Herkes Mutlu Olsun diye Yarışma Kazananı Seçmenin 9 Yolu

Bir dijital pazarlamacı olarak, herkesi mutlu etme işinde değilsiniz… Bunu anlıyoruz .

Ama aynı zamanda, hiç kimse hoşnutsuz müşterileri sevmez!

Bir yarışma planlarken, mutluluk ve yıkım arasında bir bıçak sırtında yürürsünüz. Kazananlar kendinden geçmiş ve o kadar da şanslı olmayan katılımcılar havalarının dolduğunu ve bazı durumlarda “dolandırıldığını” hissediyor .

Günün sonunda, işiniz için farkındalık oluşturmak, potansiyel müşteriler oluşturmak ve potansiyel müşterilerle uzun vadeli güven geliştirmek için bir yarışma düzenliyorsunuz, bu nedenle istediğiniz son şey bu etkinin tersine çevrilmesidir.

Hem adil hem de şeffaf bir yarışma kazananı seçmenin çeşitli yolları vardır ve çoğunlukla, kazanmasalar bile katılan herkesi mutlu eder.

Herkes derken sadece yarışma katılımcılarından bahsetmiyorum. Ekibiniz ve işiniz de bu senaryoda paydaştır. Bu nedenle, bu etkileşimli pazarlama kampanyasıyla ulaşmak için belirlediğiniz hedeflere doğru ilerlemeniz önemlidir. Markalaşma, olası satış yaratma, satış veya müşteri başarısı tarafından yönlendirilip yönlendirilmedikleri. Müşterilerinizin beklentilerini karşılamanın yanı sıra.

Peki, mümkün olduğunca çok sayıda paydaşı mutlu edecek bir yarışma kazananını nasıl seçersiniz?

İşte 9 yol:

1. Sosyal katılım

Sosyal katılım yarışmaları eğlenceli ve kolaydır. Bir kazanan belirlemek için kimin yorum yaptığını, beğendiğini veya başkalarını aynı şeyi yapmaya kimin ikna ettiğini belirlemek için sosyal zaman çizelgenizi kullanabilirsiniz. Bir yarışma uygulaması kullanıyorsanız, bu daha da kolaylaştırır. Sosyal arkadaşlarınız bir ödül için rekabet etmekten keyif alacak ve muhtemelen bu süreçte daha fazla takipçi kazanacaksınız.

Bir yarışma kazananını sosyal katılıma göre yargılamak, öznel olduğu için çok az sürtüşmeyle gelir. Öznellik, herkesi mutlu etmek için çok önemlidir.

2. Yargılama paneli

Bir değerlendirme paneli, yarışmanız için bir kazanan seçmenin etkili bir yoludur. Bu yaklaşımla, yarışmacılar yarışma başvurularını sunarlar ve bir yuvarlak masa jürisi geri bildirimde bulunur ve hangi yarışmanın en iyi olduğu konusunda fikir yürütür.

Bunun bir örneği aşağıda Kanadalı balıkçı perakendecisi Rapala'dan görülebilir. Ünlü fotoğraf yarışmaları “Rapala jürisi” tarafından değerlendiriliyor .

Jüri heyetinin kazananı belirleme yaklaşımındaki tek sorun, bazı katılımcıların yargıçların taraflı olduğunu düşünmesidir. Nihai kazanan seçimine daha geniş bir kitleyi dahil ederek bu bakış açısını dengeleyebilirsiniz. Girişler toplandıktan sonra, girişlerini sosyal medyada paylaşabilir ve izleyicilerin hangilerinin en iyi olduğu konusunda oy ve argüman vermesini sağlayabilirsiniz.

3. Rastgele

Rastgele bir yarışma kazananı seçmek, şüphesiz en öznel yöntemdir. Ama o kadar öznel ki bazı insanlar öznelliğin sahte olduğunu düşünüyor. Biliyorum… bazen kazanamazsın!

Bir kazananın seçimini gerçekten rastgele yapmanın anahtarı, sizin için halletmek için yarışma yazılımından yararlanmaktır. İnsanları denklemden çıkarmak, istenmeyen önyargıları ortadan kaldırır ve katılımcılara, bir sonraki katılımcı kadar kazanma şansları olduğu konusunda güven verir.

