Come impostare e "fare" annunci Google

Se sei un marketer che vuole iniziare a trarre vantaggio dal numero vertiginoso di ricerche che avvengono su Google ogni singolo giorno e generare contemporaneamente la consapevolezza di cui hai bisogno per aumentare il tuo ROI, allora non c'è tempo come questo per iniziare a sfruttare il potere di annunci Google.

Ci sono così tanti strumenti e metodi di marketing là fuori, quindi a volte può essere difficile determinare quale sia adatto a te e alla tua attività, ma, con l'aiuto di un esperto specialista di Google Ads e un elenco di controllo approfondito, puoi non sbagliare quando utilizzi Google Ads.

Google Ads è la piattaforma di marketing online di Google che ti aiuta a creare annunci online per raggiungere un pubblico interessato ai prodotti e ai servizi che offri. Questa piattaforma funziona su un modello Pay-Per-Click (PPC), il che significa che devi pagare ogni volta che un visitatore fa clic sul tuo annuncio.

Quindi, che tu lavori per un'azienda Google Ads o un'agenzia PPC, ecco una semplice guida su tutto ciò che devi sapere su come "fare" Google Ads.

Passaggi per "fare" di Google Ads

Impara una serie di termini e frasi chiave

Che tu stia cercando se Google Ads è adatto alla tua attività o ti stai preparando a impostare la tua prima campagna, è importante familiarizzare con alcuni termini e frasi chiave. Questi includono:

• Parole chiave: le parole chiave sono le parole o le frasi che le persone digitano regolarmente in Google, che quindi attivano la pubblicazione del tuo annuncio sui loro dispositivi. Quando tu o il tuo fidato team di gestione PPC impostate qualsiasi campagna Google Ads, dovete selezionare un elenco di parole chiave che ritenete che le persone possano cercare quando vogliono individuare il vostro prodotto o servizio.

• Offerta/Offerta: un'offerta non è tanto un valore monetario, quanto piuttosto l'importo massimo che desideri spendere quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio. È importante ottenere questa cifra giusta, o almeno il più vicino possibile a ciò che vuoi spendere.

• CPC (costo per clic) – A differenza di un'offerta, il CPC è l'importo effettivo che paghi quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio. La tua offerta è semplicemente un intervallo entro il quale il tuo CPC potrebbe rientrare.

Quindi, se riesci a gestire bene alcuni di questi termini e frasi chiave, i tuoi annunci Google possono sicuramente avere successo nel mercato competitivo dei motori di ricerca di Google.

Organizza il tuo account

Il modo in cui organizzi il tuo account potrebbe, infatti, definire come continuerai ad avere successo in futuro. Inizia suddividendo i tuoi prodotti o servizi in categorie ben definite che hanno limitazioni rigorose, quindi basa la struttura del tuo account su quelle.

Google è suddiviso in due livelli di organizzazione: campagne di alto livello e campagne di basso livello:

• Campagne di alto livello: le campagne di alto livello dovrebbero rappresentare categorie più ampie nella tua attività. Questi annunci dovrebbero essere i tuoi prodotti o servizi principali, o almeno i componenti più grandi nel tuo catalogo precedente.

• Campagne di basso livello: le campagne di basso livello, d'altra parte, rappresentano una gamma più piccola e più specifica di prodotti o servizi. In sostanza, questi annunci dovrebbero comprendere i prodotti più esclusivi nel tuo arsenale.

In effetti, più i tuoi annunci sono mirati, specifici e unici, più persone puoi raggiungere, mentre separare i tuoi prodotti in categorie alte e basse aiuta a diffondere più ampiamente la tua attività.

Scegli e abbina le tue parole chiave

La maggior parte degli esperti di Google Ads vive e muore per le parole chiave che sceglie di provare a classificare. Inoltre, vuoi che le tue parole chiave siano il più pertinenti possibile ai tuoi prodotti, soprattutto se vuoi che inneschino una reazione e conducano un potenziale consumatore a una delle tue pagine di destinazione.

