Comment configurer et « faire » Google Ads

Si vous êtes un spécialiste du marketing qui souhaite commencer à capitaliser sur le nombre fulgurant de recherches qui ont lieu sur Google chaque jour et générer simultanément la prise de conscience dont vous avez besoin pour augmenter votre retour sur investissement, alors il n'y a pas de meilleur moment que le présent pour commencer à exploiter la puissance. de Google Ads.

Il existe tellement d'outils et de méthodes de marketing qu'il peut parfois être difficile de déterminer ce qui convient le mieux à vous et à votre entreprise. Mais, avec l'aide d'un spécialiste Google Ads expérimenté et d'une liste de contrôle approfondie, vous pouvez ne vous trompez pas lorsque vous utilisez Google Ads.

Google Ads est la plate-forme de marketing en ligne de Google qui vous aide à créer des annonces en ligne pour toucher des audiences intéressées par les produits et services que vous proposez. Cette plate-forme fonctionne sur un modèle Pay-Per-Click (PPC), ce qui signifie que vous devez payer chaque fois qu'un visiteur clique sur votre annonce.

Ainsi, que vous travailliez pour une entreprise Google Ads ou une agence PPC, voici un guide simple sur tout ce que vous devez savoir sur la façon de "faire" Google Ads.

Étapes pratiques de Google Ads

Apprenez un certain nombre de termes et d'expressions clés

Que vous recherchiez si Google Ads convient à votre entreprise ou que vous vous prépariez à configurer votre première campagne, il est important de maîtriser certains termes et expressions clés. Ceux-ci inclus:

• Mots-clés – Les mots-clés sont les mots ou expressions que les internautes saisissent régulièrement dans Google, qui déclenchent ensuite l'affichage de votre annonce sur leurs appareils. Lorsque vous ou votre équipe de gestion PPC de confiance configurez une campagne Google Ads, vous devez sélectionner une liste de mots clés que vous pensez que les gens pourraient rechercher lorsqu'ils souhaitent localiser votre produit ou service.

• Enchère / Enchère - Une enchère n'est pas tant une valeur monétaire, mais plutôt le montant maximum que vous souhaitez dépenser lorsqu'un internaute clique sur votre annonce. Il est important que ce chiffre soit correct, ou du moins aussi proche que possible de ce que vous voulez dépenser.

• CPC (coût par clic) – Contrairement à une enchère, le CPC est le montant réel que vous payez lorsqu'un internaute clique sur votre annonce. Votre enchère est simplement une fourchette dans laquelle votre CPC peut se situer.

Ainsi, si vous parvenez à maîtriser certains de ces termes et expressions clés, vos annonces Google peuvent certainement réussir sur le marché concurrentiel des moteurs de recherche de Google.

Organisez votre compte

La façon dont vous organisez votre compte pourrait, en fait, définir comment vous allez réussir à l'avenir. Commencez par diviser vos produits ou services en catégories bien définies qui ont des limites strictes, puis basez la structure de votre compte sur celles-ci.

Google est divisé en deux niveaux d'organisation : les campagnes de haut niveau et les campagnes de bas niveau :

• Campagnes de haut niveau – Les campagnes de haut niveau doivent représenter des catégories plus larges dans votre entreprise. Ces annonces doivent être vos principaux produits ou services, ou au moins les composants les plus importants de votre catalogue arrière.

• Campagnes de bas niveau - Les campagnes de bas niveau, en revanche, représentent une gamme plus petite et plus spécifique de produits ou de services. Essentiellement, ces publicités devraient englober les produits les plus uniques de votre arsenal.

En effet, plus vos publicités sont ciblées, spécifiques et uniques, plus vous pouvez toucher de personnes, tandis que la séparation de vos produits en catégories hautes et basses aide à diffuser votre entreprise plus largement.

Choisissez et faites correspondre vos mots-clés

La plupart des experts Google Ads vivent et meurent selon les mots-clés qu'ils choisissent d'essayer et de classer. De plus, vous voulez que vos mots clés soient les plus pertinents possible par rapport à vos produits, surtout si vous voulez qu'ils déclenchent une réaction et conduisent un consommateur potentiel vers l'une de vos pages de destination.

