Instagram Reels vs. TikTok: care este cea mai bună platformă pentru marketingul mărcii?

Conținutul video se numără printre modalitățile sigure de a capta atenția oamenilor și de a-i opri să deruleze. Astăzi, videoclipurile verticale de dimensiuni mici facilitează ca urmăritorii tăi să rămână implicați de la început până la sfârșit. Cu 89% dintre agenții de marketing pregătiți să-și consolideze strategia de marketing cu conținut video de scurtă durată, platformele de partajare video precum Instagram Reels și TikTok sunt pregătite să își optimizeze canalele pentru creatorii de conținut și mărci.

În cursa pentru îmbunătățirea marketingului video, care platformă funcționează cel mai bine pentru tine? În acest articol, vom compara caracteristicile, funcțiile și demografia țintă ale Instagram Reels și TikTok.

Instagram Reels vs. TikTok:

Ce sunt Instagram Reels?

Platforma de partajare a fotografiilor și a videoclipurilor Instagram a lansat Instagram Reels în august 2020. Această nouă adăugare la funcțiile Instagram le permite utilizatorilor să partajeze conținut video de scurtă durată. În esență, un Instagram Reel este un videoclip vertical cu o durată cuprinsă între 15 și 60 de secunde. Utilizatorii pot combina clipuri video, pot adăuga filtre și pot seta tamburul la muzica din biblioteca de muzică a aplicației.

Instagram Reels oferă utilizatorilor spațiu creativ pentru a publica conținut rafinat. De asemenea, promovează implicarea, așa cum poate apărea pe pagina Explore a Instagram. Bobinele sunt concepute pentru a vă extinde acoperirea publicului și pentru a vă stabili identitatea în fața publicului. Pe de altă parte, Instagram Stories, o altă caracteristică în aplicație foarte îndrăgită, limitează interacțiunea publicului prin mesaje directe.

Bobine vs povești: prin ce diferă?

Instagram Reels și Stories pot arăta similar, dar au funcții diferite. Poveștile sunt excelente pentru a partaja actualizări rapide în timp real, în timp ce bobinele sunt mediul perfect pentru a vă împărtăși abilitățile de filmare.

Sursa: instagram.com

Durată: Instagram Reels are de obicei clipuri video de 15 până la 60 de secunde. Între timp, fiecare postare de poveste poate avea o durată de 15 secunde, dar este concepută pentru a vă permite să adăugați mai multe clipuri de 15 secunde pe parcursul zilei.

Format de conținut: Instagram Stories vă permite să postați fotografii și clipuri video statice și să distribuiți postări din feedul nativ Instagram. Instagram Reels, pe de altă parte, are exclusiv conținut video. Dacă doriți să partajați un colaj foto sub formă video, puteți opta pentru a-l partaja într-o prezentare video cu diapozitive.

Audio: Instagram Reels se bazează pe muzică pentru a finaliza videoclipul. Similar cu TikTok, Instagram Reels vă oferă acces la biblioteca de muzică și audio a Instagram. Puteți, de asemenea, să vă creați propria pistă audio și să o publicați pentru alți utilizatori Instagram, pentru a o reutiliza în rolele lor.

Impresii și implicare: utilizatorii pot aprecia Instagram Reels și pot lăsa comentarii, în timp ce Instagram Stories limitează reacțiile, comentariile și chiar numărul de vizualizări ale urmăritorilor tăi.

Subtitrări: Similar postărilor de pe feedul nativ Instagram, puteți adăuga subtitrări și hashtag-uri relevante atunci când partajați un Reel Instagram. Instagram Stories nu folosește subtitrări. Puteți adăuga hashtag-uri, dar acestea nu au un impact direct asupra creșterii acoperirii poveștilor dvs.

Vizibilitate: rolele dvs. sunt concepute pentru a vă extinde interacțiunile în cadrul comunității Instagram și pentru a distra posibilitatea de a deveni virale. Roletele pot fi descoperite în fila Explorare a platformei. Poveștile nu pot fi descoperite, dar întăresc gradul de cunoaștere a mărcii și încrederea în rândul publicului stabilit.

