9 способов выбрать победителя конкурса, чтобы все были счастливы

Как специалист по цифровому маркетингу, вы не должны делать всех счастливыми… мы это понимаем.

Но, в то же время, недовольных покупателей никто не любит!

Планируя соревнование, вы идете по лезвию ножа между блаженством и разрушением. Победители в восторге, а не очень удачливые участники чувствуют себя подавленными, а в некоторых случаях их «обдирают».

В конце концов, вы проводите конкурс, чтобы повысить осведомленность о своем бизнесе, привлечь потенциальных клиентов и развить долгосрочное доверие у потенциальных клиентов, поэтому меньше всего вам нужно, чтобы этот эффект был обращен вспять.

Есть несколько способов выбрать победителя конкурса, которые являются как честными, так и прозрачными, и по большей части делают всех счастливыми, даже если они не выигрывают.

Когда я говорю «все», я говорю не только об участниках конкурса. Ваша команда и бизнес также являются заинтересованными сторонами в этом сценарии. Поэтому важно продвигаться к целям, которые вы поставили перед собой с помощью этой интерактивной маркетинговой кампании. Независимо от того, движимы ли они брендом, привлечением потенциальных клиентов, продажами или успехом клиентов. А также оправдание ожиданий ваших клиентов.

Итак, как выбрать победителя конкурса, который порадует как можно больше заинтересованных сторон?

Вот 9 способов:

1. Социальная активность

Соревнования по социальному взаимодействию - это весело и легко. Вы можете использовать свою социальную шкалу, чтобы определить, кто прокомментировал, понравился или кто побудил других сделать то же самое, чтобы определить победителя. Если вы используете приложение для соревнований, это будет еще проще. Вашим социальным друзьям понравится соревноваться за приз, и вы, вероятно, получите больше подписчиков в процессе.

Определение победителя конкурса по социальной активности сопряжено с небольшими трениями, потому что это субъективно. Субъективность имеет решающее значение для того, чтобы все были счастливы.

2. Судейская коллегия

Жюри - это эффективный способ выбрать победителя вашего конкурса. При таком подходе участники подают свои заявки на участие в конкурсе, а круглый стол судей дает свои отзывы и обсуждает, какая работа является лучшей.

Пример этого можно увидеть ниже у канадского продавца рыболовной продукции Rapala. Их известный фотоконкурс оценивает «жюри Rapala».

Единственная проблема подхода судейской коллегии к определению победителя заключается в том, что некоторые участники могут почувствовать пристрастие судей. Вы можете сбалансировать эту перспективу, включив более широкую аудиторию в окончательный выбор победителя. Как только записи будут собраны, вы можете поделиться своими записями в социальных сетях и попросить аудиторию проголосовать и аргументировать, какие из них являются лучшими.

3. Наугад

Выбор победителя конкурса наугад - без сомнения, наиболее субъективный метод. Но это настолько субъективно, что некоторые люди думают, что субъективность надумана. Я знаю ... иногда просто невозможно выиграть!

Ключом к тому, чтобы выбрать победителя по- настоящему случайным образом, является использование программного обеспечения конкурса, которое сделает это за вас. Исключение людей из уравнения устраняет любые нежелательные предубеждения и дает участникам уверенность в том, что у них есть такие же шансы на победу, как и у следующего участника.

4. Народное голосование

Подобно гибридному методу выбора судейской коллегии и аудитории, о котором я упоминал выше, этот процесс делает процесс общедоступным. Этот подход лучше всего работает, когда участники подают что-то, что можно оценить, например видео, изображение или другой контент на основе заранее заданного брифинга. Каждому участнику дается уникальная ссылка, по которой он может поделиться своим представлением, и люди проголосуют за него. Приз получает человек, набравший наибольшее количество голосов. Простой.

Ниже приведен пример популярного конкурса Live Nation на голосование за билеты P! Nk:

Этот способ выбора победителя чем-то похож на конкурс популярности. Итак, правильно или неправильно, некоторые участники могут считать, что качество их материалов менее важно, чем их способность привлекать голоса. Говоря так, трудно поспорить с субъективностью такого подхода. В конце концов, вы не выбираете победителя сами!

5. Реферальные записи

Этот тип конкурса побуждает участников делиться результатами конкурса с помощью настраиваемой ссылки, которая автоматически создается программой конкурса. За каждого нового человека, который использует уникальную ссылку для регистрации в конкурсе, первоначальный участник получает балл. В конце конкурса главный приз получает человек, набравший наибольшее количество очков (рефералов).

Выбор победителя на основе рефералов популярен среди маркетологов, потому что он органично стимулирует акции и участие в конкурсе, что увеличивает охват конкурса. Если все сделано хорошо, соревнования такого типа могут стать вирусными. Однако, как и конкурс «Народное голосование» , он становится чем-то вроде конкурса популярности, определяемого охватом и влиянием отдельного участника. В любом случае, как и в предыдущем пункте, с его субъективностью не поспоришь.

6. Несколько победителей

В некоторых конкурсах разыгрывается ряд призов. Это могут быть многоуровневые призы, одинаковые призы или обычные призы, например, еженедельный победитель. Такой стиль конкурса, естественно, радует больше людей, потому что у вас больше победителей!

