모두가 행복할 수 있도록 대회 우승자를 선택하는 9가지 방법

디지털 마케터로서 당신은 모든 사람을 행복하게 하는 사업을 하고 있는 것이 아닙니다. 우리는 그것을 이해합니다.

그러나 동시에 불만을 품은 고객을 좋아하는 사람은 아무도 없습니다!

경연을 계획할 때 행복과 파괴 사이에서 칼날을 걷게 됩니다. 승자는 황홀하고 운이 좋지 않은 참가자는 기절하고 어떤 경우에는 "찢어졌다" 고 느낍니다 .

하루가 끝나면 비즈니스에 대한 인지도를 높이고 리드를 생성하며 잠재 고객과의 장기적인 신뢰를 구축하기 위해 콘테스트를 진행하고 있으므로 마지막으로 원하는 것은 이 효과가 역전되는 것입니다.

공정하고 투명한 콘테스트 우승자를 선택하는 방법에는 여러 가지가 있으며, 대부분은 우승하지 못하더라도 관련된 모든 사람을 행복하게 만듭니다.

내가 모두를 말할 때 나는 단지 대회 참가자들에 대해 말하는 것이 아닙니다. 팀과 비즈니스도 이 시나리오의 이해 관계자입니다. 따라서 이 대화형 마케팅 캠페인을 통해 달성하려는 목표를 향해 나아가는 것이 중요합니다. 브랜딩, 리드 생성, 판매 또는 고객 성공에 의해 주도되는지 여부. 또한 고객의 기대에 부응합니다.

그렇다면 가능한 한 많은 이해 관계자를 행복하게 만드는 콘테스트 우승자를 어떻게 선택합니까?

다음은 9가지 방법입니다.

1. 사회적 참여

사회 참여 대회는 재미있고 쉽습니다. 소셜 타임라인을 사용하여 누가 댓글을 달았는지, 좋아요를 눌렀는지, 다른 사람들이 같은 행동을 하도록 유인했는지 확인하여 승자를 결정할 수 있습니다. 콘테스트 앱을 사용하는 경우 훨씬 더 쉽습니다. 당신의 사교 친구들은 상을 놓고 경쟁하는 것을 즐길 것이고 그 과정에서 당신은 아마도 더 많은 팔로워를 얻게 될 것입니다.

사회적 참여로 콘테스트 우승자를 판단하는 것은 주관적이기 때문에 마찰이 거의 없습니다. 주관성은 모두를 행복하게 유지하는 데 중요합니다.

2. 심사위원단

심사위원단은 콘테스트의 우승자를 선택하는 효과적인 방법입니다. 이 접근 방식을 통해 참가자는 콘테스트 신청서를 제출하고 심사 위원 원탁은 피드백을 제공하고 어떤 출품작이 가장 좋은지 심사숙고합니다.

이에 대한 예는 캐나다 어업 소매업체인 Rapala에서 볼 수 있습니다. 그들의 유명한 사진 콘테스트는 "라팔라 심사위원단"이 심사합니다.

심사 위원단이 승자를 결정하는 방식의 유일한 문제는 일부 참가자가 심사 위원이 편파적이라고 느낄 수 있다는 것입니다. 최종 우승자 선택에 더 많은 청중을 포함하여 이러한 관점의 균형을 맞출 수 있습니다. 출품작이 누적되면 소셜 미디어에서 출품작을 공유하고 청중이 어떤 것이 가장 좋은지에 대한 투표와 논쟁을 하도록 할 수 있습니다.

3. 무작위로

콘테스트 우승자를 무작위로 선택하는 것은 의심할 여지 없이 가장 주관적인 방법입니다. 그러나 그것은 너무 주관적이어서 일부 사람들은 주관적인 것이 가짜라고 생각합니다. 알아요... 때때로 당신은 이길 수 없습니다!

진정으로 임의 승자의 선택을하는 열쇠는 당신을 위해 그것을 처리하기 위해 활용 콘테스트 소프트웨어입니다. 인간을 방정식에서 빼면 원치 않는 편견이 제거되고 참가자들에게 다음 참가자만큼 이길 수 있는 기회가 있다는 확신을 갖게 됩니다.

