كيفية إعداد وتنفيذ إعلانات Google

إذا كنت مسوقًا تريد البدء في الاستفادة من العدد الهائل لعمليات البحث التي تتم على Google كل يوم ، وفي نفس الوقت تولد الوعي الذي تحتاجه لزيادة عائد الاستثمار ، فلا يوجد وقت مثل الوقت الحاضر لبدء تسخير القوة من إعلانات Google.

هناك العديد من الأدوات والأساليب التسويقية المتاحة ، لذلك قد يكون من الصعب أحيانًا تحديد ما هو مناسب لك ولعملك - ولكن بمساعدة متخصص بارع في إعلانات Google وقائمة مراجعة متعمقة ، يمكنك لا تسوء عند استخدام إعلانات Google.

إعلانات Google هو النظام الأساسي للتسويق عبر الإنترنت من Google والذي يساعدك في إنشاء إعلانات عبر الإنترنت للوصول إلى الجماهير المهتمة بالمنتجات والخدمات التي تقدمها. تعمل هذه المنصة على نموذج الدفع لكل نقرة (PPC) ، مما يعني أنه يتعين عليك الدفع في كل مرة ينقر فيها الزائر على إعلانك.

لذا ، سواء كنت تعمل في شركة إعلانات Google أو وكالة PPC ، فإليك دليلًا بسيطًا لكل ما تحتاج لمعرفته حول كيفية "عمل" إعلانات Google.

خطوات كيفية تنفيذ "إعلانات Google"

تعلم عدد من المصطلحات والعبارات الرئيسية

سواء كنت تبحث عما إذا كان إعلانات Google مناسبًا لعملك ، أو تستعد لإعداد حملتك الأولى ، فمن المهم أن تفهم بعض المصطلحات والعبارات الأساسية. وتشمل هذه:

• الكلمات الرئيسية - الكلمات الرئيسية هي الكلمات أو العبارات التي يكتبها الأشخاص في Google بشكل منتظم ، والتي تؤدي بعد ذلك إلى عرض إعلانك على أجهزتهم. عندما تقوم أنت أو فريق إدارة PPC الموثوق به بإعداد أي حملة إعلانات Google ، فأنت بحاجة إلى تحديد قائمة بالكلمات الرئيسية التي تعتقد أن الأشخاص قد يبحثون عنها عندما يريدون تحديد منتجك أو خدمتك.

• عرض التسعير / عرض التسعير - لا يمثل عرض التسعير قيمة نقدية إلى حد كبير ، ولكنه يمثل الحد الأقصى للمبلغ الذي تريد إنفاقه عندما ينقر شخص ما على إعلانك. من المهم الحصول على هذا الرقم بشكل صحيح ، أو على الأقل قريبًا مما تريد إنفاقه قدر الإمكان.

• تكلفة النقرة (CPC) - بخلاف عرض السعر ، فإن تكلفة النقرة هي المبلغ الفعلي الذي تدفعه عندما ينقر شخص ما على إعلانك. عرض التسعير الخاص بك هو ببساطة نطاق يمكن أن تقع ضمنه تكلفة النقرة.

لذلك ، إذا تمكنت من التعامل بشكل جيد مع بعض هذه المصطلحات والعبارات الأساسية ، فمن المؤكد أن برنامج إعلانات Google الخاص بك يمكن أن ينجح في سوق محرك البحث التنافسي لـ Google.

تنظيم حسابك

كيف يمكنك تنظيم حسابك ، في الواقع ، يمكن أن تحدد كيفية المضي قدما لتحقيق النجاح في المستقبل. ابدأ بتقسيم منتجاتك أو خدماتك إلى فئات محددة بدقة ولها قيود صارمة ، ثم أسس هيكل حسابك على تلك الفئات.

تنقسم Google إلى مستويين من التنظيم: حملات عالية المستوى وحملات منخفضة المستوى:

• الحملات عالية المستوى - يجب أن تمثل الحملات عالية المستوى فئات أكبر في عملك. يجب أن تكون هذه الإعلانات منتجاتك أو خدماتك الرئيسية ، أو على الأقل المكونات الأكبر في الكتالوج الخلفي الخاص بك.

• الحملات منخفضة المستوى - تمثل الحملات منخفضة المستوى ، من ناحية أخرى ، نطاقًا أصغر وأكثر تحديدًا من المنتجات أو الخدمات. في جوهرها ، يجب أن تشمل هذه الإعلانات المنتجات الفريدة في ترسانتك.

في الواقع ، كلما كانت إعلاناتك مركزة ومحددة وفريدة من نوعها ، زاد عدد الأشخاص الذين يمكنك الوصول إليهم ، بينما يساعد فصل منتجاتك إلى فئات عالية ومنخفضة على نشر عملك على نطاق أوسع.

اختيار ومطابقة الكلمات الرئيسية الخاصة بك

يعيش معظم خبراء إعلانات Google ويموتون بالكلمات الرئيسية التي يختارونها ليحاولوا ترتيبها. علاوة على ذلك ، تريد أن تكون كلماتك الرئيسية ذات صلة بقدر الإمكان بمنتجاتك ، خاصةً إذا كنت تريد أن تثير رد فعل وتوجه المستهلك المحتمل إلى إحدى صفحاتك المقصودة.

