Приоритет доступности в вашей стратегии SEO

В то время как создание доступных веб-сайтов — это то, чем компании и веб-дизайнеры занимаются годами, веб-доступность только недавно стала чем-то вроде модного слова. По мере того, как новые поколения становятся более добросовестными и осознанными в своих действиях, они предпочитают взаимодействовать и взаимодействовать с компаниями, которые являются более этичными и справедливыми.

Кроме того, создание доступных веб-сайтов — это не только удовлетворение новых, добросовестных взглядов; речь идет о том, чтобы искренне делать то, что правильно, и создавать бренд и веб-сайт, которые учитывают интересы всех людей. Таким образом, доступность веб-сайта и контента стала жизненно важной для брендов, которые хотят продолжать привлекать сегодняшних потребителей, создавать качественную репутацию и расширять охват для всех потребителей.

Что такое веб-доступность?

В общем, доступность относится к простоте использования и доступа к веб-сайту или контенту, который производит компания. Создание доступного контента и веб-дизайна — это действие по обеспечению доступа к веб-сайтам для всех, независимо от их социально-экономических ограничений или физических недостатков.

Более подробно, веб-доступность гарантирует, что все пользователи могут находить , воспринимать, понимать, перемещаться и взаимодействовать с веб-сайтом, независимо от того, кто они, где они находятся и какие у них могут быть ограничения. Сюда входят ситуационные, экономические и экологические ограничения, а также слуховые, когнитивные, неврологические, физические и зрительные нарушения.

Возможность поиска или восприятия означает, что все пользователи могут найти и воспринять ваш веб-сайт, убрав барьеры, которые мешают им получить доступ к контенту. Обеспечить работоспособность веб-сайта и удобство навигации означает сделать его доступным для всех, независимо от устройства, которое они могут использовать для доступа к нему.

Сайт также должен быть понятным. Другими словами, отображаемая информация и контент должны быть четкими и понятными. Это также означает наличие последовательной, надежной и предсказуемой навигации. И в целом доступный веб-сайт должен быть надежным, то есть пользователи должны иметь возможность доступа к нему и его интерпретации независимо от того, какую технологию, устройство или платформу они используют.

Почему важна доступность

Большинство современных потребителей заходят в Интернет каждый день по разным причинам, но особенно для того, чтобы узнать о брендах и приобрести товары или услуги. К сожалению, многие люди с ограниченными возможностями не могут или не имеют доступа к Интернету и некоторым веб-сайтам из-за отсутствия доступа. Согласно исследованиям, американцы с ограниченными возможностями примерно в три раза реже выходят в интернет по сравнению со средним пользователем.

Кроме того, не только люди с ограниченными возможностями испытывают трудности с доступом в Интернет, но и жители сельских районов и районов с низким уровнем дохода также не имеют доступа к качественным интернет-услугам. Около 21 миллиона американцев не имеют доступа к широкополосному подключению , а это означает, что большинство потребителей с низким доходом в значительной степени полагаются на свои смартфоны для доступа в Интернет.

И несмотря на то, что в Законе об американцах-инвалидах (ADA) говорится, что все общественные места должны быть доступны для людей с ограниченными возможностями, а веб-сайты считаются общественными местами, пока нет простого способа регулировать доступность веб-сайтов. Таким образом, многим государственным и частным предприятиям по-прежнему не удается соответствовать доступным техническим стандартам.

Это отсутствие доступности само по себе является причиной того, почему веб-доступность так важна и необходима. Тот факт, что у людей есть ограничения, связанные с их доходом или местом проживания, или из-за инвалидности, не означает, что они не должны иметь доступ к тем же вещам, что и все остальные. Независимо от своих возможностей, потребитель должен иметь возможность беспрепятственного доступа к веб-сайту компании для продуктов и услуг из-за отсутствия доступности.

Как пересекаются SEO и веб-доступность

Хотя поисковая оптимизация (SEO) и веб-дизайн — это не одно и то же, они пересекаются, особенно в том, что касается доступности. Поскольку качественная SEO-стратегия работает над оптимизацией веб-сайта бренда, чтобы предоставить пользователям максимально информативный и относительный контент, она связана с аспектом веб-доступности, который связан с обеспечением того, чтобы веб-сайт воспринимался, а информация была легко понятна.

Хотя SEO требует понимания аналитики данных и принципов работы поисковых систем, оно в первую очередь сосредоточено на создании информативного оптимизированного контента. Качественный контент также является важной частью веб-доступности. Неважно, насколько причудлив ваш веб-дизайн; вместо этого речь идет о создании контента, который информирует ваших клиентов и отвечает их потребностям. Точно так же и с веб-доступностью привлекательный веб-дизайн не поможет вам, если дизайн и содержание не ясны и не доступны. Таким образом, доступное SEO и доступные веб-сайты идут рука об руку.

В целом, создание более доступного веб-сайта может улучшить рейтинг в поисковых системах , а это означает, что доступность веб-сайта может напрямую повлиять на вашу стратегию SEO — в хорошем смысле. Когда вы улучшаете доступность своего веб-сайта, вы также улучшаете вещи, связанные с SEO, такие как сигналы UX, структура и удобочитаемость, метаданные и замещающий текст, якорный текст, видеотранскрипции и обработка естественного языка.