4. 인기투표

위에서 언급한 혼합 심사 패널-관객 선택 방법 과 마찬가지로 이 방법 은 프로세스를 공개합니다. 이 접근 방식은 참가자가 사전 설정된 개요를 기반으로 하는 비디오, 사진 또는 다른 콘텐츠와 같이 심사할 수 있는 것을 제출할 때 가장 잘 작동합니다. 각 참가자에게는 제출물을 공유하고 사람들이 투표하도록 할 수 있는 고유한 링크가 제공됩니다. 가장 많은 표를 얻은 사람이 상을 받습니다. 단순한.

아래는 Live Nation의 P!nk 티켓 인기 투표 콘테스트 예입니다.

이러한 승자를 선택하는 방식은 인기 대회와 비슷합니다. 따라서 옳든 그르든 일부 참가자는 제출물의 품질이 투표를 유도하는 능력보다 덜 중요하다고 느낄 수 있습니다. 말하자면, 이 접근 방식의 주관성에 대해 논쟁하기는 어렵습니다. 결국, 당신은 스스로 승자를 고르는 것이 아닙니다!

5. 추천 항목

이러한 유형의 콘테스트는 참가자가 콘테스트 소프트웨어에 의해 자동으로 생성되는 사용자 지정 링크를 사용하여 콘테스트를 공유하도록 권장합니다. 고유 링크를 사용하여 콘테스트에 등록하는 각각의 새로운 사람에 대해 원래 참가자는 포인트를 얻습니다. 경연이 끝나면 가장 많은 점수(추천)를 받은 사람이 최우수상을 받습니다.

추천을 기반으로 승자를 선택하는 것은 공유 및 콘테스트 등록을 유기적으로 장려하여 콘테스트의 도달 범위를 늘리기 때문에 마케터에게 인기 있는 방법입니다. 이 유형의 콘테스트가 잘 수행되면 입소문이 날 수 있습니다. 그러나 이것은 "인기투표" 경연과 마찬가지로 개인 참가자의 도달 범위와 영향력에 따라 결정되는 약간의 인기 경연이 됩니다. 어느 쪽이든 앞의 요점과 마찬가지로 그 주관성을 논할 수 없습니다.

6. 다수의 승자

일부 경연 대회에서는 다수의 상품을 제공합니다. 이는 계층화된 상품, 모두 동일한 상품 또는 주간 우승자와 같은 일반 상품일 수 있습니다. 이 스타일의 콘테스트는 더 많은 승자가 있기 때문에 자연스럽게 더 많은 사람들을 행복하게 만듭니다!

다음은 Wreaths of America에서 진행하는 콘테스트로 3명의 우승자가 있습니다.

다수의 우승자가 있는 콘테스트의 예.

나만의 보기 및 만들기

그러나 여러 승자가 있더라도 공정한 승자를 결정할 때 여전히 정밀 조사를 받을 수 있습니다. 기준은 얼마나 많은 공유, 추천 또는 콘테스트에 가장 많은 참가자를 끌어들이는지를 기반으로 할 수 있지만 고유한 상황에서 마찰이 가장 적은 접근 방식을 고려하십시오.

7. 퀴즈에 대한 답변

마케팅 퀴즈는 다른 어떤 형태의 마케팅보다 잠재 고객에 대한 정보를 얻을 수 있습니다. 상호작용적이고 매력적이며 흥미롭게 자격을 갖춘 질문으로 가득 차 있습니다.

그러나 그들은 또한 잠재적인 콘테스트 참가자들에게 매우 매력적입니다. 참가자는 퀴즈를 퀴즈 결과를 보는 것으로 끝나는 즐거운 경험으로 봅니다. 인간은 결과를 얻고 동료와 비교하려는 깊은 욕망을 가지고 있습니다.

치즈 생산자인 Jarlsberg의 아래 콘테스트에서는 퀴즈를 사용하여 사람들이 콘테스트에 참가하도록 유도합니다.

무엇보다 퀴즈로 위장한 콘테스트는 모두를 행복하게 만드는 교활한 방법입니다. 콘테스트에 참가하는 것은 그들이 받는 상호작용 경험과 결과에 부차적인 것입니다. 고객에 대한 귀중한 데이터를 얻었고 고객은 퀴즈를 풀면서 즐거운 시간을 보냈습니다. 믿거나 말거나… 모두가 행복합니다!

