Instagram Reels против TikTok: какая платформа лучше для бренд-маркетинга?

Видеоконтент — один из верных способов привлечь внимание людей и помешать им прокручивать страницу. Сегодня вертикальные видеоролики размером с укус позволяют вашим подписчикам оставаться вовлеченными от начала до конца. Поскольку 89% маркетологов намерены укрепить свою маркетинговую стратегию с помощью короткого видеоконтента, платформы для обмена видео, такие как Instagram Reels и TikTok, настроены оптимизировать свои каналы для создателей контента и брендов.

В гонке за улучшение видеомаркетинга, какая платформа лучше всего подходит вам? В этой статье мы сравним особенности, функции и целевую демографию Instagram Reels и TikTok.

Катушки Instagram против TikTok:

Что такое ролики в Instagram?

Платформа для обмена фотографиями и видео Instagram запустила Instagram Reels в августе 2020 года. Это новое дополнение к функциям Instagram позволяет пользователям делиться коротким видеоконтентом. По сути, Instagram Reel — это вертикальное видео продолжительностью от 15 до 60 секунд. Пользователи могут объединять видеоклипы, добавлять фильтры и настраивать барабан на музыку из музыкальной библиотеки приложения.

Instagram Reels предлагает пользователям творческое пространство для публикации изысканного контента. Это также способствует вовлечению, поскольку оно может отображаться на странице « Изучение » в Instagram. Ролики предназначены для расширения охвата вашей аудитории и установления вашей личности для публики. С другой стороны, Instagram Stories, еще одна популярная функция в приложении, ограничивает взаимодействие с аудиторией через прямые сообщения.

Катушки и истории: чем они отличаются?

Ролики и истории в Instagram могут выглядеть одинаково, но выполняют разные функции. Истории отлично подходят для обмена быстрыми обновлениями в режиме реального времени, а ролики — идеальный способ поделиться своими способностями к созданию фильмов.

Источник: instagram.com

Продолжительность: в Instagram Reels обычно есть видеоклипы продолжительностью от 15 до 60 секунд. Между тем, каждый пост истории может длиться 15 секунд, но он предназначен для того, чтобы вы могли добавлять несколько 15-секундных клипов в течение дня.

Формат контента: Instagram Stories позволяет публиковать статические фотографии и видеоклипы, а также делиться публикациями из собственной ленты Instagram. С другой стороны, Instagram Reels содержит исключительно видеоконтент. Если вы хотите поделиться фотоколлажем в виде видео, вы можете поделиться им в виде слайд-видеопрезентации.

Аудио: Instagram Reels использует музыку для завершения видеоклипа. Как и TikTok, Instagram Reels предоставляет вам доступ к музыкальной и аудиобиблиотеке Instagram. Вы также можете создать свою собственную звуковую дорожку и опубликовать ее, чтобы другие пользователи Instagram могли использовать ее в своих роликах.

Впечатления и вовлеченность: пользователи могут ставить лайки Instagram Reels и оставлять комментарии, тогда как Instagram Stories ограничивают реакцию ваших подписчиков, комментарии и даже количество просмотров.

Подписи: как и в сообщениях в собственной ленте Instagram, вы можете добавлять подписи и соответствующие хэштеги при публикации ролика Instagram. Instagram Stories не использует подписи. Вы можете добавить хэштеги, но они не окажут прямого влияния на увеличение охвата ваших историй.

Видимость: ваши ролики предназначены для расширения вашего взаимодействия в сообществе Instagram и развлекают возможность стать вирусным. Барабаны можно обнаружить на вкладке « Исследование » платформы. Истории невозможно обнаружить, но они повышают узнаваемость бренда и доверие среди вашей постоянной аудитории.

Продолжительность жизни: Instagram Stories печально известны тем, что подпитывают людей FOMO (страх упустить что-то). История длится всего 24 часа. Между тем, барабаны остаются в рабочем состоянии столько, сколько вы хотите. Вы можете получить доступ к роликам Instagram на отдельной вкладке в своем профиле.

Кросс-постинг: вы можете поделиться роликами Instagram на вкладке «Ролики», в своей собственной ленте Instagram и даже добавить ролики в свои истории Instagram. Истории Instagram больше похожи на архив, где вы можете делиться своими и чужими публикациями, историями и роликами.

Оптимизировав свои функции для вертикального видеоконтента, Instagram доказывает, насколько мощными являются видеоролики для привлечения аудитории, установления партнерства и сотрудничества, а также стимулирования продаж. Последние статистические данные показывают, что Instagram Reels получает больше участия на 22% по сравнению с видеопостами, размещенными в нативной ленте.

Узнайте больше о создании и публикации роликов в Instagram в нашем подробном руководстве здесь . Вместе с каруселями, контентом IGTV и регулярными публикациями фото и видео в сетке Instagram компании и создатели могут добавить ролики Instagram в свою маркетинговую стратегию и расширить охват своей аудитории.

Что такое ТикТок?

