Как настроить и использовать Google Ads

Если вы маркетолог, который хочет начать извлекать выгоду из стремительного количества поисковых запросов, которые происходят в Google каждый день, и одновременно генерировать информацию, необходимую для повышения рентабельности инвестиций, то сейчас самое подходящее время, чтобы начать использовать возможности. рекламы Google.

Существует так много маркетинговых инструментов и методов, что иногда бывает трудно определить, какой из них подходит вам и вашему бизнесу, но с помощью опытного специалиста по Google Рекламе и подробного контрольного списка вы можете не ошибетесь при использовании Google Ads.

Google Ads — это маркетинговая онлайн-платформа Google, которая помогает создавать онлайн-рекламу для охвата аудитории, заинтересованной в продуктах и ​​услугах, которые вы предоставляете. Эта платформа работает по модели Pay-Per-Click (PPC), что означает, что вы должны платить каждый раз, когда посетитель нажимает на ваше объявление.

Итак, работаете ли вы в компании Google Ads или в агентстве PPC, вот простое руководство по всему, что вам нужно знать о том, как «делать» Google Ads.

Шаги Google Ads How-to «Do»

Выучите ряд ключевых терминов и фраз

Независимо от того, изучаете ли вы, подходят ли Google Реклама для вашего бизнеса, или готовитесь к настройке своей первой кампании, важно разобраться с некоторыми ключевыми терминами и фразами. Это включает:

• Ключевые слова. Ключевые слова – это слова или фразы, которые люди регулярно вводят в Google, после чего ваша реклама появляется на их устройствах. Когда вы или ваша доверенная команда менеджеров PPC настраиваете любую кампанию Google Ads, вам необходимо выбрать список ключевых слов, по которым, по вашему мнению, люди могут искать ваш продукт или услугу.

• Ставка/торги . Ставка представляет собой не столько денежное выражение, сколько максимальную сумму, которую вы готовы потратить, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Важно получить эту цифру правильно или, по крайней мере, как можно ближе к тому, что вы хотите потратить.

• CPC (Cost-Per-Click) — в отличие от ставки, CPC — это фактическая сумма, которую вы платите, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Ваша ставка — это просто диапазон, в пределах которого может находиться ваша цена за клик.

Итак, если вы хорошо разберетесь в некоторых из этих ключевых терминов и фраз, то ваша реклама Google Ads, безусловно, сможет добиться успеха на конкурентном рынке поисковых систем Google.

Организуйте свой аккаунт

То, как вы организуете свою учетную запись, на самом деле может определить, как вы добьетесь успеха в будущем. Начните с разбивки ваших продуктов или услуг на четко определенные категории, которые имеют строгие ограничения, а затем основывайте на них структуру своей учетной записи.

Google разделен на два уровня организации: кампании высокого уровня и кампании низкого уровня:

• Кампании высокого уровня. Кампании высокого уровня должны представлять более крупные категории вашего бизнеса. Эти объявления должны быть вашими основными продуктами или услугами или, по крайней мере, самыми крупными компонентами в вашем бэк-каталоге.

• Кампании низкого уровня. Кампании низкого уровня, с другой стороны, представляют меньший, более конкретный набор продуктов или услуг. По сути, эти объявления должны охватывать более уникальные продукты в вашем арсенале.

Действительно, чем более целенаправленной, конкретной и уникальной будет ваша реклама, тем больше людей вы сможете охватить, а разделение ваших продуктов на высокие и низкие категории помогает более широко распространить ваш бизнес.

Выберите и сопоставьте свои ключевые слова

Большинство экспертов Google Ads живут и умирают благодаря ключевым словам, по которым они пытаются ранжироваться. Кроме того, вы хотите, чтобы ваши ключевые слова были максимально релевантны вашим продуктам, особенно если вы хотите, чтобы они вызывали реакцию и приводили потенциального потребителя на одну из ваших целевых страниц.