Durata de viață: Instagram Stories este renumită pentru că se hrănește cu FOMO (teama de a pierde o parte) al oamenilor. O poveste durează doar 24 de ore. Între timp, mulinetele rămân atât de mult timp cât doriți. Puteți accesa Instagram Reels într-o filă separată Reels din profilul dvs.

Postare încrucișată: puteți partaja Reels Instagram în fila Reels, feedul dvs. nativ Instagram și chiar puteți adăuga rolele în poveștile dvs. Instagram. Instagram Stories funcționează mai mult ca o arhivă în care poți partaja postările, poveștile și filmele tale și ale altora.

Prin optimizarea caracteristicilor sale pentru conținut video vertical, Instagram demonstrează cât de puternice sunt videoclipurile în atragerea publicului, stabilirea potențialului de parteneriat și colaborare și stimularea vânzărilor. Cele mai recente statistici arată că Instagram Reels câștigă mai mult angajament cu 22% în comparație cu postările video partajate pe feedul nativ.

Aflați mai multe despre crearea și publicarea Instagram Reels în ghidul nostru detaliat aici . Împreună cu carusele, conținut IGTV și postări obișnuite cu fotografii și videoclipuri pe grila Instagram, companiile și creatorii pot adăuga Instagram Reels la strategia lor de marketing și își pot extinde acoperirea publicului.

Ce este TikTok?

TikTok este o platformă de rețea socială axată pe partajarea conținutului video vertical. Fost musical.ly, o aplicație populară de sincronizare a buzelor, TikTok a explodat într-o aplicație de partajare a videoclipurilor în care un miliard de utilizatori lunar se pot alătura tendințelor (printre care se numără sincronizarea buzelor) și pot partaja diverse videoclipuri de unul până la trei minute, cum ar fi conținut educațional de dimensiuni mici, vlog-uri ASMR și hack-uri de viață uimitoare.

@sidneyraz ani și ani de realizare chiar aici #inmy30s #towel ♬ sunet original - sidneyraz

Când lumea a fost forțată să se blocheze în martie 2020, oamenii au apelat la rețelele sociale pentru a se conecta și a se distra. TikTok a fost printre aplicațiile de social media care au crescut în popularitate, devenind cea mai populară aplicație pentru dispozitivele iOS și Android în anii 2020 și 2021. Pagina TikTok For You operează pe un algoritm avansat care studiază activitatea utilizatorului pe platformă pentru a sugera videoclipuri care le vor stârni în mod deosebit interesul.

Odată cu succesul TikTok în conținut video vertical scurt, alte platforme de rețele sociale au început să-și lanseze propriile iterații de videoclipuri verticale. Instagram a lansat Instagram Reels, iar YouTube a lansat YouTube Shorts nu mult timp după.

În ciuda faptului că majoritatea conținutului TikTok este informal și departe de conținut de film profesional, creșterea exponențială și implicarea în cadrul platformei atrage mărcile din diverse industrii să se alăture comunității. Creatorii TikTok cu o mulțime de urmăritori și conținut personal primesc oferte de la ambasadorul mărcii sau de la programele de afiliere. De fapt, TikTok a dus la creșterea muzicienilor indie și a creatorilor vizuali.

Pentru a stăpâni crearea de conținut pentru TikTok, accesați ghidul nostru pentru începători aici , unde vă putem prezenta funcțiile de bază ale TikTok.

Funcții Instagram Reels vs. TikTok

Instagram Reels și TikTok se concentrează pe furnizarea unei platforme pentru publicarea de conținut video scurt pe verticală. Deși arată similar la prima vedere, oferind același set de funcții de utilizator și opțiuni de editare, cele două au încă unele diferențe izbitoare.

Instagram Reels vs. TikTok: pe durata videoclipului

Atât Instagram Reels, cât și TikTok au început să accepte încărcări de videoclipuri cu o durată de 15 secunde. Astăzi, Instagram Reels acceptă videoclipuri de 60 de secunde. Între timp, TikTok a extins treptat suportul pentru durata video. TikTok a extins pentru prima dată durata videoclipului la un minut, iar în iulie 2021, a lansat o altă extensie, care acceptă videoclipuri de până la trei minute. Începând cu februarie 2022, o încărcare video pe TikTok poate dura până la 10 minute.