يمكن لمخطط الكلمات الرئيسية مساعدتك في إنشاء قائمة عينة من الكلمات الرئيسية لحملاتك ، ومع ذلك ، من المهم جدًا إجراء البحث الخاص بك واستهداف الكلمات الرئيسية ذات المنافسة المنخفضة ولكن حجم البحث مرتفع للغاية.

بالإضافة إلى ذلك ، يتيح لك إعلانات Google تحسين كلماتك الرئيسية وما تظهر عليه على Google من خلال مساعدة "المطابقة التقريبية" ، التي تقدم إعلاناتك لمجموعة من عمليات البحث ، سواء كان ذلك الشخص يبحث عن كلماتك الرئيسية ولكن في ترتيب فريد ، أو لمصطلح ذي صلة لا يشمل بالضرورة العبارة الرئيسية الخاصة بك.

من المطابقة السلبية إلى المطابقة التامة ، يمكن أن يساعد اختيار كلماتك الرئيسية ومطابقتها ، عندما يتم ذلك بشكل صحيح ، في الارتقاء بإعلاناتك إلى المستوى التالي.

بناء وتحسين صفحاتك المقصودة

عند الحديث عن الصفحات المقصودة ، من الضروري أن تقوم ببناء هذه الصفحات مع وضع إعلانات Google في الاعتبار. صفحتك المقصودة هي المكان الذي يصل إليه العملاء المحتملون بعد النقر على إعلانك ، لذلك من المهم جعلها وثيقة الصلة بإعلانك وكلماتك الرئيسية لمساعدة المستخدمين في تحديد موقع ما يبحثون عنه بسرعة أكبر.

شيء واحد مؤكد ، يجب أن تكون سهولة الاستخدام في طليعة كل قرار تتخذه عند إنشاء صفحتك المقصودة.

اختر الأجهزة التي تريد الظهور عليها

يعد الفهم الكامل لمن هو عميلك المثالي أمرًا في غاية الأهمية عند اختيار الأجهزة التي تريد أن تظهر إعلاناتك عليها.

ربما تعمل لدى إحدى وكالات Google Shopping وبالتالي تكون مهتمًا أكثر بالوصول إلى المتسوقين على أجهزتهم المحمولة ، أو ربما تكون مكرسًا لتحويل أولئك الذين يستخدمون كمبيوتر سطح المكتب بنسبة 90٪ من الوقت.

مهما كان الأمر ، من المفيد أن تكون لديك سيطرة عن كثب على السوق المستهدف المثالي قبل تحديد الأجهزة التي ستظهر عليها ، وبعد ذلك ، وبعد ذلك فقط ، يجب أن تنتقل إلى الخطوة التالية من العملية: كتابة إعلاناتك.

اكتب إعلاناتك

فكر في إعلانك على أنه واجهة متجرك ؛ انطباعك الأول ، لذا تأكد من أنه يعكس عملك بشكل مثالي ، وأن يتواصل مع الجمهور بأن لديك بالضبط ما كانوا يبحثون عنه طوال هذا الوقت.

لا تنسَ تضمين كلماتك الرئيسية في عناوينك ونسختك الإعلانية ، ولكن لا تنسَ أيضًا التعبير عن إبداعك وتوضيح ما يجعل منتجك أو خدمتك مميزة جدًا.

بالإضافة إلى ذلك ، قم بتضمين CTA (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء) في إعلانك. عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي رسالة واضحة وموجزة وفعالة تخبر القارئ في 3-4 كلمات بما تريده أن يفعله.

تعد عبارات مثل "انقر هنا" أو "اشترك" أو "انقر للاشتراك" أمثلة رائعة على كيفية جذب الأشخاص للتفاعل مع إعلانك.

اضغط على GO وحلل نتائجك

تهانينا! إذا كنت قد أكملت الخطوات المذكورة أعلاه ، فيجب أن تكون جاهزًا لتفعيل حملتك. لكن هذه مجرد بدايه. الآن ، من الضروري إعادة التحقق بشكل متكرر من حملاتك وتحليل الإعلانات التي تولد أكبر عدد من النقرات والتحويلات.

بمرور الوقت ، يجب أن تبدأ في رؤية ظهور نمط واضح ، وبعد ذلك يمكنك تطبيق هذه المعرفة الجديدة على جميع حملاتك للمضي قدمًا.

PPC Geeks: متخصصو إعلانات Google

وهذا كل شيء: هكذا "تفعل" مع إعلانات Google. سواء كنت المستشار الأكثر مهارة في إعلانات Google أو كنت تعمل في وكالة رائدة للدفع مقابل كل نقرة ، فمن المفيد دائمًا تحديث معلوماتك والتأكد من فهمك لسبب أهمية إعداد إعلانات Google و "تنفيذ" إعلانات Google بهذه الطريقة.

بصفتك شريك Google المميز الحائز على جوائز ، يفخر PPC Geeks بكيفية مواكبة آخر التحديثات من صناعة التسويق.

ومع ذلك ، إذا كنت بحاجة إلى أي مساعدة في هذا الأمر أو كنت ترغب في تحسين حملات إعلانات Google بشكل عام ، فلماذا لا تستثمر في واحدة من عمليات تدقيق PPC المجانية بنسبة 100٪؟