos meilleurs conseils pour les campagnes publicitaires natives dans le secteur des voyages.

Meilleurs exemples d'annonces natives

Vous envisagez des publicités natives pour votre campagne de voyage ? Jetez un coup d'œil à notre tour d'horizon annuel des meilleures publicités natives du Web - il y a aussi des publicités de voyage pour vous inspirer.

5 notifications push axées sur le succès pour les utilisateurs d'applications de voyage

Les applications de voyage gagnent en popularité, malgré les effets de la pandémie. De mai à août 2021, il y a eu plus de 1,1 milliard de téléchargements d'applications de voyage et de navigation, Google Maps, Uber et Booking.com occupant les trois premières positions.

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Si nous parlons d'applications, nous devons parler de notifications push. Les notifications push sont un outil marketing efficace, augmentant les taux de rétention des applications de 3 à 10 fois. Compte tenu de la forte utilisation des applications par les consommateurs de voyages, les spécialistes du marketing du voyage devraient certainement envisager d'améliorer leur jeu de notifications push. Jetez un œil à nos tactiques pour engager les utilisateurs d'applications de voyage avec des notifications push tout au long de leur voyage de planification de vacances.

Comment les marques de voyages peuvent booster leur activité avec des publicités natives cet été

Oui, le marketing de contenu est toujours roi, mais la différence aujourd'hui est que le contenu prend beaucoup plus de formes qu'auparavant. Les marques de voyages n'ont pas à recourir à des articles de blog ennuyeux bourrés de mots clés ; ces jours sont bien révolus. Selon HubSpot, les principaux types de contenu que les spécialistes du marketing utilisent aujourd'hui sont les vidéos, les blogs, les images et les infographies. Pour les consommateurs de voyages, éveiller les sens en créant une expérience de contenu immersive est encore plus important, et vous pouvez certainement gagner en visibilité et en portée de votre contenu de voyage avec des publicités natives.

Pourquoi ne pas tirer parti de la publicité native à des périodes clés de l'année précédant la grande saison des vacances ? Lisez cet article sur l'utilisation des publicités natives pour dynamiser votre activité de voyage avant les vacances d'été.

Le kit de marketing de contenu rapide pour les marques de voyages qui cherchent à se démarquer

La notoriété de la marque est difficile. Se démarquer est un défi. Le contenu est l'un des principaux outils que les marques de voyages peuvent utiliser pour se différencier de leurs concurrents. Découvrez comment l'Islande a réalisé près de 140 millions d'euros de revenus supplémentaires grâce à sa campagne de contenu "Inspiré par l'Islande" à la suite de la tristement célèbre éruption du volcan Eyjafjallajokull en 2010.

Découvrez quelques conseils rapides pour maximiser l'impact de votre contenu lié aux voyages.

Meilleures pratiques pour vos campagnes publicitaires pendant les vacances de printemps

Les voyages sont une activité populaire dans tous les groupes d'âge des consommateurs. Les baby-boomers dans la phase post-retraite de la vie ont le temps libre et le budget pour profiter des voyages, tandis que la génération Z a l'esprit jeune aventureux, même si leurs budgets sont plus faibles...

Selon une enquête rapportée par Statista, 83 % des Européens âgés de 55 ans et plus ont l'intention de partir en vacances de courte durée dans leur pays ou en Europe au cours des six prochains mois, contre 68 % pour la génération Z.

La génération Z adore partir en vacances, passant en moyenne 29 jours en vacances, juste derrière la génération Y qui passe en moyenne 35 jours par an en vacances.

Et en parlant de la génération Z, les vacances de printemps sont une excellente raison pour les entreprises de voyage aux États-Unis d'augmenter leurs activités de marketing et leurs dépenses publicitaires, en particulier en ligne où la génération Z passe au moins 8 heures par jour !

Jetez un œil à ces meilleures pratiques pour tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires pendant les vacances de printemps.

Campagnes publicitaires natives pour les voyages : cas par cas

Découvrez comment la publicité native a aidé les marques de voyages à accroître leur notoriété, à générer des conversions et à augmenter leurs revenus.

VisitDenmark : augmentation de 3000 % des visites de la page de destination

VisitDenmark a utilisé la vidéo native pour promouvoir le voyage à Odense, la maison de Hans Christian Andersen.

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Suisse Tourisme : 75% de taux de visibilité

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