Un pianificatore di parole chiave può aiutarti a generare un elenco campione di parole chiave per le tue campagne, tuttavia, è estremamente importante fare le tue ricerche e scegliere come target parole chiave che hanno una bassa concorrenza ma un volume di ricerca estremamente elevato.

Inoltre, Google Ads ti consente di perfezionare ulteriormente le tue parole chiave e ciò per cui vengono visualizzate su Google attraverso l'aiuto della "Corrispondenza generica", che pubblica i tuoi annunci per una serie di ricerche, sia che si tratti di qualcuno che ha cercato le tue parole chiave ma in un ordine univoco o per un termine correlato che non comprende necessariamente la tua frase chiave.

Dalla corrispondenza inversa alla corrispondenza esatta, la scelta e la corrispondenza delle parole chiave, se eseguita correttamente, potrebbe aiutare a catapultare i tuoi annunci al livello successivo.

Costruisci e ottimizza le tue pagine di destinazione

Parlando di pagine di destinazione, è fondamentale che tu le crei pensando ai tuoi annunci Google. La tua pagina di destinazione è il punto in cui i potenziali clienti arrivano dopo aver fatto clic sul tuo annuncio, quindi è importante renderlo pertinente al tuo annuncio e alle tue parole chiave in modo da aiutare gli utenti a individuare ciò che stanno cercando più rapidamente.

Una cosa è certa, l'usabilità dovrebbe essere in prima linea in ogni decisione che prendi quando costruisci la tua pagina di destinazione.

Scegli su quali dispositivi apparire

Avere una comprensione completa di chi è il tuo cliente ideale è estremamente importante quando scegli su quali dispositivi vuoi che i tuoi annunci appaiano.

Forse lavori per un'agenzia di Google Shopping e quindi sei più interessato a raggiungere gli acquirenti sui loro dispositivi mobili, o forse ti dedichi a convertire coloro che utilizzano un computer desktop il 90% delle volte.

Qualunque cosa sia, è utile avere una stretta conoscenza di chi è il tuo mercato di riferimento ideale prima di decidere su quali dispositivi apparire e quindi, e solo allora, dovresti passare alla fase successiva del processo: scrivere i tuoi annunci.

Scrivi i tuoi annunci

Pensa al tuo annuncio come alla tua vetrina; la tua prima impressione, quindi assicurati che rifletta perfettamente la tua attività, comunicando al pubblico che hai esattamente quello che ha cercato per tutto questo tempo.

Non dimenticare di includere le tue parole chiave nei titoli e nel testo pubblicitario, ma non dimenticare anche di esprimere la tua creatività e di comunicare esattamente ciò che rende il tuo prodotto o servizio così speciale.

Inoltre, includi un CTA (invito all'azione) nel tuo annuncio. Un CTA è un messaggio chiaro, conciso e potente che dice al lettore in 3-4 parole cosa vorresti che facessero.

Frasi come "fai clic qui", "registrati" o "fai clic per iscriverti" sono ottimi esempi di come puoi invogliare le persone a interagire con il tuo annuncio.

Premi GO e analizza i tuoi risultati

Congratulazioni! Se hai completato i passaggi precedenti, dovresti essere pronto per attivare la tua campagna. Ma quello era solo l'inizio. Ora è fondamentale controllare frequentemente le tue campagne e analizzare quali annunci generano il maggior numero di clic e conversioni.

Nel tempo, dovresti iniziare a vedere emergere uno schema chiaro e quindi puoi applicare questa nuova conoscenza a tutte le tue campagne in futuro.

PPC Geek: esperti di annunci di Google

E questo è tutto: è così che "fai" Google Ads. Che tu sia il consulente Google Ads più abile o lavori per un'agenzia PPC leader, è sempre utile aggiornare le tue conoscenze e assicurarti di capire perché è importante impostare e "fare" Google Ads in questo modo.

In qualità di premiato Google Premier Partner, PPC Geeks è orgoglioso di come ti tiene aggiornato sugli ultimi aggiornamenti del settore del marketing.

Detto questo, se hai bisogno di aiuto con questo o desideri migliorare le tue campagne Google Ads in generale, perché non investire in uno dei loro audit PPC gratuiti al 100%?