Publicitate în călătorii: unde să urmezi?

2022 este anul caprei.

Nu, nu zodiacul chinezesc, ci cea mai recentă tendință în călătorii: GOAT, sau „cea mai mare dintre toate călătoriile”.

Practic, merge așa. După mai bine de doi ani de pandemie globală și călătorii restricționate, oamenii de pretutindeni sunt dornici să scape din nou. Și după o pauză atât de lungă, consumatorii nu se mulțumesc cu vacanțe modeste. Mai degrabă, 65% dintre respondenții la sondaj au spus că vor „mergi mare” cu planurile lor de călătorie în acest an și își vor rezerva vacanța de vis extravagantă.

Aceasta este o veste interesantă pentru agenții de marketing de călătorii. Jocul este din nou pornit!

Cheltuieli publicitare digitale în industria călătoriilor: zboară mai sus

În comparație cu alte verticale, cum ar fi Retailul și Bunurile de larg consum, cheltuielile publicitare digitale în sectorul Călătorii rămân scăzute. Cu toate acestea, crește încet din nou, estimat că va ajunge la 4,05 miliarde USD în 2022 și la 4,54 miliarde USD în 2023 în SUA.

Sursă

Cu siguranță, aceasta este cu mult sub cifra din 2019 de 6,09 miliarde de dolari, dar cu mult mai mare decât cele 2,99 miliarde de dolari care au fost cheltuite în 2020, în perioada de vârf a restricțiilor de călătorie COVID.

Consumatorii au alte preocupări cu privire la călătorii, și anume problemele continue de sănătate și siguranță, costurile în creștere și prețurile la gaze, iar acesta este probabil o parte din motivul pentru care sectorul călătoriilor nu a revenit complet la nivelurile pre-pandemie.

Cu toate acestea, dacă gama comercială a Super Bowl-ului din acest an este ceva de urmat, atunci agenții de publicitate de călătorie revin. Vedeți anunțul extrem de popular pentru Super Bowl 2022 de la Booking.com, cu Idris Elba:

Ai nevoie de mai multă inspirație pentru strategia ta de publicitate în călătorii? Consultați această rezumare a conținutului care poate fi acționat în jurul sectorului de călătorii pentru a vă pune în mișcare campaniile.

Sfaturi pentru campania de călătorie de publicitate nativă

Cum vă planificați vacanțele? Să presupunem. Vizitați site-uri web de călătorie, citiți bloguri și articole („Top 10 lucruri de făcut în Peru”), creați o schiță pentru itinerariul dvs. perfect și apoi vă distrați punând diferite date și destinații pe site-urile de rezervare de călătorii pentru a vedea cât de mult va fi. toate costurile.

Aceasta este ceea ce se numește „descoperire”. Când consumatorii navighează online, citesc și cercetează, aceștia sunt în modul de descoperire și sunt deschiși să învețe despre noi produse, servicii și oferte.

Iată o statistică fascinantă pentru tine: 44% dintre experiențele pe care le au utilizatorii de internet cu conținut de călătorie încep fără destinație în minte. Asta înseamnă că aproape jumătate dintre consumatorii de călătorii care navighează online nici măcar nu știu unde plănuiesc să-și petreacă vacanța! Pentru agenții de marketing în turism, aceasta este o oportunitate incredibilă de a atrage atenția consumatorilor atunci când caută noi descoperiri și experiențe. Publicitatea nativă este o modalitate excelentă de a face acest lucru, deoarece este special concepută pentru a atrage potențiali clienți atunci când se află în acest mod de descoperire. Așadar, asigurați-vă că consultați sfaturile noastre de top pentru campaniile de publicitate native din sectorul călătoriilor.

Cele mai bune exemple de anunțuri native

Luați în considerare anunțurile native pentru campania dvs. de călătorii? Aruncă o privire la turul nostru anual cu cele mai bune reclame native de pe web – există câteva reclame de călătorie acolo care să te inspire și pe tine.

5 notificări push bazate pe succes pentru utilizatorii aplicației de călătorie

Aplicațiile de călătorie cresc în popularitate, în ciuda efectelor pandemiei. În perioada mai-august 2021, au existat peste 1,1 miliarde de descărcări de aplicații de călătorie și navigare, Google Maps, Uber și Booking.com ocupand primele trei poziții.