Instagram Reels vs. TikTok: despre efectele vocale, videoclipurile și filtrele faciale

Datorită originii sale ca platformă de sincronizare a buzelor, TikTok oferă o gamă largă de efecte și filtre pentru ca utilizatorii să-și condimenteze videoclipurile. TikTok a preluat, de asemenea, anumite tendințe și provocări de editare video, adăugând aceste efecte bibliotecii sale masive pentru o experiență de editare și publicare video mai convenabilă.

Instagram Reels oferă și o selecție de filtre video, dar Instagram a adăugat filtre de voce doar în 2021.

Instagram Reels vs. TikTok: pe text-to-speech și subtitrări

Aplicațiile își eficientizează funcțiile pentru a fi accesibile și pentru a se adapta nevoilor persoanelor cu dizabilități (PWD). Instagram Reels a lansat text-to-speech împreună cu filtrele lor de voce în 2021.

Cu toate acestea, TikTok a acceptat de multă vreme transpunerea textului în vorbire pentru o narațiune ușoară, cu o varietate de efecte vocale din care să alegeți. Creatorii TikTok folosesc, de asemenea, subtitrări închise sau generate automat pentru a ajuta publicul să urmeze dialogul.

Remixul Instagram Reels vs Duetul lui TikTok

TikTok oferă utilizatorilor să publice un videoclip alături de încărcarea video originală a altui utilizator cu funcția Duet . Instagram Reels oferă, de asemenea, o funcție similară cu caracteristica Remix .

Sunetul Instagram Reels vs. Sunetul TikTok

TikTok este popular pentru a aduna o colecție uriașă de muzică și sunete făcute de sine. Utilizatorii publică sunetele videoclipurilor lor în biblioteca muzicală pentru ca alte persoane să le folosească și să le includă în videoclipurile lor. Audio pe Instagram Reels este destul de similar, dar cu o colecție mai mică de muzică și sunete prezentate.

Stitch-ul lui TikTok

Funcția Stitch de pe TikTok permite utilizatorilor să-și decupeze videoclipurile într-o parte a încărcării altui utilizator. Acesta este adesea folosit pentru a împărtăși reacții, opinii sau pentru a face un comentariu la un videoclip. Cuserea TikToks facilitează accesul publicului la videoclipul original. Instagram Reels nu a lansat încă o funcție care să poată concura cu opțiunea de asamblare video a TikTok.

Reels Instagram vs. conținut TikTok

În timp ce Instagram Reels urmează strategia de marketing video a TikTok, conținutul dintre aceste două platforme diferă. În timp ce TikTok este zgomotos, cauzal și ocupat în mare parte de generația Z, Instagram Reels tinde să fie mai matur, calm și plăcut din punct de vedere estetic.

Utilizatorii Instagram își organizează grilele pentru o potrivire plăcută din punct de vedere estetic a încărcărilor lor de fotografii și videoclipuri și se pare că această practică se transferă la Instagram Reels. Instagram Reels tinde să fie mai rafinat și mai profesionist decât majoritatea videoclipurilor TikTok.

Fila Explorare a lui Instagram Reels vs pagina TikTok pentru tine

TikTok este cunoscut pentru difuzarea videoclipurilor exacte sau aproape exacte care se potrivesc cu interesele tale. TikTok a dezvăluit că algoritmul său ia în considerare factori precum videoclipurile pe care le-ați vizionat pentru prima dată, le-ați apreciat sau le-ați implicat în secțiunea de comentarii. Algoritmul este complex, dar face o treabă bună în apariția videoclipurilor care vă interesează în mod special sau care sunt legate de interesele dvs. pe pagina dvs. Pentru tine .

Instagram Reels, pe de altă parte, are posibilitatea de a fi prezentate în fila Explorare a Instagram. Utilizatorii Instagram nu au nicio asigurare când și cum pot ajunge rolele lor în fila Explorare . Algoritmul nu este încă la fel de structurat în comparație cu cel al lui TikTok, dar Instagram vă anunță ori de câte ori rula dvs. este prezentată.