Un planificateur de mots-clés peut vous aider à générer un exemple de liste de mots-clés pour vos campagnes, cependant, il est extrêmement important de faire vos propres recherches et de cibler les mots-clés qui ont une faible concurrence mais un volume de recherche extrêmement élevé.

En outre, Google Ads vous permet d'affiner davantage vos mots clés et ce qu'ils affichent sur Google grâce à l'aide de "Requête large", qui diffuse vos annonces pour une gamme de recherches, qu'il s'agisse d'une personne qui a recherché vos mots clés mais dans un commande unique, ou pour un terme connexe qui n'englobe pas nécessairement votre phrase clé.

De la correspondance négative à la correspondance exacte, le choix et la correspondance de vos mots clés, lorsqu'ils sont bien faits, peuvent vous aider à propulser vos annonces au niveau supérieur.

Créez et optimisez vos pages de destination

En parlant de pages de destination, il est essentiel que vous les créiez en pensant à vos annonces Google. Votre page de destination est l'endroit où les clients potentiels arrivent après avoir cliqué sur votre annonce. Il est donc important de la rendre pertinente par rapport à votre annonce et à vos mots clés afin d'aider les utilisateurs à trouver plus rapidement ce qu'ils recherchent.

Une chose est certaine, la convivialité doit être au premier plan de chaque décision que vous prenez lors de la création de votre page de destination.

Choisissez sur quels appareils apparaître

Avoir une compréhension complète de qui est votre client idéal est extrêmement important lorsque vous choisissez les appareils sur lesquels vous souhaitez que vos annonces apparaissent.

Peut-être travaillez-vous pour une agence Google Shopping et êtes-vous donc plus intéressé à atteindre les acheteurs sur leurs appareils mobiles, ou peut-être êtes-vous déterminé à convertir ceux qui utilisent un ordinateur de bureau 90 % du temps.

Quoi qu'il en soit, il est avantageux d'avoir une idée précise de votre marché cible idéal avant de décider sur quels appareils apparaître, puis, et seulement alors, si vous devez passer à l'étape suivante du processus : rédiger vos annonces.

Rédigez vos annonces

Considérez votre annonce comme votre vitrine ; votre première impression, alors assurez-vous qu'elle reflète parfaitement votre entreprise, en communiquant au public que vous avez exactement ce qu'il recherchait depuis tout ce temps.

N'oubliez pas d'inclure vos mots-clés dans vos titres et vos textes publicitaires, mais n'oubliez pas non plus d'exprimer votre créativité et de faire comprendre exactement ce qui rend votre produit ou service si spécial.

De plus, incluez un CTA (call-to-action) dans votre annonce. Un CTA est un message clair, concis et puissant qui indique au lecteur en 3-4 mots ce que vous aimeriez qu'il fasse.

Des expressions telles que "cliquez ici", "inscrivez-vous" ou "cliquez pour vous abonner" sont d'excellents exemples de la manière dont vous pouvez inciter les internautes à interagir avec votre annonce.

Appuyez sur GO et analysez vos résultats

Toutes nos félicitations! Si vous avez terminé les étapes ci-dessus, vous devriez être prêt à activer votre campagne. Mais ce n'était que le début. Désormais, il est essentiel de vérifier fréquemment vos campagnes et d'analyser quelles annonces génèrent le plus de clics et de conversions.

Au fil du temps, vous devriez commencer à voir un schéma clair émerger, puis vous pourrez appliquer ces nouvelles connaissances à toutes vos campagnes à l'avenir.

PPC Geeks : spécialistes Google Ads

Et c'est tout : c'est comme ça que vous « faites » Google Ads. Que vous soyez le consultant Google Ads le plus expérimenté ou que vous travailliez pour une agence PPC de premier plan, il est toujours utile de rafraîchir vos connaissances et de vous assurer de comprendre pourquoi il est important de configurer et de "faire" Google Ads de cette manière.

En tant que partenaire Google Premier primé, PPC Geeks est fier de la façon dont il vous tient au courant des dernières mises à jour de l'industrie du marketing.

Cela dit, si vous avez besoin d'aide pour cela ou si vous souhaitez améliorer vos campagnes Google Ads en général, pourquoi ne pas investir dans l'un de leurs audits PPC 100 % gratuits ?