Бизнес-преимущества создания более доступного веб-сайта

С точки зрения бизнеса, одним из самых больших преимуществ персонализации взаимодействия с клиентами за счет улучшения доступности веб-сайтов и SEO является повышение коэффициента удержания клиентов . Клиенты являются неотъемлемой частью любого бизнеса и его успеха. Без ваших клиентов вы не заработаете никаких денег.

Предприятия, которые сосредоточены на создании привлекательных веб-сайтов и контента, могут изначально привлекать новых клиентов, но для удержания ваших клиентов требуется ценный стимул. А бренды, которые являются более доступными и инклюзивными, предлагают большую ценность.

Таким образом, улучшая доступность, вы не только расширите охват новых клиентов с ограниченными возможностями и ограничениями, но и повысите общую привлекательность вашего бизнеса, что поможет вам удерживать клиентов по более высоким ставкам. А компании с более высокими показателями удержания добиваются большего успеха, потому что это помогает им увеличить прибыль и траекторию роста.

Советы, как сделать ваш сайт и SEO-стратегию более доступными

Существует множество лучших практик и стратегий для того, чтобы сделать веб-сайт и ваши методы SEO более доступными. Опять же, поскольку они пересекаются, улучшение одного естественным образом улучшит другое.

Чтобы ваш веб-сайт и контент были оптимизированы и доступны в соответствии с ADA и Руководством по обеспечению доступности веб-контента (WCAG), следуйте приведенным ниже советам и стратегиям:

•   Альтернативный текст : альтернативный текст важен для SEO и доступности. Пометка изображений текстом гарантирует, что они помогут ранжироваться в результатах поиска, а также помогут людям с нарушениями зрения. Люди с определенными ограниченными возможностями могут использовать устройства чтения с экрана, которые читают текст на веб-сайте, чтобы помочь им понять, что находится перед ними. Поэтому, если они физически не могут видеть изображение, важно использовать текст, который может интерпретировать программа чтения с экрана. Альтернативный текст также полезен для людей с медленным подключением к Интернету, которые не могут загружать изображения, или для тех, кто выходит в Интернет со своих телефонов.

•   Заголовки страниц. Теги заголовков являются еще одним важным аспектом SEO, поскольку они могут повысить рейтинг страницы в результатах поиска. И точно так же, как описательные теги заголовков помогают Google понять тему или цель страницы, они также помогают людям с нарушениями зрения, использующим программы чтения с экрана, понять, какой контент находится на странице. Описательные теги заголовков также могут быть полезны для людей с когнитивными нарушениями, которым нужен четкий и легко читаемый текст, который напоминает им, на какой странице они находятся, особенно на веб-сайтах с несколькими страницами или вкладками. Таким образом, тег заголовка должен содержать точное описание страницы с использованием релевантных ключевых слов длиной не более 70 символов.

•   Расшифровка видео: видеоконтент привлекает внимание и может помочь в ранжировании в поисковых системах, но для того, чтобы поисковые системы могли понять контент, он должен иметь расшифровку. С точки зрения доступности, видео может быть ошеломляющим для некоторых людей с ограниченными возможностями, или они могут быть не в состоянии смотреть или слушать их, поэтому невероятно полезно иметь расшифровку, которую может прочитать и интерпретировать программа чтения с экрана, или преобразованы в аудио или шрифт Брайля. Видео также загружается долго или может вообще не загружаться для людей, заходящих на ваш сайт с более низкой скоростью Интернета или с других устройств, поэтому важно иметь транскрипцию, чтобы они по-прежнему получали контекст.

Три основных совета являются наиболее важными в отношении SEO, но есть много дополнительных способов улучшить доступность вашего веб-сайта, в том числе:

• Помните о цветовых схемах и тексте, размере и дизайне.

• Возможность навигации с помощью клавиатуры

• Использование четкого и релевантного анкорного текста для ссылок.

• Правильная маркировка форм

• Избегайте медиаконтента, который воспроизводится автоматически.

Вы также можете улучшить свою стратегию обеспечения доступности, попросив своих сотрудников пройти курсы обучения доступности веб-ресурсов . Веб-доступность может быть проста для понимания в теории, но ее практическое применение может оказаться более сложной задачей. Благодаря занятиям или курсам ваши команды могут лучше понять рекомендации ADA и WCAG, учиться у квалифицированных инструкторов по специальным возможностям, быстрее внедрять обновления специальных возможностей и многое другое.

Подведение итогов

Использование приведенных выше советов и стратегий в дополнение к инструментам SEO для аудита и мониторинга вашего веб -сайта может в целом помочь вам значительно улучшить доступность вашего веб-сайта. Несмотря на отсутствие строгих стандартов доступности, применяемых к предприятиям, для брендов по-прежнему крайне важно следовать рекомендациям ADA и WCAG, чтобы обеспечить доступность своего веб-сайта для всех. Кроме того, чем доступнее ваш веб-сайт, тем больше вы улучшите показатели удержания клиентов и добьетесь большего успеха.