Планировщик ключевых слов может помочь вам создать примерный список ключевых слов для ваших кампаний, однако чрезвычайно важно провести собственное исследование и выбрать ключевые слова с низкой конкуренцией, но чрезвычайно высоким объемом поиска.

Кроме того, Google Ads позволяет вам уточнить ключевые слова и то, что они показывают в Google, с помощью «Широкого соответствия», которое показывает ваши объявления для ряда поисковых запросов, будь то кто-то, кто искал ваши ключевые слова, но в уникальный порядок или для связанного термина, который не обязательно включает вашу ключевую фразу.

От отрицательного соответствия до точного соответствия, выбор и сопоставление ключевых слов, если все сделано правильно, может помочь вывести вашу рекламу на новый уровень.

Создавайте и оптимизируйте свои целевые страницы

Говоря о целевых страницах, очень важно, чтобы вы создавали их с учетом ваших объявлений Google. Ваша целевая страница — это место, куда попадают потенциальные клиенты после нажатия на ваше объявление, поэтому важно сделать ее релевантной вашему объявлению и ключевым словам, чтобы помочь пользователям быстрее находить то, что они ищут.

Одно можно сказать наверняка: удобство использования должно быть в центре внимания каждого решения, которое вы принимаете при создании своей целевой страницы.

Выберите, на каких устройствах показывать

Полное понимание того, кто ваш идеальный клиент, чрезвычайно важно при выборе устройств, на которых вы хотите показывать свою рекламу.

Может быть, вы работаете в агентстве Google Shopping и поэтому больше заинтересованы в том, чтобы привлекать покупателей с мобильных устройств, или, может быть, вы стремитесь привлечь внимание тех, кто использует настольный компьютер 90% времени.

Что бы это ни было, полезно иметь четкое представление о том, кто является вашим идеальным целевым рынком, прежде чем решать, на каких устройствах показывать рекламу, а затем и только тогда переходить к следующему этапу процесса: написанию объявлений.

Напишите свои объявления

Думайте о своем объявлении как о своей витрине; ваше первое впечатление, поэтому убедитесь, что оно идеально отражает ваш бизнес, сообщая публике, что у вас есть именно то, что они искали все это время.

Не забудьте включить ключевые слова в заголовки и рекламный текст, но также не забудьте выразить свою креативность и показать, что именно делает ваш продукт или услугу такими особенными.

Кроме того, включите в свое объявление CTA (призыв к действию). CTA — это четкое, краткое и мощное сообщение, которое в 3–4 словах сообщает читателю, что вы от него хотите.

Такие фразы, как «нажмите здесь», «зарегистрируйтесь» или «нажмите, чтобы подписаться», являются прекрасными примерами того, как вы можете побудить людей взаимодействовать с вашим объявлением.

Нажмите GO и проанализируйте свои результаты

Поздравляем! Если вы выполнили вышеуказанные шаги, вы должны быть готовы активировать свою кампанию. Но это было только начало. Теперь очень важно регулярно проверять свои кампании и анализировать, какие объявления приносят больше всего кликов и конверсий.

Со временем вы начнете замечать появление четкой закономерности, а затем сможете применять эти новообретенные знания ко всем своим кампаниям в будущем.

PPC-гики: специалисты Google Ads

Вот и все: именно так вы «делаете» Google Ads. Независимо от того, являетесь ли вы самым опытным консультантом Google Ads или работаете в ведущем агентстве PPC, всегда полезно освежить свои знания и убедиться, что вы понимаете, почему важно настраивать и «делать» Google Ads таким образом.

Будучи отмеченным наградами ведущим партнером Google, PPC Geeks гордятся тем, что держат вас в курсе последних обновлений маркетинговой индустрии.

Тем не менее, если вам нужна помощь в этом или вы хотите улучшить свои кампании Google Ads в целом, то почему бы не инвестировать в один из их 100% бесплатных аудитов PPC?