100 Demografi Media Sosial Paling Penting untuk 2022

Saat Anda membangun strategi pemasaran media sosial untuk merek Anda, Anda perlu mengetahui jenis orang yang ingin Anda jangkau. Hampir tidak mungkin untuk mencapai tujuan pemasaran Anda jika Anda tidak mempublikasikan konten yang tepat pada platform yang tepat (alias di mana audiens ideal Anda berkumpul).

Setiap platform media sosial memiliki demografi uniknya sendiri. Misalnya, TikTok terutama digunakan oleh Gen Z dan milenial. LinkedIn, di sisi lain, ditujukan untuk orang-orang yang berorientasi pada karier.

Mengetahui demografi setiap platform media sosial akan membantu Anda mengetahui jaringan mana yang harus Anda gunakan untuk mencapai tujuan pemasaran Anda. Dan cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan melihat angka-angka yang sulit. Yang mengatakan, berikut adalah 100 demografi media sosial yang harus diperhatikan pemasar pada tahun 2022.

Demografi media sosial umum

• Per Januari 2022, 4,62 miliar orang aktif di media sosial. Itu lebih dari setengah populasi bumi.
• Secara global, orang menghabiskan rata-rata 2 jam 27 menit di media sosial setiap hari.

• Ada kesenjangan gender digital di seluruh dunia karena 54% pengguna media sosial di seluruh dunia mengidentifikasi diri sebagai laki-laki. Kesenjangan ini terluas di Asia selatan, di mana hanya 28% pengguna media sosial yang mengidentifikasi diri sebagai perempuan.

• Rata-rata pengguna menghabiskan 35% dari seluruh waktu mereka menggunakan internet di media sosial.
• Secara global, pengguna media sosial yang mengidentifikasi diri sebagai perempuan menghabiskan lebih banyak waktu di platform sosial daripada mereka yang mengidentifikasi sebagai laki-laki. Faktanya, wanita berusia 16 – 24 menghabiskan waktu paling banyak di media sosial (rata-rata 3 jam 13 menit sehari).
• Dengan hampir 3 miliar pengguna aktif global, Facebook masih menjadi platform media sosial terbesar dan terpopuler.

• Namun, Facebook bukanlah platform media sosial favorit di dunia. WhatsApp adalah—dan telah memenangkan hati 15,7% pengguna media sosial di seluruh dunia.
• Setiap bulan, rata-rata pengguna internet menggunakan 7,5 platform sosial yang berbeda. Di Brasil, orang menggunakan platform media sosial paling banyak (rata-rata 8,7 platform setiap bulan), sementara orang menggunakan paling sedikit platform sosial di Jepang (rata-rata 3,9 platform per bulan).
• Hampir setengah dari pengguna internet global mengatakan bahwa mereka terutama menggunakan media sosial untuk tetap berhubungan dengan keluarga dan teman. Alasan populer lainnya termasuk mengisi waktu luang, membaca berita/berita yang sedang tren, dan mencari konten. Hanya 17,4% pengguna yang mengatakan “mendukung dan terhubung dengan tujuan baik” adalah alasan utama mereka menggunakan media sosial. (Yang menyebalkan, amirite?)

Demografi Facebook

Didirikan pada tahun 2004, Facebook adalah platform media sosial paling populer yang ada. Dan ada kemungkinan besar audiens target Anda menggunakannya. Maksud saya, lebih dari 79% orang yang menggunakan jejaring sosial lain juga menggunakan Facebook.

Demografi Facebook umum

• Facebook memiliki hampir 3 miliar pengguna aktif bulanan.
• Sekitar 1,93 miliar orang menggunakan Facebook setiap hari.
• Pengguna aktif harian mencapai 66% dari pengguna aktif bulanan Facebook.
• 561 juta orang menggunakan Facebook Marketplace untuk membeli dan menjual barang.
• Rata-rata pengguna Facebook menghabiskan sekitar 20 jam di aplikasi per bulan.

Demografi usia dan gender Facebook

• 31% dari semua pengguna Facebook berusia 25 – 34 tahun.
• 41% dari semua pengguna Facebook berusia 45 tahun ke atas.
• 56,6% pengguna Facebook mengidentifikasi sebagai laki-laki, dan 43,4% mengidentifikasi sebagai perempuan. Pengguna pria berusia antara 25 dan 34 adalah demografi terbesar pengguna Facebook.

Gambar: Statista

• Dari semua platform media sosial utama, Facebook memiliki perbedaan usia pengguna terkecil. Perbedaan usia antara pengguna termuda dan tertua adalah sekitar 20 tahun.
• 55,1% pengguna Facebook Marketplace mengidentifikasi sebagai pria, dan 44,9% mengidentifikasi sebagai wanita.