Spre deosebire de TikTok, a cărui singură formă de conținut este video, Instagram se adresează unei game de media. Poate fi dificil pentru platformă să optimizeze fiecare funcție foto și video, ceea ce poate explica modul în care fila Explorare este o combinație de postări în carusel, încărcări de fotografii, conținut IGTV și role.

Instagram Reels vs. TikTok: despre acoperirea și implicarea publicului

Influenții TikTok în curs de dezvoltare au câștigat cu aproximativ 18% mai multă implicare în comparație cu alte platforme de social media. Instagram Reels a crescut statistic ratele de implicare în cadrul aplicației cu 22% . Cu toate acestea, rata generală de implicare a Instagram rămâne în urmă, influențații Instagram în creștere câștigând doar 3,86%. Crearea și partajarea ușoară a conținutului TikTok pe platforme facilitează stabilirea prezenței și obținerea de urmăritori.

Instagram Reels vs. TikTok: despre postări încrucișate și descărcări video

Veți ști că un videoclip a venit de la TikTok cu semnătura TikTok filigran și numele de utilizator original al persoanei care a încărcat. Puteți salva videoclipuri TikTok pe telefon cu opțiunea Salvare video din aplicație . În ciuda filigranelor care vin odată cu descărcarea videoclipului, unii creatori de conținut TikTok dezactivează această opțiune pentru a împiedica alte conturi să reposteze și să monetizeze conținutul lor.

Instagram Reels poate fi partajat pe Instagram Stories, dar aplicația nu acceptă o funcție de descărcare pentru Instagram Reels. Puteți salva doar o bobină în profilul dvs., dar nu vă permite să descărcați tamburul pe dispozitiv. Din fericire, există modalități de a ocoli acest lucru dacă doriți să vă repostați rolele pe alte platforme. Puteți accesa ghidul nostru aici , unde vă putem ghida printr-un ghid pas cu pas pentru descărcarea Instagram Reels.

Creatorii TikTok care folosesc și Instagram Reels au tendința de a reposta conținut TikTok pe Instagram Reels. Nu a durat mult până când Instagram a anunțat că nu va promova conținut reciclat , convingând creatorii să abordeze atât TikTok, cât și Instagram Reels cu strategii specifice de marketing de conținut.

Care platformă funcționează cel mai bine?

Atât Instagram Reels, cât și TikTok se concentrează pe distribuirea de conținut video scurt pe verticală, dar care platformă iese în top?

Dacă vorbim de creștere rapidă și conținut la modă, TikTok câștigă cu o marjă clară. Cu toate acestea, piața mai puțin saturată a Instagram Reels este și o oportunitate de a vă extinde prezența în comunitatea Instagram. Determinarea carei platforme funcționează cel mai bine depinde și de locul în care se află piața țintă. Majoritatea milenialilor sunt familiarizați cu navigarea pe Instagram, în timp ce generația Z își petrece cea mai mare parte a timpului derulând pe TikTok.

Majoritatea companiilor și creatorilor de conținut folosesc atât Instagram Reels, cât și TikTok pentru a-și valorifica implicarea. Cele două platforme pot fi identice, dar este clar că deservesc publicuri diferite. Pentru a maximiza acoperirea publicului pe Instagram Reels și TikTok, vă puteți dubla volumul de implicare și vă puteți îmbunătăți capacitatea de descoperire.

Instagram Reels și TikTok pot coexista — tot ce aveți nevoie este conținut proaspăt și unic, care vă va capta audiența pentru fiecare platformă. Un bun brand sau creator de conținut știe să folosească diferite platforme de social media pentru a-și îmbunătăți acoperirea și a genera conținut care convertește vânzările.

Peste 30.000 de profesioniști în marketing se bazează pe noi pentru știrile lor. Nu ar trebui?

Abonați-vă la buletinul informativ de marketing de influență numărul 1 din lume, livrat bi-săptămânal într-o zi de joi.

Incearca-l