Sursă

Dacă vorbim despre aplicații, atunci trebuie să vorbim despre notificările push. Notificările push sunt un instrument de marketing eficient, crescând ratele de reținere a aplicațiilor de 3-10X. Având în vedere utilizarea ridicată a aplicației în rândul consumatorilor de călătorii, agenții de marketing în turism ar trebui să ia în considerare cu siguranță să-și îmbunătățească jocul de notificări push. Aruncă o privire la tacticile noastre pentru a implica utilizatorii aplicației de călătorie cu notificări push pe parcursul călătoriei lor de planificare a vacanței.

Cum pot mărcile de călătorie să stimuleze afacerile cu anunțuri native în această vară

Da, marketingul de conținut este încă rege, dar diferența de astăzi este că conținutul ia multe mai multe forme decât odinioară. Brandurile de turism nu trebuie să recurgă la postări plictisitoare de blog plictisitoare cu cuvinte cheie; acele zile s-au terminat de mult. Potrivit HubSpot, principalele tipuri de conținut pe care marketerii le folosesc astăzi sunt videoclipurile, blogurile, imaginile și infograficele. Pentru consumatorii de călătorii, implicarea simțurilor prin crearea unei experiențe de conținut captivantă este și mai importantă și cu siguranță puteți obține expunere și acoperire a conținutului dvs. de călătorie cu reclame native.

De ce să nu folosiți publicitatea nativă în perioadele cheie ale anului care precedă marele sezon de vacanță? Citiți acest articol despre utilizarea reclamelor native pentru a vă stimula afacerea de călătorii înainte de vacanța de vară.

Kitul de marketing rapid de conținut pentru mărcile de călătorie care doresc să iasă în evidență

Conștientizarea mărcii este dificilă. A ieși în evidență este o provocare. Conținutul este unul dintre instrumentele cheie pe care mărcile de turism le pot folosi pentru a se diferenția de concurenții lor. Uitați-vă la modul în care Islanda a obținut venituri suplimentare de aproape 140 de milioane de euro cu campania de conținut „Inspired by Iceland” în urma erupției infame a vulcanului Eyjafjallajokull din 2010.

Aflați câteva sfaturi rapide pentru a maximiza impactul conținutului dvs. legat de călătorii.

Cele mai bune practici pentru campaniile dvs. publicitare de vacanță de primăvară

Călătoria este o activitate populară în toate grupele de vârstă de consumatori. Baby boomers în faza de după pensionare au timpul liber și bugetul pentru a se bucura de călătorii, în timp ce generația Z are spiritul aventuros tânăr, chiar dacă bugetele lor sunt mai mici...

Potrivit unui sondaj raportat de Statista, 83% dintre europenii cu vârsta de 55 de ani și peste intenționează să plece într-o scurtă vacanță în țară sau în Europa în următoarele șase luni, comparativ cu 68% pentru generația Z.

Generația Z iubește totuși să plece în vacanță, petrecând în medie 29 de zile în vacanță, trecând pe locul al doilea după Millenials care petrec în medie 35 de zile pe an în vacanță.

Și vorbind despre generația Z, vacanța de primăvară este un motiv excelent pentru companiile de turism din SUA să-și sporească activitățile de marketing și cheltuielile publicitare, în special online, unde generația Z petrece cel puțin 8 ore în fiecare zi!

Aruncați o privire la aceste bune practici pentru a obține mai mult din campaniile dvs. publicitare de vacanță de primăvară.

Campanii de publicitate native de călătorie: de la caz la caz

Descoperiți cum publicitatea nativă a ajutat mărcile de călătorie să sporească gradul de conștientizare, să genereze conversii și să crească veniturile.

VisitDenmark : Creștere cu 3000% a vizitelor pe pagina de destinație

VisitDenmark a folosit videoclipuri native pentru a promova călătoriile la Odense, casa lui Hans Christian Andersen.

Du-mă acolo

Turism în Elveția: rate de vizibilitate de 75%.

Switzerland Tourism a relansat activitățile post-pandemie cu reclame native în articol pentru a stimula implicarea.

Înregistrează-mă

Transavia Airlines: cost pe achiziție (CPA) cu 20% mai mic decât alte canale

Transavia Airlines a identificat și a dobândit noi audiențe cu trafic nativ Outbrain.

Destinație: nativ!

Extinde-ți strategia de marketing în călătorii cu publicitate nativă.