Statistik perangkat Facebook

• 98,5% dari semua pengguna Facebook di seluruh dunia mengakses platform dengan perangkat seluler.
• 82% pengguna hanya menggunakan Facebook dengan ponsel.

Bacaan lebih lanjut: Lihat artikel Hootsuite ini yang merinci lebih banyak lagi demografi Facebook yang dapat ditargetkan oleh merek Anda.

Pendidikan Facebook dan demografi pendapatan

• 70% orang Amerika yang berpenghasilan kurang dari $30.000/tahun menggunakan Facebook, yang merupakan persentase yang sama dengan mereka yang berpenghasilan di atas $75.000.
• Di Amerika Serikat, 89% lulusan perguruan tinggi menggunakan Facebook.

Demografi Twitter

Sejak diluncurkan pada 2006, Twitter telah merevolusi cara penyebaran berita—dan seberapa cepat. Inilah info demografis yang Anda butuhkan untuk memanfaatkan sepenuhnya pengaruh Twitter.

Demografi Twitter umum

• Twitter memiliki 217 juta pengguna aktif harian yang dapat dimonetisasi.
• 436 juta orang aktif menggunakan Twitter setiap bulannya.
• Twitter adalah situs web ke-9 yang paling banyak dikunjungi secara global.
• 500 juta Tweet dikirim per hari.
• Rata-rata pengguna menghabiskan 5,1 jam di Twitter setiap bulan.

Usia Twitter dan demografi gender

• 56,4% audiens iklan Twitter diidentifikasi sebagai pria, dan 43,6% adalah wanita.

• 38,5% pengguna Twitter secara global berusia antara 25 dan 34 tahun. Dan 59,2% pengguna Twitter berusia antara 25-49 tahun.

Demografi Twitter menurut pendapatan dan pendidikan

• 26% pengguna Twitter di Amerika Serikat telah menyelesaikan kuliah. 59% telah menyelesaikan kuliah atau memiliki gelar.
• 12% pengguna Twitter di Amerika Serikat berpenghasilan kurang dari $30.000 setahun, dan 34% berpenghasilan lebih dari $75.000 per tahun.

Gambar: Pusat Penelitian PEW
Bacaan lebih lanjut: Lihat kompilasi statistik Twitter penting Hootsuite ini untuk menginformasikan strategi pemasaran media sosial merek Anda.

Demografi Instagram

Instagram saat ini adalah platform media sosial keempat yang paling banyak digunakan di dunia.

Jaringan ini berfokus pada visual, dan memiliki fitur seperti Reel, Live, dan Toko untuk membantu pengguna biasa, pemasar, dan pemilik merek berbagi gambar dan video terbaik dengan orang yang tepat.

Demografi Instagram umum

• Instagram memiliki lebih dari 1 miliar pengguna aktif bulanan.
• 24% pengguna mengunjungi Instagram lebih dari sekali per hari.
• Pada tahun 2021, pengguna menghabiskan rata-rata 11 jam/bulan di aplikasi Instagram seluler.

Demografi usia dan gender Instagram

• Lebih dari setengah pengguna Instagram di seluruh dunia berusia di bawah 35 tahun.
• Pada Januari 2022, 49% dari semua pengguna Instagram di dunia mengidentifikasi sebagai perempuan.
• Instagram banyak digunakan oleh anak muda. Faktanya, 84% remaja di Amerika Serikat menggunakan Instagram setidaknya sebulan sekali.

Gambar: Statista

Bacaan lebih lanjut: Jika bisnis Anda menggunakan Instagram untuk tujuan pemasaran, lihat posting Hootsuite ini untuk 30+ statistik penting Instagram.

Demografi LinkedIn

LinkedIn didirikan pada tahun 2002, dan sejak itu, telah membantu para profesional bisnis terhubung satu sama lain.

Jika Anda adalah sebuah merek, kemungkinan besar Anda perlu memiliki halaman bisnis LinkedIn untuk terhubung dengan audiens target Anda (terutama jika audiens Anda terdiri dari profesional bisnis).

Demografi LinkedIn umum

• LinkedIn memiliki 810 juta anggota di seluruh dunia.
• 22% anggota LinkedIn di Amerika Serikat mengunjungi situs ini setiap hari.
• 49 juta orang menggunakan LinkedIn untuk mencari pekerjaan setiap minggu—dan enam orang dipekerjakan setiap menit.
• 57 juta perusahaan di seluruh dunia memiliki halaman bisnis di LinkedIn.

Demografi usia dan gender LinkedIn

• 57% pengguna LinkedIn adalah pria, dan 43% adalah wanita.
• 59,1% dari semua pengguna LinkedIn di seluruh dunia berusia antara 25 dan 34 tahun. Orang berusia 18-24 merupakan 20,4% dari pengguna LinkedIn.
• 40% pengguna Internet Amerika berusia 46-55 tahun menggunakan LinkedIn.

