إعطاء الأولوية لإمكانية الوصول في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

في حين أن إنشاء مواقع ويب يمكن الوصول إليها هو شيء تقوم به الشركات ومصممي الويب منذ سنوات ، فإن إمكانية الوصول إلى الويب أصبحت مؤخرًا إلى حد ما كلمة رنانة. عندما تصبح الأجيال الجديدة أكثر وعيًا وإدراكًا لأفعالهم ، فإنهم يفضلون الانخراط والتفاعل مع الشركات الأكثر أخلاقية وإنصافًا.

علاوة على ذلك ، فإن إنشاء مواقع ويب يمكن الوصول إليها لا يقتصر فقط على تلبية العقليات الجديدة والضميرية ؛ يتعلق الأمر بفعل ما هو صواب بصدق وبناء علامة تجارية وموقع ويب شامل ومراعي لجميع الأشخاص. وبالتالي ، أصبحت إمكانية الوصول إلى موقع الويب والمحتوى أمرًا ضروريًا للعلامات التجارية التي ترغب في مواصلة جذب المستهلكين اليوم ، وبناء سمعة جيدة وتوسيع نطاق وصولها إلى جميع المستهلكين.

ما هو الوصول إلى الويب؟

بشكل عام ، تشير إمكانية الوصول إلى سهولة الاستخدام والوصول إلى موقع الويب أو المحتوى الذي تنتجه الشركة. إن إنشاء محتوى وتصميمات ويب يمكن الوصول إليه هو عملية ضمان إمكانية وصول الجميع إلى مواقع الويب ، بغض النظر عن القيود الاجتماعية والاقتصادية أو الإعاقات الجسدية.

بشكل أكثر تعمقًا ، تضمن إمكانية الوصول إلى الويب أن يتمكن جميع المستخدمين من العثور على موقع ويب وإدراكه وفهمه والتنقل فيه والتفاعل معه بغض النظر عن هويتهم ومكان وجودهم والإعاقات التي قد يعانون منها. وهذا يشمل القيود الظرفية والاقتصادية والبيئية ، وكذلك الإعاقات السمعية والمعرفية والعصبية والجسدية والبصرية.

تعني إمكانية البحث أو الإدراك أنه يمكن لجميع المستخدمين العثور على موقع الويب الخاص بك وإدراكه عن طريق إزالة الحواجز التي تمنعهم من الوصول إلى المحتوى. التأكد من أن موقع الويب قابل للتشغيل وسهل التنقل فيه يعني جعله قابلاً للاستخدام للجميع ، بغض النظر عن الجهاز الذي قد يستخدمونه للوصول إليه.

يحتاج موقع الويب أيضًا إلى فهمه بسهولة. بمعنى آخر ، يجب أن تكون المعلومات والمحتوى المعروض واضحًا وسهل الفهم. كما يعني أيضًا وجود تنقل متسق وموثوق ويمكن التنبؤ به. وبشكل عام ، يجب أن يكون موقع الويب الذي يمكن الوصول إليه قويًا ، مما يعني أنه يجب أن يكون المستخدمون قادرين على الوصول إليه وتفسيره بغض النظر عن التكنولوجيا أو الجهاز أو النظام الأساسي الذي يستخدمونه.

لماذا الوصول مهم

يدخل غالبية المستهلكين اليوم إلى الإنترنت لأسباب مختلفة ، ولكن بشكل خاص للتعرف على العلامات التجارية وشراء المنتجات أو الخدمات. لسوء الحظ ، لا يستطيع العديد من الأشخاص ذوي الإعاقة الوصول إلى الإنترنت ومواقع ويب معينة أو لا يمكنهم الوصول إليها بسبب نقص إمكانية الوصول. وفقًا للبحث ، فإن احتمال دخول الأمريكيين المعاقين إلى الإنترنت أقل بثلاث مرات تقريبًا مقارنة بالمستخدم العادي.

علاوة على ذلك ، لا يعاني الأشخاص ذوو الإعاقة من صعوبة الوصول إلى الإنترنت فحسب ، بل يفتقر أيضًا أولئك الموجودون في المجتمعات الريفية والمناطق منخفضة الدخل إلى إمكانية الوصول إلى خدمات الإنترنت عالية الجودة. يفتقر حوالي 21 مليون أمريكي إلى إمكانية الوصول إلى اتصال النطاق العريض ، مما يعني أن معظم المستهلكين ذوي الدخل المنخفض يعتمدون بشكل كبير على هواتفهم الذكية للوصول إلى الإنترنت.

وعلى الرغم من أن قانون الأمريكيين ذوي الإعاقة (ADA) ينص على أن جميع الأماكن العامة يجب أن تكون متاحة للأفراد ذوي الإعاقة - مع اعتبار مواقع الويب أماكن عامة ، لا توجد طريقة سهلة لتنظيم إمكانية الوصول إلى الويب حتى الآن. وبالتالي ، لا تزال العديد من الشركات العامة والخاصة تفلت من التقصير في تلبية المعايير التقنية التي يمكن الوصول إليها.