Вот конкурс, проводимый Wreaths of America, в котором участвуют три победителя:

Пример конкурса с несколькими победителями.

Просмотр и создание собственного

Тем не менее, вы все равно можете подвергнуться тщательной проверке при определении справедливого победителя, даже если победителей несколько. Критерии могут быть основаны на количестве репостов, рефералов или комбинации факторов, чтобы привлечь наибольшее количество участников к конкурсу, но рассмотрите подход с наименьшим количеством трений, учитывая вашу уникальную ситуацию.

7. Ответы на викторину.

Маркетинговые викторины могут раскрыть информацию о ваших потенциальных клиентах больше, чем любой другой вид маркетинга. Они интерактивны, увлекательны и интригующе наполнены уточняющими вопросами.

Но они также чрезвычайно привлекательны для потенциальных участников конкурса. Участники считают викторины приятным занятием, которое заканчивается тем, что они видят результаты своих викторин. У людей есть глубоко укоренившееся желание достигать результатов и сравнивать их с нашими сверстниками.

В приведенном ниже конкурсе от Jarlsberg, производителя сыра, используется викторина, чтобы побудить людей принять участие в конкурсе:

В довершение ко всему, конкурсы, замаскированные под викторины, - это хитрый способ сделать всех счастливыми. Участие в конкурсе вторично по отношению к интерактивному опыту и результатам, которые они получают. Вы получаете ценные данные о своих клиентах, клиенты хорошо проводят время, заполняя викторину, и, хотите верьте, хотите нет… все довольны!

8. Ежедневные, еженедельные или ежемесячные победители.

Как бы то ни было, этот тип конкурса награждает участников возможностью выиграть более одного раза. Это может быть каждый день, неделя, месяц или какой-либо другой заранее определенный период времени. Ряд компаний используют эту форму конкурса, чтобы увеличить количество участников и увеличить продажи во время праздников или других мероприятий, таких как возвращение в школу.

Когда есть шанс выиграть приз на регулярной основе, участники стараются участвовать в них на постоянной основе, чтобы их имя всегда было в списке возможных победителей. Естественно, возможность выиграть более одного раза привлекательна для участников, а поскольку победителей несколько, больше людей счастливы.

Как и в случае с некоторыми другими советами в этом посте, существует скрытый риск. Если кто-то участвует в одном и том же конкурсе несколько раз и все равно не выигрывает, он может рассердиться. Таким образом, существует стратегический баланс между поддержанием конкурса в течение достаточно длительного времени, чтобы вызвать интерес, не поддерживая его слишком долго, и потерей вовлеченности. Это одна из причин, по которой вы можете вознаградить каждого, кто войдет, специальным предложением или скидкой.

9. Лучшая работа (фото, письменные или дизайнерские заявки)

Конкурс «Лучшая работа» - давний фаворит компаний всех форм и размеров. Это дает участникам возможность продемонстрировать свои творческие способности и получить уникальный и привлекательный приз. Примеры включают конкурс наименования продукта или конкурс дизайна для нового продукта.

Ниже представлен знаменитый конкурс «Новый вкус» от Oreo:

Проблема с конкурсами на лучшую заявку состоит в том, чтобы решить, кто определяет, что является «лучшей» записью. Независимо от того, основано ли это на наборе опубликованных критериев качества, интуиции или судейской коллегии, есть место для негативной реакции и недовольства участников. Итак, если вы пойдете по этому пути, убедитесь, что вы учитываете эти риски и как можно более четко сформулируете критерии победы и укажете, кто выберет лучший вход.

Дополнительные советы, как сделать участников конкурса счастливыми

Удовлетворение всех, когда вы проводите конкурс, зависит не только от того, как вы выбираете победителя. Итак, еще 5 советов:

• Будь проще. Люди должны видеть вашу целевую страницу, точно знать, о чем идет речь и как они могут принять участие - менее чем за 30 секунд.
• Пусть это будет весело. Лучшие конкурсы пронизаны весельем или юмором. Людям нравится участвовать в конкурсах, которые заставляют их смеяться, или делать остроумные вещи, которые развлекают других. Сделайте этот конкурс незабываемым, и они всегда будут возвращаться за новым.
• Держите аудиторию в курсе. Лучше держать всех в курсе с помощью напоминаний, часов обратного отсчета, предыдущих победителей и других призывов, которые будут поддерживать их интерес. Людям нравится знать, когда объявляют победителей. Ожидание того, что это могут быть они, заразительно и является отличным мотиватором для продолжения входа.
• Сдерживай свои обещания. Если вы говорите, что объявите победителей в определенный день, сделайте это. Если вы рекламировали определенные призы, они должны быть вручены. Никто не любит участвовать в соревнованиях только для того, чтобы узнать, что это фарс. Будьте правдивыми и искренними.
• Быстро выдавайте награды. Опять же, важно выдать призы как можно скорее, так как на карту поставлен авторитет бренда. Принуждение победителей ждать недели или месяцы, чтобы получить выигранный приз, вредит вашей репутации и отвлекает аудиторию, особенно если они придают этому большое значение.