4. Popüler oy

Yukarıda bahsettiğim hibrit jüri-izleyici seçimi yöntemine çok benzer şekilde, bu da süreci herkese açık hale getiriyor. Bu yaklaşım, katılımcılar önceden belirlenmiş bir özete dayalı olarak bir video, resim veya başka bir içerik parçası gibi değerlendirilebilecek bir şey sunduğunda en iyi sonucu verir. Her katılımcıya, gönderilerini paylaşmaları ve insanların kendilerine oy vermeleri için benzersiz bir bağlantı verilir. En çok oyu alan kişi ödülü kazanır. Basit.

Aşağıda, Live Nation'ın P!nk biletleri için düzenlediği popüler oylama yarışmasına bir örnek verilmiştir:

Bir kazanan seçmenin bu yolu biraz popülerlik yarışmasına benziyor. Bu nedenle, doğru ya da yanlış, bazı katılımcılar, gönderilerinin kalitesinin oy çekme yeteneklerinden daha az önemli olduğunu düşünebilir. Bunu söylerken, bu yaklaşımın öznelliği hakkında tartışmak zor. Sonuçta, kazananı kendi başınıza seçmiyorsunuz!

5. Yönlendirme girişleri

Bu tür yarışma, katılımcıları yarışma yazılımı tarafından otomatik olarak oluşturulan özel bir bağlantıyla yarışmayı paylaşmaya teşvik eder. Yarışmaya kaydolmak için benzersiz bağlantıyı kullanan her yeni kişi için, asıl katılımcı bir puan kazanır. Yarışma sonunda en çok puana (yönlendirme) sahip olan kişi birincilik ödülünü kazanır.

Tavsiyelere dayalı bir kazanan seçmek, pazarlamacılar arasında popülerdir, çünkü organik olarak paylaşımları ve yarışma kayıtlarını teşvik eder ve bu da yarışmanın erişimini artırır. İyi yapılırsa bu tür yarışmalar viral hale gelebilir. Bununla birlikte, "Popüler Oy" yarışmasına çok benzer şekilde, bu, bireysel bir katılımcının erişimi ve etkisi ile belirlenen bir popülerlik yarışması haline gelir. Her iki durumda da, tıpkı önceki nokta gibi, öznelliği ile tartışamazsınız.

6. Çoklu kazananlar

Bazı yarışmalar bir dizi ödül verir. Bunlar, kademeli ödüller, hepsi aynı ödül veya haftalık kazanan gibi normal bir ödül olabilir. Bu yarışma tarzı doğal olarak daha çok insanı mutlu eder çünkü daha çok kazananınız olur!

İşte Wreaths of America tarafından yürütülen ve üç kazananı olan bir yarışma:

Birden fazla kazananı olan bir yarışma örneği.

Görüntüleyin ve Kendinizinkini Oluşturun

Bununla birlikte, birkaç kazanan olsa bile adil bir kazanan belirlerken incelemeye tabi tutulabilirsiniz. Kriterler, yarışmaya en fazla katılımcıyı çekmek için kaç paylaşıma, tavsiyeye veya bunların bir kombinasyonuna dayanabilir - ancak benzersiz durumunuza göre en az sürtüşme içeren yaklaşımı düşünün.

7. Bir testin cevapları

Pazarlama sınavları, potansiyel müşterilerinizle ilgili bilgileri neredeyse diğer tüm pazarlama biçimlerinden daha fazla açığa çıkarabilir. Etkileşimli, ilgi çekici ve ilgi çekici bir şekilde nitelikli sorularla doludurlar.

Ancak, potansiyel yarışma katılımcıları için de son derece caziptirler. Katılımcılar, sınavları, sınav sonuçlarını görmeleriyle biten keyifli bir deneyim olarak görürler. İnsanlar, sonuçlara ulaşmak ve onları akranlarımızla karşılaştırmak için derinden gömülü bir arzuya sahiptir.

Bir peynir üreticisi olan Jarlsberg'in aşağıdaki yarışması, insanları yarışmalarına katılmaya ikna etmek için bir test kullanıyor:

Hepsinden öte, sınavlar olarak kamufle edilen yarışmalar, herkesi mutlu etmenin gizli bir yoludur. Yarışmaya katılım, aldıkları etkileşimli deneyim ve sonuçlara göre ikincildir. Müşterileriniz hakkında değerli veriler elde edersiniz, müşteriler testi tamamlarken iyi vakit geçirir ve ister inanın ister inanmayın… herkes mutlu!

