100 самых важных демографических показателей социальных сетей на 2022 год

Когда вы строите маркетинговую стратегию в социальных сетях для своего бренда, вам нужно знать, каких людей вы хотите охватить. Почти невозможно достичь ваших маркетинговых целей, если вы не публикуете правильный контент на правильных платформах (то есть там, где тусуется ваша идеальная аудитория).

Каждая платформа социальных сетей имеет свою уникальную демографию. Например, TikTok в основном используют представители поколения Z и миллениалы. LinkedIn, с другой стороны, ориентирован на людей, ориентированных на карьеру.

Знание демографических характеристик каждой платформы социальных сетей поможет вам понять, в какой сети вы должны участвовать, чтобы достичь своих маркетинговых целей. И лучший способ сделать это — посмотреть на точные цифры. Тем не менее, вот 100 демографических показателей социальных сетей, о которых маркетологи должны знать в 2022 году.

Общая демография в социальных сетях

• По состоянию на январь 2022 года 4,62 миллиарда человек были активны в социальных сетях. Это больше половины населения Земли.
• Во всем мире люди проводят в социальных сетях в среднем 2 часа 27 минут каждый день.

• Во всем мире существует цифровой гендерный разрыв, поскольку 54% пользователей социальных сетей во всем мире идентифицируют себя как мужчины. Этот разрыв наиболее велик в Южной Азии, где только 28% пользователей социальных сетей идентифицируют себя как женщины.

• Средний пользователь тратит 35% всего своего времени в Интернете на социальные сети.
• Во всем мире пользователи социальных сетей, которые идентифицируют себя как женщины, проводят больше времени на социальных платформах, чем те, кто идентифицирует себя как мужчины. Фактически, женщины в возрасте от 16 до 24 лет проводят больше всего времени в социальных сетях (в среднем 3 часа 13 минут в день).
• Facebook с почти 3 миллиардами активных пользователей по всему миру по-прежнему остается крупнейшей и самой популярной платформой социальных сетей.

• Однако Facebook не является самой популярной социальной сетью в мире. WhatsApp — и он завоевал сердца 15,7% пользователей социальных сетей по всему миру.
• Каждый месяц средний интернет-пользователь использует 7,5 различных социальных платформ. В Бразилии люди используют больше всего платформ социальных сетей (в среднем 8,7 платформ в месяц), в то время как люди используют наименьшее количество социальных платформ в Японии (в среднем 3,9 платформ в месяц).
• Почти половина пользователей Интернета во всем мире говорят, что они в основном используют социальные сети, чтобы поддерживать связь с семьей и друзьями. Другие популярные причины включают заполнение свободного времени, чтение новостей/популярных статей и поиск контента. Только 17,4% пользователей заявили, что «поддержка и участие в добрых делах» была основной причиной, по которой они использовали социальные сети. (Что отстой, амирит?)

Демография Facebook

Основанная в 2004 году, Facebook является самой популярной из существующих социальных сетей. И есть хороший шанс, что ваша целевая аудитория использует его. Я имею в виду, что более 79% людей, которые используют другие социальные сети, также используют Facebook.

Общая демография Facebook

• Facebook имеет почти 3 миллиарда активных пользователей в месяц.
• Ежедневно Facebook используют около 1,93 миллиарда человек.
• Ежедневно активные пользователи составляют 66% ежемесячно активных пользователей Facebook.
• 561 миллион человек используют Facebook Marketplace для покупки и продажи вещей.
• В среднем пользователь Facebook проводит в приложении около 20 часов в месяц.

Возрастная и гендерная демография Facebook

• 31% всех пользователей Facebook в возрасте от 25 до 34 лет.
• 41% всех пользователей Facebook в возрасте 45 лет и старше.
• 56,6% пользователей Facebook идентифицируют себя как мужчины, а 43,4% — как женщины. Пользователи мужского пола в возрасте от 25 до 34 лет составляют самую большую демографическую группу пользователей Facebook.

Изображение: Статистика

• Из всех основных социальных сетей Facebook имеет наименьшую разницу в возрасте пользователей. Разница в возрасте между самыми молодыми и самыми старшими пользователями составляет около 20 лет.
• 55,1% пользователей Facebook Marketplace идентифицируют себя как мужчины, а 44,9% — как женщины.