Demografi geografi LinkedIn

• Amerika Serikat adalah negara dengan audiens LinkedIn terbesar.
• Pada Januari 2020, Islandia memiliki jangkauan audiens LinkedIn tertinggi dengan jangkauan 94%.
• Ada lebih dari 185 juta anggota LinkedIn di Amerika Serikat, lebih dari 85 juta anggota di India, lebih dari 56 juta anggota di Cina, dan lebih dari 55 juta anggota di Brasil.

Gambar: Statista

• 30% orang Amerika perkotaan menggunakan LinkedIn, dan 15% orang Amerika pedesaan menggunakan platform ini.

Demografi LinkedIn berdasarkan pendapatan dan pendidikan

• 89% orang dewasa Amerika yang memiliki gelar sarjana menggunakan LinkedIn.
• 50% orang dewasa Amerika yang berpenghasilan lebih dari $75.000 per tahun menggunakan LinkedIn.

Bacaan lebih lanjut: Lihat posting Hootsuite ini untuk mendapatkan lebih banyak lagi demografi LinkedIn yang penting.

Demografi Pinterest

Diluncurkan pada 2010, Pinterest saat ini merupakan platform paling populer ke-14 di dunia. Itu berkembang pesat selama pandemi COVID-19 karena semakin banyak orang mencoba mempelajari keterampilan baru, menemukan resep baru, dan mendapatkan lebih banyak inspirasi.

Sejujurnya, Pinterest lebih seperti mesin pencari daripada platform media sosial. Tapi itu digunakan untuk tujuan pemasaran sehingga kami hanya perlu memasukkannya ke dalam daftar ini.

Demografi Pinterest umum

• Pinterest memiliki 431 juta pengguna aktif bulanan.
• 26% Pinner di Amerika Serikat menggunakan Pinterest setiap hari.

Gambar: Statista

• 85% pengguna Pinterest (juga disebut Pinners) menggunakan platform ini untuk memulai proyek baru.

Usia Pinterest dan demografi gender

• 76,7% audiens Pinterest di seluruh dunia mengidentifikasi diri sebagai wanita.
• 53% pengguna Internet wanita di Amerika Serikat menggunakan Pinterest. Dan 18% pengguna Internet pria di AS menggunakan Pinterest.
• Menurut Pinterest sendiri, 8 dari 10 ibu di AS menggunakan platform tersebut.
• Pria Pinner meningkat sebesar 40% dari tahun ke tahun.
• Demografi Pinners terbesar di Amerika Serikat berusia 50-64 tahun. Rentang usia ini mencapai 38% dari pengguna Pinterest Amerika.

Gambar: Statista

Demografi geografi Pinterest

• Amerika Serikat memiliki 86,35 juta pengguna Pinterest.
• Pada Q4 2021, Pinterest memiliki 346 juta pengguna aktif bulanan di luar Amerika Serikat.

Demografi Pinterest menurut pendapatan dan pendidikan

• 37% orang Amerika yang memiliki gelar sarjana menggunakan Pinterest.
• 40% orang Amerika yang berpenghasilan lebih dari $75.000 per tahun menggunakan Pinterest.

Bacaan lebih lanjut: Tim di Hootsuite mengumpulkan lebih banyak statistik demografis Pinterest untuk membantu Anda meningkatkan strategi pemasaran Pinterest merek Anda.

Demografi TikTok

Diperkenalkan pada tahun 2016, TikTok adalah platform media sosial terbaru dalam daftar ini. Namun, aplikasi berbagi video telah berkembang pesat sehingga saat ini menjadi platform media sosial ke-7 yang paling banyak digunakan di dunia.

Popularitas TikTok yang tiba-tiba telah menyebabkan aplikasi menjadi sensasi sosial, dan orang-orang (kebanyakan lebih muda) membangun karier yang menguntungkan dari video yang mereka bagikan di aplikasi.

Demografi TikTok Umum

• Hampir 885 juta orang menonton TikToks di seluruh dunia.

• Secara global, 167 juta TikToks ditonton dalam satu menit internet.
• TikTok memiliki sekitar 29,7 juta pengguna aktif harian dan 120,5 juta pengguna aktif bulanan.
• Pengguna TikTok rata-rata menghabiskan 19,6 jam per bulan di aplikasi.

Demografi usia dan gender TikTok

• 57% dari semua pengguna TikTok di seluruh dunia mengidentifikasi sebagai wanita, dan 43% mengidentifikasi sebagai pria.
• 25% pengguna TikTok di Amerika Serikat berusia antara 10 dan 19 tahun. 22% berusia 20 hingga 29 tahun. Dan 4% orang Amerika berusia 65 tahun ke atas menggunakan TikTok.
• 70% remaja Amerika menggunakan TikTok setidaknya sebulan sekali.