8. Günlük, haftalık veya aylık kazananlar

Kulağa geldiği gibi, bu tür bir yarışma, katılımcıları birden fazla kazanma şansı ile ödüllendirir. Her gün, hafta, ay veya önceden belirlenmiş başka bir zaman dilimi olabilir. Bazı şirketler, tatillerde veya okula dönüş gibi diğer etkinliklerde katılımı ve satışları artırmak için bu yarışma biçimini kullanır.

Düzenli olarak bir ödül kazanma şansı olduğunda, yarışmacılar sürekli olarak katılmaya özen gösterirler, böylece adları her zaman olası kazananlar havuzunda olur. Doğal olarak, birden fazla kazanma şansı, katılımcılar için caziptir ve birden fazla kazanan olduğu için daha fazla insan mutlu olur.

Bu gönderideki diğer bazı ipuçlarında olduğu gibi, altta yatan bir risk var. Bir kişi aynı yarışmaya birden fazla kez girerse ve yine de kazanamazsa, hoşnutsuz olabilir. Dolayısıyla, yarışmayı çok uzun süre açık tutmadan ilgiyi çekecek kadar uzun süre devam ettirmek ve katılımı kaybetmek arasında stratejik bir denge vardır. Bu, katılan herkesi özel bir teklif veya indirimle ödüllendirmeyi seçmenizin bir nedenidir.

9. En iyi giriş (fotoğraf, yazılı veya tasarım başvuruları)

"En iyi giriş" yarışması, tüm şekil ve büyüklükteki şirketlerin uzun süredir favorisidir. Katılımcılara, genellikle benzersiz ve ilgi uyandıran bir ödül için yaratıcı becerilerini sergileme fırsatı verir. Örnekler arasında bir ürün adlandırma yarışması veya yeni bir ürün için tasarım yarışması sayılabilir.

Aşağıda Oreo'nun artık ünlü “Yeni Lezzet” yarışması var:

En iyi giriş yarışmalarındaki sorun, neyin "en iyi" girişi oluşturduğunu kimin belirlediğine karar vermektir. Bu ister yayınlanmış bir dizi kalite kriterine, ister sezgiye, isterse bir jüri heyetine dayalı olsun, geri tepme ve mutsuz yarışmacılar için yer var. Bu nedenle, bu yola girerseniz, bu riskleri göz önünde bulundurduğunuzdan ve kazanma kriterlerinde ve kimin en iyi girişi seçeceğini belirterek mümkün olduğunca açık olduğunuzdan emin olun.

Yarışma paydaşlarını mutlu etmek için ek ipuçları

Bir yarışma düzenlediğinizde herkesi mutlu etmek yalnızca kazananı nasıl seçtiğinizle ilgili değildir. İşte size 5 ipucu daha:

• Basit tutun. İnsanlar açılış sayfanızı görmeli, yarışmanın tam olarak ne hakkında olduğunu ve 30 saniyeden daha kısa bir sürede nasıl katılabileceklerini bilmelidir.
• Eğlenceli kal. En iyi yarışmalar, eğlence veya mizahla bağlanmıştır. İnsanlar kendilerini güldüren yarışmalara katılmayı veya başkalarını eğlendiren esprili şeyler yapmayı severler. Unutulmaz bir yarışma yapın ve her zaman daha fazlası için geri gelecekler.
• İzleyicileri güncel tutun. Herkesi hatırlatıcılar, geri sayım saatleri, önceki kazananlar ve onları meşgul edecek diğer açıklamalarla bilgilendirmek en iyisidir. İnsanlar kazananların ne zaman açıklandığını bilmek ister. Onlar olabileceği beklentisi bulaşıcıdır ve girmeye devam etmek için harika bir motive edicidir.
• Sözlerini tut. Kazananları belli bir gün açıklayacağını söylüyorsan yap. Belirli ödüllerin reklamını yaptıysanız, dağıtılacak ödüller bunlar olmalıdır. Kimse sırf bunun bir saçmalık olduğunu öğrenmek için yarışmalara katılmayı sevmez. Doğru ve otantik olun.
• Ödül vermek için hızlı olun. Yine, markanın güvenilirliği tehlikede olduğundan, ödülleri mümkün olan en kısa sürede vermek önemlidir. Kazananları kazandıkları bir ödülü almak için haftalarca veya aylarca beklemeye zorlamak, itibarınızı zedeler ve özellikle bu konuda büyük bir anlaşma yaparlarsa, hedef kitlenizin ilgisini çeker.