7 конкурсных идей, которые собрали более 1 миллиона заявок участников

Это тот горшок с золотом в конце радуги, за которым гоняются все маркетологи цифровых технологий ...

Виральность.

Что делает что-то вирусным и как это воспроизвести?

Этот вопрос рассматривался с десятков разных точек зрения больше раз, чем я могу сосчитать. У каждого есть теория о том, что такое вирусная формула.

По правде говоря, формулы нет. Несмотря на то, что обещает большинство цифровых агентств, когда маркетинговые кампании или контент становятся вирусными, всегда присутствует элемент удачи. Удачу невозможно воспроизвести.

Однако есть определенные вещи, которые мы можем извлечь из вирусных кампаний, которые приблизят вас к поиску «удачи». Если вы объедините проверенные элементы, которые работали в прошлом достаточное количество раз, и протестируете достаточное количество комбинаций этих элементов, то в конечном итоге вы попадете в горшок с золотом. Но путешествие к этому пункту назначения - не идеальная радуга, это извилистый ухабистый путь тестирования, повторения, выброса кучи вещей в кучу металлолома и попыток снова и снова.

Мы точно знаем, что в конкурсах и розыгрышах есть определенная особенность, которая подпитывает монстра виральности больше, чем большинство других форм маркетинга. В своей самой простой форме конкурсы сочетают в себе несколько проверенных «вирусных» маркетинговых составляющих. Итак, проводя конкурс, вы уже на полпути по пути безумного ученого к этому горшку с золотом.

Но если вы просто запускаете конкурс и желаете лучшего, ваш шанс привлечь желаемое количество участников маловероятен. Вам нужна хорошо продуманная маркетинговая стратегия и система тестирования, чтобы максимально эффективно использовать эту среду.

Мы точно знаем, что в конкурсах и розыгрышах есть определенная особенность, которая подпитывает монстра виральности больше, чем большинство других форм маркетинга.

Чтобы помочь вам провести этот эксперимент, вот 7 конкурсных идей, которые в совокупности привлекли более миллиона конкурсных работ. Теперь это вирусно!

Наслаждаться…

№1. Конкурс мужских моделей в шортах Chubbies

Записи: 293 668

Идея: добавьте в конкурс немного юмора.

Смотрите здесь.

Предпосылка этого конкурса заключалась в том, что мужчины представили свои фотографии в шортах Chubbies, чтобы стать моделью Chubbies. Люди всех форм и размеров могли отправлять фотографии вместе с небольшой рекламой о себе, чтобы повлиять на голосование. Другие люди проголосовали бы за выбор лучшей модели на основе этих записей.

В конце концов, некоторые из лучших работ были комичными, некоторые были обычными людьми, которых вы могли видеть на улице - другими словами, большинство из них не были вашими типичными мужчинами-моделями! Что помогло этому конкурсу привлечь так много участников и заинтересованность, так это его подход «приветствовать всех» в сочетании с легким юмором.

Как можно добавить в конкурс немного юмора?

№2. Мишень, Барнс и Благородный колледж

Записи: 249 344

Идея: сделайте лазерное прицеливание вместе с участниками конкурса.

Смотрите здесь.

Идея этого конкурса была проста: войдите, чтобы выиграть ремонт комнаты в общежитии колледжа.

Конкурс был в основном ориентирован на студентов колледжей, но также был распространен на родителей студентов колледжей, а также других членов семьи и друзей. По окончании конкурса был выбран победитель, и победитель получил подарочную карту Target на 2500 долларов США.

Что касается участия в этом розыгрыше, важно отметить, что его спонсируют два крупных бренда, оказывающих влияние на студентов колледжей. У них обоих уже есть аудитория, и это, несомненно, сыграло роль в успехе кампании с точки зрения участия.

Конечно, мелким брендам невозможно просто «быть крупным брендом». Что вы можете взять из этого примера, так это то, как он был ориентирован на нишевую группу людей, студентов колледжей, и структурировал стратегию продвижения конкурса так, чтобы он обращался конкретно к этой аудитории. Если бы они просто раздали подарочную карту на 2500 долларов всем и каждому, это было бы менее убедительно. Ориентируясь на студентов колледжей, конкурс задействовал наше человеческое желание быть узнаваемым в группе, с которой мы связаны. Это часть нашей идентичности.

№3. Бесплатная раздача бревенчатого дома Ковентри

Записи: 149 699

Идея: подарить что-нибудь БОЛЬШОЕ.

Этой раздачей Coventry Log подарила бревенчатый дом… Серьезно, целый дом !!

Это огромный приз за раздачу, который может вызвать много шума в СМИ из-за значительного вклада, который это может иметь для кого-то и его семьи. Это конкурс, который меняет жизнь, и в него могут вложиться многие участники.