هذا النقص في إمكانية الوصول في حد ذاته هو سبب أهمية الوصول إلى الويب وضرورته. فقط لأن الناس لديهم قيود على دخلهم أو المكان الذي يعيشون فيه ، أو بسبب الإعاقة لا يعني أنه لا ينبغي لهم الوصول إلى نفس الأشياء مثل أي شخص آخر. بغض النظر عن قدراتهم ، يجب أن يكون المستهلك قادرًا على الوصول إلى موقع الويب الخاص بالشركة للحصول على المنتجات والخدمات دون عوائق بسبب نقص إمكانية الوصول.

كيف تتقاطع تحسين محركات البحث وإمكانية الوصول إلى الويب

على الرغم من أن تحسين محرك البحث (SEO) وتصميم الويب ليسا نفس الشيء ، إلا أنهما يتداخلان ، خاصةً عندما يتعلق الأمر بإمكانية الوصول. نظرًا لأن إستراتيجية تحسين محركات البحث عالية الجودة تعمل على تحسين موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية لتزويد المستخدمين بالمحتوى الأكثر إفادة ونسبية قدر الإمكان ، فهي تتعلق بجانب إمكانية الوصول إلى الويب التي تهتم بضمان إمكانية إدراك موقع الويب وفهم المعلومات بسهولة.

بينما تتطلب مُحسّنات محرّكات البحث فهمًا لتحليلات البيانات وكيفية عمل محركات البحث ، فإنها تركز بشكل أساسي على إنشاء محتوى إعلامي ومحسّن. يعد المحتوى عالي الجودة أيضًا جزءًا أساسيًا من إمكانية الوصول إلى الويب. لا يهم مدى فخامة تصميم الويب الخاص بك ؛ بدلاً من ذلك ، يتعلق الأمر بإنشاء محتوى يعلم العميل ويلبي احتياجاته. وبالمثل ، مع إمكانية الوصول إلى الويب ، فإن امتلاك تصميم ويب جذاب لن يفيدك كثيرًا إذا كان التصميم والمحتوى غير واضحين ويمكن الوصول إليهما. وبالتالي ، فإن تحسين محركات البحث الذي يمكن الوصول إليه والمواقع التي يمكن الوصول إليها يسيران جنبًا إلى جنب.

بشكل عام ، يمكن أن يؤدي إنشاء موقع ويب يسهل الوصول إليه إلى تحسين تصنيفات محرك البحث ، مما يعني أن إمكانية الوصول إلى الويب يمكن أن تؤثر بشكل مباشر على استراتيجية تحسين محركات البحث لديك - بطريقة جيدة. عندما تقوم بتحسين إمكانية الوصول إلى موقع الويب الخاص بك ، فإنك تقوم أيضًا بتحسين الأشياء المتصلة بـ SEO ، مثل إشارات UX ، والبنية والقراءة ، والبيانات الوصفية والنص البديل ، ونص المرساة ، ونصوص الفيديو ، ومعالجة اللغة الطبيعية.

الفوائد التجارية لبناء موقع ويب يسهل الوصول إليه

من وجهة نظر الأعمال ، تتمثل إحدى أعظم فوائد إضفاء الطابع الشخصي على تجربة العملاء من خلال تحسين إمكانية الوصول إلى الويب وتحسين محركات البحث في أنه يحسن معدلات الاحتفاظ بالعملاء . العملاء جزء أساسي من أي عمل تجاري ونجاحه. بدون عملائك ، لن تكسب أي أموال.

قد تجذب الشركات التي تركز على إنشاء مواقع ويب ومحتوى جذاب عملاء جدد في البداية ، لكن الاحتفاظ بعملائك يتطلب توفير حافز قيم. والعلامات التجارية التي يسهل الوصول إليها والشمولية تقدم قيمة أكبر.

وبالتالي ، من خلال تحسين إمكانية الوصول الخاصة بك ، لن تقوم فقط بتوسيع نطاق وصولك إلى عملاء جدد من ذوي الإعاقات والقيود ولكن أيضًا ستحسن من جاذبيتك العامة كعمل تجاري ، مما سيساعدك على الاحتفاظ بالعملاء بمعدلات أعلى. والشركات التي لديها معدلات احتفاظ أفضل تحقق نجاحًا أكبر لأنها تساعدها على زيادة أرباحها ومسار نموها.

نصائح لجعل موقع الويب الخاص بك واستراتيجية تحسين محركات البحث أكثر سهولة

هناك العديد من أفضل الممارسات والاستراتيجيات لجعل الوصول إلى موقع ويب وتقنيات تحسين محركات البحث الخاصة بك أكثر سهولة. مرة أخرى ، مع تداخل الاثنين ، سيؤدي تحسين أحدهما إلى تحسين الآخر بشكل طبيعي.