TikTok — это платформа социальной сети, ориентированная на обмен вертикальным видеоконтентом. Ранее Music.ly, популярное приложение для синхронизации губ, TikTok превратилось в приложение для обмена видео, где миллиард пользователей в месяц могут присоединяться к трендам (в том числе синхронизация губ) и делиться различными видеороликами продолжительностью от одной до трех минут . такие как образовательный контент размером с укус, влоги ASMR и умопомрачительные лайфхаки.

@sidneyraz годы и годы реализации прямо здесь #inmy30s #towel ♬ оригинальный звук - sidneyraz

Когда в марте 2020 года мир был вынужден закрыться, люди обратились к социальным сетям, чтобы общаться и развлекаться. TikTok был среди приложений для социальных сетей, популярность которых резко возросла, став самым популярным приложением для устройств iOS и Android в 2020 и 2021 годах. Страница TikTok For You работает на основе усовершенствованного алгоритма, который изучает активность пользователя на платформе, чтобы предлагать видео, которые особенно вызовет их интерес.

Благодаря успеху TikTok в области вертикального короткого видеоконтента другие платформы социальных сетей начали выпускать собственные версии вертикального видео. Instagram запустил Instagram Reels, а вскоре после этого YouTube запустил YouTube Shorts.

Несмотря на то, что большая часть контента TikTok носит неформальный характер и далека от профессионального киноконтента, экспоненциальный рост и вовлеченность в платформу побуждают бренды из различных отраслей присоединиться к сообществу. Создатели TikTok с большим количеством подписчиков и представительным контентом получают предложения от представителей бренда или партнерских программ. Фактически, TikTok привел к появлению инди-музыкантов и визуальных креативщиков.

Чтобы освоить создание контента для TikTok, перейдите к нашему руководству для начинающих , где мы можем познакомить вас с основными функциями TikTok.

Ролики в Instagram против функций TikTok

Instagram Reels и TikTok сосредоточены на предоставлении платформы для публикации вертикального короткого видеоконтента. Хотя на первый взгляд они выглядят одинаково, предлагая одинаковый набор пользовательских функций и параметров редактирования, у них все же есть некоторые существенные различия.

Instagram Reels против TikTok: длина видео

И Instagram Reels, и TikTok начали поддерживать загрузку видео продолжительностью 15 секунд. Сегодня Instagram Reels поддерживает 60-секундные видеоролики. Тем временем TikTok постепенно расширял поддержку длины видео. TikTok сначала увеличил продолжительность видео до минуты, а в июле 2021 года выпустил еще одно расширение, поддерживающее видео до трех минут. По состоянию на февраль 2022 года загрузка видео на TikTok может длиться до 10 минут.

Instagram Reels против TikTok: о голосовых эффектах, видео и фильтрах лица

Благодаря своему происхождению как платформа для синхронизации губ, TikTok предоставляет пользователям ряд эффектов и фильтров, чтобы оживить их видео. TikTok также уловил некоторые тенденции и проблемы редактирования видео, добавив эти эффекты в свою обширную библиотеку для более удобного редактирования и публикации видео.

Instagram Reels также предлагает набор видеофильтров, но Instagram добавил голосовые фильтры только в 2021 году.

Instagram Reels против TikTok: о преобразовании текста в речь и скрытых титрах

Приложения оптимизируют свои функции, чтобы быть доступными и соответствовать потребностям людей с ограниченными возможностями (ЛОВ). Instagram Reels запустили преобразование текста в речь вместе со своими голосовыми фильтрами в 2021 году.

Однако TikTok уже давно поддерживает преобразование текста в речь для облегчения повествования с различными голосовыми эффектами на выбор. Создатели TikTok также используют закрытые или автоматически создаваемые подписи, чтобы помочь аудитории следить за диалогом.

Ремикс Instagram Reels против дуэта TikTok

TikTok предлагает пользователям публиковать видео вместе с оригинальным видео, загруженным другим пользователем, с помощью функции « Дуэт ». Instagram Reels также предоставляет аналогичную функцию с функцией Remix .

Звук Instagram Reels против звука TikTok

TikTok популярен тем, что собирает огромную коллекцию музыки и самодельных звуков. Пользователи публикуют звуки своих видео в музыкальной библиотеке, чтобы другие люди могли использовать их и включать в свои видео. Аудио на Instagram Reels очень похоже, но с меньшей коллекцией избранной музыки и звуков.

Стич из TikTok

Функция Stitch в TikTok позволяет пользователям прикреплять свои видео к части загрузки другого пользователя. Это часто используется при обмене реакциями, мнениями или комментариями к видео. Сшивка TikTok упрощает доступ аудитории к исходному видео. Instagram Reels еще не запустил функцию, которая могла бы конкурировать с возможностью сшивания видео TikTok.

Ролики в Instagram против контента TikTok

Хотя Instagram Reels следует за стратегией видеомаркетинга TikTok, контент между этими двумя платформами различается. В то время как TikTok громкий, казуальный и в основном занят Gen Z, Instagram Reels имеет тенденцию быть более зрелым, спокойным и эстетически приятным.