8. 일간, 주간, 월간 우승자

들리는 것처럼 이러한 유형의 콘테스트는 참가자에게 두 번 이상 우승할 수 있는 기회를 제공합니다. 매일, 매주, 매월 또는 기타 미리 결정된 시간 프레임일 수 있습니다. 많은 회사에서 이러한 형태의 콘테스트를 사용하여 방학이나 개학과 같은 기타 행사에 참여와 판매를 촉진합니다.

정기적으로 상품을 받을 수 있는 기회가 있을 때 참가자는 지속적으로 참가할 수 있는 기회를 제공하여 항상 가능한 우승자 풀에 이름이 남게 됩니다. 당연히 1회 이상 당첨 기회가 참가자들에게 매력적이며, 당첨자가 2명 이상이기 때문에 더 많은 사람들이 기뻐합니다.

이 게시물의 다른 팁과 마찬가지로 근본적인 위험이 있습니다. 같은 대회에 여러 번 참가했는데도 우승하지 못하면 불만이 생길 수 있습니다. 그래서 관심을 불러일으킬 만큼 충분히 오랫동안 콘테스트를 진행하는 것과 너무 오랫동안 열려 있지 않은 상태로 유지하는 것과 참여를 잃지 않는 것 사이에는 전략적 균형을 이루는 조치가 있습니다. 이것이 특별 제안이나 할인으로 입장하는 모든 사람에게 보상하기로 선택할 수 있는 한 가지 이유입니다.

9. 최우수 출품작(사진, 서면 또는 디자인 제출)

"최우수 출품" 경연은 모든 형태와 규모의 기업이 오랫동안 선호하는 대회입니다. 참가자들은 독특하고 매력적인 상을 위해 창의적인 기술을 선보일 수 있는 기회를 제공합니다. 예를 들어 제품 명명 콘테스트 또는 신제품 디자인 콘테스트가 있습니다.

아래는 현재 유명한 Oreo의 "New Flavor" 콘테스트입니다.

베스트 엔트리 콘테스트의 문제는 누가 "베스트" 엔트리를 구성하는지 결정하는 것입니다. 이것이 공개된 품질 기준 세트를 기반으로 하든, 직관 또는 심사위원단을 기반으로 하든, 반발과 불행한 참가자의 여지가 있습니다. 따라서 이 경로를 따라갈 경우 이러한 위험을 고려하고 우승 기준과 누가 가장 좋은 항목을 선택할지 명시하여 가능한 한 명확하게 해야 합니다.

콘테스트 이해 관계자를 행복하게 하기 위한 추가 팁

콘테스트를 운영할 때 모두를 행복하게 하는 것은 우승자를 선택하는 방법에 관한 것만이 아닙니다. 5가지 팁이 더 있습니다.

• 간단하게 유지하세요. 사람들은 랜딩 페이지를 보고 콘테스트에 대한 내용과 참가 방법을 30초 이내에 정확히 알아야 합니다.
• 계속 즐기세요. 최고의 콘테스트는 재미나 유머가 가미된 ​​대회입니다. 사람들은 웃게 만드는 대회에 참가하거나 다른 사람들을 즐겁게 하는 재치 있는 일을 하는 것을 좋아합니다. 기억에 남는 대회로 만들고 그들은 항상 더 많은 것을 위해 돌아올 것입니다.
• 청중을 최신 상태로 유지하십시오. 알림, 카운트다운 시계, 이전 우승자 및 참여를 유지할 수 있는 기타 콜아웃으로 모든 사람에게 최신 정보를 제공하는 것이 가장 좋습니다. 사람들은 승자가 언제 발표되는지 알고 싶어합니다. 그것이 그들에게 있을지도 모른다는 기대는 전염성이 있고 계속 들어가게 하는 큰 동기입니다.
• 약속을 지키세요. 특정 날짜에 당첨자를 발표하겠다고 하면 그렇게 하세요. 특정 경품을 광고했다면 그 경품이 지급될 것입니다. 단지 그것이 희극이었다는 것을 알기 위해 대회에 참가하는 것을 좋아하는 사람은 아무도 없습니다. 진실하고 진실해야 합니다.
• 보상을 신속하게 발행하십시오. 다시 말하지만, 브랜드의 신뢰성이 걸려 있기 때문에 가능한 한 빨리 경품을 발행하는 것이 중요합니다. 우승자가 수상한 상품을 받기 위해 몇 주 또는 몇 달을 기다리게 하면 평판이 나빠지고 청중의 관심을 끌 수 있습니다.