Вероятно, именно размер этого приза стал причиной того, что этот конкурс приобрел такую ​​популярность. Люди просто более воодушевлены перспективой выиграть ДОМ, чем подарочной картой. Очевидно, этот факт помог сарафанном радио. Хотя оба являются отличными бесплатными призами для разных целей, дом намного больше и оказывает большее влияние.

№4. Конкурс роскошных путешествий iFly KLM на Маврикий

Записи: 145 693

Идея: связать участие в конкурсе с постоянным взаимодействием с брендом.

Смотрите здесь.

Роскошные поездки всегда являются отличным вариантом, если они подходят вашему рынку, из-за мгновенного интереса к потенциально бесплатному отдыху. Первоначальным рынком для этого конкурса от iFly KLM были молодожены, но, в конце концов, он не ограничился этой аудиторией. Как вы понимаете, поездка на Маврикий нравится множеству разных людей.

Одна вещь, которая была интересна в маркетинге этого конкурса, заключалась в том, что участники должны были быть в курсе последних событий на странице iFly KLM в Facebook, чтобы узнать, кто победитель. Внизу страницы входа он предлагал всем поставить лайк на своей странице в Facebook, где они в конечном итоге объявили победителя. Это был умный способ побудить людей подписаться на их страницу и обеспечить постоянное взаимодействие с брендом в будущем.

№5. Подавайте звёзды летних лотерей

Записи: 133,551

Идея: повысить виральность конкурса, раздавая работы с реферальными ссылками.

Смотрите здесь.

Этот конкурс спонсируется несколькими разными брендами, что, с самого начала, дает ему больший охват аудитории. Кроме того, что делает его интересным, так это то, что людей поощряют возвращаться каждый день, чтобы участвовать снова, чтобы получить главный приз в размере 750 долларов или шанс получить 84 подарочные карты.

Участникам также рекомендуется пригласить своих друзей и родственников через реферальную ссылку, чтобы получить дополнительную запись в конкурсе. Этот последний компонент - то, что помогло спонсорам набрать обороты, потому что участников поощряют делиться результатами конкурса с друзьями и семьей, и им напоминают об этом каждый день. Этот «реферальный сок» оказывает комплексное влияние на потенциальный охват конкурса.

№6. Путешествие IcelandAir в Исландию

Записи: 85 903

Идея: совместить популярные мероприятия, чтобы привлечь внимание к вашему конкурсу.

Смотрите здесь.

Вот еще один конкурс, основанный на поездках, который был посвящен чемпионату мира по футболу. Чемпионат мира по футболу - это масштабное всемирное событие, в которое вкладываются миллионы людей. В последнем выпуске Исландия стала самой маленькой страной, когда-либо проходившей квалификацию. Чтобы отметить этот исторический момент, IcelandAir хотела максимально увеличить туристическую силу этого всемирного события, чтобы привлечь людей в свою страну и получить там название своей авиакомпании.

Победитель конкурса получит поездку на двоих в Исландию, чтобы увидеть страну, а также несколько товарищеских футбольных матчей с участием сборной Исландии перед чемпионатом мира. Для получения дополнительных записей участники могли поделиться конкурсом со своими подписчиками в социальных сетях.

Связывая свой конкурс с чемпионатом мира и поощряя участников следить за их страницами в социальных сетях, они смогли получить фантастическое участие и постоянную узнаваемость бренда. Вывод? Посмотрите, сможете ли вы связать свой бренд с популярными событиями, чтобы привлечь внимание к своему конкурсу.

№7. Двигайтесь и побеждайте с SunRype

Записи: 72 353

Идея: привяжите свой конкурс к образу жизни и предложите призовые категории, чтобы привлечь больше победителей.

Смотрите здесь.

Конкурс «Двигайся и побеждай» был направлен на то, чтобы побудить участников вести более здоровый образ жизни, больше «двигайся». Они предложили шесть призовых пакетов, включая Apple Watch, закуски от SunRype и подарочные карты. Каждую неделю они будут определять нового победителя, а также предлагать мгновенные призы определенному проценту участников.

Большие призовые пакеты привлекали людей, но меньшие награды сохраняли их интерес неделя за неделей. Настоящий кикер? Эти небольшие призы были купонами на скидку на другие товары!

Ключевой вывод - связать ваш конкурс с выбором образа жизни и предложить призовые уровни, чтобы привлечь больше победителей.

Заключение

Есть много способов провести конкурс, но если вы хотите добиться успеха, вам нужно убедиться, что вы делаете что-то новаторское, а также то, что поощряет участие.

Все эти примеры объединяет то, что они в той или иной степени интерактивны, поэтому люди принимают большее участие, чем просто заполнение формы.

Как вы собираетесь найти этот горшок с золотом в конце радуги конкурса?