لضمان تحسين موقع الويب والمحتوى الخاص بك وإمكانية الوصول إليه وفقًا لإرشادات الوصول إلى محتوى الويب و ADA (WCAG) ، اتبع النصائح والاستراتيجيات أدناه:

•   نص بديل : النص البديل مهم لتحسين محركات البحث وإمكانية الوصول. يضمن وضع علامة على الصور بالنص أنها تساعد في الترتيب في نتائج البحث بالإضافة إلى مساعدة الأشخاص ذوي الإعاقات البصرية. قد يستخدم الأشخاص الذين يعانون من إعاقات معينة أجهزة قراءة الشاشة التي تقرأ النص على موقع ويب لمساعدتهم على فهم ما هو أمامهم. لذلك إذا لم يتمكنوا من رؤية صورة ما فعليًا ، فمن المهم استخدام نص يمكن لقارئ الشاشة تفسيره. يعد النص البديل مفيدًا أيضًا للأشخاص الذين لديهم اتصالات إنترنت بطيئة ولا يمكنهم تحميل الصور أو لأولئك الذين يتصلون بالإنترنت على هواتفهم.

•   عناوين الصفحات: تعد علامات العنوان جانبًا أساسيًا آخر من جوانب تحسين محركات البحث لأنها يمكن أن تساعد في ترتيب الصفحة في نتائج البحث. وبنفس الطريقة التي تساعد بها علامات العنوان الوصفية Google في فهم موضوع الصفحة أو الغرض منها ، فإنها تساعد أيضًا الأشخاص ذوي الإعاقات البصرية الذين يستخدمون برامج قراءة الشاشة لفهم نوع المحتوى الموجود على الصفحة. يمكن أن تكون علامات العنوان الوصفية مفيدة أيضًا للأشخاص ذوي الإعاقات المعرفية الذين يحتاجون إلى نص واضح وسهل القراءة يذكرهم بالصفحة التي يتواجدون فيها ، خاصةً مع مواقع الويب التي تحتوي على صفحات أو علامات تبويب متعددة. وبالتالي ، يجب أن توفر علامة العنوان وصفًا دقيقًا للصفحة باستخدام كلمات رئيسية ذات صلة في 70 حرفًا أو أقل.

•   نصوص الفيديو: محتوى الفيديو ممتع ويمكن أن يساعد في تصنيفات محرك البحث ، ولكن لكي تفهم محركات البحث المحتوى ، يجب أن يكون لها نسخ. من وجهة نظر إمكانية الوصول ، يمكن أن تكون مقاطع الفيديو مربكة لبعض الأشخاص ذوي الإعاقة ، أو قد لا يتمكنون من مشاهدتها أو سماعها ، لذلك من المفيد للغاية وجود نسخة يمكن قراءتها وتفسيرها بواسطة قارئ الشاشة ، أو تم تحويلها إلى صوت أو برايل. تستغرق مقاطع الفيديو أيضًا وقتًا طويلاً للتحميل أو قد لا يتم تحميلها على الإطلاق للأشخاص الذين يدخلون إلى موقعك بسرعات إنترنت أبطأ أو من أجهزة أخرى ، لذلك من الضروري الحصول على نسخ لهم حتى يستمروا في اكتساب السياق.

أهم ثلاث نصائح هي الأكثر أهمية فيما يتعلق بتحسين محركات البحث ، ولكن هناك العديد من الطرق الإضافية التي يمكنك من خلالها تحسين إمكانية الوصول إلى موقع الويب الخاص بك ، بما في ذلك:

• مراعاة مخططات الألوان والنص والحجم والتصميم

• السماح للتنقل لوحة المفاتيح

• استخدام نص رابط واضح وملائم للروابط

• وضع العلامات على النماذج بشكل صحيح

• تجنب محتوى الوسائط التي يتم تشغيلها تلقائيًا

يمكنك أيضًا تحسين إستراتيجية الوصول الخاصة بك عن طريق جعل فرقك تأخذ دروسًا تدريبية حول إمكانية الوصول إلى الويب . قد يكون من السهل فهم إمكانية الوصول إلى الويب من الناحية النظرية ، ولكن وضعها موضع التنفيذ قد يمثل تحديًا أكبر. من خلال الفصول أو الدورات التدريبية ، يمكن لفرقك فهم إرشادات ADA و WCAG بشكل أكثر شمولاً ، والتعلم من مدربي إمكانية الوصول المؤهلين ، وتنفيذ تحديثات إمكانية الوصول بشكل أسرع وأكثر.

تغليف

يمكن أن يساعدك استخدام النصائح والاستراتيجيات المذكورة أعلاه ، بالإضافة إلى أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لتدقيق موقع الويب الخاص بك ومراقبته ، بشكل عام على تحسين إمكانية الوصول إلى موقع الويب الخاص بك بشكل كبير. على الرغم من عدم وجود معايير صارمة لإمكانية الوصول يتم فرضها على الشركات ، إلا أنه لا يزال من الضروري للعلامات التجارية اتباع إرشادات ADA و WCAG لضمان إتاحة موقع الويب الخاص بها للجميع. بالإضافة إلى ذلك ، كلما كان الوصول إلى موقع الويب الخاص بك أكثر سهولة ، ستحسن معدلات الاحتفاظ بالعملاء وتحقق نجاحًا أكبر.