Статистика устройства Facebook

• 98,5% всех пользователей Facebook во всем мире получают доступ к платформе с мобильных устройств.
• 82% пользователей используют Facebook только с мобильного телефона.

Дополнительная литература: ознакомьтесь с этой статьей Hootsuite, в которой подробно описывается демографическая ситуация в Facebook, на которую может ориентироваться ваш бренд.

Образование в Facebook и демография доходов

• 70% американцев, зарабатывающих менее 30 000 долларов в год, используют Facebook, что соответствует проценту тех, кто зарабатывает более 75 000 долларов.
• В США Facebook используют 89% выпускников колледжей.

Демография Твиттера

С момента своего запуска в 2006 году Twitter произвел революцию в способах распространения новостей и в том, как быстро они распространяются. Вот демографическая информация, необходимая вам, чтобы в полной мере воспользоваться влиянием Twitter.

Общие демографические данные в Твиттере

• Twitter имеет 217 миллионов монетизируемых активных пользователей в день.
• 436 миллионов человек активно используют Twitter каждый месяц.
• Twitter — 9-й по посещаемости веб-сайт в мире.
• В день отправляется 500 миллионов твитов.
• Среднестатистический пользователь проводит в Твиттере 5,1 часа в месяц.

Возрастная и гендерная демография в Твиттере

• 56,4% рекламной аудитории Twitter считают себя мужчинами, а 43,6% — женщинами.

• 38,5% пользователей Twitter во всем мире находятся в возрасте от 25 до 34 лет. А 59,2% пользователей Twitter приходится на возраст от 25 до 49 лет.

Демография Twitter по доходам и образованию

• 26% пользователей Twitter в США закончили колледж. 59% либо закончили колледж, либо имеют степень.
• 12% пользователей Twitter в США зарабатывают менее 30 000 долларов в год, а 34 % зарабатывают более 75 000 долларов в год.

Изображение: Исследовательский центр PEW
Дополнительная литература: ознакомьтесь с этой подборкой Hootsuite, содержащей важную статистику Twitter, чтобы информировать о стратегии маркетинга вашего бренда в социальных сетях.

Демография Instagram

В настоящее время Instagram является четвертой по популярности социальной сетью в мире.

Эта сеть ориентирована на визуальное восприятие и имеет такие функции, как Reels, Live и Shops, которые помогают обычным пользователям, маркетологам и владельцам брендов делиться лучшими изображениями и видео с нужными людьми.

Общие демографические данные в Instagram

• Instagram имеет более 1 миллиарда активных пользователей в месяц.
• 24% пользователей посещают Instagram более одного раза в день.
• В 2021 году пользователи проводили в среднем 11 часов в месяц в мобильном приложении Instagram.

Возрастная и гендерная демография в Instagram

• Более половины пользователей Instagram по всему миру моложе 35 лет.
• По состоянию на январь 2022 года 49% всех пользователей Instagram в мире идентифицируют себя как женщины.
• Instagram в основном используется молодыми людьми. На самом деле 84% подростков в США используют Instagram хотя бы раз в месяц.

Изображение: Статистика

Дополнительная литература: если ваш бизнес использует Instagram в маркетинговых целях, ознакомьтесь с этой публикацией Hootsuite, чтобы узнать более 30 важных статистических данных об Instagram.

Демография LinkedIn

LinkedIn был основан в 2002 году и с тех пор помогает профессионалам бизнеса общаться друг с другом.

Если вы представляете бренд, вам, скорее всего, понадобится бизнес-страница в LinkedIn для связи с вашей целевой аудиторией (особенно если ваша аудитория состоит из профессионалов бизнеса).

Общие демографические данные LinkedIn

• LinkedIn насчитывает 810 миллионов участников по всему миру.
• 22% участников LinkedIn в США посещают сайт каждый день.
• 49 миллионов человек используют LinkedIn для поиска работы каждую неделю, и каждую минуту нанимают шесть человек.
• 57 миллионов компаний по всему миру имеют бизнес-страницы в LinkedIn.