Gambar: Statista

Statistik geografi TikTok

• Pengguna TikTok di Amerika Serikat yang berusia antara 15 hingga 25 tahun meningkat 180% selama pandemi COVID-19.
• TikTok adalah aplikasi yang paling banyak diunduh di lebih dari 40 negara secara global.
• TikTok tersedia di lebih dari 150 pasar yang berbeda dan dalam 35 bahasa.
• Berdasarkan pendapatan iOS, Amerika Serikat adalah pasar utama TikTok secara global.
• Berdasarkan unduhan Google Play, Irlandia memiliki pasar TikTok yang tumbuh paling cepat. Dan Peru memiliki pemirsa TikTok iOS yang berkembang pesat.

Demografi TikTok berdasarkan pendapatan dan pendidikan

• 19% lulusan perguruan tinggi menggunakan TikTok (dan 21% orang yang telah menyelesaikan sekolah menengah atas atau kurang menggunakan platform tersebut).
• 29% orang Amerika yang berpenghasilan antara $30.000 dan $50.000 per tahun menggunakan TikTok.

Demografi Snapchat

Snapchat populer digunakan di kalangan audiens yang lebih muda, tetapi memiliki kesenjangan usia terbesar dari semua platform media sosial (info lebih lanjut di bawah). Ini berarti bahwa baik orang muda maupun orang tua sama-sama suka memotret.

Demografi Snapchat umum

• Snapchat memiliki 557 juta pengguna global.
• 319 juta orang menggunakan Snapchat setiap hari.
• 45% pengguna Snapchat di AS menggunakan platform beberapa kali sehari.

Usia Snapchat dan demografi gender

• Audiens iklan Snapchat terbesar adalah orang berusia 18-24 tahun. Pada awal tahun 2020, audiens iklan terbesar adalah wanita berusia 25-34 tahun.
• 54% pengguna Snapchat mengidentifikasi diri sebagai wanita, dan 39% adalah pria.
• Di Amerika Serikat, Snapchat memiliki perbedaan usia 63 tahun antara pengguna termuda dan tertua.

Statistik geografi Snapchat

• India memiliki jumlah pengguna Snapchat terbesar (126 juta).
• Negara-negara yang mengikuti India sebagai basis pengguna Snapchat terbesar adalah: Amerika Serikat (107 juta), Prancis (24,2 juta), dan Inggris (21 juta).

Gambar: Statista

Demografi Snapchat berdasarkan pendapatan dan pendidikan

• 25% pengguna Snapchat di Amerika Serikat menghasilkan kurang dari $30.000 per tahun, 27% menghasilkan antara $30.000 dan $50.000, 29% menghasilkan antara $50.000 dan $75.000, dan 28% menghasilkan lebih dari $75.000 setahun.
• 55% pengguna Snapchat di Amerika Serikat telah menyelesaikan beberapa perguruan tinggi atau memiliki gelar.

Demografi YouTube

Video pertama di YouTube ditayangkan pada tahun 2005. Sejak itu, YouTube telah berkembang menjadi platform sosial kedua yang paling banyak digunakan di dunia.

Jika Anda menggunakan YouTube, berikut adalah beberapa statistik demografis untuk Anda.

Demografi YouTube umum

• YouTube memiliki 2,56 miliar pengguna di seluruh dunia.
• Lebih dari 1,7 miliar orang mengunjungi YouTube setiap bulan.
• Pada tahun 2020, sekitar 30.000 jam video baru diunggah setiap jamnya.
• Pada tahun 2021, orang-orang melakukan streaming 694.000 jam video YouTube dalam satu "menit internet".
• Rata-rata pengunjung menghabiskan 14 menit dan 55 detik di YouTube setiap hari.

Demografi usia dan gender YouTube

• 53,9% pengguna YouTube di Amerika Serikat adalah pria, dan 46,1% adalah wanita.
• 77% pengguna internet di Amerika Serikat berusia 15-25 tahun menggunakan YouTube.

Gambar: Statista

Statistik perangkat YouTube

• 78,2% pengguna YouTube mengunjungi situs dengan komputer desktop.
• Pengguna seluler mengunjungi dua kali lipat jumlah halaman YouTube yang dilakukan pengguna desktop.
• Pengguna YouTube di seluruh dunia menghabiskan sekitar 24 jam per bulan untuk mengunjungi YouTube dari perangkat seluler.

• 41% pengguna YouTube di Amerika Serikat mengakses YouTube melalui tablet.

Demografi YouTube menurut pendapatan dan pendidikan

• 89% orang Amerika dengan gelar sarjana menggunakan YouTube.
• 90% orang Amerika yang menghasilkan $75.000+ setahun menggunakan YouTube.

Bacaan lebih lanjut: Posting Hootsuite ini mencakup lebih banyak statistik YouTube untuk membantu memandu strategi pemasaran YouTube Anda.