Пользователи Instagram настраивают свои сетки для эстетически приятного соответствия своим фотографиям и видео, и, похоже, эта практика распространяется и на Instagram Reels. Instagram Reels имеет тенденцию быть более изысканным и профессиональным, чем большинство видео TikTok.

Вкладка «Изучение» в Instagram Reels против страницы «Для вас» в TikTok

TikTok известен тем, что предлагает точные или почти точные видео, которые соответствуют вашим интересам. TikTok показал, что его алгоритм учитывает такие факторы, как видео, которые вы впервые просмотрели, понравились или участвовали в разделе комментариев. Алгоритм сложен, но он хорошо справляется с подтягиванием видео, которые вас особенно интересуют или связаны с вашими интересами на странице « Для вас ».

С другой стороны, у Instagram Reels есть возможность быть представленным на вкладке « Исследование » в Instagram. Пользователи Instagram не уверены, когда и как их барабаны попадут на вкладку « Исследование ». Алгоритм пока не так структурирован по сравнению с TikTok, но Instagram уведомляет вас всякий раз, когда ваш ролик появляется.

В отличие от TikTok, единственной формой контента которого является видео, Instagram обслуживает целый ряд медиа. Платформе может быть сложно оптимизировать каждую функцию фото и видео, что может объяснить, почему ваша вкладка « Обзор » представляет собой смесь сообщений карусели, загрузки фотографий, контента IGTV и роликов.

Instagram Reels против TikTok: охват аудитории и вовлеченность

Новые влиятельные лица TikTok привлекли примерно на 18% больше внимания по сравнению с другими платформами социальных сетей. Статистика Instagram Reels увеличила уровень вовлеченности в приложении на 22% . Тем не менее, общий уровень вовлеченности в Instagram отстает: растущие влиятельные лица в Instagram набирают всего 3,86%. Простое создание контента TikTok и обмен им на разных платформах упрощает для отдельных лиц установление своего присутствия и получение подписчиков.

Instagram Reels против TikTok: кросспостинг и загрузка видео

Вы узнаете, что видео пришло из TikTok с фирменным водяным знаком TikTok и оригинальным именем пользователя, загрузившего видео. Вы можете сохранять видео TikTok на свой телефон с помощью встроенной в приложение опции « Сохранить видео ». Несмотря на водяные знаки, которые появляются при загрузке видео, некоторые создатели контента TikTok отключают эту опцию, чтобы предотвратить повторную публикацию и монетизацию своего контента другими учетными записями.

Instagram Reels можно публиковать в ваших историях Instagram, но приложение не поддерживает функцию загрузки Instagram Reels. Вы можете сохранить ролик только в своем профиле, но он не позволяет загружать ролик на ваше устройство. К счастью, есть способы обойти это, если вы хотите опубликовать свои ролики на других платформах. Вы можете перейти к нашему руководству здесь, где мы расскажем вам пошаговое руководство по загрузке Instagram Reels.

Создатели TikTok, которые также используют ролики Instagram, имеют тенденцию размещать контент TikTok в своих роликах Instagram. Instagram не потребовалось много времени, чтобы объявить, что не будет продвигать переработанный контент , убедив создателей обратиться как к TikTok, так и к Instagram Reels с конкретными стратегиями контент-маркетинга.

Какая платформа работает лучше всего?

И Instagram Reels, и TikTok ориентированы на обмен вертикальным коротким видеоконтентом, но какая платформа выходит на первое место?

Если говорить о быстром росте и модном контенте, TikTok выигрывает с явным отрывом. Тем не менее, менее насыщенный рынок Instagram Reels также дает возможность расширить свое присутствие в сообществе Instagram. Определение того, какая платформа работает лучше всего, также зависит от того, где находится ваш целевой рынок. Большинство миллениалов хорошо знакомы с навигацией в Instagram, в то время как поколение Z проводит большую часть своего времени, прокручивая TikTok.

Большинство компаний и создателей контента используют как Instagram Reels, так и TikTok, чтобы повысить свою вовлеченность. Две платформы могут быть идентичными, но ясно, что они обслуживают разные аудитории. Максимизируя охват своей аудитории с помощью Instagram Reels и TikTok, вы можете удвоить свою вовлеченность и повысить свою узнаваемость.

Instagram Reels и TikTok могут сосуществовать — все, что вам нужно, — это свежий и уникальный контент, который привлечет вашу аудиторию для каждой платформы. Хороший создатель бренда или контента знает, как использовать различные платформы социальных сетей, чтобы расширить охват и создать контент, который конвертирует продажи.

Более 30 000 специалистов по маркетингу доверяют нам свои новости. Разве вы не должны?

Подпишитесь на информационный бюллетень № 1 по маркетингу влиятельных лиц в мире, который выходит раз в две недели по четвергам.

Попытайся