Возрастные и гендерные демографические данные LinkedIn

• 57% пользователей LinkedIn — мужчины, 43% — женщины.
• 59,1% всех пользователей LinkedIn во всем мире находятся в возрасте от 25 до 34 лет. Люди в возрасте 18-24 лет составляют 20,4% пользователей LinkedIn.
• 40% американских интернет-пользователей в возрасте 46-55 лет используют LinkedIn.

LinkedIn география демография

• Соединенные Штаты — страна с самой большой аудиторией LinkedIn.
• По состоянию на январь 2020 года Исландия имеет самый высокий охват аудитории LinkedIn с охватом 94%.
• В LinkedIn более 185 миллионов участников в США, более 85 миллионов участников в Индии, более 56 миллионов участников в Китае и более 55 миллионов участников в Бразилии.

Изображение: Статистика

• 30% городских жителей используют LinkedIn, а 15% жителей сельской местности используют эту платформу.

Демография LinkedIn по доходам и образованию

• 89% взрослых американцев с высшим образованием используют LinkedIn.
• 50% взрослых американцев, которые зарабатывают более 75 000 долларов в год, используют LinkedIn.

Дополнительная литература: прочтите этот пост на Hootsuite, чтобы получить еще больше важных демографических данных LinkedIn.

Демография Pinterest

Запущенный в 2010 году, Pinterest в настоящее время является 14-й по популярности платформой в мире. Во время пандемии COVID-19 он так сильно вырос, поскольку все больше людей пытались освоить новые навыки, найти новые рецепты и получить больше вдохновения.

Если честно, Pinterest больше похож на поисковую систему, чем на платформу социальных сетей. Но он так часто используется в маркетинговых целях, что мы просто обязаны были включить его в этот список.

Общие демографические данные Pinterest

• Pinterest имеет 431 миллион активных пользователей в месяц.
• 26% пиннеров в США используют Pinterest каждый день.

Изображение: Статистика

• 85% пользователей Pinterest (также называемых пиннерами) используют платформу для запуска новых проектов.

Возраст Pinterest и гендерная демография

• 76,7% аудитории Pinterest во всем мире идентифицируют себя как женщины.
• 53% женщин-пользователей Интернета в США используют Pinterest. А 18% интернет-пользователей мужского пола в США используют Pinterest.
• По данным самого Pinterest, 8 из 10 мам в США пользуются платформой.
• Количество мужчин-пиннеров увеличивается на 40% по сравнению с прошлым годом.
• Самая большая демографическая группа пиннеров в Соединенных Штатах - это люди в возрасте 50-64 лет. Этот возрастной диапазон составляет 38% американских пользователей Pinterest.

Изображение: Статистика

Pinterest география демография

• В США 86,35 миллиона пользователей Pinterest.
• По состоянию на четвертый квартал 2021 года у Pinterest 346 миллионов активных пользователей в месяц за пределами США.

Демография Pinterest по доходу и образованию

• 37% американцев с высшим образованием используют Pinterest.
• 40% американцев, которые зарабатывают более 75 000 долларов в год, используют Pinterest.

Дополнительная литература: команда Hootsuite собрала еще больше демографической статистики Pinterest, чтобы помочь вам улучшить маркетинговую стратегию вашего бренда в Pinterest.

Демография ТикТок

TikTok, представленный в 2016 году, является новейшей социальной сетью в этом списке. Тем не менее, приложение для обмена видео стало настолько популярным, что в настоящее время является седьмой по популярности платформой социальных сетей в мире.

Внезапная популярность TikTok привела к тому, что приложение стало социальной сенсацией, и люди (в основном молодые) строят прибыльную карьеру на видеороликах, которыми они делятся в приложении.

Общая демография TikTok

• Почти 885 миллионов человек смотрят TikTok по всему миру.

• Во всем мире за одну интернет-минуту просматривают 167 миллионов TikTok.
• TikTok насчитывает около 29,7 млн ​​активных пользователей в день и 120,5 млн активных пользователей в месяц.
• Пользователи TikTok в среднем проводят в приложении 19,6 часов в месяц.

Возрастная и гендерная демография TikTok

• 57% всех пользователей TikTok во всем мире идентифицируют себя как женщины, а 43% — как мужчины.
• 25% пользователей TikTok в США — люди в возрасте от 10 до 19 лет. 22% — в возрасте от 20 до 29 лет. И 4% американцев в возрасте 65 лет и старше используют TikTok.
• 70% американских подростков используют TikTok хотя бы раз в месяц.

Изображение: Статистика

Статистика TikTok по географии

• Пользователи TikTok в США в возрасте от 15 до 25 лет увеличились на 180% во время пандемии COVID-19.
• TikTok — самое загружаемое приложение в более чем 40 странах мира.
• TikTok доступен более чем на 150 различных рынках и на 35 языках.
• Судя по доходам от iOS, США являются ведущим рынком TikTok в мире.
• Судя по загрузкам из Google Play, в Ирландии самый быстрорастущий рынок TikTok. А в Перу быстрорастущая аудитория iOS TikTok.

Демография TikTok по доходам и образованию

• 19% выпускников колледжей используют TikTok (и 21% людей, окончивших среднюю школу или ниже, используют платформу).
• 29% американцев, которые зарабатывают от 30 000 до 50 000 долларов в год, используют TikTok.

Демография Snapchat

Snapchat широко используется среди более молодой аудитории, но у него самая большая разница в возрасте среди всех социальных сетей (подробнее об этом ниже). Это означает, что и молодые, и пожилые люди одинаково любят щелкать.

Общая демография Snapchat

• У Snapchat 557 миллионов пользователей по всему миру.
• 319 миллионов человек используют Snapchat каждый день.
• 45% пользователей Snapchat в США используют платформу несколько раз в день.

Snapchat возраст и гендерная демография

• Самая большая рекламная аудитория Snapchat — люди в возрасте от 18 до 24 лет. На начало 2020 года наибольшую рекламную аудиторию составляли женщины 25-34 лет.
• 54% пользователей Snapchat считают себя женщинами, а 39% — мужчинами.
• В Соединенных Штатах Snapchat имеет 63-летнюю разницу в возрасте между самыми молодыми и самыми старшими пользователями.

Статистика по географии Snapchat

• В Индии самое большое количество пользователей Snapchat (126 миллионов).
• Страны, которые следуют за Индией в качестве крупнейшей базы пользователей Snapchat: США (107 миллионов), Франция (24,2 миллиона) и Великобритания (21 миллион).

Изображение: Статистика

Демография Snapchat по доходам и образованию

• 25% пользователей Snapchat в США зарабатывают менее 30 000 долларов в год, 27% — от 30 000 до 50 000 долларов, 29% — от 50 000 до 75 000 долларов, а 28% — более 75 000 долларов в год.
• 55% пользователей Snapchat в США либо закончили какой-либо колледж, либо имеют ученую степень.

Демографические данные YouTube

Первое видео на YouTube появилось в 2005 году. С тех пор YouTube стал второй по популярности социальной платформой в мире.

Если вы используете YouTube, вот вам демографическая статистика.

Общие демографические данные YouTube

• У YouTube 2,56 миллиарда пользователей по всему миру.
• Каждый месяц YouTube посещают более 1,7 миллиарда человек.
• В 2020 году каждый час загружалось около 30 000 новых часов видео.
• В 2021 году люди просмотрели 694 000 часов видео на YouTube за одну «интернет-минуту».
• В среднем посетитель проводит на YouTube 14 минут и 55 секунд каждый день.

Возрастные и гендерные демографические данные YouTube

• 53,9% пользователей YouTube в США — мужчины, 46,1% — женщины.
• 77% пользователей Интернета в США в возрасте от 15 до 25 лет используют YouTube.

Изображение: Статистика

Статистика устройств YouTube

• 78,2% пользователей YouTube заходят на сайт с настольного компьютера.
• Мобильные пользователи посещают в два раза больше страниц YouTube, чем пользователи компьютеров.
• Пользователи YouTube по всему миру проводят около 24 часов в месяц, посещая YouTube с мобильных устройств.

• 41% пользователей YouTube в США заходят на YouTube через планшет.

Демографические данные YouTube по доходу и образованию

• 89% американцев с высшим образованием используют YouTube.
• 90% американцев, которые зарабатывают более 75 000 долларов в год, используют YouTube.

Дополнительная литература: этот пост Hootsuite содержит еще больше статистических данных YouTube, которые помогут вам определить вашу маркетинговую стратегию на YouTube.